Hvordan lage et vellykket nettsted for prissammenligning og hvor mye det kommer til å koste deg?

Å bygge et nettsted for prissammenligning er en flott mulighet til å tjene $rabatt på annonser og tilknyttede salg. Imidlertid er det globale e-handelsmarkedet (som vil nå 4 billioner dollar i 2020) overfylt som det er.

Gigantene som Google Shopping og Nextag gir praktisk talt ikke plass til små PCW-selskaper. Dessuten blir prissammenligningsmodellen i stor grad kritisert av finanseksperter som hevder at slike nettsteder tvinger kunder og leverandører til å gjøre tapsledende avtaler under dekke av «uhildet sammenligning».

Hva skal til for å lage et vellykket og virkelig nyttig prissammenligningsnettsted, og hvor mye kommer det til å koste deg?

Hvordan lage et sammenligningsnettsted: 6 trinn til suksess

Finn en nisje.

Mens nettsteder som Nextag og Shopping.com gir data om flere produktkategorier inkludert elektronikk, mat og hvitevarer, kan nybegynnere umulig være overalt – og det er derfor du må velge en ledig og lønnsom nisje lenge før du henvender deg til pålitelige programvareutviklere. For dette formålet, start med en grundig markedsundersøkelse for å finne ut hvem kundene dine er og hvilke kupp de er ute etter.

Her er noen statistikker for å røre deg i riktig retning. Selv om 56 % av amerikanske forbrukere sammenligner priser på nett, er det Millennials og Centennials (det vil si unge mennesker i alderen 18 til 34 år) som bruker PCW-er mest (74 %). I følge Ask Your Target Markets undersøkelse fra 2016 innrømmer 72–77 % av kundene at det i det minste er «litt viktig» for dem å få lavere priser på mat, klær, hjemmeartikler og tilbehør. Per nå er PCWs mest okkuperte vertikaler i USA dagligvarer, reiser og forsikring. Dette betyr i utgangspunktet at du kan velge et hvilket som helst annet ledig sted, enten det er alkoholholdige drikker, kunstrekvisita eller pakkelevering. Det er tonnevis av uutnyttede muligheter – og det er opp til deg å låse opp dem!

Utvikle en levedyktig forretningsmodell.

Siden det ikke er mye eksklusivt innhold på nettsteder for prissammenligning, kan du ikke bare tjene penger på dem gjennom annonser. Av samme grunn kan det være vanskelig for deg å få høye rangeringer på søkemotorer. De fleste nettsteder for prissammenligning bruker tilnærmingen kostnad per handling (CPA) og kostnad per klikk (CPC) for inntektsgenerering. Med CPA vil nettforhandlere gi deg en provisjon på kjøp gjort via nettstedet ditt (som overstiger $30 på tvers av visse vertikaler).

CPC-modellen gir en mindre belønning (vanligvis noen få cent) for potensielle kunder – det vil si brukere som klikker på et produkt og ender opp med å besøke en selgers nettsted. Hvis nettstedet ditt får betydelig trafikk, bør du heller ikke ignorere annonseplassering. I fremtiden kan du like gjerne aktivere en betalingsgateway og i stedet for å omdirigere brukere til nettbutikker behandle transaksjoner på stedet. Det kan også være lurt å selge nettleserhistorikk for kunder til markedsføringsbyråer og e-forhandlere.

Sikre gjensidig fordelaktige partnerskap.

De fleste PCW-er tar brorparten av inntektene sine ved å kreve provisjon av salg; sørg for at provisjonen din er lavere enn de faktiske kostnadene for kundeanskaffelse (ellers vil merkevarer ganske enkelt annonsere direkte til kunder).

Bygg en nettside.

Her kommer den viktigste (og vanskeligste!) delen. Teknologimessig vil nettstedet ditt mest sannsynlig bruke PHP (Laravel)/MySQL-teknologistakken for back-end og et JavaScript-rammeverk (for eksempel AngularJS) for frontend-utvikling. Min kollega Zakhar – som er senior PHP-utvikler ved R-Style Lab – mener at du bør klare deg uten et CMS siden utvidelsene kan påvirke skalerbarheten til nettstedet ditt hvis du bestemmer deg for å utvide merkevaretilstedeværelsen og aktivere støtte for nye produktkategorier.

Du trenger også skreddersydde prissammenlignings- og anbefalingsmotorer og en mengde filtre som gjør det mulig for kunder å sortere produkter etter pris, merke, kvaliteter og fraktalternativer (jo flere, jo bedre). Andre nyttige PCW-funksjoner inkluderer brukerkontoer, integrasjon med sosiale nettverk (ved siden av muligheten til å logge på via sosiale medier) og push-varslinger.

Samle data.

For å trekke ut data fra e-handelsnettsteder, trenger du nettsidenes APIer og tilpassede webcrawlere – roboter som henter informasjon fra målnettbutikker.

Det er ekstremt viktig å ha relevante data med minimal latenstid. Dessuten bør dataene ordnes på en enkel og logisk måte; Selv om korte nettskjemaer konverterer bedre, bør du bruke flere filtre for å forbedre søkeresultatene og overbevise brukere om at de sammenligner like med like. For å vinne kundenes tid, må du gi reell verdi og mye funksjoner og innhold (inkludert detaljerte produktbeskrivelser og shoppingtips) som brukerne ikke finner ved å gå til en forhandlers nettsted.

Vær oppmerksom på markedsføring.

Går tilbake til PCW-inntektsgenereringen, hvor kan du få trafikk? For det første er det markedsføring på sosiale medier. Begrepet dekker et bredt spekter av reklameaktiviteter, inkludert betalte annonser og arbeid med påvirkere. For det andre er det white hat SEO som inkluderer bedrifts- og gjesteblogging. Til slutt er det nettverksbygging som involverer forummarkedsføring (engasjere seg i samtaler med influencere og målgruppe på dedikerte fora), e-postmarkedsføring, etc.

Prissammenligning nettstedutvikling: Kostnadsfordeling

Den faktiske kostnaden for en tilpasset PCW avhenger av flere faktorer: antall butikker du skal trekke ut dataene fra og deres vilje til å samarbeide, kompleksiteten til en anbefalingsmotor, antall filtre som støtter produktsøk, samt beslutning om å implementere banebrytende teknologier som kunstig intelligens-algoritmer for bedre søk og automatiske anbefalinger. I følge Zakhar kan du alltid starte med en Minimum Viable Product (MVP)-versjon av nettstedet og legge til ekstra funksjoner til omfanget etter hvert som plattformen din modnes; i dette tilfellet er det imidlertid viktig å designe skalerbar nettstedsarkitektur i de tidlige stadiene av utviklingsprosessen.

Dermed inkluderer nøkkelkomponentene til en PCW:

• Prissammenligningsmotor (3 til 4 uker, $ 6-10,5 tusen );
• Anbefalingsmotor (3-4 uker, $ 6-10,5 tusen);
• Webcrawlere (disse utvikles separat for hvert e-handelsnettsted du ønsker å integrere PCW-en din med; hvis vi snakker om åpen kildekode-API-er som de til eBay og Amazon, vil integrasjonen ta omtrent 2 dager og vil koste deg rundt $ 1 tusen per nettbutikk; integrasjonen med et lukket e-handelssystem krever opptil 4 dager med koding og koster $ 2,1-2,45 tusen);
• Brukergrensesnitt (hvis du velger AngularJS-teknologistabelen, vil front-end-delen ta opptil 5 uker, og dermed legge til $ 15-17,5 tusen til estimatet).

Til slutt har vi kommet til et imponerende tall – $29-41 tusen for et nettsted! Du vil også bruke ytterligere $30-50 tusen på markedsføring for å få plattformen din lagt merke til. Som PCW-oppstart bør du ha rundt $ 100 tusen for å få ting til å fungere.

Så, er du klar til å gjenskape Nextags suksess?