Comment rendre votre site WordPress optimisé pour le référencement
Lorsque vous améliorez le référencement de votre site, il est important de connaître la différence entre le référencement sur page et le référencement hors page. Le référencement hors page implique des tactiques telles que la création de liens et la génération de trafic de référence: il s’agit essentiellement de tout ce qui est extérieur à votre site réel et qui améliore son référencement.
Onpage SEO couvre les éléments internes de votre site et de ses pages. Il y a un certain nombre de choses que vous pouvez faire sur votre site pour encourager un meilleur classement sur les moteurs de recherche comme Google. L’utilisation de mots clés est celle dont on parle le plus souvent, et c’est important. Cependant, c’est de loin le seul type d’optimisation onpage.
Le référencement hors page et sur page est important pour l’optimisation de votre site et doit avoir le même poids dans vos efforts de référencement. Dans cet article, nous allons couvrir le référencement onpage, en particulier en ce qui concerne l’optimisation onpage pour les sites WordPress.
Mots clés
Comme vous le savez probablement déjà, les mots clés sont essentiels pour le référencement. Nous n’entrerons pas ici dans les complexités de la recherche de mots-clés, du suivi, etc., mais nous nous concentrerons plutôt sur la façon de les inclure sur votre site WordPress une fois que vous avez déjà identifié vos mots-clés.
Google recherche des mots-clés sur votre site pour déterminer la pertinence de la recherche. Cependant, il ne suffit pas d’inclure simplement vos mots clés n’importe où sur la page et de publier du texte: le référencement repose sur le fait que les mots clés se trouvent à des endroits spécifiques. Google accordera plus de pertinence si un mot-clé se trouve dans la page ou le titre de l’article, par exemple, alors s’il se trouve quelque part dans le texte général. Vous devez également vous assurer d’avoir des mots-clés tout au long de votre texte, bien sûr, mais aussi porter une attention particulière au placement des mots-clés à certains endroits clés.
Plus précisément, les principaux facteurs d’optimisation sur la page sont :
1) Titre H1. Il s’agit du titre de votre page ou de votre publication, qui est le champ en haut de votre publication dans WordPress. Vous voulez vous assurer d’inclure des mots clés principaux dans le titre H1. Dans le même temps, méfiez-vous du "bourrage de mots clés" – nous voyons trop souvent des publications de nos jours avec des titres qui ne sont qu’une chaîne de mots clés et n’ont aucun sens réel. N’oubliez pas que Google est intelligent, et ne valorise pas seulement des facteurs tels que mots-clés mais aussi lisibilité et qualité d’écriture.De plus, vous voulez un titre engageant et inspirant pour encourager vos visiteurs à continuer à lire.
2) Titre de référencement. Il s’agit du titre de la publication ou de la page tel qu’il apparaît sur la page de résultats du moteur de recherche, ainsi que du titre qui se lit dans l’onglet en haut du navigateur Web de votre utilisateur. Habituellement, cela sera généré automatiquement par WordPress en fonction de votre titre H1. C’est généralement une bonne idée de revoir le titre SEO pour chaque publication, car ils ont une fonction différente des titres H1 et sont donc souvent meilleurs s’ils sont légèrement modifiés. Les titres H1 donnent le ton à votre article et incitent les personnes naviguant déjà sur votre site à lire l’article. Les titres SEO, en revanche, doivent amener les utilisateurs des moteurs de recherche à sélectionner votre article dans une liste de résultats, ils doivent donc être aussi «cliquables» que possible. Ils peuvent également parfois être ajustés pour inclure des mots-clés supplémentaires tout en restant logiques dans ce contexte. Utilisez un plugin comme Yoast SEO pour modifier votre titre SEO en conséquence.
3) Lien permanent. Il s’agit de l’URL de la page et elle est générée automatiquement en fonction du titre H1. À des fins de référencement, les meilleurs permaliens sont aussi courts et riches en mots clés que possible. Idéalement, vous devriez rechercher environ trois à six mots sans mots de remplissage. Donc, si votre titre H1 est "Comment utiliser le marketing numérique pour promouvoir votre petite entreprise : un guide complet", vous devez le remplacer par quelque chose comme "guide du marketing numérique pour les petites entreprises".
Changez votre permalien dans WordPress en trouvant le permalien dans la colonne de droite sur la page d’édition de publication et en cliquant sur le bouton "modifier":
Le format de votre lien permanent est également important, vous devez donc vous assurer que vous avez les bons paramètres en place pour cela: nous aborderons cela dans la section suivante.
Format du lien permanent
En ce qui concerne la structure du permalien, vous devez vous assurer que vous avez les bons paramètres en place afin de pouvoir formater l’URL comme décrit ci-dessus.
Il existe différents types de formats de permaliens.
1) Format simple qui est très old-school et ressemble à ceci :
https://www.website.com/?p=123
2) Format du jour et du nom qui était autrefois très populaire :
https://www.website.com/2019/06/03/sample-post/
3) Format du mois et du nom :
https://www.website.com/2019/06/sample-post/
4) Format du nom de publication qui est le format que vous devez choisir pour un permalien optimisé pour le référencement :
https://www.website.com/sample-post/
Allez dans "Paramètres" dans la colonne de gauche de votre tableau de bord WordPress et sélectionnez "Permaliens" pour définir le format du permalien. En passant, les noms de domaine qui commencent par "https" plutôt que par "http" sont plus conviviaux pour le référencement, car Google préfère les sites sécurisés. Ainsi, lors de la configuration de votre domaine, assurez-vous de sélectionner un domaine "https". Si vous avez un site existant qui se trouve sur un domaine "http", il peut être intéressant d’envisager de le migrer vers un domaine "https".
Cartographier votre site
Une autre chose petite mais efficace que vous pouvez faire pour améliorer le référencement sur votre site WordPress est d’introduire un plan du site. De nos jours, beaucoup de gens pensent que les plans de site sont plutôt archaïques, mais ils jouent en réalité un rôle important dans le référencement sur page. En effet, les plans de site aident les robots de Google à naviguer sur votre site, leur permettant d’explorer votre site plus facilement et les rendant ainsi plus susceptibles de classer votre site.
Afin d’inclure un plan de site XML sur votre site WordPress, vous devrez utiliser un plug tel que Yoast SEO ou Google XML Sitemaps. Yoast est également utile pour une gamme d’autres.
Si vous choisissez d’utiliser Yoast, suivez ces étapes pour insérer un plan du site sur votre site WordPress :
- Télécharger le plugin Yoast sur wordpress
- Allez dans le menu SEO dans la colonne de gauche
- Fonctionnalités avancées actives
- Vous verrez maintenant le sitemap XML dans la colonne de gauche. Cliquez dessus et sélectionnez "activer"
Vous aurez maintenant un sitemap XML sur votre site !
Vitesse du site d’essai
La vitesse du site est un élément SEO technique qui est souvent négligé, mais qui a un impact important sur le SEO. Bien que les détails exacts de l’algorithme de Google soient étroitement surveillés, Google a indiqué que la vitesse du site est l’un des facteurs qu’il recherche lors du classement des sites sur ses SERP. Cela a du sens pour deux raisons. Premièrement, les sites plus rapides offrent une meilleure expérience utilisateur (UX), il est donc logique que Google favorise les sites avec une vitesse plus rapide par rapport à ceux avec des vitesses plus lentes.
Peut-être plus important encore, des vitesses de site plus rapides sont logistiquement plus faciles pour le référencement. Lors du classement des sites, Google envoie des bots pour explorer chaque site et rechercher des indicateurs. Plus votre site est rapide, plus ces bots peuvent l’explorer rapidement, ce qui signifie qu’ils sont plus susceptibles de trouver des drapeaux pour montrer que votre site est pertinent pour les recherches des utilisateurs.
Vous pouvez tester la vitesse de votre site à l’aide d’outils en ligne comme GTMetrix ou Pingdom. Si vous trouvez que la vitesse de votre site est plus lente qu’elle ne devrait l’être, il existe un certain nombre de solutions techniques que vous pouvez mettre en œuvre pour améliorer votre vitesse.
Sous-titres et balises d’image
Le titre SEO, le titre H1 et le permalien sont les trois principaux éléments que Google vérifie pour les mots-clés afin de déterminer la pertinence de la recherche. Après cela, les robots de Google vérifieront également d’autres éléments pour les mots clés. Ainsi, bien que vous souhaitiez donner la priorité aux "3 premiers" éléments d’optimisation sur la page, vous souhaitez également vous assurer que tous les autres aspects sont optimisés et contiennent autant de mots clés que possible. De nos jours, de nombreux sites sont très compétitifs en matière de référencement, donc si vous voulez vous démarquer de vos concurrents et avoir le meilleur classement possible, il est nécessaire de couvrir tous les aspects possibles de l’optimisation.
L’un de ces aspects est les sous-titres. Comme déjà mentionné, le titre H1 est le plus important, mais Google regarde également les sous-titres pour trouver des mots-clés et décider comment classer votre site ou votre page. Dans WordPress, vous structurez votre article avec des sous-titres en les formatant en «titre 2 », «titre 3″ ou titre 4 ». En incluant ces sous-titres formels, cela indique à Google que ces informations sont plus importantes et qu’il doit examiner le sous-titre pour vérifier la pertinence de la recherche. De plus, le formatage de vos articles avec des sous-titres améliore la lisibilité et leur donne un aspect plus professionnel.
Chaque niveau de sous-titre doit être placé sous les niveaux supérieurs de titres. Autrement dit, après avoir défini votre en-tête H1 (titre) pour l’article, vous choisissez un certain nombre d’en-têtes H2 sous celui-ci. Ensuite, créez des en-têtes H3 pour les placer sous votre en-tête H2, et ainsi de suite.
Voici un exemple d’article qui est structuré comme ceci :
Un autre aspect que vous devriez regarder sont les balises d’image. Chaque image a une balise "alt-text" qui est conçue pour décrire l’image aux personnes ayant une déficience visuelle, ou au cas où l’image ne se charge pas. Ceux-ci peuvent également aider au référencement, car Google les vérifiera également pour la pertinence de la recherche, alors assurez-vous de mettre à jour vos balises d’image de texte alternatif à inclure.
Cela peut être fait dans WordPress en sélectionnant l’image appropriée et en affichant les propriétés. Ensuite, allez dans le champ "alt-text", modifiez-le en conséquence (par exemple pour inclure des mots-clés) et mettez à jour. Vous pouvez également ajouter le texte alternatif au moment du téléchargement de l’image.
Utiliser les plugins de référencement
Si vous connaissez WordPress, vous savez probablement déjà que la clé de la création d’un excellent site WordPress consiste à utiliser les bons plugins, et le référencement pour WordPress ne fait pas exception. Il existe des plugins pratiques disponibles qui peuvent aider à optimiser votre site.
Le plugin le plus utile et le plus complet est probablement Yoast, que nous avons déjà mentionné à plusieurs reprises dans cet article. Yoast est un excellent petit outil qui couvre les principaux aspects du référencement, y compris le titre et les balises SEO. Il est également simple à utiliser et vous guidera tout au long du processus sans codage requis. Ce plugin analyse également votre site et vous fournit des retours afin de vous aider à l’optimiser.
Un autre plugin qui peut aider à l’analyse et à l’amélioration est Google Analytics de MonsterInsights. Cet outil se concentre spécifiquement sur l’analyse afin de suivre, surveiller et évaluer les performances du référencement de votre site. Ce plugin fournit des informations exploitables dans un format facile à comprendre.
Vous devriez également envisager d’installer W3 Total Cache. Ce plugin est conçu pour tester la vitesse du site et fournit des suggestions sur la façon d’améliorer les faibles vitesses. Comme indiqué ci-dessus, la vitesse du site est un facteur important pour le référencement, il est donc très utile de pouvoir tester et améliorer les vitesses !
En cette ère numérique moderne, avoir un site optimisé pour le référencement est essentiel pour toute entreprise. La majorité des consommateurs recherchent des produits et des entreprises en ligne comme principale méthode de recherche, et avec autant de sites et d’entreprises en ligne, il est important de se démarquer de la concurrence en se classant le plus haut possible sur les SERP. Pour les sites WordPress, il existe un certain nombre de choses que vous pouvez faire pour l’optimisation sur la page, du placement optimal des mots-clés et de l’optimisation des balises, à l’inclusion d’un plan du site et à la garantie d’une vitesse de site rapide.
Un référencement efficace sur la page de votre site WordPress entraînera des volumes de trafic plus élevés, ce qui entraînera à son tour plus de ventes, des revenus plus élevés et vous permettra finalement de développer votre entreprise.