6 astuces testées pour rendre votre contenu partageable
Le meilleur résultat que vous puissiez obtenir du contenu que vous créez ou partagez sur les réseaux sociaux est qu’il soit partagé par d’autres personnes. Le partage de contenu est essentiellement votre réception d’une approbation de votre contenu par d’autres personnes.
Lorsque quelqu’un partage du contenu, il dit essentiellement aux autres qu’ils devraient vérifier ce que vous avez à dire. C’est probablement parce qu’ils ont été touchés, informés, éduqués ou divertis par ce que vous avez publié. Cela pourrait également être dû au fait qu’ils obtiennent une sorte de récompense pour le faire.
En règle générale, les gens partagent des contenus qu’ils trouvent éducatifs, humoristiques, touchants, stimulants ou controversés. Ce serait bien si la seule chose qui influençait le partage ou non d’un contenu était la qualité. Malheureusement, il existe de nombreux excellents messages et articles qui reçoivent très peu de partages, et un contenu assez médiocre qui semble devenir viral. La bonne nouvelle est qu’il existe des méthodes testées que vous pouvez utiliser pour augmenter la probabilité que les gens partagent votre contenu.
1 Un contenu visuellement attrayant est plus susceptible d’être partagé
Avant de vous soucier du partage de votre contenu, vous devez vous assurer qu’il est attrayant pour le plus grand nombre de personnes possible. C’est pourquoi l’esthétique est très importante. Votre contenu doit être facile à consulter, scannable et vos lecteurs doivent automatiquement savoir où ils doivent regarder ensuite. Si vous avez déjà essayé de déchiffrer une infographie déroutante, vous savez à quel point cela peut être difficile si vous ne savez pas par où commencer à chercher ou où vos yeux doivent suivre ensuite. La mise en page, la conception, l’utilisation d’images et même la sélection de polices font une grande différence dans la lisibilité de votre contenu. Une mise en page déroutante et encombrée est également un obstacle majeur pour vos lecteurs.
Des mesures d’action:
Tout d’abord, choisissez une police agréable à l’œil. Ensuite, choisissez une palette de couleurs qui rend les éléments que vous souhaitez faire ressortir plus visibles. Utilisez des listes et des puces pour plus de lisibilité et pour que les lecteurs puissent rapidement se faire une idée du sujet de votre message. Utilisez des paragraphes plus courts, des sous-titres avec des mots-clés et beaucoup d’espaces blancs pour améliorer l’apparence de votre contenu et l’optimiser pour les petits écrans.
La recherche:
Il ne faut que quelques centièmes de seconde avant que quelqu’un décide s’il est intéressé ou non à lire votre contenu. La même recherche montre que les gens préfèrent un contenu visuel qui respecte les normes bien connues et attendues. Il existe également des preuves, comme partagé dans le lien précédent, que les gens suivent visuellement le contenu d’une manière très spécifique.
2 Le partage engendre le partage
Les gens sont influencés par deux désirs très forts. Le premier est l’approbation. La seconde est d’être dans quelque chose de grand. Un facteur très influent pour savoir si quelqu’un va ou non partager votre contenu est simplement si d’autres personnes l’ont partagé avant eux. Si quelqu’un a l’impression qu’un groupe de personnes auquel il appartient ou souhaite appartenir partage une publication, il sera plus susceptible de le faire également. En plus de cela, de nombreuses personnes seront influencées à partager, simplement si votre contenu a reçu une grande quantité de partages de la part des autres.
Des mesures d’action:
Cela signifie que ces premières actions sont extrêmement importantes pour vous. N’oubliez pas d’ajouter des boutons de partage à tout votre contenu et de placer ces boutons bien en évidence. Assurez-vous que les boutons de partage que vous sélectionnez incluent le nombre de partages pour chaque plateforme de médias sociaux.
La recherche:
Lorsque les lecteurs peuvent voir que votre contenu a été partagé par un nombre important de personnes, la recherche montre que deux choses sont plus susceptibles de se produire. Les gens sont 10 % plus susceptibles de s’arrêter et de lire. Ils sont également 60 % plus susceptibles de cliquer sur ce bouton de partage.
3 Le contenu peut être un moyen de connecter les gens avec d’autres avec qui ils peuvent s’identifier
Avez-vous déjà gagné un nouvel ami ou un nouvel abonné sur les réseaux sociaux parce que vous avez partagé une publication qui a trouvé un écho chez eux ? Si vous l’avez, vous n’êtes pas seul. Vous partagez quelque chose, un de vos amis aime et fait un commentaire, un de ses amis le remarque et intervient également. Vous vous rendez compte que l’ami de votre ami et vous avez un intérêt ou une opinion en commun et vous devenez également amis. Les partages sur les réseaux sociaux peuvent également donner aux gens l’occasion de renouer avec des personnes sur des intérêts et des opinions partagés.
Des mesures d’action:
Au moins une partie de votre contenu doit se concentrer sur ce qui est tendance. Un contenu très intéressant incitera les gens à se parler et leur donnera le désir d’utiliser ce contenu pour atteindre les autres. Vous devez également publier du contenu dont vous savez qu’il entraînera une discussion, voire un petit débat. Une fois que les gens commencent à aimer, partager et commenter le contenu des autres, ils sont plus susceptibles de le faire à l’avenir.
La recherche:
Il existe une recherche très intéressante sur l’influence des partages sociaux sur d’autres personnes et sur la santé globale d’un site Web particulier. Cela montre que si vous apprenez à connaître votre public et que vous utilisez ces connaissances pour créer des publications auxquelles ils peuvent s’identifier, votre contenu sera partagé. En plus de cela, votre public sera plus susceptible de s’engager les uns avec les autres, ce qui vous aidera certainement à élargir votre réseau social.
4 Le contenu évocateur est plus susceptible d’être partagé
Il existe une gamme d’émotions qui inciteront les gens à partager votre contenu. Ceux-ci incluent le choc, la peur, l’excitation, la colère, l’anxiété, la frustration, l’étonnement, la joie, l’humour, l’exaltation et le sentiment. Ce sont toutes des émotions qui créent un haut niveau d’excitation chez les gens. En revanche, les publications simplement tristes ne reçoivent généralement pas un nombre significatif de partages. C’est parce que les gens ne veulent généralement pas transmettre des messages qui évoquent des sentiments de tristesse ou de désespoir. Une autre découverte qui a été faite est que les bonnes nouvelles sous toutes leurs formes sont plus susceptibles d’être partagées que les mauvaises nouvelles. L’humour et la curiosité sont deux autres émotions qui motivent les gens à partager des publications. Enfin, un contenu émotionnellement évocateur est très susceptible de stimuler la conversation lorsqu’il est partagé.
Des mesures d’action:
Utilisez des mots puissants dans vos titres et le corps de votre contenu pour créer la réponse émotionnelle que vous souhaitez. Publiez des choses dont vous savez qu’elles créeront une réaction émotionnelle. Faites attention au contenu que les gens partagent d’autres marques. Ensuite, créez un contenu similaire, à partager sur vos pages de réseaux sociaux. Assurez-vous simplement d’ajouter votre propre touche originale. Le public reconnaît l’appropriation créative et vous embrouillera absolument pour cela. Quoi que vous fassiez, soyez très conscient des émotions que vous évoquez chez votre public à chaque publication et de la manière dont cela influencera son comportement. Amenez-les, et ils ne partageront pas.
La recherche:
Selon une étude menée par Jonah Berger, les étudiants qui ont regardé des vidéos évoquant ce qu’on appelle des émotions à forte excitation, comme la colère ou la joie comme mentionné ci-dessus. Ensuite, ils ont regardé des vidéos qui évoquaient des émotions à faible excitation telles que la tristesse. Lorsqu’on leur a demandé ce qu’ils partageraient, le résultat a été que la majorité partagerait les vidéos qui évoquaient les émotions de forte excitation.
5 partages augmenteront si les lecteurs pensent que le contenu correspond à leurs croyances ou à leurs intérêts
Pour de nombreuses personnes, les médias sociaux sont une plate-forme où ils se représentent et représentent leurs valeurs. Essentiellement, même s’ils ne s’en rendent pas compte, leurs comptes de médias sociaux sont l’endroit où ils font la promotion de leur marque. Pour cette raison, le contenu qu’ils vont partager est le contenu qu’ils jugent le plus représentatif d’eux. Par exemple, il peut s’agir d’un contenu qui promeut une cause en laquelle ils croient, exprime des pensées et des opinions auxquelles ils souhaitent être associés, ou un contenu qui, selon eux, influencera positivement la façon dont les autres les perçoivent. Cela pourrait expliquer pourquoi le partage de mèmes est si courant. Un mème peut communiquer un sentiment ou une croyance très identifiable avec juste une image et une poignée de mots. Lorsque les gens en trouvent un auquel ils peuvent s’identifier ou qui les représente, ils le partagent comme un moyen de partager un peu d’eux-mêmes.
Étapes pratiques :
Renseignez-vous sur votre public. Créez un personnage client afin de connaître ses préoccupations, ses intérêts et ses comportements. Ensuite, faites correspondre votre contenu avec ces traits. Par exemple, si vous pouvez identifier une cause sociale qui intéresse votre personnage cible, vous pouvez publier sur ce sujet, surtout si votre organisation a été active en faisant des dons ou en faisant du bénévolat auprès d’organismes de bienfaisance soutenant cette cause. Vous pouvez également créer des messages qui expriment des sentiments et des émotions auxquels certains groupes démographiques s’identifient. Un exemple de cela serait les dessins animés de Aunty Acid qui sont aimés et partagés par des milliers de personnes sur Facebook.
La recherche:
Stets montre qu’environ 27% des raisons pour lesquelles le contenu est partagé sont parce qu’il représente les croyances de la personne ou parce que c’est un moyen de montrer aux autres ce en quoi ils croient.
6 incitations motivent les gens à partager, qu’ils soient positifs ou négatifs
Si les gens pensent qu’ils seront récompensés pour avoir partagé du contenu, ils partageront ce contenu. Ils partageront également votre contenu afin d’éviter des conséquences négatives. Vous avez peut-être déjà utilisé des incitations pour encourager les gens à répondre à votre CTA d’une autre manière. Par exemple, vous avez peut-être promis aux gens un contenu premium s’ils s’abonnaient à votre blog. Vous avez peut-être également transformé cette même offre en une menace aux conséquences négatives en disant aux gens qu’ils seraient absents s’ils ne répondaient pas à votre CTA. Le même principe s’applique lorsqu’il s’agit de partager votre contenu.
Étapes pratiques :
Créez un système de récompense pour les personnes qui partagent votre contenu. Cela peut aller de l’accès au contenu premium à la marchandise gratuite. Offrir des remises est une autre option. Assurez-vous d’inclure des mots puissants qui exploitent soit le désir d’obtenir la récompense, soit le désir d’éviter les conséquences négatives de l’échec.
La recherche:
Plusieurs études indiquent que le fait d’offrir des récompenses aux gens a un impact direct sur leur comportement, en particulier sur leur volonté d’agir. Ce comportement naturel et humain ne s’arrête certainement pas sur les réseaux sociaux.
Conclusion
Chacun des six conseils fournis ici est une tactique éprouvée que vous pouvez utiliser pour augmenter la probabilité que vos abonnés partagent votre contenu sur les réseaux sociaux. Bien qu’il n’y ait aucune garantie qu’un message devienne viral ou non, ces tactiques ont été démontrées à la fois par la recherche et par des exemples pratiques. Pourquoi ne pas essayer quelques-unes de ces méthodes éprouvées, appuyées par des méthodes de données, et voir quels sont vos résultats ?