7 façons de stabiliser votre taux de rebond WordPress
Vous avez probablement rencontré votre chiffre de «taux de rebond» lors de l’analyse des performances de votre site Web. Peut-être que vous ne comprenez pas tout à fait ses implications ou que vous le négligez complètement. Tout est sur le point de changer.
En termes simples, le pourcentage de personnes qui visitent votre site et qui s’en éloignent presque immédiatement (le taux de rebond) a un impact profond sur vos mesures de performance et, en fin de compte, sur votre capacité à bien vous classer dans les SERP.
Chaque fois qu’un seul visiteur fait cela, votre taux de rebond augmente régulièrement. Naturellement, un tel engagement négatif des utilisateurs reflète votre contenu. Quelque chose les a évidemment incités à cliquer sur votre page, mais soit quelque chose les a effrayés, soit rien ne les a fait rester.
Les taux de rebond élevés sont-ils toujours mauvais ?
N’oubliez pas que les taux de rebond de référence ou « acceptables » sont relatifs à votre secteur et doivent également être examinés page par page.
Il est courant qu’une page de destination d’un site ait un taux de rebond supérieur à 70 %. À première vue, c’est étonnamment élevé, surtout si vous visez des taux de 40,5 (BR moyen). La plupart des gens interpréteraient un pourcentage aussi élevé comme signifiant que les visiteurs atterrissent sur la page et ne trouvent aucune raison d’explorer davantage le site Web.
Mais considérez ceci : la page Web de destination peut suffire à satisfaire la requête du visiteur. S’ils arrivent sur la page et trouvent les informations qu’ils recherchent, dans la plupart des cas, les personnes à la recherche d’une réponse, d’un fait ou d’informations de contact auront peu de raisons d’aller plus loin sur le site. Dans de tels cas, leur contribution au taux de rebond doit être pondérée différemment.
De toute évidence, si un site Web est davantage axé sur le contenu ou vise à déclencher un appel à l’action (CTA) donné, comme la vente d’un produit ou d’un service, l’objectif doit être d’augmenter les taux de clics (CTR).
Dans le même ordre d’idées, les mesures de performance telles que le « temps passé sur le site » ne correspondent pas toujours à de bonnes performances du site Web. Par exemple, les utilisateurs peuvent avoir du mal à trouver ce qu’ils recherchent lorsqu’ils cliquent sur un site, ce qui augmente le nombre de pages par visite et le temps passé sur le site.
Implications d’un taux de rebond élevé
Un taux de rebond élevé indique souvent un contenu médiocre ou trompeur. C’est un signe que le bon public n’est pas attiré. Ceux qui sont attirés n’ont clairement aucune raison de consommer votre contenu. Ainsi, vous gaspillez potentiellement de l’argent dans une mauvaise création de contenu ; ou perdre de l’argent en ne ciblant pas les bonnes personnes ; ou les deux.
Google valorise le contenu pertinent de haute qualité et le mesure par l’attention et l’engagement des utilisateurs que les sites Web reçoivent des visiteurs. Il prend également en considération si un sujet gagne un nombre substantiel de recherches et de mentions sur les réseaux sociaux.
Même Google sait qu’il existe de nombreux facteurs qui expliquent les taux de rebond et qu’ils n’affectent donc que modérément les classements. Cependant, ses capacités de classement dépendent certainement d’autres facteurs qui pourraient être à risque si votre taux de rebond est élevé pour de mauvaises raisons.
Les trois principaux facteurs de classement utilisés par Google sont les suivants :
- Liens – liens forts et votes de lien
- Contenu – contenu de qualité
- RankBrain – Le système de classement par IA de Google
Ces principaux facteurs qui pourraient voir votre site prendre de l’importance dans les premières pages des SERP ne peuvent être atteints que lorsque les utilisateurs restent sur votre site suffisamment longtemps pour interagir avec les liens et le contenu.
Stabiliser votre taux de rebond WordPress
Si ce n’est pas déjà clair maintenant, commençons par dire que les conseils suivants seront aussi efficaces que votre contenu. En d’autres termes, le premier conseil est d’assurer la meilleure qualité de contenu utile, engageant et original.
1 Harmonisez votre contenu avec votre trafic
L’essentiel est; quel que soit le nombre de ces conseils que vous mettez en œuvre, si votre site concerne la conception de sites Web et si le trafic que vous générez vers votre blog s’intéresse à la décoration intérieure, votre taux de rebond ne diminuera pas.
La première chose à faire est d’optimiser tous les titres de votre site, y compris les articles et les pages individuelles. Par exemple, les publications sur la conception de sites Web doivent éviter les titres génériques de « conception ». Même s’il est très clair pour vous et la plupart des gens que le sujet est la conception de sites Web.
Un changement efficace de « 5 idées de conception à mettre en œuvre maintenant » à « 5 idées de conception de site Web à mettre en œuvre maintenant » aidera à éliminer ceux qui cliquent sur votre page sous de fausses attentes et à faire baisser votre taux de rebond. Cela pourrait bien réduire le nombre total de visites sur votre page, mais augmentera la qualité du trafic restant.
Une autre façon d’adapter votre contenu de manière appropriée à votre public cible consiste à tirer parti des données dont vous disposez déjà. Utilisez Google Analytics pour déterminer quelles sources de trafic vous apportent le taux de rebond le plus bas, le nombre de pages vues le plus élevé par visite et la durée moyenne de la visite ; et contactez ces sources pour plus de partage de contenu et de collaboration.
Aidez les utilisateurs à naviguer sur votre site pour trouver ce qu’ils recherchent. Sans cela, de nombreux utilisateurs nous donnent et rebondissent. Grâce à une étude de marché approfondie, vous devriez avoir une bonne idée de ce que vos visiteurs utiliseront et auront réellement besoin.
Cela vous aidera également à mettre en perspective votre métrique de « temps sur site ». Étant donné que les utilisateurs ont désormais la possibilité de rechercher ce qu’ils recherchent, vous saurez qu’il est peu probable qu’une grande partie d’entre eux se contente de cliquer pour rechercher quelque chose en particulier. Il vous permet d’éliminer ce facteur trompeur lors de l’analyse du temps moyen passé par les utilisateurs sur votre site.
3 Utiliser l’espace blanc
Le développement de thèmes WordPress minimalistes est venu à une époque de montée pour une esthétique minimale dans la plupart des industries. L’utilisation de «l’espace blanc» dans la conception de sites Web a été utilisée pour diriger les visiteurs dans une certaine direction et s’est avérée aider considérablement à réduire les taux de rebond.
Cet espace simple et vide sur votre site Web permet à l’œil de votre lecteur de se reposer. Cela a l’effet inverse d’une page Web trop occupée, remplie de publicités, de barres et de liens. Cette esthétique préférée donne également aux lecteurs la possibilité de consulter votre contenu important ou de répondre à vos CTA.
Dans de nombreux cas, moins signifie vraiment plus. Il existe de nombreux sites Web qui utilisent l’espace blanc à bon escient, notamment Google – un moteur de recherche presque entièrement vide. L’utilisation de l’espace blanc par Google signifie que vos yeux sont presque toujours guidés vers sa barre de recherche, qui est bien en évidence au milieu de la page d’accueil. Cette approche sans encombrement encourage les visiteurs à atteindre leurs objectifs plus rapidement, ce qui impliquerait dans ce cas de trouver les informations qu’ils recherchent.
Lorsque Google est arrivé sur la scène des moteurs de recherche à la fin des années 90, la notion de minimalisme sur le World Wide Web était quelque peu nouvelle. Alors que des concurrents comme Ask Jeeves et Lycos optaient pour l’affichage de plus en plus d’informations, Google a gardé les choses simples – et ce dévouement à la simplicité pourrait bien avoir joué un rôle important sur la route du moteur de recherche vers la domination mondiale.
4 Afficher les publications associées après les publications
Nous savons déjà que les utilisateurs qui restent plus longtemps sur votre site ne se traduisent pas nécessairement par de bonnes nouvelles. Mais garder les lecteurs intéressés plus longtemps est toujours bon. Il y aura inévitablement quelqu’un qui lira un message et voudra en savoir plus, alors donnez-le-lui.
Montrer à un utilisateur une liste de « messages similaires ou connexes » peut l’inciter à visiter une autre page de votre site. Il existe quelques outils utiles qui peuvent vous aider à ajouter efficacement des articles connexes à votre blog. Le plugin WordPress YARPP utilise un algorithme avancé pour sélectionner les publications connexes ou les publications créées par le même auteur.
5 Lien interne
Les liens internes dans vos publications sont une chose, mais les liens internes efficaces qui contribuent réellement au CTR et aux pages vues en sont une autre. Maintenez les taux de rebond bas et les perspectives de référencement élevées en interconnectant les pages de votre site.
WordPress 3.1 facilite l’interconnexion car vous pouvez rechercher le message que vous souhaitez lier tout en ajoutant des liens. Des liens bien placés doivent éveiller l’intérêt du lecteur et l’encourager à suivre le lien. Si un visiteur envisage de quitter votre site, un lien efficace devrait pouvoir le ramener.
WordPress 3.2 facilite l’interconnexion en vous permettant de rechercher le message que vous souhaitez lier tout en ajoutant des liens. Avec le temps, vous auriez probablement créé de nouveaux contenus. Revenez en arrière et liez-les à vos anciens articles. Liez automatiquement le mot-clé dans WordPress avec des plugins comme Pretty Link Pro.
6 Réactivité mobile
Rien ne permet à un utilisateur de quitter une page Web plus rapidement qu’une conception qui ne répond pas. De plus en plus, la majorité de votre public cible pourrait bien être des utilisateurs mobiles. En fait, ils le sont probablement. En 2018, 52,2 % de tout le trafic Internet provenait d’appareils mobiles. Il s’agit d’une augmentation de 15 % en 2013.
Sur ce trafic Web mondial, Google suggère que 61 % d’entre eux ne sont pas susceptibles de revenir sur un site mobile auquel ils ont eu du mal à accéder. 40% d’entre eux visitent plutôt un site concurrent (McKinsey & Company). Cela donne lieu à la possibilité que plus de la moitié de votre trafic rebondisse parce qu’ils ne peuvent pas naviguer sur votre site sur leur appareil mobile.
La plupart des thèmes WordPress d’aujourd’hui sont adaptés aux mobiles, mais assurez-vous de tester votre site pour qu’il soit sûr. Le test de compatibilité mobile de Google vous mettra sur la bonne voie et garantira que votre site est sûr pour l’indexation mobile d’abord.
7 Choisissez un bon fournisseur d’hébergement Web
Si une conception qui ne répond pas vient en premier; puis les pages à chargement lent basculent définitivement en premier lieu pour les raisons pour lesquelles les utilisateurs rebondissent immédiatement. Ainsi, plus vos pages se chargent rapidement, plus vous pouvez vous attendre à ce que vos taux de rebond soient bas.
Il a été constaté que les sites Web prenant plus de 3 secondes à se charger perdent instantanément au moins 40 % du trafic. Suite à cela, 97% des visiteurs insatisfaits ne reviennent presque jamais sur les sites Web à chargement lent (ThinkWithGoogle).
Testez la vitesse de votre site Web avec des outils de vérification de la vitesse tels que WebPageTest.org et Pingdom.com. Utilisez PageSpeed Insights pour les éléments suggérés que vous pouvez modifier pour accélérer votre site WordPress.
Des thèmes WordPress légers comme Zakra et Astra existent pour gérer et charger des pages jusqu’à 50 fois plus rapidement. Dans la mesure du possible, optez pour un thème léger. Sinon, tournez-vous vers des plugins WordPress utiles pour des résultats rapides.
Les environnements d’hébergement mutualisé peuvent être favorables à certains petits blogs. Mais ils ne parviennent pas à offrir des temps de chargement rapides pendant les heures de pointe. Cela se produit parce que vous partagez effectivement le même espace serveur avec d’innombrables autres personnes. Les services d’hébergement WordPress gérés Premium tels que Cloudways peuvent permettre une livraison plus rapide d’autant de contenu que vous le souhaitez.
Bien que vous gardiez à l’esprit que des taux de rebond élevés ne sont pas nécessairement toujours mauvais, rappelez-vous qu’il existe des mesures plus préventives que vous pouvez prendre pour limiter le nombre de rebonds que vous recevez – de la compression d’images à l’optimisation de vos titres – dans le monde trépidant de WordPress, il y a toujours quelque chose à faire.