Consejos de optimización antes de publicar publicaciones de WordPress
«El contenido es el rey» siempre que lo hagas gobernar. Este dicho popular es muy cierto, ya que toda campaña de marketing digital gira en torno al contenido. WordPress es una «plataforma de gestión de contenido». El texto es contenido, las imágenes son contenido, los videos son contenido, todo es contenido.
Dado que cada empresa que promociona sus productos y servicios en el entorno en línea requiere contenido, es bastante interesante cuántas de estas marcas no entienden la importancia crítica de optimizar las publicaciones de WordPress antes de presionar el botón de publicar.
Optimizar significa evaluar cuidadosamente el material que está a punto de publicar mientras realiza las modificaciones necesarias. Las técnicas de optimización están destinadas a hacer que su contenido brille y brille, haciendo que pueda recibir mucha más atención e interés.
Un informe interesante sugiere que más del 63 % de las empresas actuales carecen de una estrategia de marketing de contenidos bien documentada.
Sin embargo, otros estudios muestran que el 64% de los especialistas en marketing digital están ansiosos por mejorar sus estrategias de contenido.
Lo cierto es que el 91 % de los especialistas en marketing B2B y el 86 % de los webmasters y empresarios B2C reconocen y comprenden la enorme necesidad de contenido de alta calidad para sus negocios.
En la publicación de hoy, voy a discutir varios consejos de optimización perspicaces antes de publicar publicaciones de WordPress. Cada uno de estos pasos puede marcar la diferencia entre «contenido promedio» y «contenido sorprendente». Tome un bolígrafo, una hoja de papel y anótelo todo.
¡Asegúrese de seguir este consejo cada vez que tenga que publicar un nuevo contenido y observe las diferencias en los resultados usted mismo!
Si es realmente malo, bórralo
El famoso Stephen King ha dado este increíble consejo que pocos editores de contenido están dispuestos a seguir: «si tu contenido es malo, mátalo».
Que quiso decir con eso?
Cuando publica algo en Internet, es probable que ese fragmento de texto, audio o video esté «vivo» durante mucho, mucho tiempo. A medida que más y más personas conozcan su marca, es posible que se topen con ese contenido.
Bueno, si es malo y realmente no proporciona mucho valor, solo dañará su negocio. Por esa sencilla razón, debe evaluar objetivamente si está publicando contenido porque es valioso o porque «tiene que hacerlo».
Asegúrese de que su publicación se alinee con un objetivo específico
Hay más objetivos de marketing de contenido con los que debe alinearse al publicar en WordPress. Por ejemplo, algunos artículos están destinados a brindar información educativa, mientras que otros están destinados a convencer a sus prospectos para que se suscriban a su lista de correo electrónico, para que proporcionen comentarios o para que compren sus productos.
Por supuesto, una buena pieza de contenido puede abordar más objetivos, pero es ideal para que sepa qué esperar de cada publicación que publique. Por lo tanto, antes de ponerlo en línea, asegúrese de que su publicación tenga un propósito «oculto» que sus lectores identificarán. ¡Tu llamada a la acción es muy importante en este caso!
Asegúrese de que su mensaje sea específico
Una pieza de contenido está hecha de muchas palabras. Ya sea que se trate de texto, gráficos, audio o video, querrá asegurarse de que el mensaje de su publicación sea muy específico. Por ejemplo, si compilas una lista de 10 recursos útiles para tu audiencia, debes priorizar uno o dos recursos (quizás tus productos) y hacerlo de manera que se destaquen.
Además, incluso antes de comenzar a escribirlo, establezca el segmento específico de su audiencia que es más probable que esté interesado en su información. Por ejemplo, si escribe para una audiencia relacionada con el desarrollo personal, tendrá muchos tipos de personas (audiencias secundarias) a las que puede dirigirse.
Asegúrate de concentrarte en uno. Ej. Personas de entre 20 y 30 años que tienen problemas de ansiedad. Otra publicación puede ser sobre personas mayores (40+) que carecen de autoestima. ¡Envíe mensajes específicos a subaudiencias específicas!
Realizar investigación de palabras clave
La optimización de motores de búsqueda (SEO) es un paso importante en su lista de verificación de optimización. Si tiene un poco de experiencia con WordPress, es probable que conozca los beneficios del SEO para su negocio. Si optimiza su contenido para SEO de manera constante, atraerá una gran cantidad de tráfico orgánico a largo plazo.
El SEO es bastante amplio, sin embargo, hay algunos pasos críticos que todo webmaster y vendedor debe tener en cuenta antes de publicar cualquier tipo de contenido.
La investigación de palabras clave es uno de esos pasos. En pocas palabras, aunque esté escribiendo para la gente, también está escribiendo para los motores de búsqueda. Por esa razón, siempre debe saber a qué palabras clave se dirigirá.
¿Cómo se realiza la investigación de palabras clave?
Comience por familiarizarse con las herramientas de investigación de palabras clave más populares de la actualidad.
Google Keyword Planner es uno de ellos, y además es gratuito. SEMrush y Keywordtool.io son otras opciones relevantes que te ayudarán a descubrir qué palabras clave son populares entre tu audiencia.
Puede usar Google Analytics para descubrir las palabras clave y frases clave que sus usuarios actuales están insertando en los motores de búsqueda antes de que lleguen a sus páginas. El punto final es que nunca debes publicar una publicación sin haber implementado una estrategia de palabras clave.
Incluir las palabras clave
Una vez que tenga algunas palabras clave que cree que son adecuadas para una publicación de blog en particular, deberá optimizar el contenido al incluir cuidadosamente esas palabras clave y frases clave.
La forma más sencilla de hacerlo es aprovechar un complemento SEO de WordPress como Yoast. Este complemento no es la única opción, aunque parece ser el más popular en este momento.
Yoast SEO simplifica el proceso de optimización de palabras clave al proporcionar una lista de verificación útil que debe tener muy en cuenta. Por ejemplo, señalará que no ha utilizado su palabra clave principal en su meta descripción. O bien, le sugerirá que agregue varias palabras clave semánticas a lo largo de la publicación. De cualquier manera, aprovechar un complemento es una excelente manera de comenzar. Una vez que tenga más experiencia, podrá hacerlo por su cuenta.
Explore las posibilidades de titulares
Puedes publicar el contenido más sorprendente del mundo y, sin embargo, tus titulares pueden sabotear tus esfuerzos. Los títulos de tus publicaciones son la clave para una experiencia de marketing de contenido fructífera. Si los descuida, las personas no se sentirán obligadas a hacer clic en ellos porque no serán lo suficientemente atractivos.
Antes de publicar cualquier publicación de WordPress en particular, asegúrese de haber explorado muchas posibilidades de titulares. Tus titulares son lo primero que aparece tanto en Google como en los canales de las redes sociales (después de que las personas los compartan). Por lo tanto, deben ser interesantes, informativos y concisos.
Por ejemplo, los titulares que presentan las palabras «cómo hacerlo», pero también números (5 formas de…) crearán un mayor impacto y participación. Además, los titulares de las preguntas también parecen funcionar bastante bien, ya que despiertan la curiosidad.
Tus titulares deben desencadenar emociones fuertes. Por esa razón, aprovechar las palabras poderosas puede resultar verdaderamente útil. Además, puedes aprovechar herramientas como BuzzSumo para analizar los temas más compartidos en las redes sociales. Esto te ayudará a descubrir los patrones de los títulos más atractivos.
Optimice su meta descripción
Optimizar la meta descripción de tu publicación es importante por dos razones.
En primer lugar, Google y el resto de buscadores están buscando todos los elementos posibles que les proporciones para identificar tu propuesta de valor y mensaje. De esa manera, pueden indexar tu publicación y promocionarla según su relevancia e interés.
En segundo lugar, cuando los usuarios de búsqueda escriben una palabra clave o una frase clave, encontrarán dos elementos importantes: su título y su meta descripción.
Muchos usuarios leerán la meta descripción para averiguar si hacer clic en su título les traerá valor o no.
Por esa razón, deberá optimizar su meta descripción incluyendo palabras clave específicas y relevantes, pero también haciendo que los usuarios sientan curiosidad por lo que sigue.
Preste atención al formato y la estructura de su publicación
Después de que alguien haga clic en tu publicación, no comenzará a leer inmediatamente. Los usuarios tienden a hojear los artículos antes de tomar la decisión final de consumir el contenido de forma integral.
Si los lectores notan bloques de texto, existe una alta probabilidad de que reboten en su sitio web. ¿Por qué? Porque a nadie le gusta tener que descifrar bloques de texto. Por esa sencilla razón, debe volver a revisar el formato y la estructura de la publicación de su blog.
Mantenga sus párrafos cortos, así como sus oraciones. Incluya imágenes y aproveche tantas señales visuales como sea posible.
Corrija y edite su publicación a fondo
Somos seres humanos y cometemos errores. Puede hacer todo lo posible para no hacerlo, pero al final de su publicación, es probable que encuentre uno o dos errores gramaticales u ortográficos. Aquí está la cosa… ¡no puedes permitirte eso!
Como mencioné anteriormente, sus publicaciones vivirán una larga vida. Cada palabra que publicas representa tu marca. Si cada publicación que publica contiene algunos errores, dañará la reputación de su marca.
Antes de presionar el botón de publicar, asegúrese de aprovechar una herramienta de revisión ortográfica como Grammarly. En segundo lugar, asegúrese de leerlo dos veces usted mismo. Sin embargo, si no eres un excelente corrector y editor, te sugiero que inviertas unos cuantos dólares en servicios profesionales de corrección. Siempre he tenido una gran experiencia trabajando con escritores académicos.
Agregar y optimizar contenido visual
Antes de publicar sus publicaciones, asegúrese de comprimir sus imágenes. Al hacerlo, se asegura de que la velocidad de su sitio web no disminuya y que sus usuarios puedan navegar rápidamente por sus páginas. Además, Google y el resto de buscadores están poniendo mucho énfasis en la velocidad del sitio web. Si su sitio se carga lentamente, su clasificación disminuirá lentamente.
Sin embargo, agregar contenido visual como gráficos, capturas de pantalla, imágenes o videos entre el texto puede tener un gran impacto en su compromiso social. Es probable que las personas comenten y compartan sus publicaciones sociales si contienen algunos recursos visuales de calidad.
Incluya una llamada a la acción eficaz
Por último, pero muy importante, asegúrese de agregar un fuerte llamado a la acción. Esta es la pieza final del rompecabezas que impulsa a los lectores a la acción. Tenga en cuenta el objetivo de su contenido y alinee su CTA con él.
Si desea que las personas compartan su publicación, simplemente pídala enfatizando un botón «Compartir» que se destaque. Si desea que comenten y brinden comentarios, solicítelos al final de su publicación. De cualquier manera, ¡nunca publiques una publicación de WordPress sin incluir una llamada a la acción!
comida para llevar
Desarrollar una estrategia de optimización de contenido previa a la publicación es lo mejor que puede hacer por su negocio a largo plazo. Cada vez que corrijas tus errores y mejores tu contenido, poco a poco estarás mejorando la reputación de tu marca.
No solo eso, sino que Google y el resto de buscadores te recompensarán por tu gran esfuerzo. Hay una gran diferencia entre un contenido que no tiene una estrategia de palabras clave, imágenes de alta calidad, una buena estructura y un contenido que tiene todo eso. ¡Siga la lista de verificación de hoy y preste atención a los cambios en su rendimiento general!