7 formas de estabilizar su tasa de rebote de WordPress
Probablemente te hayas topado con la cifra de tu «tasa de rebote» al analizar el rendimiento de tu sitio web. Tal vez no entiendas muy bien sus implicaciones, o lo estés descuidando por completo. Eso está a punto de cambiar.
En pocas palabras, el porcentaje de personas que visitan su sitio y luego se alejan casi inmediatamente de él (la tasa de rebote) tiene un profundo impacto en sus métricas de rendimiento y, en última instancia, en su capacidad para clasificarse bien en los SERP.
Cada vez que un solo visitante hace esto, su tasa de rebote aumenta constantemente. Naturalmente, tal participación adversa del usuario refleja su contenido. Obviamente, algo los impulsó a hacer clic en su página, pero algo los asustó o nada los hizo quedarse.
¿Son siempre malas las altas tasas de rebote?
Recuerde que las tasas de rebote de referencia o ‘aceptables’ son relativas a su industria y también deben analizarse página por página.
Es común que la página de destino de un sitio tenga una tasa de rebote superior al 70%. A primera vista, esto es sorprendentemente alto, especialmente si su objetivo es alcanzar tasas de 40,5 (BR promedio). La mayoría de las personas interpretaría que un porcentaje tan alto significa que los visitantes aterrizan en la página y no encuentran ninguna razón para explorar más el sitio web.
Pero considere esto: la página web de destino podría estar haciendo un trabajo lo suficientemente bueno como para satisfacer la consulta del visitante. Si llegan a la página y encuentran la información que buscan, en la mayoría de los casos, las personas que buscan una respuesta, un hecho o información de contacto tendrán pocos motivos para profundizar en el sitio. En tales casos, su contribución a la tasa de rebote debe ponderarse de manera diferente.
Claramente, si un sitio web se basa más en el contenido o tiene como objetivo generar una llamada a la acción (CTA) determinada, como vender un producto o servicio, entonces el objetivo debe ser aumentar las tasas de clics (CTR).
Del mismo modo, las métricas de rendimiento como el «tiempo en el sitio» no siempre equivalen a un buen rendimiento del sitio web. Por ejemplo, los usuarios pueden tener dificultades para encontrar lo que buscan mientras hacen clic en un sitio, lo que aumenta las páginas por visita y el tiempo en el sitio.
Implicaciones de una tasa de rebote alta
Una tasa de rebote alta suele ser indicativa de contenido deficiente o engañoso. Es una señal de que no se está atrayendo a la audiencia adecuada. Aquellos que se sienten atraídos, claramente no tienen por qué consumir su contenido. Por lo tanto, potencialmente está desperdiciando dinero en la creación de contenido deficiente; o perder dinero al no dirigirse a las personas adecuadas; o ambos.
Google valora el contenido relevante de alta calidad y lo mide por la atención y la participación del usuario que los sitios web reciben de los visitantes. También tiene en cuenta si un tema está ganando una cantidad sustancial de búsquedas y menciones en las redes sociales.
Incluso Google sabe que hay muchos factores que explican las tasas de rebote y, por lo tanto, solo afectan moderadamente las clasificaciones. Sin embargo, sus capacidades de clasificación ciertamente dependen de otros factores que podrían estar en riesgo si su tasa de rebote es alta por las razones equivocadas.
Los tres principales factores de clasificación utilizados por Google son los siguientes:
- Enlaces: enlaces fuertes y votos de enlaces.
- Contenido- contenido de calidad
- RankBrain: el sistema de clasificación de IA de Google
Estos factores principales que podrían hacer que su sitio adquiera prominencia en las primeras páginas de SERP solo se pueden lograr cuando los usuarios permanecen en su sitio el tiempo suficiente para interactuar con los enlaces y el contenido.
Estabilizar su tasa de rebote de WordPress
Si aún no está claro, comencemos afirmando que los siguientes consejos serán tan efectivos como su contenido. En otras palabras, el primer consejo es garantizar la máxima calidad de contenido útil, atractivo y original.
1 Armoniza tu contenido con tu tráfico
La conclusión es; no importa cuántos de estos consejos implementes, si tu sitio es sobre diseño de sitios web y si el tráfico que conduces a tu blog está interesado en el diseño de interiores, tu tasa de rebote no disminuirá.
Lo primero que debe hacer es optimizar todos los títulos de su sitio, incluidos los artículos y las páginas individuales. Por ejemplo, las publicaciones de diseño de sitios web deben evitar los títulos genéricos de «diseño». Incluso si está muy claro para usted y para la mayoría de las personas que el tema es el diseño de sitios web.
Un cambio efectivo de «5 ideas de diseño para implementar ahora» a «5 ideas de diseño de sitios web para implementar ahora» ayudará a eliminar a aquellos que hacen clic en su página con falsas expectativas y reducirá su tasa de rebote. Bien puede reducir el número total de visitas a su página pero aumentará la calidad del tráfico restante.
Otra forma de adaptar su contenido adecuadamente a su público objetivo es aprovechar los datos que ya tiene. Use Google Analytics para determinar qué fuentes de tráfico le brindan la tasa de rebote más baja, las vistas de página más altas por visita y la duración promedio de la visita; y comuníquese con estas fuentes para compartir más contenido y colaborar.
Ayude a los usuarios a navegar por su sitio para encontrar lo que buscan. Sin ella, muchos usuarios nos dan y rebotan. A través de una investigación de mercado en profundidad, debe tener una conciencia sólida de lo que sus visitantes realmente usarán y necesitarán.
Esto también ayudará a poner en perspectiva su métrica de ‘tiempo en el sitio’. Dado que los usuarios ahora tienen la opción de buscar lo que están buscando, sabrá que es poco probable que una gran parte de ellos simplemente haga clic para buscar algo en particular. Le permite eliminar este factor engañoso al analizar la cantidad promedio de tiempo que los usuarios permanecen en su sitio.
3 Utilizar espacios en blanco
El desarrollo de temas minimalistas de WordPress llegó en un momento de auge para la estética mínima en la mayoría de las industrias. El uso del «espacio en blanco» en el diseño de sitios web se ha utilizado para dirigir a los visitantes en una dirección determinada y se ha descubierto que ayuda drásticamente a reducir las tasas de rebote.
Este espacio simple y vacío en su sitio web actúa para darle al lector la oportunidad de descansar. Tiene el efecto opuesto de una página web demasiado ocupada, llena de anuncios, barras y centrada en enlaces. Esta estética preferida también brinda a los lectores la oportunidad de ver su contenido importante o responder a sus llamadas a la acción.
En muchos casos, menos realmente puede significar más. Hay muchos sitios web que utilizan espacios en blanco con gran efecto, sobre todo Google, un motor de búsqueda que está casi completamente en blanco. El uso de espacios en blanco de Google significa que sus ojos casi siempre se dirigen a su barra de búsqueda, que se encuentra en un lugar destacado en el medio de la página de inicio. Este enfoque ordenado anima a los visitantes a lograr sus objetivos más rápido, lo que en este caso implicaría encontrar la información que estaban buscando.
Cuando Google llegó a la escena de los motores de búsqueda a finales de los 90, la noción de minimalismo en la World Wide Web era algo novedoso. Mientras que competidores como Ask Jeeves y Lycos optaban por mostrar más y más información, Google mantuvo las cosas simples, y esta dedicación a la simplicidad bien puede haber jugado un papel importante en la ruta del motor de búsqueda hacia la dominación mundial.
4 Mostrar publicaciones relacionadas después de las publicaciones
Ya sabemos que los usuarios que permanecen más tiempo en su sitio no necesariamente se traducen en buenas noticias. Pero mantener a los lectores interesados por más tiempo siempre es bueno. Inevitablemente habrá alguien que lea una publicación y quiera saber más, así que dáselo.
Mostrarle a un usuario una lista de «publicaciones similares o relacionadas» puede ayudarlo a visitar otra página de su sitio. Existen algunas herramientas útiles que pueden ayudarlo a agregar publicaciones relacionadas a su blog de manera efectiva. El complemento de WordPress YARPP utiliza un algoritmo avanzado para seleccionar publicaciones relacionadas o publicaciones creadas por el mismo autor.
5 Enlace interno
Los enlaces internos en sus publicaciones son una cosa, pero los enlaces internos efectivos que realmente contribuyen al CTR y las páginas vistas son otra. Mantenga las tasas de rebote bajas y las perspectivas de SEO altas mediante la interconexión dentro de las páginas de su sitio.
WordPress 3.1 facilita la interconexión, ya que puede buscar la publicación que desea vincular mientras agrega enlaces. Los enlaces bien ubicados deben actuar para despertar el interés del lector y alentarlos a seguir el enlace. Si un visitante está considerando abandonar su sitio, un enlace efectivo debería poder atraerlo nuevamente.
WordPress 3.2 facilita la interconexión al permitirle buscar la publicación que desea vincular mientras agrega enlaces. Con el tiempo probablemente habrías creado contenido nuevo. Regrese y vincúlelos a sus artículos más antiguos. Enlaza automáticamente palabras clave en WordPress con complementos como Pretty Link Pro.
6 Capacidad de respuesta móvil
Nada hace que un usuario salga de una página web más rápido que un diseño que no responde. Cada vez más, la mayoría de su público objetivo bien puede ser usuarios de dispositivos móviles. De hecho, probablemente lo sean. A partir de 2018, el 52,2% de todo el tráfico de Internet proviene de dispositivos móviles. Esto es un aumento del 15% en 2013.
De este tráfico web global, Google sugiere que es probable que el 61% de ellos no regresen a un sitio móvil al que tuvieron problemas para acceder. 40% de los cuales visitan el sitio de un competidor (McKinsey & Company). Eso da lugar a la posibilidad de que más de la mitad de su tráfico rebote porque no pueden navegar por su sitio en su dispositivo móvil.
La mayoría de los temas de WordPress hoy en día responden a dispositivos móviles, pero asegúrese de probar su sitio para estar seguro. La prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google lo colocará en el camino correcto y garantizará que su sitio sea seguro para la indexación móvil primero.
7 Elija un buen proveedor de alojamiento web
Si un diseño que no responde es lo primero; luego, las páginas de carga lenta definitivamente se tambalean en primer lugar por razones por las cuales los usuarios rebotan inmediatamente. Por lo tanto, cuanto más rápido carguen sus páginas, menor será su tasa de rebote.
Se ha descubierto que los sitios web que tardan más de 3 segundos en cargarse pierden instantáneamente al menos el 40% del tráfico. Después de esto, el 97% de los visitantes insatisfechos casi nunca regresan a los sitios web de carga lenta (ThinkWithGoogle).
Pruebe la velocidad de su sitio web con herramientas de verificación de velocidad como WebPageTest.org y Pingdom.com. Use PageSpeed Insights para elementos sugeridos que puede modificar para acelerar su sitio de WordPress.
Los temas ligeros de WordPress como Zakra y Astra existen para administrar y cargar páginas hasta 50 veces más rápido. Siempre que sea posible, opte por un tema ligero. Alternativamente, recurra a complementos útiles de WordPress para obtener resultados rápidos.
Los entornos de alojamiento compartido pueden ser favorables para algunos blogs pequeños. Pero no logran entregar tiempos de carga rápidos durante las horas pico de tráfico. Esto sucede porque está compartiendo efectivamente el mismo espacio de servidor con muchos otros. Los servicios de alojamiento premium administrados de WordPress, como Cloudways, pueden permitir una entrega más rápida de todo el contenido que desee.
Aunque tenga en cuenta que las altas tasas de rebote no siempre son necesariamente malas, recuerde que hay más medidas preventivas que puede tomar para limitar la cantidad de rebotes que recibe, desde procesar imágenes hasta optimizar sus titulares, en el agitado mundo de WordPress, siempre hay algo que hacer.