O que é melhor? Sites WordPress multilíngues ou sites em subdomínios

Imagine que você vai expandir seus negócios para o exterior. Você tem um site que funciona bem em seu idioma local. Agora você precisa colocá-lo em outros mercados em idiomas estrangeiros.

O que você vai fazer? Criar sites multilíngues não é uma tarefa simples. Mas neste extenso artigo, vamos guiá-lo por todos os aspectos importantes. Faça um café e comece a ler.

O que é melhor? Um site multilíngue ou sites em vários domínios?

Existem 2 maneiras diferentes de obter a localização multilíngue do site. Você pode ter um domínio separado para cada país. Ou mantenha todas as versões de idioma no mesmo domínio. A primeira opção funciona como uma instalação independente e, portanto, um site independente. A segunda opção funciona como um link entre os idiomas individuais. A maneira como você fará isso depende do CMS em que seu site foi desenvolvido. Saiba mais como funciona no WordPress. As opções de implementação para localização também podem variar.

Um site ou vários domínios

Ao criar um site, é aconselhável pensar no futuro. Mesmo que você não precise de um site multilíngue no momento, a situação pode mudar em alguns anos. Portanto, o CMS e o modelo escolhidos também devem oferecer suporte às versões de idioma.

Vários domínios

Isso significa que você tem que comprar mais de 1 domínio TLD. Cada domínio representa cada idioma ou país de localização. Digamos que você seja uma empresa francesa. E execute o site em seudominio.fr. Para criar um site de localização em espanhol, você precisa comprar seudominio.es. Agora você tem domínio de 2 TLDs. Para construir a versão em espanhol, você deve instalar o WordPress em branco. Em seguida, siga como você criaria um site em seu idioma nativo. Escolha o tema do WordPress e faça o upload do conteúdo. Para uma marca consistente, idealmente, use o mesmo que em seu site nativo. Não ser multilíngue. Você também não precisa de plug-ins especiais para sites em vários domínios. Você nem precisa escolher um modelo WordPress pronto para vários idiomas.

Sites que operam em vários domínios geralmente têm seu próprio domínio específico para cada idioma/país/mercado, por exemplo:

• nameofdomain. es
• nameofdomain. de
• nameofdomain. fr

Um domínio, um site

Este é o caso quando você possui apenas 1 domínio TLD. Não importa quantos idiomas você precisa. Site multilíngue é um site único operado em um domínio. Os desenvolvedores do WordPress implementaram o suporte a idiomas recentemente. O suporte de idioma embutido ainda não está no nível que seria apropriado e nenhum complemento adicional seria necessário. Assim, alguns recursos adicionais são necessários.

Para estender seu site WordPress com idiomas adicionais, você precisa:

• modelo multilíngue
• Plug-in de gerenciamento de idiomas
• Traduções de modelos (a maioria dos modelos contém apenas a funcionalidade sem frases traduzidas, leia abaixo como economizar tempo necessário para traduções)
• conteúdo traduzido

Modelo multilíngue

Preste atenção ao escolher o tema WordPress multilíngue.

Normalmente, ele vem apenas com funcionalidade multilíngue. Além disso, você também precisa de traduções de frases. Estes precisam ser feitos por conta própria. Os autores dos modelos não lidam com a tradução de legendas front-end ou back-end, pois exige muito esforço e dinheiro.

Além disso, é necessário algum plug-in de gerenciamento de idiomas. Na verdade, fará toda a mutação da linguagem. Portanto, você precisa instalar um dos plug-ins de terceiros disponíveis em vários idiomas.

Agora, como alternativa, escolha um dos temas WordPress traduzidos diretamente de um desenvolvedor que usa o próprio plug-in que fornece suporte multilíngue.

Opções de implementação de sites multilíngues

Basicamente você tem 2 opções. O site multilíngue e suas versões em outros idiomas podem operar em :

1. Subdomínios (alias do seu domínio): de. nomedodominio.com
2. Subdiretórios (também conhecidos como subpastas): nameofdomain.com/ de

Site multilíngue no subdomínio

Os subdomínios são projetados principalmente para diferenciar entre produtos e serviços que se enquadram em um domínio. Um bom exemplo disso são os mapas de subdomínio notoriamente conhecidos. google. com. Você pode ver claramente a partir do nome de domínio que o subdomínio mapeia. representa um foco completamente diferente desta parte do site em comparação com o domínio raiz google.com que funciona como um mecanismo de pesquisa.

Como os subdomínios são usados ​​para diferenciação de serviços e conteúdo, é bastante raro ter subdomínios para diferentes variantes de idioma em sites multilíngues. Como não é um tipo diferente de serviço que é fornecido. Essa solução pode fazer sentido em um cenário em que você deseja fornecer conteúdo completamente diferente para cada versão de idioma, ou seja, conteúdo diferente para a versão em inglês no domínio raiz, conteúdo diferente para o subdomínio em alemão e conteúdo diferente para a versão em francês. Esta solução é, por exemplo, usada pela Wikipedia:

en. wikipedia.org – subdomínio para versão em inglês de. wikipedia.org – subdomínio para a versão alemã

A desvantagem dos subdomínios é que o Google considera cada subdomínio como um domínio separado e o avalia como se fosse um site completamente diferente. Assim, demora um pouco mais para o Google indexá-lo e obter uma SERP interessante. Isso se deve ao fato de que o link juice adquirido pelo domínio raiz até agora não é compartilhado entre os subdomínios.

Se você usa subdomínios, seu site multilíngue geralmente se parece com isso:

nameofdomain.com – domínio raiz, página principal com o idioma padrão

de. nameofdomain.com – subdomínio para a versão alemã

fr. nameofdomain.com – subdomínio para a versão francesa

Site multilíngue via subdiretório

O subdiretório como tal é usado para dividir o conteúdo do site. Isso é visível como uma seção separada no hiperlink após o nome do domínio raiz, por exemplo, codepen.io/ projects. Essa separação é natural para o usuário, pois o usuário sabe automaticamente que esta é uma parte diferente do site e, portanto, melhora a orientação do site.

O uso de subdiretórios para outros idiomas é uma boa opção para sites multilíngues, especialmente quando o conteúdo é idêntico ou muito semelhante ao do domínio raiz. As traduções são processadas mais facilmente neste caso e todo o conteúdo é gerenciado em um site, o que traz muitos benefícios. Um desses benefícios é que o Google não considera o subdiretório como um novo site (ao contrário dos sites multilíngues que operam em subdomínios separados), o link juice é compartilhado entre as versões de idioma e, portanto, outras subpáginas com idiomas não têm classificação pior do que o site inteiro (domínio raiz).

O site multilíngue ao usar subdiretórios geralmente se parece com isso:

nameofdomain.com – domínio raiz, página principal com idioma local (mais frequentemente inglês)

nameofdomain.com/ de – subdiretório para a versão em alemão

nameofdomain.com/ fr – subdiretório para a versão francesa

Por que escolher um site multilíngue e NÃO sites em vários domínios

Quais são as razões para escolher um site multilíngue (com subdiretórios) em vez de vários sites em vários domínios? Vamos dar uma olhada nos benefícios da perspectiva do administrador, do usuário, do SEO e também do marketing.

Vantagens Site Multilíngue em 1 Domínio

Perspectiva do administrador

1 Um domínio, um banco de dados… e um pagamento pelos serviços de hospedagem

Ter todo o site multilíngue em um único domínio é mais prático do que cuidar de vários domínios. Todos os dados são armazenados em um banco de dados, o que significa backup, importação e exportação de dados mais confortáveis ​​para vários sistemas de terceiros, como serviços que facilitam o envio de boletins informativos em massa (MailChimp, Mad Mimi etc.). Um domínio ao mesmo tempo significa que você estará pagando apenas por uma hospedagem. A economia de custos também será alcançada graças ao fato de que você só precisará comprar alguns plug-ins adicionais uma vez – se você tiver vários sites em domínios diferentes, precisará de um plug-in separado para cada um deles e os plug-ins são licenciados para uso em um único apenas domínio.

2 Gerenciamento de conteúdo prático e mudanças de design

É confortável porque você precisa fazer login em um back-end. O gerenciamento de conteúdo é realizado da mesma forma que no site padrão, via wp-admin. Na interface administrativa, você pode alternar facilmente entre todos os idiomas. Portanto, você não precisa fazer login em cada versão de idioma do site separadamente.

No que diz respeito ao upload de produtos ou itens para um portfólio, você insere o produto na Biblioteca de mídia apenas uma vez e, em seguida, pode adicioná-lo a outros idiomas mais rapidamente via Inserir imagem -> Biblioteca de mídia, onde você pode escolher a imagem necessária.

“Chega de carregar as mesmas imagens repetidamente.”

Além disso, o site multilíngue facilita o gerenciamento mais simples de comentários ou pedidos em soluções WordPress que usam WooCommerce.

E quanto ao desenho?

Qualquer mudança de design no site é visível imediatamente também em todas as mutações de idioma. Ter todo o site em um único domínio é algo do qual você também se beneficiará no futuro. Ao realizar o redesenho geral do seu site, pois é apenas um site.

3 traduções convenientes

A adição de traduções para vários idiomas em um site multilíngue é possível de várias maneiras, seja fazendo a tradução em arquivos .po ou diretamente no wp-admin. Essa adição de tradução confortável pode ser obtida implementando um dos plug-ins multilíngues de terceiros ou pela ativação do plug-in fornecida diretamente pelo desenvolvedor do seu tema WordPress multilíngue.

Alguns plug-ins multilíngues permitem duplicar páginas para traduções (por exemplo, plug-in AIT Languages), traduções de strings amigáveis ​​(plug-in WPML e outros) ou, alternativamente, a possibilidade de solicitar traduções de tradutores externos diretamente pela interface de administração.

A grande vantagem é que você adiciona, edita e gerencia todas as traduções a partir de uma interface administrativa – de forma rápida e conveniente a partir de um local “central”. Você não precisa editar cada idioma em um site separado em vários domínios, o que economiza tempo (as alterações podem ser feitas rapidamente), dinheiro (você precisa de apenas um plug-in multilíngue) e evita erros, pois você está administrando um site em vez de dois, três quatro…

Perspectiva do usuário/visitante do site

1 localização do site

Quando os visitantes acessam um site multilíngue com o nome de domínio terminado em .com/de, eles sabem que essa é apenas uma das versões de idioma disponíveis do site. E que o principal idioma de comunicação é diferente – na maioria dos casos é o inglês, no domínio raiz .com. Muitos visitantes, portanto, assumem corretamente que o plano de fundo do site/empresa está diretamente relacionado ao idioma do domínio raiz; possivelmente é uma empresa que opera internacionalmente.

Os visitantes do site têm certas expectativas em relação a sites localizados em vários domínios relevantes para uma determinada localidade/país. Portanto, quando os usuários visitam o site nameofdomain .de, eles geralmente assumem que este é um site alemão no idioma local, que há um escritório localizado na Alemanha. Eles podem esperar, haverá um pessoal de apoio que fala alemão. Quem pode ser contatado no número de telefone alemão ou as mercadorias podem ser devolvidas mais facilmente. Também em termos de algumas despesas adicionais, como o custo de transporte é mais barato na Alemanha.

2 Mudar de idioma facilmente

Independentemente de qual subpágina os usuários chegam da pesquisa do Google, eles ainda podem alterar o idioma no site multilíngue. Simplesmente clicando na bandeira apropriada ou na abreviatura do idioma EN – DE – FR. Também escolhendo o idioma no menu de seleção. Cada tema do WordPress pode ter uma implementação diferente do seletor de idioma com base na maneira como foi projetado por seu desenvolvedor.

Aviso: não é estritamente recomendado definir o idioma padrão com base no endereço IP do visitante do site, é considerado uma atividade indesejada na página da web.

Comparando com vários domínios, é um pouco mais complicado. Quando os usuários acessam a versão em alemão nameofdomain .de e desejam visualizar o site em outro idioma, não podem ver o seletor de idioma. Ele/ela tem que corrigir manualmente o final no endereço URL. Adivinha quem é a localização de outro idioma? Não arrisque que eles possam ir embora.

3 Conteúdo traduzido impecavelmente

Sites em vários domínios têm a desvantagem de precisar de traduções de alta qualidade como se fossem feitas por um falante nativo. Conforme mencionado acima, para as páginas com nomes de domínio terminando em .de, os usuários esperam que seja o site alemão. Portanto, o conteúdo deve ser escrito em alemão perfeito, sem erros – caso contrário, não parecerá profissional.

Por outro lado, se o site é multilíngue e tem a terminação .com/ de, os usuários sabem que é apenas “outra” versão e geralmente são mais tolerantes com erros de gramática e estilística. Alguns usuários até consideram isso uma coisa boa – eles consideram positivamente que a empresa está tentando fornecer informações em sua língua materna para tornar as informações mais acessíveis a eles. E isso é muito benéfico para a empresa em termos de qualquer interação futura com o usuário.

SEO uma perspectiva de marketing

1 Otimização mais fácil

Assim como o link juice não pode ser compartilhado entre sites multilíngues em subdomínios, o mesmo se aplica aos sites em vários domínios. Cada variante de idioma está localizada em um domínio diferente e, para o Google, esses são sites completamente não relacionados. O site multilíngue que usa subdiretórios tem uma vantagem nisso, pois o link juice é compartilhado entre eles e obtém melhor autoridade de domínio/link.

Além do fato de ser mais fácil cuidar de um site multilíngue (em comparação com vários sites criados para cada idioma separadamente), a otimização correta do site no domínio raiz passa a otimização para as subpáginas e, portanto, para o idioma individual versões (configuração de manchetes H1, H2, H3, hiperlinks etc.). Ao gerenciar o conteúdo, você pode obter ajuda de ferramentas de SEO, por exemplo, Yoast, que podem ser aplicadas em todos os idiomas.

2 Concentração de visitantes em um só lugar

Ao comparar um site multilíngue com sites em vários domínios, é bom dar uma olhada no tráfego total. Com este critério, o site multilíngue é o vencedor, pois todos os visitantes são direcionados para um site/um domínio e, portanto, os visitantes não são divididos desnecessariamente em vários sites. Além de um trabalho mais eficiente com os dados do usuário (graças à amostra centralizada de visitantes de vários grupos-alvo), também contribui para uma maior taxa de conversão no site.

3 Segmentação e publicidade

A configuração e gerenciamento de anúncios está diretamente relacionada ao ponto acima. Você define anúncios para apenas um domínio ao ter um site multilíngue. E ao mesmo tempo você pode adaptá-lo para cada idioma separadamente.

Se você tiver sites em vários domínios, precisará gerenciar anúncios para vários domínios separados, o que requer mais esforço e tempo. E isso se aplica a todo tipo de anúncio: banner, PPC ou remarketing.

Se o seu anúncio está direcionado corretamente e se o seu CTA funciona da maneira que deveria, pode ser detectado pelo teste A/B. Se você tiver um site multilíngue, o teste A/B pode ser realizado de forma rápida e fácil e todas as suas alterações serão refletidas imediatamente em todas as versões de idioma nos subdiretórios.

Você pode imaginar testar 3 sites ao mesmo tempo? Essa é outra razão pela qual trabalhar com o site WordPress em vários domínios é mais complicado, mesmo do ponto de vista do marketing.

O que mais precisa ser considerado?

A solução certa para o seu novo site WordPress localizado são vários idiomas. Ao criar um site em mais de um idioma local, é crucial decidir por uma solução que:

• Simplifique o trabalho diário com administração e traduções
• Forneça as ferramentas certas para gerenciamento de conteúdo em todos os idiomas
• Permita a troca simples entre idiomas para os visitantes do seu site (e clientes em potencial)
• Facilite a otimização de SEO para outras mutações de idioma
• Ajude a obter uma classificação melhor não apenas para o domínio raiz, mas também para todas as subpáginas de versões de idiomas diferentes
• Seja econômico

Se você olhar para o site WordPress multilíngue e compará-lo com sites em vários domínios para cada idioma separadamente, o site multilíngue é um vencedor em todos os critérios mencionados acima.