Dicas de otimização antes de publicar postagens do WordPress
“Conteúdo é rei”, desde que você o faça regra. Este ditado popular é muito verdadeiro, pois toda campanha de marketing digital gira em torno do conteúdo. WordPress é uma “plataforma de gerenciamento de conteúdo”. Texto é conteúdo, imagens são conteúdo, vídeos são conteúdo, tudo é conteúdo.
Uma vez que cada empresa que promove seus produtos e serviços no ambiente online requer conteúdo, é bastante interessante quantas dessas marcas não entendem a importância crítica de otimizar as postagens do WordPress antes de clicar no botão de publicação.
Otimizar significa avaliar cuidadosamente o material que você está prestes a publicar enquanto faz as modificações necessárias. As técnicas de otimização visam fazer seu conteúdo brilhar e brilhar, fazendo com que ele receba muito mais atenção e interesse.
Um relatório interessante sugere que mais de 63% das empresas de hoje carecem de uma estratégia de marketing de conteúdo bem documentada.
No entanto, outros estudos mostram que 64% dos profissionais de marketing digital estão ansiosos para melhorar suas estratégias de conteúdo.
O que é certo é que 91% dos profissionais de marketing B2B e 86% dos webmasters e empreendedores B2C reconhecem e entendem a enorme necessidade de conteúdo de alta qualidade para seus negócios.
No post de hoje, vou discutir várias dicas de otimização perspicazes antes de publicar postagens no WordPress. Cada uma dessas etapas pode marcar a diferença entre “conteúdo médio” e “conteúdo incrível”. Pegue uma caneta, um pedaço de papel e anote tudo.
Certifique-se de seguir este conselho toda vez que tiver que publicar um novo conteúdo e observe as diferenças nos resultados você mesmo!
Se for muito ruim, exclua
O famoso Stephen King deu esse conselho incrível que poucos editores de conteúdo estão dispostos a seguir: “se seu conteúdo for ruim, mate-o”.
O que ele quis dizer com isso?
Quando você publica algo na Internet, é provável que aquele texto, áudio ou vídeo fique “vivo” por muito, muito tempo. À medida que mais e mais pessoas conhecem sua marca, elas podem se deparar com esse conteúdo.
Bem, se for ruim e realmente não agregar muito valor, isso só prejudicará seus negócios. Por essa simples razão, você precisa avaliar objetivamente se está publicando conteúdo porque é valioso ou porque “precisa”.
Certifique-se de que sua postagem esteja alinhada com uma meta específica
Existem mais metas de marketing de conteúdo com as quais você deve se alinhar ao publicar no WordPress. Por exemplo, alguns artigos destinam-se a fornecer informações educacionais, enquanto outros pretendem convencer seus clientes em potencial a optar por entrar em sua lista de e-mail, fornecer feedback ou comprar seus produtos.
Claro que um bom conteúdo pode atingir mais objetivos, mas o ideal é você saber o que esperar de cada post que publicar. Portanto, antes de colocá-lo online, certifique-se de que sua postagem tenha um propósito “oculto” que seus leitores possam identificar. Sua chamada para ação é muito importante neste caso!
Certifique-se de que sua mensagem seja específica
Um conteúdo é feito de muitas palavras. Seja um texto, gráficos, áudio ou vídeo, você deve garantir que a mensagem de sua postagem seja bem específica. Por exemplo, se você compilar uma lista de 10 recursos úteis para seu público, você deve priorizar um ou dois recursos (talvez seus produtos) e fazê-lo de forma que eles se destaquem.
Além disso, antes mesmo de começar a escrevê-lo, estabeleça o segmento específico de seu público-alvo com maior probabilidade de se interessar por suas informações. Por exemplo, se você escreve para um público relacionado ao autodesenvolvimento, você terá muitos tipos de pessoas (sub-públicos) que você pode atingir.
Certifique-se de se concentrar em um. Ex: Pessoas entre 20 e 30 anos com problemas de ansiedade. Outra postagem pode ser sobre pessoas mais velhas (40+) que carecem de autoestima. Envie mensagens específicas para sub-públicos específicos!
Faça pesquisas de palavras-chave
A otimização do mecanismo de pesquisa (SEO) é uma etapa importante em sua lista de verificação de otimização. Se você tem um pouco de experiência com o WordPress, provavelmente conhece os benefícios do SEO para o seu negócio. Se você otimizar seu conteúdo para SEO de forma consistente, atrairá muito tráfego orgânico a longo prazo.
O SEO é bastante amplo, mas existem algumas etapas críticas que todo webmaster e profissional de marketing deve ter em mente antes de publicar qualquer tipo de conteúdo.
A pesquisa de palavras-chave é uma dessas etapas. Simplificando, mesmo que você esteja escrevendo para as pessoas, você também está escrevendo para os mecanismos de busca. Por esse motivo, você sempre deve saber quais palavras-chave você segmentará.
Como você realiza pesquisa de palavras-chave?
Comece se familiarizando com as ferramentas de pesquisa de palavras-chave mais populares da atualidade.
O Planejador de palavras-chave do Google é um deles e também é gratuito. SEMrush e Keywordtool.io são outras opções relevantes que ajudarão você a descobrir quais palavras-chave são populares entre seu público.
Você pode usar o Google Analytics para descobrir as palavras-chave e frases-chave que seus usuários atuais estão inserindo nos mecanismos de pesquisa antes de chegarem às suas páginas. O ponto principal é que você nunca deve publicar um post sem ter implementado uma estratégia de palavra-chave.
Incluir as palavras-chave
Depois de ter algumas palavras-chave que você acredita serem adequadas para uma postagem de blog específica, você precisará otimizar o conteúdo incluindo cuidadosamente essas palavras-chave e frases-chave.
A maneira mais simples de fazer isso é usar um plugin de SEO do WordPress como o Yoast. Este plugin não é a única opção, embora pareça ser o mais popular no momento.
O Yoast SEO simplifica o processo de otimização de palavras-chave, fornecendo uma lista de verificação útil que você precisa levar em consideração. Por exemplo, ele apontará que você não usou sua palavra-chave principal em sua meta descrição. Ou irá sugerir que você adicione várias palavras-chave semânticas ao longo do post. De qualquer forma, aproveitar um plugin é uma ótima maneira de começar. Depois de adquirir mais experiência, você poderá fazer isso por conta própria.
Explore as possibilidades de títulos
Você pode publicar o conteúdo mais incrível do mundo e, ainda assim, suas manchetes podem sabotar seus esforços. Os títulos de suas postagens são a chave para uma experiência de marketing de conteúdo frutífera. Se você negligenciá-los, as pessoas não se sentirão compelidas a clicar neles porque não serão atraentes o suficiente.
Antes de publicar qualquer postagem específica do WordPress, verifique se você explorou muitas possibilidades de títulos. Seus títulos são a primeira coisa a aparecer no Google e nos canais de mídia social (depois que as pessoas os compartilham). Portanto, eles precisam ser interessantes, informativos e concisos.
Por exemplo, títulos que apresentam as palavras “como fazer”, mas também números (5 maneiras de…) criarão um maior impacto e engajamento. Além disso, os títulos das perguntas também parecem funcionar muito bem, pois despertam a curiosidade.
Seus títulos devem desencadear emoções fortes. Por esse motivo, alavancar palavras de poder pode ser realmente útil. Além disso, você pode aproveitar ferramentas como o BuzzSumo para analisar os tópicos mais compartilhados nas redes sociais. Isso ajudará você a descobrir os padrões dos títulos mais atraentes.
Otimize sua meta descrição
Otimizar a meta descrição do seu post é importante por dois motivos.
Primeiro, o Google e o restante dos mecanismos de pesquisa procuram todos os elementos possíveis que você fornece para identificar sua proposta de valor e mensagem. Dessa forma, eles podem indexar sua postagem e impulsioná-la de acordo com sua relevância e interesse conquistado.
Em segundo lugar, quando os usuários de pesquisa digitam uma palavra-chave ou uma frase-chave, eles se deparam com dois elementos importantes: seu título e sua meta descrição.
Muitos usuários lerão a meta descrição para descobrir se clicar em seu título trará valor ou não.
Por esse motivo, você precisará otimizar sua meta descrição incluindo palavras-chave específicas e relevantes, mas também deixando os usuários curiosos sobre o que vem a seguir.
Preste atenção ao formato e à estrutura do seu post
Depois que alguém clicar em sua postagem, ele não começará a ler imediatamente. Os usuários tendem a folhear os artigos antes de tomar a decisão final de consumir o conteúdo integralmente.
Se os leitores perceberem blocos de texto, há uma grande probabilidade de que eles sejam rejeitados em seu site. Por quê? Porque ninguém gosta de decifrar blocos de texto. Por esse simples motivo, você deve verificar novamente o formato e a estrutura da postagem do blog.
Mantenha seus parágrafos curtos, assim como suas frases. Inclua imagens e aproveite o máximo possível de pistas visuais.
Revise e edite sua postagem completamente
Somos seres humanos e cometemos erros. Você pode tentar o seu melhor para não fazer isso, mas no final de sua postagem, é provável que você encontre um ou dois erros de gramática ou ortografia. Aqui está a coisa… você não pode pagar por isso!
Como mencionei anteriormente, suas postagens terão uma vida longa. Cada palavra que você coloca representa a sua marca. Se cada postagem que você publicar contiver alguns erros, você prejudicará a reputação da sua marca.
Antes de clicar no botão de publicação, certifique-se de usar uma ferramenta de verificação ortográfica como o Grammarly. Em segundo lugar, certifique-se de ler você mesmo. No entanto, se você não é um excelente revisor e editor, sugiro que invista alguns dólares em serviços profissionais de revisão. Sempre tive uma ótima experiência trabalhando com escritores acadêmicos.
Adicione e otimize o conteúdo visual
Antes de publicar suas postagens, certifique-se de compactar suas imagens. Ao fazer isso, você garante que a velocidade do seu site não diminua e que seus usuários possam navegar rapidamente por suas páginas. Além disso, o Google e o restante dos mecanismos de pesquisa estão colocando muita ênfase na velocidade do site. Se o seu site carregar lentamente, sua classificação diminuirá lentamente.
No entanto, adicionar conteúdo visual como gráficos, capturas de tela, imagens ou vídeos entre o texto pode ter um grande impacto em seu engajamento social. É provável que as pessoas comentem e compartilhem suas postagens sociais se elas contiverem alguns recursos visuais de qualidade.
Inclua uma chamada à ação eficaz
Por último, mas muito importante, certifique-se de adicionar uma forte chamada à ação. Esta é a peça final do quebra-cabeça que leva os leitores à ação. Tenha em mente o objetivo do seu conteúdo e alinhe seu CTA com ele.
Se você deseja que as pessoas compartilhem sua postagem, basta solicitar enfatizando um botão “Compartilhar” que se destaca. Se você quiser que eles comentem e forneçam feedback, peça isso no final de sua postagem. De qualquer forma, nunca publique uma postagem no WordPress sem incluir uma frase de chamariz!
Aprendizado
Desenvolver uma estratégia de otimização de conteúdo pré-publicação é a melhor coisa que você pode fazer pelo seu negócio a longo prazo. Cada vez que você corrigir seus erros e melhorar seu conteúdo, estará melhorando gradativamente a reputação de sua marca.
Não apenas isso, mas o Google e o restante dos mecanismos de pesquisa o recompensarão por seus grandes esforços. Existe uma grande diferença entre um conteúdo que não tem uma estratégia de palavras-chave, imagens de alta qualidade, uma boa estrutura e um conteúdo que tem tudo isso. Siga o checklist de hoje e fique atento às mudanças no seu desempenho geral!