7 maneiras de estabilizar sua taxa de rejeição do WordPress
Você provavelmente já se deparou com o valor da sua ‘taxa de rejeição’ ao analisar o desempenho do seu site. Talvez você não entenda bem suas implicações ou esteja negligenciando-o completamente. Isso está prestes a mudar.
Simplificando, a porcentagem de pessoas que visitam seu site e, em seguida, saem dele quase imediatamente (a taxa de rejeição) tem um impacto profundo em suas métricas de desempenho e, em última análise, em sua capacidade de classificar bem nas SERPs.
Cada vez que um único visitante faz isso, sua taxa de rejeição aumenta constantemente. Naturalmente, esse envolvimento adverso do usuário reflete seu conteúdo. Obviamente, algo os levou a clicar em sua página, mas algo os assustou ou nada os fez ficar.
As altas taxas de rejeição são sempre ruins?
Lembre-se de que as taxas de rejeição de referência ou ‘aceitáveis’ são relativas ao seu setor e também devem ser analisadas página por página.
É comum que a página de destino de um site tenha uma taxa de rejeição superior a 70%. À primeira vista, isso é surpreendentemente alto – especialmente se você pretende atingir taxas de 40,5 (BR médio). A maioria das pessoas interpretaria uma porcentagem tão alta como significando que os visitantes acessam a página e não encontram motivos para explorar mais o site.
Mas considere o seguinte: a página da Web de destino pode estar fazendo um trabalho bom o suficiente para satisfazer a consulta do visitante. Se eles acessarem a página e encontrarem as informações que procuram, na maioria dos casos, as pessoas que procuram uma resposta, fato ou informações de contato terão poucos motivos para ir mais longe no site. Nesses casos, sua contribuição para a taxa de rejeição deve ser ponderada de forma diferente.
Claramente, se um site é mais voltado para o conteúdo ou visa solicitar uma determinada chamada à ação (CTA), como a venda de um produto ou serviço, o objetivo deve ser aumentar as taxas de cliques (CTR).
Da mesma forma, métricas de desempenho como ‘tempo no site’ nem sempre equivalem a um bom desempenho do site. Por exemplo, os usuários podem estar lutando para encontrar o que procuram enquanto clicam em um site, aumentando a página por visita e o tempo no site.
Implicações de uma alta taxa de rejeição
Uma alta taxa de rejeição geralmente é indicativa de conteúdo ruim ou enganoso. É um sinal de que o público certo não está sendo atraído. Aqueles que são atraídos claramente não têm nada a ver com consumir seu conteúdo. Portanto, você está potencialmente desperdiçando dinheiro com uma criação de conteúdo ruim; ou perder dinheiro por não atingir as pessoas certas; ou ambos.
O Google valoriza o conteúdo relevante de alta qualidade e o avalia pela atenção e engajamento do usuário que os sites recebem dos visitantes. Também leva em consideração se um tópico está ganhando uma quantidade substancial de pesquisas e menções nas mídias sociais.
Até mesmo o Google sabe que existem muitos fatores responsáveis pelas taxas de rejeição e, portanto, afetam apenas moderadamente as classificações. No entanto, seus recursos de classificação certamente dependem de outros fatores que podem estar em risco se sua taxa de rejeição for alta pelos motivos errados.
Os três principais fatores de classificação usados pelo Google são os seguintes:
- Links- links fortes e votos de link
- Conteúdo de qualidade
- RankBrain- Sistema de classificação de IA do Google
Esses principais fatores que podem fazer com que seu site ganhe destaque nas primeiras páginas dos SERPs só são atingíveis quando os usuários permanecem em seu site por tempo suficiente para se envolver com os links e o conteúdo.
Estabilizando sua taxa de rejeição do WordPress
Se ainda não está claro, vamos começar afirmando que as dicas a seguir serão tão eficazes quanto o seu conteúdo. Em outras palavras, a primeira dica é garantir a mais alta qualidade de conteúdo útil, envolvente e original.
1 Harmonize seu conteúdo com seu tráfego
A linha inferior é; não importa quantas dessas dicas você implemente, se seu site for sobre design de sites e se o tráfego que você direciona para seu blog estiver interessado em design de interiores, sua taxa de rejeição não diminuirá.
A primeira coisa a fazer é otimizar todos os títulos em seu site, incluindo artigos e páginas individuais. Por exemplo, as postagens de design do site devem evitar títulos genéricos de ‘design’. Mesmo que seja bastante claro para você e para a maioria das pessoas que o tópico é o design do site.
Uma mudança efetiva de “5 ideias de design para implementar agora” para “5 ideias de design de site para implementar agora” ajudará a eliminar aqueles que clicam em sua página com falsas expectativas e diminuir sua taxa de rejeição. visitas à sua página, mas aumentará a qualidade do tráfego restante.
Outra maneira de adaptar seu conteúdo de forma adequada ao seu público-alvo é aproveitar os dados que você já possui. Use o Google Analytics para determinar quais fontes de tráfego estão gerando a menor taxa de rejeição, as maiores visualizações de página por visita e a duração média da visita; e entre em contato com essas fontes para mais compartilhamentos de conteúdo e colaboração.
Ajude os usuários a navegar pelo seu site para encontrar o que procuram. Sem isso, muitos usuários nos dão e desistem. Por meio de uma pesquisa de mercado aprofundada, você deve ter uma boa consciência do que seus visitantes realmente usarão e precisarão.
Isso também ajudará a colocar em perspectiva sua métrica de ‘tempo no local’. Como os usuários agora têm a opção de pesquisar o que estão procurando, você saberá que é improvável que uma grande parte deles esteja apenas clicando em busca de algo em particular. Ele permite que você elimine esse fator enganoso ao analisar a quantidade média de tempo que os usuários permanecem em seu site.
3 Utilize o Espaço em Branco
O desenvolvimento de temas WordPress minimalistas veio em um momento de ascensão para a estética mínima na maioria dos setores. O uso do ‘espaço em branco’ no design do site tem sido usado para direcionar os visitantes em uma determinada direção e ajuda drasticamente na redução das taxas de rejeição.
Esse espaço simples e vazio em seu site funciona para dar aos olhos do leitor uma chance de descansar. Tem o efeito oposto de uma página da Web excessivamente ocupada, cheia de anúncios e centrada em links. Essa estética preferida também oferece aos leitores a chance de ver seu conteúdo importante ou responder aos seus CTAs.
Em muitos casos, menos realmente pode significar mais. Existem muitos sites que utilizam espaços em branco com grande efeito, principalmente o Google – um mecanismo de pesquisa quase totalmente em branco. O uso do espaço em branco pelo Google significa que seus olhos quase sempre são guiados para a barra de pesquisa, que está posicionada de forma proeminente no meio da página inicial. Essa abordagem descomplicada incentiva os visitantes a atingir seus objetivos mais rapidamente, o que, nesse caso, envolveria encontrar as informações que procuravam.
Quando o Google chegou ao cenário dos mecanismos de busca no final dos anos 90, a noção de minimalismo na World Wide Web era uma espécie de novidade. Enquanto concorrentes como Ask Jeeves e Lycos optavam por exibir cada vez mais informações, o Google manteve as coisas simples – e essa dedicação à simplicidade pode muito bem ter desempenhado um papel significativo na rota do mecanismo de busca para dominar o mundo.
4 Mostrar postagens relacionadas após postagens
Já sabemos que os usuários que ficam mais tempo no seu site não se traduzem necessariamente em boas notícias. Mas manter os leitores interessados por mais tempo é sempre bom. Inevitavelmente haverá alguém que lê um post e quer saber mais – então dê a eles.
Mostrar a um usuário uma lista de ‘postagens semelhantes ou relacionadas’ pode ajudar a incentivá-lo a visitar outra página em seu site. Existem algumas ferramentas úteis que podem ajudá-lo a adicionar postagens relacionadas ao seu blog de maneira eficaz. O plug-in do WordPress YARPP usa um algoritmo avançado para escolher postagens relacionadas ou postagens criadas pelo mesmo autor.
5 Link Interno
Links internos em suas postagens são uma coisa, mas links internos eficazes que realmente contribuem para CTR e visualizações de página são outra. Mantenha as taxas de rejeição baixas e as perspectivas de SEO altas, interligando as páginas do seu site.
O WordPress 3.1 facilita a interligação, pois você pode pesquisar a postagem que deseja vincular ao adicionar links. Links bem posicionados devem agir para despertar o interesse do leitor e incentivá-lo a seguir o link. Se um visitante está pensando em sair do seu site, um link eficaz deve ser capaz de trazê-lo de volta.
O WordPress 3.2 facilita a interligação, permitindo que você pesquise a postagem que deseja vincular enquanto adiciona links. Com o tempo você provavelmente teria criado novos conteúdos. Volte e vincule-os aos seus artigos mais antigos. Vincule automaticamente palavras-chave no WordPress com plugins como o Pretty Link Pro.
6 Capacidade de resposta móvel
Nada faz um usuário sair de uma página da Web mais rápido do que um design que não responde. Cada vez mais, a maioria do seu público-alvo pode ser usuários móveis. Na verdade, eles provavelmente são. A partir de 2018, 52,2% de todo o tráfego da Internet vem de dispositivos móveis. Isso representa um aumento de 15% em 2013.
Desse tráfego global da Web, o Google sugere que 61% deles provavelmente não retornarão a um site móvel que tiveram problemas para acessar. 40% dos quais, visitam o site de um concorrente (McKinsey & Company). Isso dá origem à possibilidade de mais da metade do seu tráfego ser rejeitado porque eles não podem navegar em seu site em seus dispositivos móveis.
A maioria dos temas do WordPress hoje são responsivos para dispositivos móveis, mas certifique-se de testar seu site para ser seguro. O teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google colocará você no caminho certo e garantirá que seu site seja seguro para a indexação mobile-first.
7 Escolha um Bom Provedor de Hospedagem na Web
Se um design sem resposta vier primeiro; em seguida, as páginas de carregamento lento definitivamente oscilam em primeiro lugar por motivos pelos quais os usuários desistem imediatamente. Portanto, quanto mais rápido suas páginas forem carregadas, menores serão as taxas de rejeição.
Verificou-se que sites que demoram mais de 3 segundos para carregar perdem instantaneamente pelo menos 40% do tráfego. Depois disso, 97% dos visitantes insatisfeitos quase nunca retornam a sites de carregamento lento (ThinkWithGoogle).
Teste a velocidade do seu site com ferramentas de verificação de velocidade como WebPageTest.org e Pingdom.com. Use o PageSpeed Insights para elementos sugeridos que você pode ajustar para acelerar seu site WordPress.
Temas leves do WordPress, como Zakra e Astra, existem para gerenciar e carregar páginas até 50 vezes mais rápido. Sempre que possível, opte por um tema leve. Como alternativa, recorra a plug-ins úteis do WordPress para obter resultados rápidos.
Ambientes de hospedagem compartilhada podem ser favoráveis para alguns blogs pequenos. Mas eles falham em fornecer tempos de carregamento rápidos durante os horários de pico do tráfego. Isso acontece porque você está efetivamente compartilhando o mesmo espaço de servidor com inúmeros outros. Os serviços premium de hospedagem gerenciada do WordPress, como o Cloudways, podem permitir a entrega mais rápida de todo o conteúdo que você desejar.
Embora você tenha em mente que altas taxas de rejeição nem sempre são necessariamente ruins, lembre-se de que existem mais medidas preventivas que você pode tomar para limitar o número de rejeições que você recebe – desde triturar imagens até otimizar seus títulos – no mundo agitado de WordPress, sempre há algo para fazer.