Przewodnik po tworzeniu treści wizualnych do marketingu w mediach społecznościowych

Potrzebujesz elementów wizualnych w swoich treściach. Zwraca uwagę na treść. Zatrzymuje ludzi na Twoich stronach dłużej. Zwiększa prawdopodobieństwo zaangażowania i konwersji. Każde z tych stwierdzeń jest prawdziwe. Żaden z nich nie jest warty opublikowania w tym momencie. Z wyjątkiem niektórych absolutnie początkujących, ludzie rozumieją, że cyfrowe treści marketingowe wymagają elementów wizualnych.

Czas iść dalej. Wyzwaniem jest teraz tworzenie treści wizualnych, które wyróżniają się na tle treści wizualnych innych osób.

To wymaga trochę wysiłku. Na szczęście można to zrobić. Co więcej, nie musisz być grafikiem ani nawet artystą, aby tak się stało.

Planowanie i ocena

Pierwszą rzeczą do zrobienia jest zbadanie obecnego marketingu w mediach społecznościowych. Z jakich platform korzystasz. Gdzie masz największe zaangażowanie? Gdzie twoje liczby nie są tak wspaniałe? Jakie treści wizualne zyskują na popularności na tych platformach? A co z twoimi konkurentami? Ważne jest, aby znać treści wizualne, które przyciągają ich najbardziej.

Przyglądając się uważnie swoim obecnym wysiłkom w zakresie marketingu treści, możesz zacząć planować sposoby włączenia treści wizualnych tam, gdzie nie byłeś, i ulepszyć swoją ofertę tam, gdzie to zrobiłeś. To także dobry czas na zbadanie rodzajów treści wizualnych, których wcześniej nie używałeś. Oto kilka kwestii do rozważenia:

• Treści wizualne, które w przeszłości cieszyły się największym zaangażowaniem
• Wizualne platformy mediów społecznościowych, których możesz jeszcze nie używać
• Rodzaje treści wizualnych, które można łatwo wyprodukować z najlepszymi wynikami
• Jakie typy treści wizualnych najprawdopodobniej będą atrakcyjne dla każdego z Twoich segmentów odbiorców

Ostatecznie chcesz określić, jaki rodzaj treści wizualnych stworzyć, gdzie je udostępnić, jak wydajnie je wyprodukować.

Część 1: Jaki rodzaj treści wizualnych tworzyć

Istnieje kilka rodzajów treści wizualnych, których możesz użyć w swoich cyfrowych działaniach marketingowych. Oto kilka opcji do rozważenia.

Treść wideo jest królem

Istnieje wiele rodzajów treści wizualnych, które mogą ulepszyć treści marketingowe w mediach społecznościowych. Powinieneś używać tych, które działają dla Twojej marki i zwiększają prawdopodobieństwo, że Twoje kampanie odniosą sukces. To powiedziawszy, jeśli nie używasz wideo, jesteś na złej ścieżce.

Wystarczy wziąć pod uwagę te statystyki.

• Każdego dnia na Facebooku ogląda się 8 miliardów filmów
• 60% marketerów używa filmów w marketingu cyfrowym
• Współczynniki konwersji w sieci są o 34% wyższe, gdy używane jest wideo
• 70% milenialsów lubi oglądać filmy podczas zakupów online
• 82% woli wideo na żywo od postów w mediach społecznościowych
• Film opublikowany na Facebooku ma o 135% większy zasięg organiczny niż zdjęcie

Oprócz tego strumieniowe przesyłanie wideo na żywo wyraźnie zmieniło się z bycia jakąś najnowocześniejszą ofertą do głównego nurtu. W rzeczywistości tylko w drugim kwartale 2017 roku wzrosła o 53%.

Wideo nie jest jedyną treścią wizualną, ale wymaga znacznej uwagi. Oczywiście samo oferowanie treści wideo nie wystarczy. W tym momencie istnieje zbyt duże ryzyko nasycenia. Zamiast tego musisz tworzyć filmy, które naprawdę się wyróżniają.

Poznaj swoje cele :

Wideo jest ekscytujące i ma ogromny potencjał do zaangażowania i konwersji. Możesz udostępniać wideo na prawie każdej platformie. Istnieją sposoby na wykorzystanie wideo na każdym etapie ścieżki konwersji. Istnieją zastosowania zarówno dla długiego formatu, jak i krótszego formatu. Naprawdę nie ma segmentu klientów, który nie byłby zainteresowany tym medium.

Niebezpieczeństwem jest niewystarczające skupienie, a co za tym idzie brak konkretnych celów. Zanim wyprodukujesz film, określ, kim są Twoi odbiorcy. Poznaj swoje wezwanie do działania i swoje przesłanie. Oto kilka wskazówek.

• Filmy przedstawiające Twoją firmę i to, co robisz, są świetne dla klientów na początku ścieżki.
• Filmy, które zagłębiają się w zalety konkretnych produktów i usług, dobrze sprawdzają się w połowie ścieżki.
• Filmy demonstracyjne produktów i referencje sprawdzają się w przypadku klientów, którzy poważnie rozważają zakup.
• Treści za kulisami budują zaufanie. Podobnie jak wywiady i treści pokazujące osobistą stronę Twojej marki.

Wartości produkcyjne mają znaczenie :

Nie potrzebujesz kamerzysty i najlepszego sprzętu, aby tworzyć filmy, które docenią Twoi widzowie. Mimo to należy zwrócić uwagę na walory produkcyjne. Zainwestuj w oprogramowanie do edycji wideo i audio. Pisz scenariusze i ćwicz je.

Opowiedz historię :

Każdy film powinien mieć przesłanie. Powinien mieć wstęp, środek i solidne zakończenie. Możesz to osiągnąć, myśląc o każdym filmie jak o historii. Może to być historia doświadczenia klienta, rozwój produktu, pasja pracownika do technologii lub dowolna liczba rzeczy. Bez formatu opowiadania historii filmy mogą wydawać się bezsensowne i chaotyczne.

Użyj wideo na żywo, aby stworzyć zaangażowanie w czasie rzeczywistym :

Transmisje na żywo to świetny sposób na zapraszanie ludzi na wydarzenia, prezentowanie produktów na żywo i osobiście, a nawet prezentowanie ich zza kulis. Transmisje na żywo są spontaniczne i ekscytujące. Wymaga to również praktyki, aby upewnić się, że wszystko działa dobrze i że utrzymujesz zaangażowanie publiczności na żywo. Zastanów się nad próbnymi próbami, zanim naprawdę zaczniesz działać.

Zdjęcia wciąż mają znaczenie

Marketerzy mają tak wiele opcji, jeśli chodzi o rodzaje treści wizualnych, że coś tak prostego jak zdjęcia może wydawać się przestarzałe. Nic nie może być dalsze od prawdy. Fotografie i obrazy to wciąż świetny sposób na zwrócenie uwagi na treść. Obrazy utrzymują ludzi na Twoich stronach i czytają Twoje treści.

Zdjęcia mogą pomóc ludziom poznać Twój zespół. Mogą zwiększyć zrozumienie Twoich produktów i sposobu ich działania. Zwiększają zaufanie. Wreszcie, zwiększają ogólną atrakcyjność Twojej witryny i stron w mediach społecznościowych. Jest to szczególnie prawdziwe, gdy platformy takie jak Instagram i Snapchat są prawie wyłącznie platformami wizualnymi. Oto kilka wskazówek:

• W miarę możliwości udostępniaj wysokiej jakości i oryginalne zdjęcia.
• Zoptymalizuj obrazy pod kątem urządzeń mobilnych.
• Unikaj clipartów i bezpłatnych obrazów stockowych, które ludzie widzą wszędzie.
• Jeśli korzystasz z obrazów stockowych, zainwestuj w subskrypcję szanowanej usługi.

Użyj GIF-ów, aby dodać akcent i humor

GIF to zapętlony plik obrazu. Zwykle przedstawia pojedyncze działanie, takie jak reakcja emocjonalna. Można ich użyć do dalszego wyjaśnienia koncepcji, gdy wideo może być trochę za dużo. Są przyjazne dla przepustowości. Można je nawet wykorzystać jako element wzruszający lub humorystyczny. Pliki GIF można osadzać w postach w mediach społecznościowych, blogach i dowolnej liczbie miejsc. Jeśli masz wideo i chcesz wyciągnąć jego fragment do pokazania, przekształcenie go w GIF to świetny sposób, aby to osiągnąć.

Odwołaj się do wizualnych uczniów za pomocą infografik

Dane i studia przypadków znacznie przyczyniają się do ustanowienia przywództwa myślowego. Niektórzy z Twoich odbiorców mogą naprawdę docenić długie treści tekstowe, takie jak oficjalne dokumenty, które zagłębiają się w problemy rozwiązywane przez Twoje produkty i usługi, lub studia przypadków i referencje, które dowodzą, że osiągasz wyniki. Wyzwanie polega na tym, że tak wielu ludzi to wzrokowcy. Jak przekazać im złożone informacje w sposób łatwy do zapamiętania i zrozumienia?

Tutaj do gry wkraczają infografiki. Są to wizualne reprezentacje informacji. Potrafią wyjaśnić procesy. Być może widziałeś infografiki opisujące na przykład, co dzieje się z tobą, gdy pijesz napój energetyczny. Mogą być używane do reprezentowania historii lub serii wydarzeń, takich jak oś czasu. Infografiki mogą być statyczne lub interaktywne. Interaktywna infografika to taka, w której użytkownicy mogą klikać lub w inny sposób aktywować punkty wyzwalające, aby uzyskać dostęp do większej ilości treści. Na przykład kliknięcie określonego wydarzenia na osi czasu może uruchomić film o tym wydarzeniu.

Infografiki to świetny sposób na ponowne wykorzystanie starych treści. Sprawdź stare posty na blogach, podcasty i artykuły. Następnie sprawdź, czy stworzyliby opłacalne infografiki.

Wreszcie, nie martw się o koszty ani wiedzę fachową. Istnieje wiele bezpłatnych narzędzi do tworzenia infografik. Przy odrobinie praktyki powinieneś być w stanie dość łatwo tworzyć infografiki.

Zachowaj zaangażowanie dłuższych treści dzięki prezentacji slajdów

Czasami po prostu masz dużo informacji do omówienia. Czasami wideo świetnie się do tego nadaje. Inną opcją jest prezentacja slajdów. Dzieje się tak zwłaszcza wtedy, gdy chcesz, aby ludzie mogli odwoływać się do niektórych części Twojej prezentacji do recenzji. Jest jeszcze jedna korzyść. To naprawdę nadające się do recyklingu treści. Twórz prezentacje slajdów na konferencje, prezentacje sprzedażowe i seminaria internetowe. Następnie udostępnij te same treści swoim odbiorcom w mediach społecznościowych.

Rozejrzyj się za doskonałym oprogramowaniem do prezentacji. Możesz zrobić o wiele więcej dzięki fantazyjnym przejściom. Nowoczesne oprogramowanie do prezentacji pozwala tworzyć i dodawać animacje oraz wideo. Możesz także wchodzić w interakcje z publicznością, tworząc slajdy i demonstrując koncepcje w czasie rzeczywistym.

Angażuj odbiorców i zdobywaj wiedzę dzięki quizom w mediach społecznościowych

Niektóre quizy w mediach społecznościowych są tworzone dla zabawy. Nie ma w tym nic złego. Dzielenie się z odbiorcami zabawnymi, wzruszającymi lub prowokującymi do myślenia treściami ma swoje miejsce. Marki, które to robią, często zyskują lojalnych obserwujących, którzy są zainteresowani tym, co mogą zrobić lub powiedzieć w następnej kolejności.

Quizy w mediach społecznościowych to także świetny sposób na zadawanie wiodących pytań, które mogą osiągnąć dwie rzeczy. Po pierwsze, mogą nakierować osobę rozwiązującą quiz na produkty i usługi, które mogą ją zainteresować. Te quizy mogą również nauczyć Cię więcej o Twoich odbiorcach oraz ich zainteresowaniach i potrzebach.

Część 2: Gdzie udostępniać treści wizualne

Po utworzeniu treści wizualnej w dowolnej formie musisz dowiedzieć się, gdzie ją udostępnić. To zależy od grupy docelowej i celów. Jeśli twoja grupa docelowa ma 25 lat lub mniej, rozważ Instagram lub Tumblr. Oczywiście Vimeo i YouTube świetnie nadają się do treści wideo. Jednak osadzanie wideo w postach na blogu lub bezpośrednio w witrynie również działa.

Jeśli pojawiają się nowe platformy, rozważ ich eksplorację. Jeśli masz listę subskrypcji e-maili, treści wizualne mogą sprawić, że Twoje e-maile i biuletyny będą atrakcyjne. Na koniec nie zapomnij promować swoich treści wideo. Im więcej wyświetleń, tym większe zaangażowanie.

Część 3: Efektywne tworzenie treści wizualnych

Tworzenie treści wizualnych może być czasochłonne. Na szczęście na wiele z tego ma wpływ krzywa uczenia się. W wielu przypadkach tworzenie treści wizualnych wymaga użycia narzędzi i sprzętu, które mogą być dla Ciebie nowe. Gdy je opanujesz, wszystko może pójść znacznie łatwiej. Oto kilka innych wskazówek do wypróbowania.

• Wykorzystaj jak najlepiej swój czas i sprzęt. Na przykład, jeśli zamierzasz kręcić wideo, poświęć czas na kręcenie filmów, które są potrzebne dla różnych segmentów i platform.
• Rozpocznij planowanie treści wizualnych na najwcześniejszych etapach kampanii.
• Wykorzystaj crowdsourcing, aby skłonić odbiorców do tworzenia i udostępniania treści wizualnych.

Wniosek

Najlepsze treści wizualne nie pojawiają się przypadkowo. Jest starannie zaplanowany, pomysłowo wyprodukowany i skierowany do właściwych odbiorców i platform. Skorzystaj z tego przewodnika, aby określić najlepszą treść wizualną dla kampanii, a także jak i kiedy ją tworzyć i udostępniać.