När det kommer till sökmotoroptimering är processen att säkerställa att din webbplats får bästa möjliga ranking ofta mödosam. Faktum är att det finns praktiskt taget otaliga detaljer att hålla reda på, och även de till synes minst väsentliga webbplatselementen är ett ämne för debatt bland experter.

Till exempel — påverkar rubriker verkligen rankingen? Detta är en fråga som ställs av många SEO-experter och innehållsskapare. Och vi kommer att ge ett djupgående svar här! Vi kommer att titta på karaktären hos H1-taggar och se om användningen av dem verkligen förbättrar dina chanser till en bra webbplatsrankning.

Samtidigt kommer vi att se Googles officiella ståndpunkt i frågan och resultaten av en del oberoende forskning.

H1 Taggar 101

Så, vad är H1-taggar i första hand? Det här är HTML-kodsnuttar som är till för att lyfta fram en del av den mest avgörande informationen som visas på alla sidor. Dessa taggar används främst när du visar upp titlarna på dina blogginlägg eller sidor. Till exempel:

Do Headings Really Impact Rankings?

Deras syfte är att stilistiskt förmedla det primära ämnet för varje sida till webbplatsbesökare. Men, kanske lika viktigt, är de också där för att visa upp den väsentliga strukturen på en sida för sökmotorer. När du lägger in en titel i H1-taggar ser sökmotorerna detta som "titeln" på din sidas innehåll.

I praktiken betyder detta text som är djärvare och större än allt som finns i den omgivande texten, vilket gör den till det enklaste att läsa, och vanligtvis det första du ser. H1-texten innehåller vanligtvis inte mer än ett par ord, även om vissa skriver hela meningar.

Betydelse för läsare

I grund och botten är det definitivt en bra idé att använda H1 och andra rubriker. Om du inte gör det kommer dina sidor att verka strukturlösa jämfört med annat onlineinnehåll. Kom ihåg att allt handlar om användarupplevelsen. Om läsarna inte tycker att det är lätt att dissekera essensen av en sida med en blick, kommer dina avvisningsfrekvenser att skjuta i höjden när alla börjar gå någon annanstans för att få sin information.

Nuförtiden är det mer benäget att skumma en sida än att läsa den i detalj; den genomsnittliga webbplatsbesökarnas uppmärksamhet är förbluffande låg. Med det i åtanke måste du ge dem lite grundläggande information direkt, som exakt vad din sida handlar om. I det här fallet fungerar H1-rubriken som en vägvisare, och det gör andra också.

På tal om det, vi bör påpeka att H1 inte är den enda typen av rubrik där ute. Det finns underrubriker också, ända till H6. Dessa minskar i storlek och betydelse, med H6 som den minst avgörande.

Tillsammans med H1 rubriktaggar tjänar dessa till att ge ytterligare struktur på din sidas innehåll. Hierarkin som dessa underrubriker skapar är en utmärkt egenskap när det gäller användarupplevelse; folk kan titta över din text och se dess stora "plottslag" innan de läser. Detta säkerställer mycket lägre avvisningsfrekvens än bara en ändlös vägg av text, särskilt när vi tar hänsyn till mobilanvändare.

H1 och SEO

Google värdesätter positiva användarupplevelser och webbplatser med låga avvisningsfrekvenser får bättre ranking. Ur den synvinkeln verkar svaret på frågan om rubriker verkligen påverkar rankningen mycket tydligt.

Men när vi kommer in på ämnets ogräs måste vi svara på en mer specifik fråga: Säkerställer användningen av H1-taggar en bättre rankning i Googles sökalgoritm? Åsikterna om detta är delade, och SEO-kretsar har inte kommit fram till en enhetlig slutsats.

John Mueller från Google har ofta hävdat att en webbplats utan H1-taggar kan rangordnas lika bra som en som har dem, ur deras algoritms perspektiv. Men även om detta kanske inte är ett tekniskt mått som Google värdesätter längre, påpekar många SEO-experter att, som vi har kommit fram till ovan, har rubriker en indirekt positiv effekt genom användarupplevelse och läsbarhet.

Det är med andra ord inte troligt att Google kommer att ge dig den första SERP-positionen bara för att du har inkluderat rubriktaggar på din webbplats. Men om dina besökare svarar bättre på mer strukturerat innehåll – och det kommer de förmodligen att göra – är denna beteendeförändring något Google märker. Om ditt innehåll blir mer engagerande och fängslar användare är dessa mätvärden fortfarande högt ansedda av Google. Lägre avvisningsfrekvens och högre retention kommer definitivt att ha en positiv inverkan på din ranking.

Många undersökningar gjorda av branschfolk och inflytelserika företag som Moz har kommit fram till att taggar faktiskt är bland de fem viktigaste rankningsfaktorerna i praktiken. När de kombineras med optimeringsfaktorer på sidan som att inkludera sökord i rubriktaggarna blir de ännu mer avgörande.

Vi bör också påpeka att även John Mueller inser vikten av rubriktaggar. Även om han sa att detta inte längre betraktas som en direkt rankningsfaktor av Google, sa han också att användning av rubriker och underrubriker gör det lättare för Googles crawlbot att förstå strukturen på din webbplats.

Genomförande av rubriker

Eftersom rubriker verkligen påverkar rankningen i vissa aspekter är frågan - vad är det man ska tänka på när man implementerar dem?

Först och främst bör varje sida på din webbplats innehålla en H1-tagg. Den här taggen bör, som vi har påpekat ovan, innehålla en kort rubrik på din sida. Det ska vara något som omedelbart ger användarna information om vad sidan handlar om.

Samtidigt rekommenderar vi inte att inkludera mer än en enda H1-tagg på en sida. Alla efterföljande innehållskategoriseringar bör använda H2-taggar eller taggar på lägre nivå. Se din sida som en tidningsartikel. I den analogin är dina H1-taggar rubrikerna. Och din förstasida har bara en stor rubrik; resten är mindre viktiga och presenteras i mindre typsnitt.

Se också till att varje H1-tagg på din webbplats är unik. Det sista du vill är att din webbplats ska innehålla duplicerat innehåll, både från andra sidor på webbplatsen och från andra webbplatser. Detta är ett massivt nej ur SEO-synpunkt.

Vi rekommenderar att du inte gör din text i H1-taggar för lång; något mellan 30 och 60 tecken är idealiskt. Om rubriken är för lång kommer sidan inte att se estetiskt tilltalande ut, och det kan till och med förvirra dina läsare.

Det är viktigt att du inkluderar andra taggar också. Ju mer specifik du är med dina taggar, desto lättare blir det för sökmotorernas sökrobotar och dina läsare att snabbt ana innehållet på sidan. På så sätt kommer all viktig information att vara lätt att få tag på direkt.

Slutligen bör vi påpeka att rubriktaggar har en direkt inverkan på dina utvalda utdrag, särskilt när det gäller underrubriker på lägre nivå. Nuförtiden måste SEO-experter optimera för sökord som är längre än någonsin tidigare och spänner över hela meningar.

Anledningen till detta är att röstsökning blir mer effektfullt än någonsin tidigare. Och när människor använder Google Home eller Alexa för att ställa sina frågor på Internet, pratar de inte på samma sätt som de skulle skriva framför en dator eller på en mobil enhet. Istället pratar de praktiskt taget med enheterna och erbjuder dem långa sökord.

Du kan använda underrubriker för att optimera för dessa sökord genom att inkludera en hel fras som rubriken på underrubriken. Du kan sedan använda standardstycketexten nedan för att svara på frågan som du har ställt i rubriken.

Kom bara ihåg att placeringen av dina sökord över rubriker och underrubriker också kan vara viktig. De flesta SEO-experter hävdar att nivån på underrubriken där du placerar sökord inte spelar någon roll, men vissa tror att ett sökord du placerar i en H2-tagg inte kommer att ses som huvudsökordet. Bevisen för detta är dock ringa, men ändå något att tänka på.

Experiment med rubriker

Många SEO-experter som Neil Patel har genomfört tester för att se om rubriker verkligen påverkar rankningen. Detta gjordes vanligtvis med en modifierad version av ett A/B-test och webbsidor delades in i fyra grupper.

Den första skulle vara kontrollgruppen där sidorna lämnas intakta i sin ursprungliga form. En sådan grupp innehöll både sidor med och utan rubriker, ungefär som en baslinjegrupp som skulle tjäna till att skilja effekten av rubriker från effekten av otaliga andra faktorer.

Förutom den gruppen skulle det finnas en rubrikgrupp, en annan utan några rubriker och en fjärde som inte innehöll rubriktaggar – men som innehöll typsnitt av olika storlekar för att betona.

I de flesta tester visade rubrikgruppen liknande resultat som kontrollgruppen. Men de andra två grupperna gav faktiskt intressanta resultat. När det gäller grupperna utan några rubriker eller olika textstorlekar är en sak anmärkningsvärd. Efter att rubriker togs bort från webbplatser som tidigare hade dem minskade trafiken med nästan 4 % under de följande två månaderna. Å andra sidan registrerade den sista gruppen som inte hade några rubriktaggar men som hade olika textstorlekar trafikprestanda i linje med de två första grupperna. Så, vad betyder detta för rubrikernas inverkan på SEO-rankingen?

Avsaknaden av rubriker leder till att trafiken minskar. Så mycket är klart, och följande fråga är — kommer denna minskning av trafiken från bristen på H1-taggar eller den därav följande lägre läsbarheten och användbarheten? Med andra ord – straffade Google själva webbplatsen, eller röstade användarbasen med fötterna?

I slutändan pekar resultaten från den sista gruppen mot den senare. Det faktum att sidor som inte hade några H1-taggar men hade texten med motsvarande teckenstorlek visar oss att läsbarheten som härrör från rubriker är den avgörande faktorn här.

Det råder ingen tvekan om att sidor utan rubriker och varierande textstorlekar är mindre läsbara. Detta test visade också att retentionsgraden på sidor som bara hade stycketext sjönk markant. Den tid som den genomsnittliga besökaren tillbringade på dessa sidor minskade med mer än 10 procent!

Slutsats

Så vad kan vi dra slutsatsen från vår djupgående titt på förhållandet mellan SEO-rankningar och rubriker på en webbplats? Rubrikerna i sig är inte bland de mest kritiska SEO-faktorerna som finns. Men vi vet med säkerhet att användbarhet är, och rubriker har en enorm inverkan på hur presentabel och användbar en sida är.

Att använda större teckensnitt på specifika platser kan hjälpa till att bryta upp text som är för lång eller dåligt konstruerad, eftersom både användare och sökmotorer kan se vad sidan handlar om med mindre ansträngning. Du kan också använda dessa rubriker för att utföra sökordsoptimeringar och andra SEO-tekniker på sidan.

I slutändan verkar det inte spela någon roll om du framhäver delar av sidan via rubriker eller bara större teckenstorlekar, åtminstone inte för Google.

Du bör dock komma ihåg att Google inte är den enda sökmotorn där ute; till exempel kan andra konkurrenter med en mycket mindre, men fortfarande betydande del av marknadsandelen (som Bing) lägga mer lager i H1-taggarna själva. Dessutom kan andra program som tillgänglighetsprogram ha standarder som sätter mer värde på taggar.