Как оптимизировать нативную рекламу для развития бизнеса

Итак, вы были в Интернете последние два часа, отчаянно пытаясь найти ответ на вопрос «Что такое нативная реклама?»

Его можно просто определить как форму онлайн-рекламы, которая соответствует функции и форме платформы, на которой она появляется. Как объясняет главный советник CMI по стратегии Роберт Роуз: «Нативная реклама — это формат платной/сторонней рекламы, который поддерживает либо бренд, либо цели прямого отклика, и когда контент соответствует форме, ощущениям, функциям и качеству контента. средств массовой информации, на которых он появляется».

В последние несколько лет вокруг этой темы было много шума и волнений. Однако, несмотря на всю шумиху, для большинства маркетологов нативная реклама до сих пор остается размытым понятием.

Согласно отчету о состоянии Copyblogger,

• 49% респондентов заявили, что не имеют ни малейшего представления о нативной рекламе.
• 24 процента людей были едва знакомы с ним
• Еще 24 процента подтвердили, что они в некоторой степени знакомы с термином
• И лишь 3 процента опрошенных знали его тонкости.

Принимая во внимание эту неосведомленность, я подумал, что было бы неплохо сначала рассказать вам о некоторых наиболее важных особенностях нативной рекламы. Я также собираюсь обсудить, как можно успешно оптимизировать нативную рекламу, чтобы привлечь максимальное количество потенциальных клиентов.

Некоторые важные особенности нативной рекламы

Большинство маркетологов считают, что нативная реклама эквивалентна контент-маркетингу. Однако именно поэтому их нативные рекламные кампании проваливаются. Контент-маркетинг — это стратегический метод создания и распространения релевантного, ценного и рекламного контента об услугах вашего бренда для привлечения четко определенной клиентской базы. Однако нативная реклама не говорит об услугах или продуктах откровенно, а предполагает тонкий подход.

Две наиболее важные особенности нативной рекламы:

• Он служит прямой платной возможностью: в случае с нативной рекламой вы просто «платите, чтобы играть». Бренды платят за размещение контента на различных платформах, находящихся за пределами их собственных медиа.
• Он принимает во внимание предпочтения клиента: читатель довольно часто выражает беспокойство по поводу слишком большого количества рекламы, появляющейся в журналах, газетах и ​​онлайн-блогах. Но нативная реклама поддерживает их взаимодействие с вашим брендом и не мешает пользователям, поскольку она выглядит почти похожей на контент третьих лиц. Это совершенно не мешает нормальному поведению пользователя на том или ином канале.

Таким образом, вместо того, чтобы пугаться, клиенты действительно получают удовольствие от чтения информации. Итак, как вы видите, помимо сосредоточения внимания на улучшении содержания вашего веб-сайта, также становится важным оптимизировать ваши собственные рекламные стратегии для максимизации доходов.

Как оптимизировать ваш контент для нативной рекламы

Один из лучших способов максимально эффективно использовать нативную рекламу — это рассматривать ее как прорыв по сравнению с фиксированными рекламными позициями вверху, в боковых столбцах или внизу страницы. Ваше основное внимание должно быть сосредоточено на том, чтобы сделать его частью «потока естественной активности» пользователя. Единственная цель читателя, просматривающего газету или веб-сайт, состоит в том, чтобы получить больше информации и данных. Таким образом, становится необходимым подумать об инновационных способах вовлечь читателей в ваши нативные рекламные кампании.

Вот несколько приемов, которые помогут вам каждый раз выделять нативную рекламу из толпы.

Иметь журналистский склад ума

Точно так же, как при рассказе новостей или истории, вы должны использовать журналистский подход к составлению нативной рекламы. Она должна передавать захватывающую историю, которая привлекает и вовлекает ваших читателей. Он должен быть подкреплен данными, изображениями и цитатами из надежного источника, чтобы читатели воспринимали его как важную новость и широко им делились.

Кроме того, публикации и сайты — не единственные места, где можно продвигать нативную рекламу. Попробуйте выбрать PR-сайты (например, PRnewwire, PrLog, Businesswire), которые посещают известные журналисты, издатели блогов и редакторы. Эти веб-сайты имеют глобальный охват и являются пионерами распространения коммерческих новостей по всему миру. Этот всемирный охват также даст вам выгодное преимущество перед вашими конкурентами.

Обратите внимание на качество и релевантность рекламы

Ваша нативная реклама должна обладать следующими качествами; так должно быть

• Инновационный
• творческий
• Аутентичный
• Новостной
• А также соответствующие контент-контексту

Например, если вы продвигаете технологический контент, публикуйте его на платформе, которая пишет о технологических инновациях, а не на спортивном веб-сайте, женском портале или сайте политических новостей.

Для достижения наилучших результатов посетите веб-сайты, занимающие высокие позиции в поисковых системах, и проверьте, совпадают ли их наборы ключевых слов или темы с вашими. Как только вы определите идеального партнера-издателя, он будет привлекать органический трафик на ваш сайт еще долгое время после завершения кампании. Причина в том, что нативный рекламный контент становится частью экосистемы самого сайта.

Включите видео в нативную рекламу

Посты в социальных сетях с видео, скорее всего, будут распространяться широкой аудиторией по сравнению с лентой, состоящей только из текста или текста с изображениями. По мнению экспертов, редакционные видео в ленте и видео с автоматическим воспроизведением становятся стандартами в социальных сетях. Поскольку успех нативной рекламы измеряется продвижением бренда и показателями завершенности (сколько пользователей просматривают всю рекламу), рынки должны включать привлекательную, привлекательную и заслуживающую внимания видеорекламу, которой будет делиться большое сообщество пользователей социальных сетей. Маркетинг в социальных сетях играет жизненно важную роль в рекламе.

Включите рекомендательные виджеты на свой сайт

Виджеты рекомендаций по контенту, которые предлагают альтернативные истории, помогут вам привлечь нужную аудиторию к вашему бренду. Интригующие заголовки, такие как «Рекомендуется для вас», «Вам может понравиться», «Возможно, вы пропустили», встроенные в вашу домашнюю страницу, привлекут читателей, которые могут искать дополнительную информацию.

Оптимизируйте и анализируйте результаты

Вы должны следить за качеством текста, релевантностью видео и данных, а также за успехом нативной рекламы. Если вы обнаружите, что конверсия продаж не на должном уровне, просмотрите свою целевую страницу, чтобы убедиться, что она удобна для пользователя. Целью вашей нативной рекламы будет не только брендинг, но и общение и привлечение потенциальных клиентов. Следовательно, убедитесь, что в вашем контракте есть пункт, в котором «маркетинговые потенциальные клиенты» рассматриваются как барометр общей эффективности кампании. Когда кампания завершится, выясните, выполнил ли издатель обещанное или нет. Если бы он этого не сделал, вы бы знали, где ошиблись, и искали лучшие варианты в будущем.

На прощание имейте в виду, что успех вашей нативной рекламы будет зависеть от использования соответствующей технологии. Найдите платформу с мощными инструментами и отличной функциональностью для взаимодействия с клиентами. После того, как вы предоставите узконаправленный обычный контент, а также целенаправленную рекламную рекламу предварительно отобранной аудитории, вы сразу же заметите отличный успех своей нативной рекламы.