Conseils d’optimisation avant de publier des articles WordPress

« Le contenu est roi » tant que vous le faites régner. Ce dicton populaire est très vrai, car chaque campagne de marketing numérique tourne autour du contenu. WordPress est une « plate-forme de gestion de contenu ». Le texte est du contenu, les images sont du contenu, les vidéos sont du contenu, tout est contenu.

Étant donné que chaque entreprise qui fait la promotion de ses produits et services dans l’environnement en ligne a besoin de contenu, il est assez intéressant de voir combien de ces marques ne comprennent pas l’importance cruciale d’optimiser les publications WordPress avant d’appuyer sur le bouton de publication.

Optimiser signifie évaluer soigneusement le matériel que vous vous apprêtez à publier tout en apportant les modifications nécessaires. Les techniques d’optimisation visent à faire briller et briller votre contenu, ce qui lui permet de recevoir beaucoup plus d’attention et d’intérêt.

Un rapport intéressant suggère que plus de 63 % des entreprises d’aujourd’hui ne disposent pas d’une stratégie de marketing de contenu bien documentée.

Néanmoins, d’autres études montrent que 64% des spécialistes du marketing numérique souhaitent améliorer leurs stratégies de contenu.

Ce qui est certain, c’est que 91 % des spécialistes du marketing B2B et 86 % des webmasters et entrepreneurs B2C reconnaissent et comprennent l’énorme nécessité d’un contenu de haute qualité pour leurs entreprises.

Dans l’article d’aujourd’hui, je vais discuter de plusieurs conseils d’optimisation perspicaces avant de publier des articles WordPress. Chacune de ces étapes peut marquer la différence entre « contenu moyen » et « contenu incroyable ». Prenez un stylo, une feuille de papier et notez le tout.

Assurez-vous de suivre ces conseils chaque fois que vous devez publier un nouveau contenu et remarquez vous-même les différences de résultats !

Si c’est vraiment mauvais, supprimez-le

Le célèbre Stephen King a donné ce conseil étonnant que peu d’éditeurs de contenu sont prêts à suivre : « si votre contenu est mauvais, tuez-le ».

Que voulait-il dire par là?

Lorsque vous publiez quelque chose sur Internet, ce morceau de texte, audio ou vidéo est susceptible d’être « vivant » pendant très, très longtemps. Au fur et à mesure que de plus en plus de personnes connaissent votre marque, elles pourraient tomber sur ce contenu.

Eh bien, si c’est mauvais et qu’il n’apporte pas vraiment beaucoup de valeur, cela ne fera que nuire à votre entreprise. Pour cette simple raison, vous devez évaluer objectivement si vous publiez du contenu parce qu’il est précieux ou parce que vous « le devez ».

Assurez-vous que votre publication correspond à un objectif spécifique

Il y a plus d’objectifs de marketing de contenu sur lesquels vous devez vous aligner lors de la publication sur WordPress. Par exemple, certains articles sont destinés à fournir des informations éducatives, tandis que d’autres sont destinés à convaincre vos prospects de s’inscrire à votre liste de diffusion, de fournir des commentaires ou d’acheter vos produits.

Bien sûr, un bon contenu peut répondre à plus d’objectifs, mais il est tout à fait idéal que vous sachiez à quoi vous attendre de chaque publication que vous publiez. Par conséquent, avant de le mettre en ligne, assurez-vous que votre message a un objectif «caché» que vos lecteurs identifieront. Votre appel à l’action est très important dans ce cas !

Assurez-vous que votre message est spécifique

Un contenu est composé de plusieurs mots. Qu’il s’agisse de texte, de graphiques, d’audio ou de vidéo, vous devez vous assurer que le message de votre publication est très spécifique. Par exemple, si vous compilez une liste de 10 ressources utiles pour votre public, vous devez prioriser une ou deux ressources (vos produits peut-être) et le faire de manière à ce qu’elles se démarquent.

De plus, avant même de commencer à l’écrire, établissez le segment spécifique de votre public qui est le plus susceptible d’être intéressé par vos informations. Par exemple, si vous écrivez pour un public lié au développement personnel, vous aurez de nombreux types de personnes (sous-publics) que vous pourrez cibler.

Assurez-vous de vous concentrer sur un seul. Par exemple, les personnes âgées de 20 à 30 ans qui ont des problèmes d’anxiété. Un autre article peut concerner des personnes âgées (40 ans et plus) qui manquent d’estime de soi. Envoyez des messages spécifiques à des sous-audiences spécifiques !

Effectuer une recherche de mots-clés

L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est une étape importante de votre liste de contrôle d’optimisation. Si vous avez un peu d’expérience avec WordPress, vous êtes probablement conscient des avantages du référencement pour votre entreprise. Si vous optimisez votre contenu pour le référencement de manière cohérente, vous attirerez beaucoup de trafic organique à long terme.

Le référencement est assez large, mais il y a quelques étapes critiques que chaque webmaster et marketeur doit garder à l’esprit avant de publier tout type de contenu.

La recherche de mots-clés est l’une de ces étapes. En termes simples, même si vous écrivez pour les gens, vous écrivez également pour les moteurs de recherche. Pour cette raison, vous devez toujours savoir quels mots clés vous allez cibler.

Comment effectuez-vous la recherche de mots-clés ?

Commencez par vous familiariser avec les outils de recherche de mots clés les plus populaires d’aujourd’hui.

Google Keyword Planner en fait partie, et il est également gratuit. SEMrush et Keywordtool.io sont d’autres choix pertinents qui vous aideront à déterminer quels mots-clés sont populaires auprès de votre public.

Vous pouvez utiliser Google Analytics pour découvrir les mots clés et les phrases clés que vos utilisateurs actuels insèrent dans les moteurs de recherche avant qu’ils n’atteignent vos pages. L’essentiel est qu’il ne faut jamais publier un article sans avoir mis en place une stratégie de mots-clés.

Inclure les mots-clés

Une fois que vous avez quelques mots-clés que vous pensez être adaptés à un article de blog particulier, vous devrez optimiser le contenu en incluant soigneusement ces mots-clés et expressions clés.

La façon la plus simple de le faire est de tirer parti d’un plugin WordPress SEO comme Yoast. Ce plugin n’est pas la seule option, bien qu’il semble être le plus populaire en ce moment.

Yoast SEO simplifie le processus d’optimisation des mots clés en fournissant une liste de contrôle utile que vous devez garder à l’esprit. Par exemple, il indiquera que vous n’avez pas utilisé votre mot clé principal dans votre méta description. Ou, il vous suggérera d’ajouter divers mots-clés sémantiques tout au long du message. Quoi qu’il en soit, tirer parti d’un plugin est un excellent moyen de commencer. Une fois que vous aurez plus d’expérience, vous pourrez le faire vous-même.

Explorez les possibilités de titres

Vous pouvez publier le contenu le plus étonnant au monde, et pourtant, vos titres pourraient saboter vos efforts. Les titres de vos publications sont la clé d’une expérience de marketing de contenu fructueuse. Si vous les négligez, les gens ne se sentiront pas obligés de cliquer dessus car ils ne seront pas assez attrayants.

Avant de publier un article WordPress particulier, assurez-vous d’avoir exploré de nombreuses possibilités de titres. Vos titres sont la première chose à apparaître à la fois sur Google et sur les réseaux sociaux (après que les gens les ont partagés). Par conséquent, ils doivent être intéressants, informatifs et concis.

Par exemple, les titres qui comportent les mots « comment faire » mais aussi des chiffres (5 façons de…) créeront un impact et un engagement plus élevés. De plus, les titres de questions semblent également fonctionner assez bien, car ils éveillent la curiosité.

Vos titres doivent déclencher des émotions fortes. Pour cette raison, tirer parti des mots puissants peut s’avérer vraiment utile. De plus, vous pouvez utiliser des outils comme BuzzSumo pour analyser les sujets les plus partagés sur les réseaux sociaux. Cela vous aidera à comprendre les modèles des titres les plus attrayants.

Optimisez votre méta description

L’optimisation de la méta description de votre publication est importante pour deux raisons.

Tout d’abord, Google et le reste des moteurs de recherche recherchent tous les éléments possibles que vous fournissez afin d’identifier votre proposition de valeur et votre message. De cette façon, ils peuvent indexer votre message et le booster en fonction de sa pertinence et de l’intérêt suscité.

Deuxièmement, lorsque les utilisateurs de la recherche saisissent un mot clé ou une phrase clé, ils tombent sur deux éléments importants : votre titre et votre méta description.

De nombreux utilisateurs liront la méta description afin de déterminer si cliquer sur votre titre leur apportera de la valeur ou non.

Pour cette raison, vous devrez optimiser votre méta description en incluant des mots-clés spécifiques et pertinents, mais aussi en rendant les utilisateurs curieux de connaître la suite.

Faites attention au format et à la structure de votre publication

Une fois que quelqu’un a cliqué sur votre message, il ne commencera pas immédiatement à lire. Les utilisateurs ont tendance à parcourir les articles avant de prendre la décision finale de consommer le contenu intégralement.

Si les lecteurs remarquent des blocs de texte, il y a une forte probabilité qu’ils rebondissent sur votre site Web. Pourquoi? Parce que personne n’aime avoir à déchiffrer des blocs de texte. Pour cette simple raison, vous devriez revérifier le format et la structure de votre article de blog.

Gardez vos paragraphes courts, ainsi que vos phrases. Incluez des images et exploitez autant de repères visuels que possible.

Relisez et corrigez soigneusement votre message

Nous sommes des êtres humains et nous faisons des erreurs. Vous pouvez faire de votre mieux pour ne pas le faire, mais à la fin de votre message, vous risquez toujours de trouver une ou deux fautes de grammaire ou d’orthographe. Voici le truc… vous ne pouvez pas vous le permettre !

Comme je l’ai mentionné plus tôt, vos messages vivront longtemps. Chaque mot que vous y mettez représente votre marque. Si chaque message que vous publiez contient quelques erreurs, vous nuisez à la réputation de votre marque.

Avant d’appuyer sur le bouton de publication, assurez-vous de tirer parti d’un outil de correction orthographique comme Grammarly. Deuxièmement, assurez-vous de le lire vous-même. Néanmoins, si vous n’êtes pas un excellent relecteur et éditeur, je vous suggère fortement d’investir quelques dollars dans des services de relecture professionnels. J’ai toujours eu une excellente expérience de travail avec des écrivains universitaires.

Ajouter et optimiser le contenu visuel

Avant de publier vos messages, assurez-vous de compresser vos images. Ce faisant, vous vous assurez que la vitesse de votre site Web ne diminuera pas et que vos utilisateurs pourront naviguer rapidement sur vos pages. De plus, Google et les autres moteurs de recherche accordent beaucoup d’importance à la vitesse du site Web. Si votre site se charge lentement, votre classement diminuera lentement.

Néanmoins, l’ajout de contenu visuel tel que des graphiques, des captures d’écran, des images ou des vidéos entre le texte peut avoir un impact important sur votre engagement social. Les gens sont susceptibles de commenter et de partager sur vos publications sociales s’ils contiennent quelques éléments visuels de qualité.

Inclure un appel à l’action efficace

Enfin et surtout, assurez-vous d’ajouter un appel à l’action fort. C’est la dernière pièce du puzzle qui invite les lecteurs à l’action. Gardez à l’esprit l’objectif de votre contenu et alignez votre CTA sur celui-ci.

Si vous voulez que les gens partagent votre message, demandez-le simplement en mettant l’accent sur un bouton « Partager » qui se démarque. Si vous souhaitez qu’ils commentent et fournissent des commentaires, demandez-le à la fin de votre message. Quoi qu’il en soit, ne publiez jamais un article WordPress sans inclure un appel à l’action !

Plats à emporter

Développer une stratégie d’optimisation de contenu de pré-publication est la meilleure chose que vous puissiez faire pour votre entreprise à long terme. Chaque fois que vous corrigez vos erreurs et améliorez votre contenu, vous améliorez progressivement la réputation de votre marque.

Non seulement cela, mais Google et le reste des moteurs de recherche vous récompenseront pour vos efforts considérables. Il y a une grande différence entre un contenu qui n’a pas de stratégie de mots-clés, des images de haute qualité, une bonne structure et un contenu qui a tout cela. Suivez la liste de contrôle d’aujourd’hui et faites attention aux changements dans votre performance globale !