Optimeerimisnõuanded enne WordPressi postituste avaldamist
“Sisu on kuningas”, kuni paned selle valitsema. See populaarne ütlus on väga õige, sest iga digitaalse turunduse kampaania keerleb sisu ümber. WordPress on “sisuhaldusplatvorm”. Tekst on sisu, pildid on sisu, videod on sisu, kõik on rahul.
Kuna iga ettevõte, kes oma tooteid ja teenuseid veebikeskkonnas reklaamib, vajab sisu, on päris huvitav, kui paljud neist brändidest ei mõista WordPressi postituste optimeerimise kriitilist tähtsust enne avaldamisnupu vajutamist.
Optimeerimine tähendab avaldatava materjali hoolikat hindamist, tehes samal ajal vajalikke muudatusi. Optimeerimistehnikate eesmärk on muuta teie sisu säravaks ja säravaks, muutes sellele palju rohkem tähelepanu ja huvi.
Huvitav aruanne viitab sellele, et enam kui 63% tänastest ettevõtetest puudub hästi dokumenteeritud sisuturunduse strateegia.
Sellegipoolest näitavad teised uuringud, et 64% digitaalturundajatest soovivad oma sisustrateegiaid täiustada.
Kindel on see, et 91% B2B turundajatest ning 86% B2C veebihalduritest ja ettevõtjatest tunnistavad ja mõistavad kvaliteetse sisu tohutut vajadust nende ettevõtete jaoks.
Tänases postituses käsitlen enne WordPressi postituste avaldamist mitmeid sisukaid optimeerimisnõuandeid. Kõik need sammud võivad tähistada erinevust “keskmise sisu” ja “hämmastava sisu” vahel. Võtke pliiats, paberitükk ja märkige see kõik üles.
Kasutage seda nõuannet kindlasti iga kord, kui peate uue sisu avaldama, ja märkate ise tulemuste erinevusi!
Kui see on tõesti halb, kustutage see
Kuulus Stephen King on andnud selle hämmastava nõuande, mida vähesed sisu avaldajad on valmis võtma: “Kui teie sisu on halb, tapa see”.
Mida ta sellega mõtles?
Kui avaldate midagi Internetis, on see teksti-, heli- või videolõik tõenäoliselt “elus” pikka, pikka aega. Kui üha rohkem inimesi hakkab teie kaubamärki tundma, võivad nad selle sisu otsa komistada.
Noh, kui see on halb ja see ei paku palju väärtust, kahjustab see teie äri ainult. Sel lihtsal põhjusel peate objektiivselt hindama, kas avaldate sisu sellepärast, et see on väärtuslik või “peate”.
Veenduge, et teie postitus oleks kooskõlas konkreetse eesmärgiga
On rohkem sisuturunduse eesmärke, mida peaksite WordPressis avaldades järgima. Näiteks mõned artiklid on mõeldud hariva teabe pakkumiseks, teised aga selleks, et veenda potentsiaalseid kliente liituma teie meililoendiga, andma tagasisidet või ostma teie tooteid.
Muidugi võib hea sisuga saavutada rohkem eesmärke, kuid see on täiesti ideaalne, kui teate, mida igalt avaldatud postituselt oodata. Seetõttu veenduge enne selle veebi viimist, et teie postitusel on “varjatud” eesmärk, mille teie lugejad tuvastavad. Teie üleskutse tegevusele on sel juhul väga oluline!
Veenduge, et teie sõnum oleks konkreetne
Osa sisust koosneb paljudest sõnadest. Olenemata sellest, kas see on tekst, graafika, heli või video, peate veenduma, et teie postituse sõnum on väga konkreetne. Näiteks kui koostate oma vaatajaskonna jaoks 10 kasuliku ressursi loendi, peaksite eelistama ühte või kahte ressurssi (võib-olla oma tooteid) ja tegema seda nii, et need paistaksid silma.
Veelgi enam, enne kui hakkate seda kirjutama, määrake kindlaks oma sihtrühma konkreetne segment, kes on teie teabest kõige tõenäolisemalt huvitatud. Näiteks kui kirjutate enesearenguga seotud vaatajaskonnale, saate sihtida mitut tüüpi inimesi (alamvaatajaid).
Keskenduge kindlasti ühele. Nt 20–30-aastased inimesed, kellel on ärevusprobleemid. Teine postitus võib olla vanematest inimestest (40+), kellel puudub enesehinnang. Saatke konkreetsetele alarühmadele konkreetseid sõnumeid!
Tehke märksõnade uurimist
Otsingumootoritele optimeerimine (SEO) on teie optimeerimise kontrollnimekirja oluline samm. Kui teil on WordPressiga veidi kogemusi, olete tõenäoliselt teadlik SEO eelistest teie ettevõttele. Kui optimeerite oma sisu järjepidevalt SEO jaoks, tõmbate pikas perspektiivis ligi palju orgaanilist liiklust.
SEO on üsna lai, kuid siiski on mõned olulised sammud, mida iga veebihaldur ja turundaja peaks enne mis tahes tüüpi sisu avaldamist meeles pidama.
Märksõna uurimine on üks neist sammudest. Lihtsamalt öeldes, kuigi kirjutate inimestele, kirjutate ka otsingumootoritele. Seetõttu peaksite alati teadma, milliseid märksõnu sihite.
Kuidas teete märksõnauuringuid?
Alustuseks tutvuge tänapäeva populaarseimate märksõnauuringute tööriistadega.
Google’i märksõnade plaanija on üks neist ja see on ka tasuta. SEMrush ja Keywordtool.io on teised asjakohased valikud, mis aitavad teil välja selgitada, millised märksõnad on teie vaatajaskonna seas populaarsed.
Saate kasutada Google Analyticsit, et avastada märksõnad ja võtmefraasid, mida teie praegused kasutajad enne teie lehtedele jõudmist otsingumootoritesse sisestavad. Põhimõte on see, et te ei tohiks kunagi avaldada postitust ilma märksõnastrateegiat rakendamata.
Kaasake märksõnad
Kui teil on mõned märksõnad, mis teie arvates konkreetse ajaveebipostituse jaoks sobivad, peate sisu optimeerima, lisades need märksõnad ja võtmefraasid hoolikalt.
Lihtsaim viis selleks on kasutada WordPressi SEO pistikprogrammi nagu Yoast. See pistikprogramm ei ole ainus võimalus, kuigi tundub, et see on hetkel kõige populaarsem.
Yoast SEO lihtsustab märksõnade optimeerimise protsessi, pakkudes kasulikku kontrollnimekirja, mida peate hoolikalt arvesse võtma. Näiteks juhib see tähelepanu sellele, et te pole metakirjelduses kasutanud oma peamist märksõna. Või soovitab see lisada postitusele erinevaid semantilisi märksõnu. Igal juhul on pistikprogrammi kasutamine suurepärane viis alustamiseks. Kui olete kogenud, saate sellega ise hakkama.
Uurige pealkirja võimalusi
Saate avaldada maailma kõige hämmastavamat sisu, kuid teie pealkirjad võivad teie jõupingutusi saboteerida. Teie postituste pealkirjad on viljaka sisuturunduse kogemuse võti. Kui jätate need tähelepanuta, ei tunne inimesed end sunnitud neid klõpsama, sest nad ei ole piisavalt atraktiivsed.
Enne mõne konkreetse WordPressi postituse avaldamist veenduge, et olete uurinud palju pealkirjavõimalusi. Teie pealkirjad ilmuvad esimesena nii Google’is kui ka sotsiaalmeedia kanalites (pärast seda, kui inimesed neid jagavad). Seetõttu peavad need olema huvitavad, informatiivsed ja sisutihedad.
Näiteks pealkirjad, mis sisaldavad sõnu “kuidas teha”, aga ka numbreid (5 võimalust…), loovad suurema mõju ja kaasamise. Lisaks näivad ka küsimuste pealkirjad üsna hästi toimivat, kuna äratavad uudishimu.
Teie pealkirjad peaksid tekitama tugevaid emotsioone. Sel põhjusel võib jõusõnade kasutamine osutuda tõeliselt kasulikuks. Lisaks saate sotsiaalmeediavõrgustikes enim jagatud teemade analüüsimiseks kasutada selliseid tööriistu nagu BuzzSumo. See aitab teil välja selgitada kõige atraktiivsemate pealkirjade mustrid.
Optimeerige oma metakirjeldust
Postituse metakirjelduse optimeerimine on oluline kahel põhjusel.
Esiteks otsivad Google ja ülejäänud otsingumootorid kõiki teie pakutavaid võimalikke elemente, et tuvastada teie väärtuspakkumine ja sõnum. Nii saavad nad teie postitust indekseerida ja seda vastavalt selle asjakohasusele ja huvi äratada.
Teiseks, kui otsingu kasutajad sisestavad märksõna või võtmefraasi, komistavad nad kahe olulise elemendi otsa: teie pealkiri ja metakirjeldus.
Paljud kasutajad loevad metakirjeldust, et välja selgitada, kas pealkirjal klõpsamine toob neile väärtust või mitte.
Sel põhjusel peate optimeerima oma metakirjeldust, lisades konkreetsed ja asjakohased märksõnad, aga ka muutes kasutajad järgmiseks uudishimulikuks.
Pöörake tähelepanu oma postituse vormingule ja struktuurile
Pärast seda, kui keegi teie postitusel klõpsab, ei hakka ta kohe lugema. Kasutajad kipuvad artiklid läbi sirvima, enne kui teevad lõpliku otsuse sisu tervikliku tarbimise kohta.
Kui lugejad märkavad tekstiplokke, siis on suur tõenäosus, et nad põrkavad teie veebisaidilt tagasi. Miks? Sest kellelegi ei meeldi tekstiplokkide dešifreerimine. Sel lihtsal põhjusel peaksite oma ajaveebi postituse vormingut ja struktuuri uuesti kontrollima.
Hoidke lõigud ja laused lühikesed. Kaasake pilte ja kasutage võimalikult palju visuaalseid vihjeid.
Lugege oma postitust põhjalikult läbi ja muutke seda
Oleme inimesed ja teeme vigu. Võite anda endast parima, et seda mitte teha, kuid oma postituse lõpust leiate siiski tõenäoliselt ühe või kaks grammatika- või õigekirjaviga. Siin on asi… te ei saa seda endale lubada!
Nagu ma varem mainisin, elavad teie postitused kaua. Iga sõna, mille sa seal avaldad, esindab sinu kaubamärki. Kui igas teie avaldatud postituses on paar viga, kahjustate oma brändi mainet.
Enne avaldamisnupu vajutamist veenduge, et kasutate õigekirjakontrolli tööriista, nagu Grammarly. Teiseks lugege see ise kindlasti läbi. Sellegipoolest, kui te pole suurepärane korrektor ja toimetaja, soovitan teil investeerida paar dollarit professionaalsetesse korrektuuriteenustesse. Mul on alati olnud suurepärane kogemus akadeemiliste kirjanikega töötades.
Visuaalse sisu lisamine ja optimeerimine
Enne postituste avaldamist tihendage kindlasti oma pildid. Nii toimides tagate, et teie veebisaidi kiirus ei vähene ja kasutajad saavad teie lehtedel kiiresti navigeerida. Lisaks panevad Google ja ülejäänud otsingumootorid suurt rõhku veebisaidi kiirusele. Kui teie sait laaditakse aeglaselt, väheneb teie paremusjärjestus aeglaselt.
Sellegipoolest võib visuaalse sisu (nt graafika, ekraanipiltide, piltide või videote) lisamine teksti vahele avaldada teie sotsiaalsele osalemisele suurt mõju. Inimesed kommenteerivad ja jagavad tõenäoliselt teie sotsiaalmeedia postitusi, kui need sisaldavad mõnda kvaliteetset visuaalset vara.
Lisage tõhus üleskutse tegevusele
Lõpuks, kuid väga oluline, lisage kindlasti tugev kutse tegevusele. See on viimane pusletükk, mis ärgitab lugejaid tegutsema. Pidage meeles oma sisu eesmärki ja viige oma CTA sellega vastavusse.
Kui soovite, et inimesed teie postitust jagaksid, paluge seda lihtsalt, rõhutades nuppu “Jaga”, mis paistab silma. Kui soovite, et nad kommenteeriksid ja annaksid tagasisidet, küsige seda oma postituse lõpus. Mõlemal juhul ärge kunagi avaldage WordPressi postitust ilma kutset tegevusele lisamata!
Takeawayd
Avaldamise-eelse sisu optimeerimise strateegia väljatöötamine on parim, mida saate oma ettevõtte jaoks pikas perspektiivis teha. Iga kord, kui parandate oma vead ja muudate sisu paremaks, parandate järk-järgult oma kaubamärgi mainet.
Mitte ainult see, vaid Google ja ülejäänud otsingumootorid premeerivad teid teie suurte pingutuste eest. Sisul, millel puudub märksõnastrateegia, kvaliteetsed pildid, hea struktuur ja sisu, millel on kõik see, on suur erinevus. Järgige tänast kontrollnimekirja ja pöörake tähelepanu muutustele oma üldises soorituses!