Hvordan optimalisere Native Advertising for å få en bedrift til å vokse

Så har du vært på internett de siste to timene og desperat forsøkt å finne ut svaret på spørsmålet «Hva er egentlig native advertising?»

Det kan enkelt defineres som en form for nettannonsering som samsvarer med funksjonen og formen til plattformen den vises på. Som CMIs sjefstrategirådgiver, Robert Rose, forklarer, «Native advertising er et betalt/tredjeparts annonseringsformat som støtter enten merkevare- eller direkteresponsmål, og er der innholdet samsvarer med formen, følelsen, funksjonen og kvaliteten på innholdet. av mediene den vises på.»

De siste årene har det vært mye blest og spenning rundt emnet. Til tross for all hypen, for de fleste markedsførere, er native advertising fortsatt et uklart konsept.

I henhold til en statusrapport fra Copyblogger,

• 49 prosent av de spurte sa at de ikke har peiling på native advertising
• 24 prosent av folket var knapt kjent med det
• Ytterligere 24 prosent bekreftet at de var litt kjent med begrepet
• Og bare 3 prosent av de spurte kjente til forviklingene

Med tanke på denne mangelen på bevissthet, følte jeg at det ville være en god idé å lede deg gjennom noen av de viktigste funksjonene ved integrert annonsering i begynnelsen. Jeg skal også diskutere hvordan du kan optimalisere den opprinnelige annonseringen din for å generere maksimale potensielle kunder.

Noen av de betydningsfulle egenskapene til Native Advertising

De fleste markedsførere føler at native advertising tilsvarer innholdsmarkedsføring. Det er imidlertid nettopp derfor deres native reklamekampanjer går galt. Innholdsmarkedsføring er en strategisk teknikk for å lage og distribuere relevant, verdifullt og salgsfremmende innhold om merkevarens tjenester for å tiltrekke seg en klart definert kundebase. Imidlertid snakker ikke native advertising om tjenester eller produkter åpenlyst, men involverer en subtil tilnærming.

To mest avgjørende funksjoner ved native advertising er:

• Det fungerer som en direkte betalt mulighet: Når det gjelder native advertising, «betaler du bare for å spille.» Merkene betaler for plassering av innhold på ulike plattformer som er utenfor deres egne medier.
• Det tar hensyn til kundens preferanser: Det er ganske vanlig at en leser uttrykker angst over for mange annonser som vises i magasiner, aviser og nettblogger. Men innebygd reklame holder dem engasjert i merkevaren din og forstyrrer ikke brukeropplevelsen, siden den har en tendens til å se nesten lik ut som tredjepartsinnholdet. Det hindrer ikke normal oppførsel til en bruker i en bestemt kanal i det hele tatt.

Derfor, i stedet for å bli skremt, liker kundene faktisk å lese informasjonen. Så, som du ser, i tillegg til å fokusere på å forbedre innholdet på nettstedet ditt, blir det også viktig å optimalisere de opprinnelige annonseringsstrategiene dine for å maksimere inntektene.

Slik optimaliserer du innholdet ditt for integrert annonsering

En av de beste måtene å få mest mulig ut av den integrerte annonseringen din er å se den som et gjennombrudd fra faste annonseplasseringer øverst, sidekolonner eller nederst på en side. Ditt grunnleggende fokus bør være på å gjøre det til en del av brukerens «naturlige aktivitetsstrøm». Det eneste formålet med en leser å gå gjennom en avis eller nettside er å få mer informasjon og data. Derfor blir det viktig å tenke på innovative måter å holde leserne engasjert i dine integrerte annonsekampanjer.

Her er noen teknikker som vil hjelpe deg å sikre at de integrerte annonsene dine skiller seg ut fra mengden hver gang.

Ha en journalistisk sinnsstilling

Akkurat som å fortelle nyheter eller en historie, må du ha en journalistisk tilnærming for å lage dine integrerte annonser. Den må formidle en overbevisende historie som tiltrekker og engasjerer leserne dine. Den må støttes av data, bilder og sitater fra en pålitelig autoritet slik at leserne oppfatter den som en viktig nyhet og deler mye.

Publikasjoner og nettsteder er heller ikke de eneste stedene hvor du kan markedsføre den opprinnelige annonseringen din. Prøv å velge PR-nettsteder (som PRnewwire, PrLog, Businesswire) som besøkes av eminente journalister, bloggutgivere og redaktører. Disse nettstedene har en global rekkevidde og er pionerer innen kommersiell nyhetsdistribusjon over hele verden. Denne verdensomspennende rekkevidden vil også gi deg en fordel i forhold til konkurrentene dine.

Vær oppmerksom på kvaliteten og relevansen til annonsene

Dine integrerte annonser må ha følgende kvaliteter; det bør være

• nyskapende
• Kreativ
• Autentisk
• Nyhetsverdig
• Og også relevant for innholdskonteksten

Hvis du for eksempel markedsfører teknologibasert innhold, publiser det på en plattform som skriver om teknologiske innovasjoner i stedet for å publisere det på en sportsnettside, kvinneportal eller politisk nyhetsside.

For de beste resultatene, besøk nettsteder som har topprangering i søkemotorene og sjekk om deres søkeordsett eller tema samsvarer med ditt. Når du har identifisert den perfekte publiseringspartneren, vil den lede organisk trafikk til nettstedet ditt lenge etter at kampanjen er avsluttet. Årsaken er at det integrerte annonseinnholdet blir en del av økosystemet til selve nettstedet.

Inkluder videoer i den integrerte annonseringen din

Sosiale medier-innlegg med videoer vil sannsynligvis sirkuleres av et bredt publikum sammenlignet med en feed-bare tekst eller tekst-med-bilder. Ifølge ekspertene er in-feed-redaksjonelle-videoer og auto-play-videoer i ferd med å bli standarder i sosiale medier. Siden suksessen til en integrert annonse måles ved merkevareløft og fullføringsrater (hvor mange brukere som ser hele annonsen), må markedene inkludere attraktive, engasjerende og nyhetsverdige videoannonser som vil bli delt av et stort fellesskap av brukere av sosiale medier. Markedsføring på sosiale medier spiller en viktig rolle i reklame.

Inkluder anbefalingsmoduler på nettstedet ditt

Innholdsanbefalingswidgeter som foreslår alternative historier, vil hjelpe deg med å tiltrekke den rette målgruppen til merkevaren din. Spennende overskrifter som «Anbefalt for deg», «Du vil kanskje like», «Du har kanskje gått glipp av» integrert på hjemmesiden din, vil engasjere leserne som kanskje ser etter mer informasjon.

Optimaliser og analyser resultatene

Du må holde oversikt over kvaliteten på teksten din, relevansen til videoene og dataene og suksessraten til de integrerte annonsene dine. Hvis du finner ut at salgskonverteringer ikke er opp til målet, kan du gå gjennom landingssiden din for å sikre at den er brukervennlig. Målet med de integrerte annonsene dine vil ikke bare være merkevarebygging, men også samtale og potensielle salg. Sørg derfor for at kontrakten din inneholder en klausul som betrakter «markedsføringskundeemner» som et barometer for den generelle ytelsen til kampanjen. Når kampanjen er over, finn ut om utgiveren har levert som lovet eller ikke. Hvis han ikke har det, ville du vite hvor du gikk galt og se etter bedre alternativer i fremtiden.

Som en avskjed, husk at suksessraten for den opprinnelige annonseringen din vil avhenge av bruken av passende teknologi. Finn ut en plattform som har kraftige verktøy og utmerket kundeengasjementfunksjonalitet. Når du leverer svært målrettet vanlig innhold og i tillegg fokuserte sponsede annonser til et forhåndskvalifisert publikum, vil du på et blunk observere utmerket suksess med de integrerte annonsene dine.