3 powody, dla których skuteczne pisanie musi znaleźć się w Twojej strategii projektowania stron internetowych

Głównym celem każdej strategii projektowania stron internetowych jest stworzenie strony internetowej, która będzie zarówno spełniać potrzeby klienta, jak i wyglądać atrakcyjnie dla docelowych odbiorców.

Oczywiście nie da się tego łatwo osiągnąć. Oprócz wiedzy, jak stworzyć oszałamiającą szatę graficzną witryny, projektant stron internetowych musi wiedzieć, jak sprawić, by dostarczyła ona określony komunikat, wywołała określoną akcję i wywarła określone wrażenie.

Oznacza to, że dobry projektant musi być także dobrym marketingowcem i psychologiem. Ważne jest, aby zrozumieć, jak ludzie reagują na pewne rzeczy i co może na nich wpływać, aby osiągnąć pożądany rezultat.

Jednak nawet dobrzy projektanci z wieloletnim doświadczeniem czasami zapominają o głównej zasadzie marketingu: treść ma ogromne znaczenie. Samo stworzenie oszałamiającego projektu strony internetowej nie wystarczy: będziesz potrzebować także treści.

Jasne, wszystkie strony są wypełniane treścią później, kiedy projekt jest gotowy. Jednak samo podążanie za tym tempem nie jest najlepszą rzeczą do zrobienia, jeśli naprawdę chcesz z niego jak najlepiej skorzystać. Oto dlaczego.

1 Pisanie sprawia, że ​​witryna wygląda na kompletną

Załóżmy, że masz gotowy projekt i chcesz go zaprezentować klientowi. W tej chwili masz dobrze zaprojektowaną stronę internetową składającą się wyłącznie z obrazów. Twój projekt może być bardzo dobry, a obrazy piękne – ale wciąż istnieje szansa, że ​​będzie wyglądać, jakby czegoś brakowało.

Co więcej, nawet jeśli celowo umieścisz akcent na obrazie, dobrowolnie powstrzymując się od późniejszego dodania tekstu, to nadal może nie działać tak dobrze, jak się spodziewałeś. Jasne, są strony internetowe, które dobrze sobie radzą z tego typu rzeczami, zazwyczaj dlatego, że dla odwiedzających wygląda to nietypowo. Ale wiele z tych stron jest związanych głównie ze sztuką i projektowaniem.

Już samo zdjęcie wystarczy, aby zrobić wrażenie na odwiedzającym i skłonić go do zastanowienia się. Jednak dodanie tekstu do tego obrazu znacznie ułatwia proces — i ludzie naprawdę to doceniają. Jeśli chcesz, aby Twój przekaz dotarł do odbiorców, upewnij się, że będzie on wystarczająco jasny (a do tego zwykle służy tekst).

Dobry projektant stron internetowych musi zadbać o to, aby strony internetowe dostarczały oczekiwanego od niego komunikatu. Jeśli tak nie jest, oznacza to, że projekt nie jest tak udany, jak myślałeś. Dlatego jeśli nie masz 100% pewności, że Twoja wiadomość zostanie dobrze zinterpretowana, zawsze lepiej jest dodać trochę tekstu. W ten sposób będziesz również w stanie zwiększyć efekt, który chciałeś stworzyć.

Nie oznacza to oczywiście, że musisz dużo pisać. Wystarczy nawet małe zdanie umieszczone gdzieś w pobliżu obrazka. Może poprowadzić odwiedzających we właściwym kierunku, a także stanowić miły akcent w Twoim projekcie.

2 Pisanie pomaga wykazać się wiarygodnością

Chociaż różne rodzaje witryn mają różne oczekiwania, wszystkie mają jeden wspólny wymóg: muszą wyglądać wiarygodnie. W końcu to zdrowy rozsądek: możesz chcieć coś sprzedać za pomocą swojej strony internetowej, możesz chcieć coś wypromować lub zachęcić ludzi do określonej aktywności. Ale tak czy inaczej, potrzebujesz, aby Ci zaufali – a aby to zrobić, Twoja witryna musi wyglądać wystarczająco niezawodnie.

I oczywiście możliwe jest stworzenie strony internetowej, która wygląda solidnie i poważnie. Projektanci stron internetowych potrafią to zrobić, dobierając odpowiednie elementy wizualne i układając je we właściwy sposób. Jednak bez tekstu dodanego na górze taka strona nadal nie będzie wyglądać na kompletną.

Tak jak wspomniałem powyżej, pisanie zwiększa wpływ, jaki chcesz wywrzeć. Co więcej, jeśli tekst jest dobry, może nie tylko sprawić, że witryna będzie wyglądać wiarygodnie, ale także zaangażować odbiorców i przekazać im najbardziej potrzebne informacje.

Można to osiągnąć również w subtelny sposób. Nie ma co pisać o tym, jak bardzo jesteś uczciwy i chwalić się wysoką jakością swoich produktów. Takie rzeczy mogą w rzeczywistości mieć odwrotny skutek dla odbiorców: w końcu reputacja firmy powinna mówić sama za siebie. Jednak treści nadal powinny informować odwiedzających o tym, co dostaną za swoje pieniądze i dlaczego powinni wybrać produkty tej firmy zamiast wielu podobnych.

3 Pisanie przykuwa uwagę

Podobnie jak dobry projekt, oczywiście. Gdybyś jednak miał okazję podwoić wpływ na odwiedzających witrynę, czy przegapiłbyś ją?

W dzisiejszych czasach ludzie łatwo tracą koncentrację. Kiedy wokół jest tak wiele stron internetowych i tak wiele informacji, trudno jest zwrócić należytą uwagę na cokolwiek nowego, na co się natkniesz. Dlatego ludzie zwykle nie spędzają dużo czasu na nowych stronach internetowych, chyba że coś przykuło ich uwagę. I dlatego należy zrobić wszystko, aby ludzie pozostali na stronie internetowej trochę dłużej, aby mogli naprawdę zrozumieć cele firmy i to, co firma ma im do zaoferowania.

Chociaż obrazy przyciągają początkową uwagę docelowych odbiorców, nie są wystarczająco silne, aby zatrzymać je na dłużej. Analiza i zrozumienie obrazu nie zajmuje naszemu mózgowi dużo czasu. Jednak nie działa to tak z treścią. Kiedy ktoś natknie się na pisanie i uda mu się przykuć jego uwagę, może pozostać na stronie internetowej wystarczająco długo. Im dłużej dana osoba zostaje, tym większe prawdopodobieństwo, że złoży zamówienie lub przynajmniej wróci na tę stronę.

Jeśli treść jest chwytliwa i przyciągająca uwagę, może zaskoczyć, zabawić, a nawet zszokować odwiedzających. Oczywiście, aby osiągnąć taki efekt, musi być bardzo dobrze napisany.

To są trzy powody, dla których projektanci powinni używać pisania treści w swoich projektach internetowych. Warto jednak wspomnieć o jeszcze jednej ważnej rzeczy: najlepszym sposobem na to jest użycie rzeczywistych treści pisanych zamiast standardowych szablonów tekstowych.

Dlaczego używanie rzeczywistego pisma jest tak ważne?

Jest też kilka powodów. Po pierwsze, strona wygląda w ten sposób bardziej profesjonalnie. W końcu znalezienie pisarza, który dostarczy ci dobre treści lub samodzielne napisanie treści, wymaga czasu – ale pokazuje również, że pomyślałeś o tak wielu szczegółach.

Po drugie, szablony tekstowe nie pomagają zobaczyć prawdziwego obrazu. Można je dowolnie przycinać, łatwo dostosowywać – a niektórzy projektanci postrzegają to jako zaletę. Jednak chociaż może to pomóc w stworzeniu świetnego i schludnego układu początkowego, może to również prowadzić do pewnych problemów w przyszłości.

W końcu rzeczywisty tekst nie zachowuje się w ten sposób. Możesz stworzyć ładny blok tylko po to, by później przekonać się, że tekst zaproponowany przez pisarza nie pasuje. Wycinanie fragmentów tekstu w celu dopasowania go do projektu też nie zawsze jest dobrym pomysłem. Czasami może to prowadzić do tego, że tekst stanie się mniej skuteczny niż wcześniej.

Dlatego zawsze lepiej jest pracować z prawdziwym tekstem od samego początku.

• Co oznacza skuteczne pisanie?

  Teraz już wiesz, dlaczego ważne jest, aby w strategii projektowania stron internetowych uwzględniać dobre teksty. Wiesz również, dlaczego ważne jest, aby robić to od samego początku. Ale zanim zaczniesz pisać lub zaczniesz szukać pisarza, skupmy się na definicji skutecznego pisania.

  Skuteczne pisanie to nie tylko dostarczenie potrzebnej wiadomości. Musi być również napisany i sformatowany we właściwy sposób. Prawdopodobnie pierwszą rzeczą, na której musisz się skupić, są krótkie bloki tekstu, które następują po obrazach. Teksty w tych blokach muszą być jednocześnie chwytliwe i zwięzłe, z głównymi punktami wyróżnionymi pogrubieniem lub kursywą.

  Zdania nie powinny być zbyt długie, w przeciwnym razie może być konieczne ich skrócenie w procesie projektowania. Odwiedzający powinni być w stanie szybko je zeskanować i nadal być w stanie uchwycić wszystkie główne punkty pisma.

  Dobór słów też ma duże znaczenie. Nie ma sensu używać skomplikowanego języka – i są ku temu dwa powody. Po pierwsze, może nie dostarczyć wiadomości. Po drugie, może też nie pasować.

  Będąc projektantem stron internetowych, prawdopodobnie wiesz, że ludzie lubią, gdy wszystko jest proste i działa tak, jak kiedyś. Dotyczy to również pisania: uczynienie go łatwym do czytania i zrozumienia nie zmniejszy jego skuteczności, ale zapewni, że więcej osób skończy czytać tekst.

• Gdzie znaleźć dobrych pisarzy?

  Zawsze możesz sam wymyślić tekst. Jednak lepiej powierzyć tego rodzaju pracę profesjonalnym pisarzom. W ten sposób będziesz mieć więcej czasu na skupienie się na procesie projektowania. Co więcej, będziesz mieć pewność, że treść będzie chwytliwa i napisana dokładnie tak, jak życzy sobie tego Twój klient.

  Możesz poprosić klienta, aby znalazł dla ciebie pisarza. Może są ludzie, którzy już piszą dla swojej firmy, a może klient ma kogoś, kto woli pisać. Jeśli jednak klient nie jest w stanie tego zrobić, możesz poszukać profesjonalnych pisarzy na różnych platformach niezależnych, takich jak Fiverr lub Upwork.

  Jedną z najlepszych rzeczy na temat tych platform jest to, że możesz sprawdzić opinie, które inni przekazują pisarzom. W ten sposób łatwiej będzie Ci wybrać tych najlepszych i najbardziej doświadczonych, nawet jeśli wcześniej nie składałeś zamówień na takich platformach.

  Będziesz także mógł wybrać pisarzy, którzy specjalizują się w dostarczaniu treści do sieci, co jest również bardzo ważne. Niektórzy autorzy skupiają się głównie na pisaniu artykułów, więc czasami nie będą w stanie dostarczyć treści, których szukasz: ich teksty mogą być dobre, ale za długie, a ich formatowanie może być nieprawidłowe. Dlatego lepiej jest wybrać pisarza, który jest już zaznajomiony z tego rodzaju twórczością.

Podsumowując, treść pisana odgrywa ważną rolę w każdej strategii projektowania stron internetowych. Sprawia, że ​​witryna wygląda na bardziej kompletną, zwiększa jej wpływ na czytelników i pozwala skuteczniej osiągać cele. Oczywiście samodzielne wymyślanie tego rodzaju treści może być trudne i czasochłonne. Dlatego zawsze lepiej jest zwrócić się o pomoc do profesjonalnych pisarzy.

Jeśli jednak zdecydujesz się to zrobić, upewnij się, że wystarczająco dobrze określiłeś swoje wymagania i nie przesadzaj. W końcu przytłaczanie odbiorców treściami tekstowymi również nie jest dobrą rzeczą. Pamiętaj, że liczy się równowaga, staraj się ją zachować – a na koniec wszystko będzie dobrze.

Życzę powodzenia w znalezieniu odpowiedniego pisarza i stworzeniu imponującej strategii projektowania stron internetowych!