Táticas legais de ASO que todo proprietário de aplicativo de negócios deve saber?

É bom que você tenha fantasiado com sua ideia e vendo as tendências do mercado global de aplicativos móveis, você mergulhou e foi em frente desenvolvendo um aplicativo, mas sem a devida exposição e aceitação, o aplicativo não tem valor.

Como proprietário de uma empresa e condutor de sua organização, você precisa estar ciente do que é necessário para tornar seu aplicativo pronto para o mercado.

Ok, então você fez todo o seu dever de casa!

• Tive uma excelente ideia ✔
• Conectado com uma empresa de desenvolvimento ✔
• Elaborado e planejado nas fases de desenvolvimento ✔
• Tenha o modelo do app pronto ✔
• Testado, verificado e aprovado por potenciais usuários ✔
• App pronto para ser lançado na play store ✔

Todos ✔, ao lado de quê? Até agora, tudo estava ótimo e seu aplicativo estava pronto para o lançamento, mas como você planeja fazer marketing e anunciar seu aplicativo?

Ainda não pensou nisso??

Então aqui é onde ASO entra em cena.

Otimização da App Store – Definindo o termo

Como dizem os profissionais de marketing: ASO ou App Store Optimization é o processo de otimizar e aumentar a visibilidade de um aplicativo na Play Store para obter melhores classificações nos principais gráficos de aplicativos da App Store. Para colocar desta forma, ASO é uma técnica de marketing que ajuda a alavancar a visibilidade do aplicativo na Play Store. Escusado será dizer que, melhor a visibilidade, maior é o download e o resto segue.

Por que você precisa de ASO?

Uma pergunta de um milhão de dólares!!

Por que exatamente você precisa empregar ferramentas e técnicas de ASO?

Dada a pesquisa feita pela Statista, existem apenas 2,6 bilhões de aplicativos ativos na Play Store. O número continuou crescendo de 16 mil em 2009 para mais de 2,6 bilhões no início de 2019. Sem dúvida, o mundo tem marchado ativamente na tendência do desenvolvimento de aplicativos e você também. Mas estar na Play Store e ser baixado são duas coisas diferentes. Não importa o que a figura diga, nem todos os aplicativos recebem a mesma quantidade de tração, muito menos um número decente.

Para lidar com o que foi dito acima e conquistar uma posição no mercado em constante crescimento, torna-se imperativo idealizar estratégias que comprovadamente ajudam os desenvolvedores a classificar melhor seus aplicativos. Não importa qual seja o seu negócio ou em qual domínio seu aplicativo se concentra, aderir às normas de marketing e fazer com que seu aplicativo receba tráfego mínimo é obrigatório, reconhecendo que você não está apenas planejando lançar um aplicativo e esquecer a receita.

E ASO é algo em que você precisa mudar seu foco. Isso funciona muito parecido com o SEO que fazemos para comercializar conteúdo na web. A única diferença aqui é que o ASO é destinado exclusivamente à play store e os métodos são realizados para improvisar o engajamento do aplicativo, novamente apenas na play store.

Esperando que agora você tenha uma ideia do que é ASO e por que você precisa do mesmo, vamos avançar descrevendo as diferentes ferramentas e táticas adotadas para melhorar a visibilidade online de seus aplicativos.

Principais ferramentas e técnicas de ASO

Realize uma pesquisa aprofundada

Antes de partir e começar a implementar as diferentes técnicas para otimizar seu app na play store, é importante que você faça uma pesquisa ou uma breve pesquisa sobre o que os clientes buscam quando procuram um serviço prestado pelo seu app. Saber o que gosta, o que não gosta, as preferências e as expectativas do cliente em potencial o ajudaria na fase de planejamento.

Em seguida, você precisa estudar a concorrência. O que significa que apenas saber quem são os clientes e o que eles buscam alcançar não servirá apenas para você. Você precisa saber como o mercado está se comportando no momento atual e quem é o seu concorrente. O que eles estão fazendo para alcançar os clientes e como você pode aproveitar o ASO para permanecer um passo à frente deles. Desde a descrição do aplicativo até o idioma usado, as palavras-chave preenchidas ou a estratégia de marketing, saber o que foi feito permite que os profissionais de marketing encontrem lacunas e, em seguida, atinjam o setor com força.

Rascunhe as principais palavras-chave pesquisadas

Depois de terminar a pesquisa, é seu trabalho continuar. E a primeira coisa que você precisa fazer é procurar por palavras-chave. O planejador de palavras-chave do Google é uma ferramenta eficaz que oferece aos profissionais de marketing a facilidade de pesquisar palavras-chave, conhecer as classificações, a frequência de download etc. tráfego mais alto para o mais baixo. É importante que você pense do ponto de vista do cliente e, em seguida, com base na frequência de pesquisa de palavras-chave, use-as em seu aplicativo.

Além do planejador de palavras-chave do Google, você também pode usar diferentes ferramentas ASO que são preenchidas com as palavras-chave pesquisadas com mais frequência na Play Store. Como todas essas ferramentas são gratuitas, os profissionais de marketing acham muito fácil se dar bem. Uma coisa que você precisa ter certeza é a escolha das palavras-chave. Não importa quão alta seja a frequência de uma palavra-chave, a menos que a palavra-chave pareça relevante para seu aplicativo, você não precisa usá-la.

Uma maneira de obter diferentes palavras-chave pesquisadas pelos usuários são as avaliações no aplicativo. Na verdade, a mineração de avaliações é um excelente método para entrar na mente dos clientes. Foi visto que as palavras-chave usadas pelos clientes ao postar comentários são, na verdade, as principais palavras-chave que os usuários digitam na Play Store. Existem várias ferramentas de marketing que podem ser usadas para avaliar e analisar as palavras-chave da revisão do aplicativo. Os recentes fazem uso da inteligência artificial para fazer o mesmo. Portanto, você também pode gerar benefícios procurando palavras-chave usando essas ferramentas.

Otimizando as palavras-chave

Agora que você tem todas as palavras-chave que os usuários pesquisam, é hora de otimizá-las para aproveitá-las ao máximo. Apenas ter um bloco de palavras-chave não é suficiente e você precisa filtrar o melhor do lote para que todo o seu material ASO realmente funcione. Novamente, existem muitas ferramentas que o ajudam no processo de otimização.

As coisas a ter em mente são:

• Escolher uma palavra-chave que tenha maior popularidade e classificação baixa em dificuldade: é sempre desejável que você comece devagar. O que significa que, para começar com as palavras-chave que têm popularidade significativa e não muito difíceis, e depois de passar pelas fases iniciais do lançamento do aplicativo, você pode começar a se desviar para as palavras-chave que têm maior popularidade e dificuldade considerável. Isso de certa forma ajuda você a atingir todos os tipos de usuários, os básicos primeiro e depois os organizados e muito mais estratégicos.
• Use palavras-chave de cauda longa mais do que as de cauda curta: é, conforme acordado por um consenso, que as palavras-chave de cauda longa direcionam mais tráfego em comparação com as mais curtas. Para aqueles que não têm certeza do que os termos significam, as palavras-chave de Cauda longa incluem mais de duas palavras, enquanto as mais curtas são restritas a uma ou duas palavras. Por exemplo: “Empresa de desenvolvimento” seria uma palavra-chave curta onde “Empresa de desenvolvimento de aplicativos móveis em Dubai” seria a cauda longa e, como você pode ver, é muito mais específica. Então, em geral, usar palavras-chave de cauda longa aumenta a probabilidade de superação no mundo competitivo.
• Redesenhar o suporte de palavras-chave existente: não importa se você já lançou seu aplicativo e obteve tráfego de som, o ASO não para. Você ainda precisa acompanhar as palavras-chave usadas e aposentar as pobres, substituindo-as por palavras-chave mais fortes e melhores. A ideia é manter seu aplicativo rodando no mercado e este não é um trabalho único. Para manter sua contagem de tráfego aumentando, você precisa aderir às tendências e novas técnicas, palavras-chave, em geral, para permanecer na competição e manter sua posição.

Feito isso, você está pronto para usar essas palavras-chave no lugar certo e da maneira certa para levar adiante a ideia de aumentar a visibilidade da loja de aplicativos. Lembre-se, obter palavras-chave e otimizá-las é apenas metade do trabalho feito e você precisa cronometrar corretamente, a fim de usá-lo em seu benefício.

Idealizando o nome do seu aplicativo

Este é o primeiro e o mais importante quando falamos de ASO. O nome do seu aplicativo é responsável por expressar seus serviços, o que significa que é o nome do seu aplicativo que informa ao usuário o que exatamente é o seu aplicativo e como ele beneficia o usuário. De acordo com a pesquisa, verifica-se que o uso de palavras-chave no nome do aplicativo melhora a classificação do aplicativo em 10,3%.

Agora, considerando toda a concorrência e as tendências do mercado, mesmo um por cento importa, 10,3 parece enorme. Além disso, é um fato conhecido que os algoritmos de pesquisa da Apple e do Google priorizam o nome do aplicativo ao procurar por palavras-chave. Os nomes que possuem palavras-chave têm maior probabilidade de serem buscados. Portanto, adicionar palavras-chave ao nome do aplicativo é uma boa ideia, mas, novamente, não cometa o erro de encher o nome cegamente com palavras-chave. Você precisa encontrar um equilíbrio entre o nome do aplicativo e a palavra-chave usada. Sem esquecer que tanto o Google quanto a Apple limitam o nome do app a 50 e 30 caracteres, respectivamente. Por exemplo, você pode manter o nome da marca curto e apoiá-lo com uma frase curta específica de palavra-chave com dois pontos ou um traço.

Legenda do aplicativo

Para os usuários do iOS, justamente o iOS 11, todo nome de app vem acompanhado de uma legenda que aparece logo abaixo do nome. É restrito a 30 caracteres e é aconselhável que você use as palavras-chave planta do mesmo. O conteúdo da legenda, sem dúvida, é indexado e, portanto, usá-lo com palavras-chave seria uma excelente ideia para direcionar o tráfego para seu aplicativo.

Descrição do aplicativo

O próximo na fila é como você descreve o aplicativo. variando de 80 a 400 caracteres, a play store te dá a liberdade de descrever seu app da melhor forma possível. Na verdade, tudo o que você escreve nesses campos é indexado pelo Google. Portanto, aqui novamente, você tem a chance de ajustar as palavras-chave da maneira mais significativa para que, na próxima vez que um usuário inserir uma palavra-chave, seu aplicativo apareça em primeiro plano. Portanto, se você usar uma palavra-chave importante e crucial pelo menos cinco vezes, o Google saberá que seu aplicativo é tão relevante quanto os outros. Esteja atento em como planejar isso, pois o Google e a Apple têm algoritmos diferentes. Para o Google, repetir palavras-chave adicionaria mais tráfego, mas na Apple Play Store é apenas uma questão de perder tempo e palavras.

ícone do aplicativo

Segundo pesquisas, um ícone bem desenhado é capaz de alavancar o tráfego em 560%. Agora, isso é enorme e você não gostaria de perder esta oportunidade de ficar acima nas paradas de classificação. Certo?

Portanto, seja muito específico sobre o seu design. Não adicione muito conteúdo. Mantenha-o claro para que a primeira impressão definitivamente faça o download valer a pena. Além disso, cuide para que o design não perca qualidade e aparência quando reduzido ao tamanho. Por fim, mantenha o design do ícone do aplicativo diferente dos concorrentes.

Capturas de tela

Aqui, novamente, você pode adicionar vários deles, mas é provável que os usuários nunca deslizem por mais de dois. Portanto, use os dois melhores no início, dando aos usuários uma ideia do que é seu aplicativo e como eles podem usá-lo. Escolha um que seja autoexplicativo e os usuários não precisem pesquisar muito depois de ver o mesmo. Você pode adicionar uma legenda curta na captura de tela para ter uma ideia melhor. Está provado que uma captura de tela melhor pode aumentar a taxa de conversão em 25%.

Somente para usuários IOS

Campo de palavra-chave da App Store

O IOS permite que os desenvolvedores preencham separadamente os metadados com palavras-chave. Seja cauteloso e siga as regras ao fazer isso e você acabou de aumentar a visibilidade do seu aplicativo (somente se você usar as palavras-chave corretamente)

Regras:

• Use todos os 100 caracteres atribuídos
• Use uma vírgula para separar cada palavra-chave
• Evite artigos, espaço e preposições
• Trabalhos singulares ou plurais, nunca use os dois
• Nunca repita uma palavra-chave
• Tente usar números e não palavras soletradas
• Você não precisa adicionar o nome do aplicativo ou da empresa ou mesmo a categoria do aplicativo nos metadados.

Texto promocional da App Store

Semelhante à legenda do aplicativo, o texto promocional da loja de aplicativos é um recurso adicionado na loja de jogos da Apple para usuários do iOS 11. Este é um campo curto acima da descrição do aplicativo e restrito a 170 caracteres. Mesmo que o contexto não esteja indexado, você pode usá-los para realizar testes A/B.

Empacotando

Resumindo, o termo ASO pode parecer pequeno, mas em termos de recursos e funcionalidades, ele tem muitos e, quando usado de forma eficaz, pode ajudar a obter seu aplicativo logo no início. Desde aumentar a visibilidade de seu aplicativo até aumentar o sucesso, cronometrar suas estratégias corretamente o manteria um passo à frente de seus concorrentes e ganharia vantagem no mercado em constante crescimento.