Copywrite kasutajatele ja otsingumootoritele

See on tõsiasi, mida disainimaailmas sageli korratakse, ja üha lihtsamate, minimalistlikumate ja pildipõhiste kasutajaliideste digitaalses universumis võiks enamik digidisainereid uuesti läbi vaadata.

Tõde on see, et olenemata sellest, kas me räägime mobiilirakendusest või traditsioonilisest veebisaidist, on kopeerimine kujunduselement – ​​isegi kui enamik disainereid sellest nii ei mõtle. Lehel olevad sõnad mõjutavad selle lehe kasutatavust sama palju kui nupu suurus ja paigutus. Võib-olla sellepärast ütleb Fast Company, et kirjutamine on disaini uus “ükssarvikuoskus”.

Copywriting pole aga nii lihtne, kui tundub. Selguse ja täpsusega kirjutamine on raske – ja mis veelgi hullem, enamik veebikoopiaid peab teenindama mitut vaatajaskonda. Ja ma ei räägi ainult erinevatest klientide demograafiast: kui tegemist on veebikoopiaga, siis kirjutate robotitele sama palju kui inimestele.

Parim ikoon on tekstisilt.

– Thomas Byttebier

Roomajad tulevad

Kuigi kasutajad peaksid alati olema teie peamine vaatajaskond, on kopeerimine endiselt üks otsingumootori optimeerimise ehk SEO põhielemente. See tähendab, et lisaks veebisaidi külastajatele arusaadava koopia kirjutamisele peate kirjutama koopia, mis muudab teie veebisaidi hõlpsasti arusaadavaks otsingumootori roomajatele, nagu Googlebot. Põhjuse nägemiseks peame paremini mõistma, kuidas otsingumootorid otsingutulemusi kasutajatele edastavad.

Googlebot on Google’i veebi roomamise robot, mida sageli nimetatakse roomajaks või ämblikuks. Igas otsingumootoris on need ämblikud ja nad veedavad oma päevi lõputult Internetis lookledes, külastades veebisaite veebilehe järel ja indekseerides, mida nad leiavad. Kui ämblik külastab veebilehte, skannib ta sellel lehel olevaid andmeid – sealhulgas metaandmeid, pilte ja kujutiste metaandmeid, välklampe ja muid elemente, hüperlinke ja lõpuks sellel lehel olevat koopiat. Tegelikult teeb ämblik sellest veebilehest “pildi” ja lisab selle otsingumootori hoidlasse. Ämblikud roomavad Internetis pidevalt, külastades lehekülge lehe järel, et hoida hoidla võimalikult ajakohasena. Tavaliselt tabavad ämblikud teatud veebilehte iga 6 nädala järel, et värskendusi kontrollida.

Kui kasutajad kasutavad veebist otsimiseks otsingumootorit, on tõde see, et nad ei otsi veebist ennast: nad otsivad selle otsingumootori indekseeritud veebilehtede hoidlast. Ja kuigi otsingumootorid kasutavad veebisaidi asjakohasuse määramiseks otsingutermini ja seega selle positsiooni otsingumootori tulemuste lehel (SERP) määramiseks märkimisväärselt keerulisi tegureid, on kopeerimine endiselt üks olulisemaid ja põhilisemaid otsingutegureid. Ilma SEO-le keskendunud koopiata on teie veebisaidil raske asjakohaste märksõnade järgi järjestada, mis piirab tõsiselt teie liiklust ja teie ettevõtte tulusid.

Niisiis, kuidas tasakaalustada kasutajate jaoks töötava koopia kirjutamist, parandades samal ajal oma SEO-d? Siin on mõned peamised strateegiad.

Kõigepealt kirjutage oma kasutajatele

Otsingumootoritele optimeeritud koopia on oluline, kuid lõppkokkuvõttes peaksid teie külastajad, kasutajad ja kliendid olema teie peamine vaatajaskond. Kirjutage alati eelkõige inimestele, veendudes, et koopia loeb hästi ja kõlab loomulikult, enne kui hakkate muretsema, kas see on otsingumootoritele optimeeritud või mitte.

Vältige iga hinna eest halli mütsi tavasid, nagu märksõnade toppimine: lisage oma koopiale ebaloomulikult palju märksõnu, et proovida süsteemi “mängida” ja otsingutulemustes kõrgemale kohale jõuda. Google rakendab tõsiseid karistusi märksõnade toppimise ja sarnaste tegevuste eest.

Üks lihtsamaid ja tõhusamaid strateegiaid, kuidas veenduda, et teie koopia on inimestele kasulik, on see endale ette lugeda. Sõnade rääkimine aitab teil paremini mõista, kas need voolavad loomulikult ja tabavad ebamugavalt kõlavaid koopialaike. Kui olete jõudnud koopia kohta, kus see tundub loomulik, minge tagasi ja lisage SEO parandamiseks vajadusel märksõnu.

Kasutage teaduspõhiseid märksõnu

Otsingumootori optimeerimisele suunatud koopia kirjutamiseks peate teadma, milliste otsingute jaoks optimeerite – ja see tähendab märksõnade uurimist. Esimene samm on lihtsalt asjakohaste märksõnade ja märksõnafraaside loendi koostamine. Selle artikli jaoks võime optimeerida järgmiste märksõnade jaoks:

• Otsingumootori optimeerimine
• Copywriting
• SEO copywriting

Pärast mõne märksõna leidmist saate kasutada oma brauseri automaatse soovituse tööriista, et veelgi rohkem planeerida. Proovige otsinguribale sisestada kõik oma algsed märksõnad ja vaadake, mis kuvatakse soovituste kasti.

See ütleb meile, et märksõnad „seo copywriting definitsioon”, „seo copywriting 2018″ ja „seo copywriting basics” tasuks kõik meie sisusse lisada. Saate kasutada sama harjutust mis tahes märksõnaga lihtsa ja tasuta viisina, kuidas luua rohkem märksõnu, mida sihtida. Kui soovite siiski oma märksõnauuringuid põhjalikumalt uurida, pakub Google sellel konkreetsel eesmärgil spetsiaalset märksõnade plaanija tööriista ja Internetis on palju alternatiive kolmandatelt osapooltelt.

Kirjutage välja täisvormis küsimused

Üks tõhus SEO tekstikirjutamise strateegia, mida paljud inimesed tähelepanuta jätavad, on lisada oma kirjutistesse täielikud tsiteeritud küsimused. Näiteks hõlmab see postitus SEO jaoks tekstikirjutamist. Inimesed, kes otsivad sellel teemal sisu, esitavad tõenäoliselt selliseid küsimusi nagu “Kuidas kirjutate SEO jaoks?” Selle otsingutermini tabamiseks võiksime artikli teksti lisada sellise lause:

Kui olete veebisaidi omanik, võib teil tekkida küsimus: „Kuidas kirjutate SEO jaoks?” Siin on mõned lihtsad strateegiad.

Kuigi see võib tunduda suhteliselt lihtne, on see lihtne viis oma otsinguterminitega laiemale võrgule loomiseks ja küsimusepõhiste otsingute kaudu liikluse meelitamiseks. Võite selle kombineerida ka eelmise strateegiaga, et luua täiendavaid küsimusepõhiseid märksõnafraase, näiteks:

Lahku

Nii kasutajate kui ka SEO jaoks on oluline, kuidas oma koopiat struktureerite. Pikad tekstiplokid ilma reavahede ja päisteta on silmadele rasked ja muudavad Googlebotil raskemaks aru saada, millega leht on. Selle asemel kasutage koopia jagamiseks ja teksti erinevate osade piiritlemiseks päiseid H2 ja H3, lisage vajaduse korral täppide loendid ja hoidke lõigud suhteliselt lühikesed. Soovite, et teie koopia oleks “skannitav”.

Kui soovite seda sammu edasi teha, proovige kirjutada lühikeste, 1–2-lauseliste lõikudena, tehes peaaegu iga lause järel reavahetuse. Nagu nii.

See võib olla vastuolus sellega, mida teie 6. klassi õpetaja teile kirjutamise kohta rääkis, kuid reaalsus on see, et neid ülilühikesi lõike on väikesel telefoniekraanil lihtsam lugeda.

See aitab optimeerida teie koopiat mobiili jaoks.

Ja kuna 40% kogu veebiliiklusest toimub telefoniekraanidel, on seda oluline meeles pidada.

Pidage meeles iga vaatajaskonda

Kuigi kasutajasõbraliku sisu kirjutamine, mis on optimeeritud ka SEO jaoks, võib olla keeruline, on see iga eduka veebisaidi loomise oluline osa. Ja lõpuks tuleneb see veelgi fundamentaalsemast kontseptsioonist: kõigi sihtkasutajate jaoks mõeldud koopiate kujundamine (ja kirjutamine).

SEO jaoks kirjutamine on oma olemuselt kasutajakogemuse optimeerimise protsess. Ainus erinevus on see, et “kasutaja”, kelle jaoks optimeerite, on inimese või demograafilise teabe asemel otsingumootori roomaja. Kuid selle sihtkasutaja soovide õppimise ja teie toote kujundamise protsess nende vajaduste rahuldamiseks on sama.

Lõpuks peaksite seda sama protsessi kordama igat tüüpi kasutajate jaoks, kes külastavad teie saiti või loevad teie koopiat. Kui teie veebisait on mõeldud pensionäridele, peaksite kirjutama koopia hõlpsalt loetaval ja arusaadaval viisil ning valima suuremad ja puhtamad fondid. Kui teie veebisait teenindab aastatuhandeid, võiksite kalduda mitteametlikuma kõnekeele tooni poole ja lisada popkultuuri viiteid, et asjad oleksid omavahel seotud. Kui teie sait teenindab mõlemat, peate leidma õnneliku meediumi, mis teeb mõlemad pooled õnnelikuks.

SEO jaoks koopia kirjutamine tähendab lihtsalt Googleboti lisamist ühe teie sihtkasutaja demograafilise teabe hulka – ja arvestades, et roomajad külastavad teie saiti selle eluea jooksul pidevalt, on see tekstikirjutamise protsessi oluline osa.