Bästa metoder för intern länkning i WordPress
Sökmotoroptimering är en komplex process som inkluderar många olika metoder, som inte alla är lätta att bemästra. Men om du vill förbättra din sökmotorranking och utöka din webbplats måste du känna till grunderna.
En av dessa grunder är praxis med intern länkning i WordPress, vilket är relativt enkelt, men ändå otroligt effektivt för att öka trafiken och förbättra rankingen. Som fallet är med det mesta inom SEO finns det dock bra och dåliga sätt att länka internt.
För att få ut det mesta av dina interna länkar bör du undvika de metoder som inte fungerar särskilt bra och istället fokusera på de bästa metoderna.
Vad är intern länkning?
Det finns vissa grundläggande byggstenar för SEO som varje webbplats bör använda. Interna länkar är en av dem. Även om du börjar lära dig om webbutveckling bör du redan vara bekant med interna länkar som koncept eftersom du förmodligen har stött på dem tidigare. Att länka internt innebär att länka till en annan sida på samma webbplats. Detta skiljer interna länkar från externa – de länkar som pekar till en sida på en annan domän. Ett blogginlägg som innehåller en länk till hemsidan för webbplatsen som den finns på, till exempel, är ett blogginlägg som länkar internt.
Länkar som tar användaren till en annan sida men håller dem på din webbplats är interna.
Olika typer av interna länkar
Interna länkar kan vara navigerande och kontextuella. Navigerande interna länkar hjälper dig att hitta olika sidor på webbplatsen. De är vanligtvis bara ett eller två ord: ”Kontakt”, ”Tjänster”, ”Blogg”, ”Om oss”. Du kan hitta dem i menyer, rubriker, sidofält samt innehållsförteckningar och webbplatskartor. De hjälper till att organisera och strukturera webbplatsen och göra det enklare för användare att hitta innehållet de letar efter. Kontextuella interna länkar är de du hittar i en text. Ankaret för dem kan bara vara ett ord, eller det kan vara en fras. De hjälper till att ansluta relaterade innehåll och guidar läsare till relevanta sidor och inlägg. De väger också mer i SEO eftersom sammanhanget de befinner sig i ger information om innehållet de pekar på och sökmotorer gillar alltid att ha mer information.
Vikten av intern länkning
Det är uppenbart hur interna länkar hjälper slutanvändare: de gör det lättare att navigera på webbplatsen, de pekar på relaterat innehåll så att läsarna inte behöver slösa tid på att söka efter det och de är en utmärkt resurs för vidare läsning och forskning. Men att länka internt kommer också att hjälpa din SEO-rankning på flera sätt genom att:
- öka organisk trafik genom att leda dina användare till flera sidor på din webbplats
- förbättra webbplatsstrukturen och göra det enklare för bots att genomsöka och indexera ditt innehåll
- minska avvisningsfrekvensen och hålla besökarna på din webbplats längre genom att placera mer innehåll som är relevant för deras sökning inom räckhåll
- ge auktoritet till viktiga sidor genom att länka till dem ofta och omdirigera trafik till dem
Intern länkning har en mätbar effekt på din webbplatsstatistik.
Intern länkning i WordPress
Trots alla brister i WordPress är det fortfarande en relativt enkel och intuitiv plattform. Så det borde inte komma som någon överraskning att det är otroligt enkelt att länka internt i WordPress. Välj texten du vill använda som ankare och klicka på länkverktyget i verktygsfältet överst i inläggsredigeraren (eller använd kortkommandot Ctrl+K). Ett sökfält öppnas och ber dig om antingen webbadressen till sidan du länkar till eller en sökterm. Du kan klistra in själva länken eller söka på nyckelordet för sidan du vill länka till. När du har rätt sida, klicka på den blå ”Ansök”-knappen, och du är klar! Om du använder en textredigerare använder du standard href-koden:
example anchor text
Skapa interna länkar i WordPress automatiskt
Manuell länkning (beskrivs ovan) är det bästa sättet att länka i WordPress. Det ger dig full kontroll över ankare, länkar och sammanhang samtidigt som det lämnar lite utrymme för misstag. Vanligtvis kommer du att använda denna taktik när du skapar nytt innehåll – du lägger till interna länkar när du skriver inlägget eller sidan i fråga. Men vad händer om du har flera sidor som du behöver lägga till interna länkar till retroaktivt? Att göra det manuellt skulle ta mycket tid. Istället kan du använda ett plugin som Internal Link Juicer för att skapa interna länkar automatiskt. Du ställer in nyckelord för de sidor du vill länka till. Sedan, när dessa nyckelord används i andra inlägg och sidor, länkar plugin-programmet automatiskt till den relevanta sidan.
Du behöver inte vara en avancerad programmerare för att skapa interna länkar – WordPress-plugins gör det automatiskt i ditt ställe.
Du måste dock vara försiktig när du använder automatisk länkbyggnad. Oavsett hur avancerat plugin du använder är ingen kod så smart som en människa. Ett plugin kan felidentifiera dina sökord i sammanhanget, länkar där en länk skulle vara olämplig eller hoppa över länkning i vissa sammanhang där länkar skulle vara välkomna. Så ditt bästa val är fortfarande att länka manuellt när det är möjligt.
Få ut det mesta av intern länkning på din webbplats
Några av de bästa SEO-tipsen handlar om användningen av länkar. Men folk fokuserar ofta på extern länkbyggnad och bakåtlänkning, förutsatt att intern länkbyggnad kommer naturligt för alla. Detta är dock inte alltid fallet – många gör nybörjarmisstag med sina interna länkar. Så det är viktigt att prata om de bästa (och sämsta) metoderna för intern länkning, särskilt med tanke på att det är en så kraftfull men ofta underskattad aspekt av SEO.
Följ en bra marknadsföringsstrategi
Interna länkar är en del av en bredare marknadsföringsstrategi. Vilka sidor du länkar till, hur ofta, med vilka ankare – det här är alla beslut som beror på de övergripande marknadsföringsmålen du försöker uppnå. Låt oss till exempel säga att du äger en fastighetsaffär. Du har nyligen expanderat till en ny stad – Los Angeles. På grund av det har du också lagt till en ny sida på din webbplats, som annonserar dina tjänster i LA. Under de första veckorna efter att den skapats, vill du fokusera på att länka den här sidan i allt nytt innehåll för att både marknadsföra din nya gren och ge din nya sida trovärdighet. Denna plan är en form av marknadsföringsstrategi och visar hur bredare marknadsföringsmål (främjande av dina fastighetstjänster i LA) påverkar interna länkar på din webbplats. En bra marknadsföringsstrategi är därför
En bra marknadsföringsstrategi kommer att styra din interna länkning i rätt riktning.
Välj rätt ankare
Ankartexten bör ge Google (och dina läsare) lite nödvändig information om vad de kan hitta om de följer länken. Generiska fraser som ”klicka här” och ”den här länken” gör inte riktigt det, så det är bäst att undvika dem. Istället bör du använda nyckelord eller relevanta fraser som dina ankare. Om du länkar till en sida med tips för att lära dig franska, till exempel, kan ditt ankare vara något som ”lär dig franska” eller ”tips för att lära dig franska”.
Ta dock inte det här för långt – att överanvända samma ankare om och om igen (särskilt på samma sida eller inlägg) kan få dig att straffas, och dina användare kommer definitivt inte att uppskatta att bli spammade. Hitta en balans som får dina ankare att passa naturligt i texten.
Länk till rätt sidor
Interna länkar ökar vikten av att sidorna länkas, så länka inte till irrelevanta blogginlägg som inte har så mycket värde för din webbplats som helhet. Fokusera istället på de viktiga sidor du vill marknadsföra, som dina tjänster eller produkter, platser du betjänar, masterlistor med tips och liknande innehåll. Om du märker att några av dina relevanta sidor inte är särskilt populära, länka till dem mer. Om du ser att några av dina sidor är överrepresenterade i intern länkning, länka till andra, mindre populära sidor istället. Allt handlar om balans och vilket innehåll du vill marknadsföra.
Länka alltid till relevant innehåll
Ibland fokuserar vi så mycket på att optimera vårt innehåll för sökmotorer att vi glömmer att andra kommer att konsumera det innehållet. Det är ett av de vanligaste misstagen när du använder WordPress: du väljer rätt sökord, du kommer ihåg att lägga länkar, du optimerar dina bilder eftersom det är dessa saker Googlebot letar efter, men du undrar inte vad det är som din läsare är letar efter. Och vad de vill är att lära sig mer om ett visst ämne.
Länk till sidor som fyller luckorna i ditt inlägg.
Interna länkar är ett sätt att peka slutanvändaren i rätt riktning. Vad mer ska de läsa på din webbplats när de avslutar den aktuella artikeln? Hur kan du utöka informationen du redan har gett dem? Vilken sida ska de gå till härnäst? Om du skriver ett blogginlägg om att flytta till Kalifornien, till exempel, kommer det inte att hjälpa någon att länka till en artikel om en renässansmässa i Maine. Länka till relevant relaterat innehåll istället.
Övermätt inte ditt innehåll med länkar
Det finns ingen riktig hård-och-snabb regel för hur många interna länkar ditt inlägg ska ha. Allt beror på typen av inlägg, dess längd, länkarna du använder och hur du införlivar dem i sammanhanget. Men det finns definitivt något sådant som för många länkar. Ingen vill se en länk i varje mening – det är distraherande och irriterande. Google gillar inte heller detta eftersom det antar att du kör ett länkschema eller spamwebbplats, så överdriv inte!
Gör interna länkar DoFollow
En av de viktigaste sakerna interna länkar gör för din webbplats är att ge trovärdighet och relevans till sidorna som länkas. Google tolkar dock bara dofollow-länkar som rekommendationer, så det är den typ av länk du vill använda när du marknadsför enskilda sidor på din webbplats. I WordPress är länkar dofollow som standard, vilket gör ditt jobb enklare.
Använd brödsmulor
Brödsmulor är ett navigeringsverktyg som hjälper dig att hålla reda på var du befinner dig på webbplatsen. Du hittar dem vanligtvis överst på en sida. De har en form som liknar ”Hemsida > Platser > Miami”, till exempel, med varje överordnad sida länkad. Detta både hjälper användare att hitta runt på webbplatsen och ökar din SEO. Brödsmulor är ganska lätta att implementera i WordPress; i själva verket innehåller många teman redan användningen av brödsmulor. Om din inte gör det kan du använda Yoast SEO-plugin för att skapa brödsmulor också – navigera till SEO-alternativet på din Dashboard, hitta interna länkar och aktivera brödsmulor.
Använd sidfötter och sidofält
Sidfötter och sidofält är ett utmärkt sätt att enkelt introducera relevanta länkar till vilken sida som helst. De flesta WordPress-teman stöder sidfötter och sidofält (även om vissa är mer flexibla än andra) och du kan fylla i dem med widgets, en inbyggd WordPress-funktion tillgänglig för alla som använder plattformen. Olika widgets lägger till olika element i sidofältet eller sidfoten. Detta inkluderar registreringsformulär, kalendrar, navigeringsmenyer, senaste inlägg och mer. Många av dessa inkluderar interna länkar till annat innehåll på webbplatsen.
Använd sidofältet för att hjälpa till med navigering eller främja relevant innehåll.
Du kan också använda plugins för att fylla i sidfoten eller sidofältet. De mest populära är plugins som använder nyckelord och sammanhang för att hitta relaterade inlägg och föreslå dem längst ned på sidan. Detta lägger till relevanta länkar till ditt inlägg utan att övermätta själva texten med länkar. Men använd funktionen för relaterade inlägg med måtta – ingen vill bläddra till botten av artikeln och hitta 50 vagt relaterade sidor som föreslås där. Skapa ett rimligt antal inlägg att visa och överväldiga inte dina läsare.
Interna länkningsfel att undvika
Det är tydligt att interna länkar kan vara fördelaktiga för både dina användare och sökmotorrobotar. Men ibland kan intern länkning orsaka problem med SEO när den görs felaktigt. Några av misstagen som leder till detta är:
- för många länkar i ett inlägg (verkar misstänkt och överväldigar läsarna)
- för få länkar i ett inlägg (erbjuder inte ytterligare innehåll till läsaren och sprids inte runt ”länksaft” mellan sidor)
- överoptimerande ankartext (verkar misstänkt och kan vara frustrerande när du läser)
- länkar onaturligt (tilltalar inte läsarna)
- länkar till irrelevant innehåll (tillför inget värde till texten och kopplar samman sidor som inte har något med varandra att göra vilket är destruktivt för webbplatshierarkin)
- alltid länkar till samma sidor (övervärderar vissa sidor medan andra undervärderar)
Granska resultaten av din länkstrategi regelbundet och uppdatera dina rutiner därefter
Intern länkning är inte en engångsaffär. Du borde lägga till interna länkar till i stort sett varje inlägg eller sida du publicerar, men när du skapar mer innehåll ändrar du din webbplats. Du lägger till strukturen, utvecklar dess hierarki och skapar viktigare sidor. Dessa ändringar bör påverka hur du väljer interna länkar. Så du bör kontinuerligt utveckla dina marknadsförings- och länkstrategier för att återspegla ändringar du gör på din webbplats och de mål den tjänar.