O Web Designer será substituído pela Inteligência Artificial?
As inovações mudam a vida dos designers e nossa compreensão do design como um todo. Mudanças sérias se tornaram aparentes após a introdução do Macintosh. Os designers não precisam mais de retocadores e tipógrafos sofisticados.
Todo o processo de trabalho de repente se tornou muito mais simples. No entanto, naquele momento, ninguém esperava o que aconteceria a seguir. A internet invadiu o mundo do design e trouxe não apenas novas soluções simples, mas também novos desafios inesperados. A era dos projetos de tamanho fixo acabou. As empresas começaram a mudar de publicações impressas para sites, e agora os designers devem garantir que seus projetos caibam em todos os tamanhos de tela possíveis.
Hoje, a inteligência artificial está explorando vários setores. As redes neurais jogam jogos de tabuleiro, fazem descobertas médicas, criam músicas, pintam quadros e até escrevem códigos. Os especialistas em tecnologia chineses temem que a IA ocupe 50% de nossos empregos até 2030. Os designers devem começar a procurar um novo emprego? Essa é a pergunta, e ainda não há uma resposta única.
Por um lado, tudo o que pode ser automatizado é automatizado, mais cedo ou mais tarde. Quase todo o conteúdo disponível na internet hoje é baseado em algum tipo de framework: WordPress, Drupal, Blogger, etc. Usando frameworks e atalhos, você pode gastar menos tempo criando o próprio site e assim ter mais tempo para criar conteúdo. Agora você não precisa ser um designer experiente para criar uma página com aparência profissional em apenas alguns minutos. Existem milhares de modelos pagos e gratuitos, então por que contratar designers profissionais?
Por outro lado, os robôs ainda estão longe da compreensão profunda do design. Não muito tempo atrás, havia três categorias principais de designers: aqueles que não tinham experiência ou tinham pouca experiência, designers medianos e especialistas de ponta. Novas tecnologias preencheram a lacuna entre as duas primeiras categorias. Agora, qualquer iniciante pode acessar várias ferramentas orientadas por IA e criar um design mediano sem ajuda. Isso significa que os designers comuns estão em perigo porque os clientes provavelmente tentarão fazer trabalhos simples sozinhos. No entanto, esta também é uma razão pela qual profissionais de alto nível se tornam mais valiosos.
O impacto da IA no design
Mesmo que AI ainda careça de criatividade, precisamos entender como isso vai mudar o design como o conhecemos. A inteligência artificial oferece muitas novas oportunidades, e algumas delas são tão boas que não podemos simplesmente ignorá-las. É improvável que a IA assuma nossa profissão no futuro próximo, mas as ferramentas orientadas a IA podem nos ajudar a concluir muitas tarefas importantes de design com muito mais rapidez.
Em primeiro lugar, não precisamos mais começar do zero. Às vezes, a parte mais difícil de um projeto criativo é o começo. Existem ferramentas que podem analisar o conteúdo de suas mídias sociais ou sites que você criou antes e criar soluções que provavelmente atenderão aos seus objetivos. Além disso, essas páginas da Web não são apenas bonitas, mas também correspondem ao seu nicho e localização. Assim, você tem muito tempo para focar em questões realmente importantes, como a experiência do usuário.
Outra coisa que costumava deixar a maioria dos designers loucos é a criação de logotipos. A IA torna esse processo muito mais simples. Em apenas alguns minutos, você pode criar vários logotipos e mostrá-los ao seu cliente. Você também não precisa mais passar horas rolando gráficos de cores. A IA ajudará você a escolher a cor certa que combinará com todo o esquema.
Outra coisa em que as máquinas são realmente boas é a tomada de decisões. Todos nós queremos saber qual design nos trará os melhores resultados, e a IA pode literalmente medir a eficácia de nossas soluções, analisando bilhões de pontos de dados e nos dizendo qual imagem ou cor trará mais conversões. Alguns algoritmos são capazes de estimar a eficácia de campanhas de mídia social ou banners. Portanto, não há mais testes A/B manuais.
Ferramentas de design com tecnologia de IA
Geradores de logotipo
Existem muitas ferramentas populares que criam dezenas de logotipos em apenas alguns segundos. Por exemplo, Logojoy e Brandmark são serviços que se tornam cada vez mais populares. Todas essas ferramentas usam métodos diferentes. Por exemplo, alguns deles permitem que você escolha um modelo e o adapte às suas necessidades pessoais. Claro, não é a melhor abordagem, porque ninguém gostaria de fazer isso com um cliente. No entanto, algumas ferramentas precisarão apenas de algumas palavras-chave para criar seu logotipo original. Você recebe dezenas de logotipos com diferentes tipos de letra e esquemas de cores. Obviamente, essas ferramentas não podem analisar seu público-alvo ou criar uma boa estratégia de branding, mas fornecem uma base sólida para personalização e economizam muito tempo.
Ferramentas como Tailor Brands vão ainda mais longe e criam sua identidade de marca completa: logotipos, cartões de visita, itens de merchandising, design de sites e postagens em mídias sociais. Embora seja improvável que os designers chamem essas soluções de perfeitas, é importante entender que essas ferramentas foram criadas para pequenas empresas e startups. Agora, essas empresas não precisam contratar designers de logotipo caros, porque uma máquina pode fazer isso em poucos segundos.
a grade
Todo mundo já entendeu a importância da internet para o marketing, por isso todo dono de cafeteria quer ter seu próprio site. Não muito tempo atrás, quase não havia criadores de sites, e todos neste setor deveriam saber como codificar. Mesmo agora, esse trabalho é principalmente sobre codificação, especialmente quando se trata de otimização e tornar seu site mais bonito, o que é um trabalho e tanto.
O Grid é um construtor de sites baseado em IA que gera automaticamente um esquema de cores e um layout de site. Dependendo do seu conteúdo, tema e preferências, esta IA é capaz de organizar, otimizar e projetar seu site de acordo com suas necessidades.
Essa IA tem até nome: Molly. Se você experimentou alguns construtores DIY tradicionais, notará várias diferenças significativas. Este site analisa sentimentos, cores, espaço negativo e detecta rostos. Todo o processo leva menos de 3 minutos, porém, fica ainda mais rápido conforme a máquina aprende o que você gosta. Trabalhando com um designer humano, você precisaria revisar várias versões e aprovar o projeto final antes de publicar. Normalmente, esta parte do trabalho é a mais demorada e envolve despesas adicionais. Trabalhando com o The Grid, o site é publicado sem visualização. Molly pedirá sua opinião e criará um novo site em alguns segundos. Esse robô aprende mais sobre o seu negócio à medida que você adiciona mais conteúdo e pode alterar todo o design do site sempre que quiser.
Wix ADI
O Wix é outro construtor de sites que libera você da necessidade de codificar e aprender aspectos técnicos do desenvolvimento web. Mesmo que você não tenha experiência em codificação e não saiba como construir um site, você pode criar seu próprio site usando esta ferramenta simples. Primeiro, ele faz algumas perguntas para saber mais sobre sua empresa. Depois disso, ele começa a escanear bilhões de combinações e cria um site original que se encaixa nos seus objetivos. Todos os sites gerados são únicos e dinâmicos.
No entanto, esta ferramenta não para no design. Ele também analisa as mídias sociais e a web, oferecendo conteúdo relevante que você pode personalizar e usar.
Firedrop
Este construtor de sites é baseado na tecnologia de aprendizado de máquina. Ele vem com o assistente de IA que fala com você e aprende mais sobre o que você está procurando. O Chabot é chamado de Sacha. Ela faz perguntas importantes sobre o site e está sempre pronta para ajudá-lo em qualquer situação, fornecendo recomendações e sugestões úteis.
Assim como nos sistemas tradicionais, o Sacha oferece vários modelos; no entanto, o princípio de funcionamento aqui é completamente diferente. Em vez de adicionar recursos pessoais ao design de outra pessoa, você receberá vários modelos com base no seu conteúdo. O Firedrop também permite que você crie um site a partir do seu smartphone, e todo o processo não é diferente de uma conversa normal com um designer em qualquer aplicativo de mensagens.
Assim que a primeira versão do seu site estiver pronta, você pode continuar trabalhando nela, conversando com Sacha. Edite o conteúdo, mude a fonte, adicione novas seções e insira imagens em poucos segundos, enquanto o robô aprende seus gostos. Mesmo que ainda não possa competir com um designer de ponta, ainda pode simplificar muito o seu trabalho, economizando seu tempo.
Adobe Sensei
Este framework de IA foi desenvolvido especialmente para quem utiliza as ferramentas da Adobe. Ele amplia o leque de opções de gerenciamento de arquivos e simplifica o trabalho, tornando as ferramentas existentes mais eficazes. Todos podem ver o Adobe Sensei em ação instalando o aplicativo Face-Aware Liquify. Ele reconhece rostos e permite aprimorar a imagem, editando características faciais. Ele também usa vários efeitos para transformar e editar selfies de baixa qualidade.
IA no design: prós e contras
A IA tem pelo menos uma vantagem inegável: ela pode lidar facilmente com tarefas tediosas e demonstra maior produtividade do que os humanos. Agora os humanos podem delegar todas as tarefas chatas à IA e focar na criatividade. A inteligência artificial também é muito mais rápida na tomada de decisões. Leva menos tempo para um computador analisar todas as oportunidades existentes e agir.
Outra característica distintiva dos computadores é que eles cometem menos erros. De fato, erramos com tanta frequência que até temos um termo especial — “fator humano”.
Por outro lado, ainda amamos o toque humano. A maioria dos clientes prefere falar com um humano do que com um chatbot. Os computadores ainda carecem de criatividade e os criadores de sites provam isso. Eles não podem simplesmente descobrir que tipo de conteúdo seria bom para o seu tipo de negócio, então eles precisam de muitas informações de entrada. Os computadores não podem tomar decisões criativas e não sabem nada sobre referências culturais. É ruim? Claro que é um problema para quem desenvolve soluções de IA, mas certamente é uma boa notícia para os designers. Embora os algoritmos baseados em IA possam ajudar os clientes a criar um logotipo simples, é muito cedo para falar em substituir designers por robôs.
Em vez de tirar nossos empregos, os computadores podem realmente nos ajudar. Por exemplo, eles nos permitem criar soluções de design mais modulares e inteligentes. Os computadores podem analisar como os usuários interagem com diferentes elementos do site e entender qual função funcionará melhor. Eles podem otimizar qualquer módulo do sistema de design para que ele forneça melhores resultados.
Aplicativos como Prisma e Artisto demonstraram as oportunidades de reconhecimento de imagem. A IA pode entender se uma foto contém uma bicicleta ou um rosto e decide qual efeito se ajustará à imagem. O Auto Draw, apresentado pelo Google, completa esboços mal desenhados, permitindo que você desenhe esboços bonitos com um gesto.
As tecnologias de IA também oferecem muitas oportunidades de personalização da experiência do usuário. Os robôs podem analisar fatores como o dispositivo usado para acessar o site, dia da semana, horário e inúmeros outros sinais que os usuários não veem. Sem IA, a análise desses dados exigiria uma equipe de designers, estrategistas e tecnólogos, tentando descobrir todos os cenários possíveis.
Com a ajuda da IA, não haverá necessidade de testes A/B manuais, pois os computadores poderão:
- Defina quais áreas precisam ser otimizadas
- Entenda exatamente como fornecer otimização
- Execute o teste A/B
- Analise os resultados do teste e decida qual versão é melhor
- Implemente o novo design, atualize o produto e execute o ciclo novamente.
Um sonho sobre sites que se otimizam torna-se realidade, e é apenas o começo. É uma ameaça ao trabalho humano? Em vez da oportunidade.
Pensamentos finais
O design de IA já é capaz de trabalhar em muitas tarefas que os designers realizam. Se você precisa de 1.000 banners para uma campanha de marketing global, usando diferentes informações e diferentes idiomas, isso não é mais um problema. Os robôs podem fazer isso em poucos segundos. Todas as tarefas chatas da rotina se tornam muito mais simples e exigem menos pessoas. A inteligência artificial afeta o mundo do design como o conhecemos, mas os robôs ainda não podem substituir os humanos.
Os designers podem usar inúmeras vantagens dos sistemas de IA e ver essas tecnologias como oportunidades, em vez de temê-las. Não é a primeira vez que as máquinas se mostram mais eficazes para alguns trabalhos, o mesmo aconteceu durante a era da industrialização. Tudo o que precisamos fazer é nos adaptar e aprender a ser flexíveis.
Grandes designers não tomam suas decisões com base apenas em tabelas de cores e dados estatísticos. Ainda temos o que torna nossas soluções únicas e impossíveis para os robôs: a criatividade. À medida que a inteligência artificial evolui, os designers devem perceber a importância de olhar de um ângulo maior. Não há nada de errado em delegar tarefas técnicas tediosas a computadores. Muito pelo contrário, as máquinas nos permitem focar em desafios importantes, criando marcas inteiras e tomando decisões importantes em um nível superior.