Prevenido está prevenido: violación de derechos de autor, plagio de contenido y duplicación (y cómo evitarlos)

¿Alguien recuerda los buenos viejos tiempos de la pluma, el papel y la caligrafía? ¿Donde el orgullo fue prensado y sellado en la tinta de los detalles impresos, firmados y atribuidos únicamente a su autor original y respaldados con orgullo por su editor?

La mayoría sabe que el plagio es un delito; sin embargo, en nuestra era cada vez más digital y social, podrías convertirte en un delincuente sin siquiera darte cuenta. Y esto puede tener graves consecuencias para usted como bloguero o propietario de un sitio web de comercio electrónico.

Solo una violación de los derechos de autor de una imagen puede implicar multas de más de $3 millones. El famoso fotógrafo Kai Eiselein una vez demandó a un conocido recurso web de BuzzFeed por usar su foto de jugador de fútbol en una de las publicaciones divertidas de BuzzFeed. Según el artículo de John Villaseñor publicado en Forbes el 22 de junio de 2013, el monto inicial de la indemnización podría incluso superar los $3,6 millones.

Y ese es sólo uno de muchos casos. Para generar conciencia sobre el problema y tomar medidas oportunas, este artículo tiene como objetivo cubrir posibles soluciones para el plagio o duplicación de contenido y la violación de derechos de autor.

Duplicar el contenido del sitio web propio o rasparlo de otros

¿Por qué las duplicaciones de contenido ocurren una y otra vez? Para acelerar el proceso de lanzamiento de un sitio web y ahorrar presupuesto en marketing de contenido de calidad, se puede recurrir a copiar y pegar secciones enteras del sitio web, artículos de blog e incluso páginas de inicio. Un hecho para recordar: si las víctimas se preocupan por su seguridad, es probable que activen notificaciones de alarma tan pronto como alguien decida «irrumpir en su casa». Por lo tanto, el ladrón no debe subestimar las precauciones tomadas por otros y no debería No se sorprenda si algún día recibe un aviso de eliminación por derechos de autor …

Además, innumerables reenvíos de su propio contenido, ya sean comunicados de prensa o artículos de blog, tampoco le servirán de nada. De esta manera, haces que tus propias páginas web luchen por mejores posiciones en el nicho. Entonces, ¿qué pasa si dichas duplicaciones constituyen más del 70% del contenido de su web? Google puede tomar » acción manual » contra su sitio, lo que puede incluso conducir a su eliminación.

Si su objetivo es lograr una clasificación de búsqueda alta como un recurso confiable y no otro sitio de spam, no debe descuidar el valor del contenido original. Algunos expertos en SEO dicen que el punto clave aquí es el volumen del contenido duplicado que tienes. Cuanto más, peor, ya que Google lo considerará como contenido delgado y hará que su clasificación sea más baja, lo que no es bueno para los lectores de su blog o los clientes de la web. Simplemente nunca sabrán acerca de su existencia si su sitio está en la página 20 en los resultados de búsqueda.

Entonces, ¿qué medidas de seguridad puedes tomar? A continuación se presentan algunos consejos que puede utilizar:

• Cree contenido único para cada página web de su sitio, evitando repeticiones.
• Vuelva a verificar las publicaciones recién escritas, las descripciones de productos, los comunicados de prensa o el contenido de la página de inicio en busca de plagio utilizando un verificador de plagio como Unplag, escaneando archivos en Internet o archivos ya cargados en su cuenta.
• Use Screaming Frog para recibir notificaciones rápidas de cualquier duplicación.
• Aplique la redirección 301 permanente para evitar la duplicación de páginas web y elimine las páginas obsoletas del índice web.
• Aproveche las Herramientas para webmasters de Google para detectar manualmente piezas de contenido similares y eliminarlas.
• Seleccione palabras clave únicas con Google AdWords para cada página, pero no las use en exceso.
• Si no está seguro de la fuente de la que obtiene la información, haga que estos enlaces no sigan agregando una etiqueta meta rel = «nofollow» en el código de enlace html. Por ejemplo, Site.
• Para que los robots de los motores de búsqueda no indexen las páginas, utilice una metaetiqueta «noindex», por ejemplo:
  . Para bots de motores de búsqueda particulares, especifique el nombre del motor de búsqueda, por ejemplo:
  . Evite la duplicación de contenido en otros motores de búsqueda utilizando meta-etiquetas. Para obtener más detalles sobre las metaetiquetas noindex, haga clic aquí.

Violación de los derechos de autor mediante el uso de imágenes y videos sin permiso

La mayoría de las infracciones de derechos de autor ocurren simplemente porque a menudo lleva demasiado tiempo leer grandes porciones de texto mencionadas en las secciones de Política de uso o Derechos de autor. Esto se refiere tanto al contenido escrito como a las imágenes y videos. Cuando tome imágenes de existencias, recuerde siempre leer detenidamente los términos y condiciones de la licencia. Aquí también encontrará información sobre cómo atribuir mejor al autor y con qué fines puede utilizar sus obras.

Cabe mencionar que aun cuando utilices algunos elementos de una imagen, video o texto, aún puedes correr el riesgo de violar los derechos de autor del autor. Eso le sucedió recientemente al propietario del sitio de Handmadeology con una tienda en línea en etsy.com: la imagen de un tractor verde y amarillo resultó ser exactamente igual a la versión con derechos de autor creada por John Deere.

Otra cosa a la que debe prestar especial atención es el uso justo de imágenes y videos con derechos de autor. Se pueden imponer sanciones por romperlo incluso si elimina inmediatamente las imágenes con derechos de autor de su sitio, proporciona un enlace a la fuente original y cita el nombre del autor, o lo usa para fines no comerciales. Además, algunas de las imágenes pueden estar protegidas por las licencias Creative Commons. Significa que debe atribuir al propietario de los derechos de autor, pero no necesariamente contactarlo personalmente para obtener el permiso.

Así es como puede evitar que ocurran violaciones de derechos de autor de imágenes/videos:

• La ausencia del símbolo de derechos de autor no significa que la foto o el video sea de dominio público, es decir, de uso gratuito, por lo tanto, debe solicitar permiso antes de usarlo.
• Aprenda a fondo las cláusulas principales del uso justo y comprenda las reglas de la política de uso clave mencionadas en la fuente web de la que desea tomar una imagen o video.
• Aproveche las existencias de fotografías con imágenes disponibles para su descarga y uso gratuitos, por ejemplo: pixabay.com, gratisography.com, pexels.com, etc.
• Si no puede prescindir de Google Imágenes y desea encontrar el autor original de la imagen que necesita o ver en qué otro lugar de Internet se usó, simplemente siga estos pasos rápidos: Guarde una imagen en su escritorio, ingrese a la pestaña Imágenes en Google.com y cargue la imagen que acaba de descargar, y obtendrá una lista de sitios que la han publicado.
• Si está lo suficientemente inspirado como para crear imágenes únicas por su cuenta, utilice herramientas como canva.com, para imágenes, o powtoon.com, para videos animados o presentaciones.

Uso de descripciones de productos predeterminadas o ya escritas

Si está buscando proteger los artículos de comercio electrónico que puede vender en línea, debe prestar atención a las descripciones de los productos. Si tiene un mensaje predeterminado que aparece en cada producto, dañará sus clasificaciones más que ayudarlos. Habrá millones de tus clones en otras partes de la web, solo porque sus dueños una vez decidieron no cambiar nada.

Al robar descripciones de productos de sitios con clasificaciones más altas, también expone su sitio web al peligro de perderse en las profundidades de Internet. Dado que los motores de búsqueda considerarán su sitio como menos confiable y nunca dejarán que supere el recurso con más peso en el contenido original.

Por lo tanto, es mejor que tenga títulos y encabezados llenos de información única del producto, como marca, modelo, estilo, color o algún otro tipo de cualidad de identificación para ayudar a los clientes a comprender por qué necesitan realizar una compra. Un «no-no» adicional es que debe evitar absolutamente copiar cualquier contenido del fabricante por las mismas razones mencionadas anteriormente.

Sin embargo, demasiado contenido no funcionará bien para la experiencia del cliente. Debe estar bien estructurado y al punto enumerar los beneficios que sus productos brindan a sus clientes. Para esto, puede revisar las descripciones de sus productos y mezclar aquellos que se ven casi iguales. Por ejemplo, para abrigos o perfumes, que en realidad son unisex, no hace falta inventarse dos páginas con textos idénticos, una será más que suficiente para evitar también repeticiones innecesarias.

Sin embargo, puede suceder que no puedas deshacerte de algunas duplicaciones, en cuyo caso tiene sentido seguir las pautas proporcionadas por Google.

A continuación, hay algunas indicaciones más para que las tenga en cuenta:

• Ofrezca a sus clientes la oportunidad de dejar reseñas de productos en su sitio web. De esta manera, obtendrá una fuente inagotable de contenido original y actualizaciones de páginas web, lo que tendrá un efecto positivo en su SEO.
• Utilice palabras clave relevantes en las descripciones de los productos, las URL y los títulos, pero trate de no repetirlas.
• Aplique robots.txt para ocultar las duplicaciones de texto y las páginas que se eliminarán pronto.
• Recuerda que reescribir las descripciones de los productos a eliminar es peor para el peso de la página web. Escriba los originales en su lugar para todo el ciclo de vida de los productos.
• Aumente sus tasas de conversión agregando videos o reseñas de productos fotográficos.
• Genere más descripciones únicas en caso de que la cantidad de palabras que contienen sea igual a la cantidad de otro texto predeterminado (usado en barras laterales, pies de página, menú, etc.) en la página web.

Compartir feeds de productos similares

Es natural que cada propietario de un sitio de comercio electrónico vea el valor de compartir feeds de productos con otras plataformas de compras en línea, especialmente si son tan populares como Amazon.com o eBay.com. Aumenta las posibilidades de que cualquier vendedor en línea llegue a un público más amplio y genere más ventas. Aún así, la pregunta es si estas tácticas pueden afectar la clasificación de su sitio web. Aquí, las opiniones difieren. La mayoría de los especialistas en marketing se aferran al punto de que dicha promoción provoca duplicaciones de contenido al aparecer en otros recursos externos, lo que disminuye el valor de su propio contenido web.

¿Qué puede salvarte de este escollo? Obtenga contenido de feed mucho más simple listo para compartir con sitios de compras de terceros y publique contenido más detallado y valioso en su sitio. Al hacerlo, mata dos pájaros de un tiro: sus ganancias aumentan y su sitio web ahorra peso.

Contenido no original escrito por escritores invitados o especialistas en marketing de contenido

Si da la bienvenida a todos los lectores para que contribuyan a su blog o si subcontrata la creación de contenido, siempre existe el riesgo de publicar contenido no original en su sitio. Es posible que los colaboradores no den crédito a la fuente original de información y que los subcontratistas estén demasiado sobrecargados de tareas para crear contenido único para usted. Para evitar estos momentos incómodos, use herramientas de detección de plagio o busque similitudes copiando y pegando pasajes de texto completos en la cadena de búsqueda. Una vez detectadas las similitudes, pide reescribir el contenido o atribuir el autor para no meterte en problemas.

Bonificación para lectores pacientes

Teniendo en cuenta todos los inconvenientes que puede conllevar el contenido no original o duplicado, es fundamental que aprendas e incorpores técnicas para crear, citar y atribuir correctamente contenido en tu sitio sin copiarte a ti mismo o infringir los derechos de autor de otra persona. Siempre que esté demasiado presionado por el tiempo y necesite que aparezca otra publicación o descripción del producto en menos de diez segundos, recuerde las penalizaciones que puede ocasionar esta prisa.