Le Web Designer sera-t-il remplacé par l’Intelligence Artificielle ?

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Les innovations changent la vie des designers et notre compréhension du design dans son ensemble. De sérieux changements sont apparus après l'introduction de Macintosh. Les concepteurs n'ont plus besoin de retoucheurs et de compositeurs sophistiqués.

L'ensemble du processus de travail est soudainement devenu beaucoup plus simple. Cependant, à ce moment-là, personne ne s'attendait à ce qui allait se passer ensuite. Internet a fait irruption dans le monde du design et a apporté non seulement de nouvelles solutions simples, mais aussi de nouveaux défis inattendus. L'ère des projets à taille fixe était révolue. Les entreprises ont commencé à passer de l'édition imprimée aux sites Web, et maintenant les concepteurs doivent s'assurer que leurs projets s'adapteront à toutes les tailles d'écran possibles.

Aujourd'hui, l'intelligence artificielle explore diverses industries. Les réseaux de neurones jouent à des jeux de société, ils font des découvertes médicales, créent des chansons, peignent des images et même écrivent du code. Les experts technologiques chinois craignent que l'IA ne prenne 50 % de nos emplois d'ici 2030. Les designers devraient-ils commencer à chercher un nouvel emploi? Telle est la question, et il n'y a pas encore de réponse unique.

D'une part, tout ce qui peut être automatisé devient automatisé, tôt ou tard. Presque tout le contenu disponible sur Internet aujourd'hui est basé sur une sorte de framework: WordPress, Drupal, Blogger, etc. En utilisant des frameworks et des raccourcis, vous pouvez passer moins de temps à créer le site Web lui-même, et ainsi avoir plus de temps pour créer du contenu. Désormais, vous n'avez plus besoin d'être un concepteur expérimenté pour créer une page d'aspect professionnel en quelques minutes seulement. Il existe des milliers de modèles payants et gratuits, alors pourquoi faire appel à des designers professionnels ?

D'un autre côté, les robots sont encore loin de la compréhension profonde du design. Il n'y a pas si longtemps, il y avait trois grandes catégories de designers: ceux qui n'avaient pas ou peu d'expérience, les designers moyens et les experts de haut niveau. Les nouvelles technologies ont comblé l'écart entre les deux premières catégories. Désormais, tout débutant peut accéder à de nombreux outils basés sur l'IA et créer une conception moyenne sans aide. Cela signifie que les concepteurs moyens sont en danger car les clients essaieront probablement de faire eux-mêmes un travail simple. Cependant, c'est aussi une raison pour laquelle les meilleurs professionnels deviennent plus précieux.

L'impact de l'IA sur la conception

Même si l'IA manque encore de créativité, nous devons comprendre comment elle va changer la conception telle que nous la connaissons. L'intelligence artificielle offre de nombreuses nouvelles opportunités, et certaines d'entre elles sont si bonnes que nous ne pouvons pas simplement les ignorer. Il est peu probable que l'IA prenne notre profession dans un avenir proche, mais les outils basés sur l'IA peuvent nous aider à accomplir de nombreuses tâches de conception importantes beaucoup plus rapidement.

Tout d'abord, nous n'avons plus besoin de repartir de zéro. Parfois, la partie la plus difficile d'un projet créatif est le tout début. Il existe des outils qui peuvent analyser le contenu de vos médias sociaux ou sites Web que vous avez déjà conçus et créer des solutions qui répondront probablement à vos objectifs. De plus, non seulement ces pages Web sont belles, mais elles correspondent également à votre créneau et à votre emplacement. Ainsi, vous avez beaucoup de temps pour vous concentrer sur des questions vraiment importantes, telles que l'expérience utilisateur.

Une autre chose qui rendait fous la plupart des designers est la création de logos. L'IA rend ce processus beaucoup plus simple. En quelques minutes, vous pouvez créer plusieurs logos et les montrer à votre client. Vous n'avez plus besoin de passer des heures à faire défiler les nuanciers. L'IA vous aidera à choisir la bonne couleur qui correspondra à l'ensemble du schéma.

Une autre chose pour laquelle les machines sont vraiment douées est la prise de décision. Nous voulons tous savoir quelle conception nous apportera les meilleurs résultats, et l'IA peut littéralement mesurer l'efficacité de nos solutions, en analysant des milliards de points de données et en nous indiquant quelle image ou couleur apportera le plus de conversions. Certains algorithmes sont capables d'estimer l'efficacité des campagnes sur les réseaux sociaux ou des bannières publicitaires. Finis les tests A/B manuels.

Outils de conception basés sur l'IA

Générateurs de logos

Il existe de nombreux outils populaires qui créent des dizaines de logos en quelques secondes seulement. Par exemple, Logojoy et Brandmark sont des services qui deviennent de plus en plus populaires. Tous ces outils utilisent des méthodes différentes. Par exemple, certains d'entre eux vous permettent de choisir un modèle, puis de l'adapter à vos besoins personnels. Bien sûr, ce n'est pas la meilleure approche, car personne n'aimerait faire cela avec un client. Cependant, certains outils n'auront besoin que de quelques mots-clés pour créer votre logo original. Des dizaines de logos vous sont proposés avec différentes polices de caractères et combinaisons de couleurs. Bien sûr, ces outils ne peuvent pas analyser votre public cible ni créer une bonne stratégie de marque, mais ils vous donnent une base solide pour la personnalisation et vous font gagner beaucoup de temps.

Des outils comme Tailor Brands vont encore plus loin et créent votre identité de marque complète: logos, cartes de visite, articles de merchandising, conception de sites Web et publications sur les réseaux sociaux. Même s'il est peu probable que les concepteurs qualifient ces solutions de parfaites, il est important de comprendre que ces outils ont été créés pour les petites entreprises et les startups. Désormais, ces entreprises n'ont plus besoin d'embaucher des concepteurs de logo coûteux, car une machine peut le faire en quelques secondes.

La grille

Tout le monde a déjà compris l'importance d'Internet pour le marketing, c'est pourquoi chaque propriétaire de café souhaite avoir son propre site Web. Il n'y a pas si longtemps, il n'y avait presque pas de créateurs de sites Web, et tout le monde dans cette industrie devrait savoir coder. Même maintenant, ce travail consiste principalement à coder, en particulier lorsqu'il s'agit d'optimiser et de rendre votre site Web plus beau, ce qui représente tout un travail.

The Grid est un constructeur de site Web basé sur l'IA qui génère automatiquement un jeu de couleurs et une mise en page de site Web. En fonction de votre contenu, de votre thème et de vos préférences, cette IA est capable d'organiser, d'optimiser et de concevoir votre site Web en fonction de vos besoins.

Cette IA a même son nom: Molly. Si vous avez essayé certains constructeurs de bricolage traditionnels, vous remarquerez un certain nombre de différences significatives. Ce site Web analyse les sentiments, les couleurs, l'espace négatif et détecte les visages. L'ensemble du processus prend moins de 3 minutes, mais il devient encore plus rapide à mesure que la machine apprend ce que vous aimez. En travaillant avec un concepteur humain, vous auriez besoin de revoir plusieurs versions et d'approuver le projet final avant de le publier. Habituellement, cette partie du travail est la plus chronophage et implique des dépenses supplémentaires. En collaboration avec The Grid, le site est publié sans prévisualisation. Molly vous demandera votre avis et créera un nouveau site Web en quelques secondes. Ce robot en apprend plus sur votre entreprise au fur et à mesure que vous ajoutez du contenu, et vous pouvez modifier l'ensemble de la conception du site Web à tout moment.

ADI Wix

Wix est un autre constructeur de sites Web qui vous libère de la nécessité de coder et d'apprendre les aspects techniques du développement Web. Même si vous n'avez aucune expérience en codage et que vous ne savez pas du tout comment créer un site Web, vous pouvez créer votre propre site Web à l'aide de cet outil simple. Tout d'abord, il vous pose quelques questions pour en savoir plus sur votre entreprise. Après cela, il commence à scanner des milliards de combinaisons et crée un site Web original qui correspond à vos objectifs. Tous les sites Web générés sont uniques et dynamiques.

Cependant, cet outil ne s'arrête pas à la conception. Il analyse également les médias sociaux et le Web, vous offrant un contenu pertinent que vous pouvez personnaliser et utiliser.

Goutte de feu

Ce constructeur de site Web est basé sur la technologie de l'apprentissage automatique. Il est livré avec l'assistant IA qui vous parle et en apprend plus sur ce que vous recherchez. Le Chabot s'appelle Sacha. Elle vous pose des questions importantes sur le site Web et est toujours prête à vous aider dans n'importe quelle situation, en vous fournissant des recommandations et des suggestions utiles.

Tout comme pour les systèmes traditionnels, Sacha vous proposera un certain nombre de modèles, cependant, le principe de fonctionnement est ici complètement différent. Au lieu d'ajouter des fonctionnalités personnelles à la conception de quelqu'un d'autre, plusieurs modèles vous seront proposés en fonction de votre contenu. Firedrop vous permet également de créer un site Web à partir de votre smartphone, et l'ensemble du processus n'est pas différent d'une conversation régulière avec un concepteur dans n'importe quelle application de messagerie.

Une fois la première version de votre site web prête, vous pouvez continuer à travailler dessus en discutant avec Sacha. Modifiez le contenu, changez la police, ajoutez de nouvelles sections et insérez des images en quelques secondes, tandis que le robot apprend vos goûts. Même s'il ne peut pas encore rivaliser avec un concepteur de premier ordre, il peut toujours simplifier considérablement votre travail et vous faire gagner du temps.

Adobe Sensei

Ce cadre d'IA a été conçu spécialement pour ceux qui utilisent les outils Adobe. Il élargit la gamme d'options pour la gestion des fichiers et simplifie le travail, rendant les outils existants plus efficaces. Tout le monde peut voir Adobe Sensei en action en installant l'application Face-Aware Liquify. Il reconnaît les visages et vous permet d'améliorer l'image en modifiant les traits du visage. Il utilise également un certain nombre d'effets pour transformer et éditer des selfies de faible qualité.

L'IA dans la conception : avantages et inconvénients

L'IA a au moins un avantage indéniable: elle peut facilement faire face à des tâches fastidieuses et fait preuve d'une productivité supérieure à celle des humains. Désormais, les humains peuvent déléguer toutes les tâches ennuyeuses à l'IA et se concentrer sur la créativité. L'intelligence artificielle est également beaucoup plus rapide dans la prise de décision. Il faut moins de temps à un ordinateur pour analyser toutes les opportunités existantes et prendre des mesures.

Une autre caractéristique distinctive des ordinateurs est qu'ils font moins d'erreurs. En effet, nous commettons si souvent des erreurs que nous avons même un terme spécial – "facteur humain". S'ils sont correctement programmés, les ordinateurs ne font pas de telles erreurs, étant toujours concentrés, quelle que soit la quantité de données.

D'autre part, nous aimons toujours le contact humain. La plupart des clients préfèrent parler à un humain plutôt qu'à un chatbot. Les ordinateurs manquent encore de créativité, et les créateurs de sites Web le prouvent. Ils ne peuvent pas simplement déterminer quel type de contenu serait bon pour votre type d'entreprise, ils ont donc besoin de beaucoup d'informations d'entrée. Les ordinateurs ne peuvent pas prendre de décisions créatives et ils ne connaissent rien aux références culturelles. Est-il mauvais? Bien sûr, c'est un problème pour ceux qui développent des solutions d'IA, mais c'est certainement une bonne nouvelle pour les concepteurs. Même si les algorithmes alimentés par l'IA peuvent aider les clients à créer un logo simple, il est trop tôt pour parler de remplacer les concepteurs par des robots.

Au lieu de prendre nos emplois, les ordinateurs peuvent vraiment nous aider. Par exemple, ils nous permettent de créer des solutions de conception plus modulaires et plus intelligentes. Les ordinateurs peuvent analyser la façon dont les utilisateurs interagissent avec les différents éléments du site Web et comprendre quelle fonction fonctionnera le mieux. Ils peuvent optimiser n'importe quel module du système de conception afin qu'il produise de meilleurs résultats.

Des applications telles que Prisma et Artisto ont démontré les possibilités de reconnaissance d'image. L'IA peut comprendre si une photo contient un vélo ou un visage et décider quel effet conviendra à l'image. Auto Draw, présenté par Google, complète les croquis mal dessinés, vous permettant de dessiner de jolis croquis en un seul geste.

Les technologies d'IA offrent également de nombreuses possibilités de personnalisation de l'expérience utilisateur. Les robots peuvent analyser des facteurs tels que l'appareil utilisé pour accéder au site Web, le jour de la semaine, l'heure et d'innombrables autres signaux que les utilisateurs ne voient pas. Sans IA, l'analyse de telles données nécessiterait une équipe de concepteurs, de stratèges et de technologues, essayant de comprendre tous les scénarios possibles.

Avec l'aide de l'IA, les tests A/B manuels ne seront plus nécessaires, car les ordinateurs pourront :

  • Définir les zones à optimiser
  • Comprendre exactement comment fournir une optimisation
  • Exécutez le test A/B
  • Analysez les résultats du test et décidez quelle version est la meilleure
  • Implémentez la nouvelle conception, mettez à jour le produit et relancez le cycle.

Un rêve de sites Web qui s'optimisent devient réalité, et ce n'est que le début. Est-ce une menace pour le travail humain? Plutôt l'opportunité.

Dernières pensées

La conception IA est déjà capable de travailler sur de nombreuses tâches effectuées par les concepteurs. Si vous avez besoin de 1 000 bannières pour une campagne marketing globale, utilisant différentes informations et différentes langues, ce n'est plus un problème. Les robots peuvent le faire en quelques secondes. Toutes les tâches routinières ennuyeuses deviennent beaucoup plus simples et nécessitent moins de personnes. L'intelligence artificielle affecte le monde du design tel que nous le connaissons, mais les robots ne peuvent toujours pas remplacer les humains.

Les concepteurs peuvent utiliser d'innombrables avantages des systèmes d'IA et voir ces technologies comme des opportunités au lieu d'en avoir peur. Ce n'est pas la première fois que les machines s'avèrent plus efficaces pour certains travaux, la même chose s'est produite à l'ère de l'industrialisation. Tout ce que nous devons faire est de nous adapter et d'apprendre à être flexibles.

Les grands designers ne prennent pas leurs décisions en se basant uniquement sur des nuanciers et des données statistiques. Nous avons toujours ce qui rend nos solutions uniques et impossibles pour les robots: la créativité. À mesure que l'intelligence artificielle évolue, les concepteurs doivent réaliser l'importance de regarder sous un angle plus large. Il n'y a rien de mal à déléguer des tâches techniques fastidieuses à des ordinateurs. Au contraire, les machines nous permettent de nous concentrer sur des défis importants, de créer des marques entières et de prendre des décisions importantes à un niveau supérieur.

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