Aiheuttaako Mobilegeddon mobiilisivustojen suunnittelun vallankumouksen?
Kun hakujätti Google julkisti uuden mobiiliystävällisen ranking-algoritminsa huhtikuussa, uutiset lähettivät shokkiaaltoja maailmanlaajuiseen digitaaliseen yhteisöön. Valmistauduimme vapisten saappaissamme, kun pahaenteinen niin kutsuttu ”Mobilegeddon” lähestyi.
Kuten lempinimi antaa ymmärtää, useimmat meistä hakuyhteisöstä odottivat muutoksen merkitsevän alan apokalyptistä romahdusta. Mobilegeddonin ansiosta mobiiliystävällinen verkkosivusto ei ole enää valinnainen. Nyt, jos haluat pysyä ajan tasalla Googlen silmissä, mobiiliystävällisyys on välttämätöntä.
Tällä paradigman muutoksella on jo suuri myönteinen vaikutus verkkosuunnitteluun kaikkialla maailmassa, mikä saa verkkosivustojen omistajat harkitsemaan, suunnittelemaan ja sijoittamaan uudelleen verkkokiinteistöjään. Kun se näytti, Mobilegeddonin pilvi herätti pelkoa. Mutta näennäisesti uhkaavalla tunkeilijallamme oli odottamaton mahdollisuus.
Mikä tämä Mobilegeddon on?
Objektiivisesta näkökulmasta katsottuna ”Mobilegeddonin” ympärillä oleva negatiivinen asento on ollut tarpeettoman pessimistinen. Muista: Harmagedon on maailmanlopun profetia, joka sisältää eri armeijoiden yhteenottamisen sivilisaatiota tuhoavaan taisteluun. Se on melko synkkä skenaario – ja kaukana siitä, mitä digitaalisessa maailmassa todella tapahtuu.
Yksinkertaisesti sanottuna Mobilegeddon on tarkistettu Google-hakualgoritmi, joka rankaisee verkkosivustoja, jos ne eivät ole mobiiliystävällisiä. Uusi algoritmi on Googlen vastaus jatkuvasti kasvavaan nettiä selaavien mobiilikäyttäjien määrään. Muutoksilla Google nostaa mobiiliystävälliset verkkosivustot korkeampiin hakusijoituksiin ja alentaa staattisia verkkosivustoja, joita ei ole optimoitu mobiilikäyttöön.
Google julkaisi erityiset ohjeet, joita verkkosivustojen on noudatettava täyttääkseen sen ”mobiiliystävällisyyden” vaatimukset:
- Sivuston tulee käyttää tekstiä, joka on luettavissa ilman zoomausta;
- Sen on vältettävä ohjelmistoja, jotka eivät ole yleisiä mobiililaitteissa, kuten Flash;
- Sen sisältö on skaalattava näytön koon mukaan, jotta käyttäjien ei tarvitse zoomata tai vierittää vaakasuunnassa.
- Sen on sijoitettava linkit riittävän kauas toisistaan, jotta oikeaa voidaan helposti napauttaa.
Verkkokehittäjille, joiden sivustoja ei ollut räätälöity mobiilikäyttöä varten, Mobilegeddon tuntui aluksi maailmanlopulta. Mutta itse asiassa uusi algoritmi edustaa rakentavaa kutsua aseisiin ja uutta lukua mahdollisuuksista verkkokehittäjille. Kyse on loppujen lopuksi muustakin kuin vain Googlen noudattamisesta.
Laiminlyömällä mobiilikäyttäjät ja vaarantamalla mobiilikäyttöliittymän, miljoonat optimoimattomat verkkosivustot karkoittivat potentiaalisia asiakkaita ja menettivät siten liiketoimintamahdollisuuksia. Googlen Mobilegeddon on yksinkertaisesti antanut meille järkytyksen ja säästänyt yrityksiä ampumasta itseään jalkaan huonolla, ”epäystävällisellä” verkkosuunnittelulla.
Tilastot osoittavat: The Revolution Will Be Mobile
Tuomiopäivän draamaa lukuun ottamatta Googlen algoritmimuutosten ei olisi pitänyt tulla suurena yllätyksenä. Viime vuosina älypuhelinten omistus on lisääntynyt ja matkapuhelinten Internetin käyttö on lisääntynyt räjähdysmäisesti.
Viimeaikaiset tutkimukset osoittavat, että maailmanlaajuisesti matkapuhelinten Internetin käyttäjien osuus kasvoi 73,4 prosentista vuonna 2013 79,1 prosenttiin vuonna 2014. Vuoteen 2017 mennessä on arvioitu, että yli 90 prosenttia Internetin käyttäjistä käyttää verkkosisältöä puhelimiensa kautta.
Todisteita on kaikkialla – katso vain ympärillesi. Ihmiset eivät näytä pystyvän pitämään käsiään poissa mobiililaitteistaan. Jokaisessa ruuhkaisessa lähijunassa räpäyttämättömät silmät tuijottavat mobiililaitteiden näyttöjä samalla, kun kiireiset sormenpäät pyyhkäisevät ja kirjoittavat. Kävellen älypuhelimia käyttävien jalankulkijoiden näkeminen on yleistynyt. On jopa otettu käyttöön uusia lakeja, jotka kieltävät kuljettajia käyttämästä mobiililaitteita tien päällä.
eMarketerin uusi tutkimus osoittaa, että älypuhelinten käyttäjien määrä maailmanlaajuisesti kiihtyi tänä vuonna kahteen miljardiin. Ensimmäistä kertaa yli neljännes maailman väestöstä käytti älypuhelimia, ja yli kolmanneksen maailman kuluttajista (yli 2,56 miljardia ihmistä) odotetaan käyttävän niin vuoteen 2018 mennessä. Tämä ennustettu luku edustaa yli puolta matkapuhelimen käyttäjistä (51,7 prosenttia). Tämä kertoo meille, että olemme saavuttaneet käännekohdan, jossa ominaisuuspuhelimista on tullut vähemmistö tietoliikennemaailmassa.
Viime vuosina markkinat ovat tulvineet halpoja älypuhelimia, mikä on avannut uusia mahdollisuuksia kaupankäynnille kehittyvillä markkinoilla, joilla kuluttajilla oli aiemmin vain vähän tai ei ollenkaan pääsyä Internetiin. Samaan aikaan vakiintuneilla markkinoilla älypuhelinten omistuksen laaja kyllästyminen on muuttanut kuluttajien median käytön paradigmaa ja rohkaissut markkinoijia keskittymään mobiilikeskeisemmin.
Vuonna 2012 havaittiin, että Internetin käyttäjät viettivät mobiili-internet-palveluissa keskimäärin 74,4 minuuttia päivässä. Vuoteen 2015 mennessä maailmanlaajuisten verkkokäyttäjien päivittäinen mobiili-Internetin käyttö oli paisunut 119,4 minuuttiin päivässä, kun se edellisenä vuonna oli 112,8 minuuttia.
Ikä näyttää olevan merkittävä muuttuja, kun mitataan mobiili-Internetin käyttöä. Vuonna 2014 Millennials (16-30 vuotta) osoittautui sukupolveksi, jolla on korkein mobiili Internetin levinneisyysaste, 74 prosenttia. Vertailun vuoksi 39 prosenttia suurista ikäluokista (51–64-vuotiaat) maailmanlaajuisesti käytti mobiililaitteitaan käyttääkseen Internetiä.
Kesäkuussa 2015 mobiilikäyttäjien suosituimmat online-toiminnot maailmanlaajuisesti olivat sähköpostin lähettäminen, sosiaalisen median sivustoilla vierailu ja uutisten lukeminen. Kuten alla olevasta kaaviosta näet, kaupalliset toiminnot – kuten verkkokaupat, verkkopankkitoiminta ja online-pelaaminen – ovat myös näkyvästi esillä tavassa, jolla mobiilikäyttäjät viettävät aikaa verkossa. Ihmisten ei enää tarvitse odottaa, kunnes heidät sijoitetaan pöydän ääreen surffatakseen Internetissä. Mobiilipalvelujen nousun myötä Internet on takataskuissamme 24-7.
Vuoden 2010 viimeisellä neljänneksellä Walker Sands arvioi, että vaatimaton 6,25 prosenttia maailmanlaajuisesta verkkosivustojen liikenteestä tuli mobiililaitteista. Vuoden 2014 ensimmäiseen neljännekseen mennessä mobiililaitteiden osuus kaikesta verkkosivustoliikenteestä maailmanlaajuisesti oli huikeat 31,2 prosenttia. Ja mobiililiikenne ei näytä hidastuvan lähiaikoina.
Googlen hakujohtaja Amit Singhal ilmoitti viime kuussa Recode Mobile Conferencessa, että maailmanlaajuisesti mobiililaitteilla tehdyt Google-haut (ei sisällä tablet-tietokoneilla tehtyjä hakuja) ylittivät ensimmäistä kertaa henkilökohtaisilla tietokoneilla tehdyt haut. Tämä maamerkki saavutettiin Isossa-Britanniassa, Yhdysvalloissa ja Australiassa jo toukokuussa 2015.
Mobiilimarkkinoiden jatkuva kasvu poistaa kaikki piilevät epäilykset – mobiilista on tullut vakava kilpailija pöytäkoneille. Nyt ainoa jäljellä oleva kysymys on: Kuka mukauttaa verkkosivustonsa ensin saadakseen kilpailuetua?
Staring Down Mobilegeddon
Kuinka optimoida sivustosi Mobilegeddonin jälkeen?
Mobiili-Internetin nopean yleistymisen myötä sulava, käyttäjäystävällinen mobiilikäyttöliittymä on ratkaisevan tärkeä kaikille tuotemerkeille tai yrityksille, jotka haluavat pysyä ajan tasalla verkossa. Nykypäivän digitaalisessa ilmapiirissä, jos verkkosivustoasi on vaikea käyttää tai käyttää mobiililaitteella, menetät silmäsi ja potentiaalisen myynnin.
Tämän päivän kuluttajat eivät ole passiivisia tai istuvat – he ovat aktiivisia ja liikkuvia. Pysyäkseen heidän perässään, kiinnittääkseen heidän huomionsa ja voittaakseen heidän liiketoimintansa, brändien on oltava ketteriä ja pysyttävä askeleen edellä mobiiliystävällisen verkkosivuston suunnittelussa.
Mobiiliystävällisen web-suunnittelun keskeiset periaatteet ovat:
- Yksinkertainen navigointi;
- Lukemisen helppous;
- Ominaisuuksien selkeä priorisointi;
- Yhteystiedot löytyvät helposti.
Teknisissä lähestymistavoissa on kolme suosittua tapaa tehdä verkkosivustostasi mobiiliystävällisempi: mobiilisivusto, reagoiva verkkosivusto tai mobiilisovellus. Jokaisella lähestymistavalla on paikkansa, ja ne voivat mahdollisesti auttaa sinua täyttämään Googlen uudet vaatimukset.
1 Mobiilisivusto
Mobiilisivusto on alkuperäinen ratkaisu mobiilikäyttäjien käyttökokemuksen parantamiseen. Tämä yksinkertainen, kustannustehokas vaihtoehto on ollut käytössä siitä lähtien, kun matkapuhelinoperaattorit aloittivat Internetin tarjoamisen käyttäjilleen, ja se on edelleen suosittu tähän päivään asti.
Pohjimmiltaan mobiilisivusto on verkkosivuston alkuperäisen työpöytäversion versio, mutta se on optimoitu toimimaan eri mobiililaitteilla. Tällä asetuksella kaikki käyttäjät, jotka yrittävät päästä verkkosivustollesi mobiililaitteesta, ohjataan yksinkertaisesti mobiiliversioon, joka on paremmin varustettu kyseisellä laitteella selaamiseen.
2 Responsiivinen verkkosivusto
Verkkosuunnitteluteollisuudessa on viime vuosina puhuttu responsiivisesta suunnittelusta, uudesta vaihtoehdosta, joka palvelee jatkuvasti kasvavaa mobiilikäyttäjien määrää.
Responsiivinen verkkosivusto on rakennettu alustalle, joka periaatteessa mukautuu kunkin laitteen parametreihin ja muuttaa verkkosivuston ulkoasua vastaavasti. Tämä varmistaa, että riippumatta siitä, mitä laitetta käytetään sivustolla vierailemiseen, jokaisella käyttäjällä on mukava selauskokemus.
Tämän menetelmän avulla web-suunnittelijat voivat kehittää verkkosivuston kokonaisuutena sen sijaan, että yrittäisivät suunnitella erillisiä työpöytä- ja mobiiliversioita.
3 Mobiilisovellus
Mobiili- ja responsiiviset verkkosivustot ratkaisevat monia mobiilikäyttäjien käyttökokemus- ja saavutettavuusongelmia, mutta ne eivät aina ole tehokkaimpia ratkaisuja.
Yrityksille, jotka käyttävät verkkosivustojaan tiettyihin tehtäviin, kuten vierailijoiden tekemiseen varauksiin tai päivitysten tarkistamiseen, suunnittelijan on usein järkevämpää kehittää mobiilisovellus, joka voi yksinkertaistaa näitä tehtäviä mobiililaitteella. Jopa hyvin suunnitellulla responsiivisella verkkosivustolla tiettyjen toimintojen suorittaminen voi joskus olla ongelmallista. Näissä tapauksissa räätälöity sovellus takaa paremman käyttökokemuksen.
On syytä huomata, että sinun ei välttämättä tarvitse tinkiä näistä suunnitteluratkaisuista. Jos resurssit ovat rajalliset, voit muokata nykyistä verkkosivustoasi vastaamaan Googlen uusia mobiiliystävällisyysluokituksia varmistamalla, että kirjasimesi ovat kohtuullisen kokoisia ja että linkit ja napautuskohteet eivät ole liian lähellä toisiaan. Google on suunnitellut mobiiliystävällisyystestin, jonka avulla voit määrittää, kuinka verkkosivustosi vastaa näitä kriteerejä.
Mobilegeddon Fallout: Mitä seuraavaksi?
Kaiken kollektiivisen ahdistuksen ja odotuksen jälkeen Mobilegeddonin vaikutus hakutuloksiin ei ole ollut läheskään niin dramaattinen kuin monet odottivat. Monet ajattelivat, että sivustot, jotka eivät olleet mobiiliystävällisiä, putosivat hakutulosten ensimmäiseltä sivulta heti, kun algoritmi muuttuu – niin ei koskaan tapahtunut.
Tietyillä hakutermeillä ja avainsanoilla monet ei-mobiiliystävälliset sivustot sijoittuvat edelleen viiden parhaan joukkoon ja jopa hakukonetulossivujen kärkeen. Täällä OCTOSissa jotkut asiakkaistamme onnistuivat säilyttämään hakusijoituksensa melko mukavasti Mobilegeddonin jälkeen ilman suuria verkkosivustojen uudelleensuunnittelua. Ja ne, jotka ovat tehneet merkittäviä muutoksia verkkosivustoon parantaakseen mobiilikäyttökokemustaan, ovat saaneet kaksinkertaisen hyödyn, sillä hakutulokset ovat parempia kuin koskaan ja mobiililiikenne on kasvanut huomattavasti.
Nyt kun ensimmäinen pelkomme on ohi, hakuyhteisö voi sanoa täysin luottavaisin mielin, ettei mikään verkkosivuston päivitys ja optimointi ole ollut turha. Verkkosivustosi mobiiliystävällisemmäksi tekeminen takaa edut, jotka ylittävät Google-hakusijoituksesi.
Mobiili-Internetin käyttö on tunkeutunut älypuhelimen ja tabletin käyttäjien jokapäiväiseen elämään kaikkialla maailmassa, jolloin kuluttajat voivat saada tietoa ja jakaa elämänsä milloin haluavat ja missä haluavat. Jos verkkosivustosi ei ole mobiilioptimoitu, et todennäköisesti houkuttele ja konvertoi liikennettä tältä jatkuvasti kasvavalta mobiilikävijäjoukolta. Sijoituksesta riippumatta saatat siis vuotaa paljon arvokasta liikennettä muille verkkosivustoille, jotka ovat mobiiliystävällisempiä.
Mobilegeddon ei ole osoittautunut monien pelkäämäksi tuomiopäivän profetiaksi. Päinvastoin, se on saanut verkkosivustojen omistajat ympäri maailmaa nostamaan peliään ja pysymään askeleen digitaalisen käyrän edellä.