Optimierungstipps vor dem Veröffentlichen von WordPress-Beiträgen
„Content ist King“, solange Sie es zur Regel machen. Dieses beliebte Sprichwort ist sehr wahr, da sich jede digitale Marketingkampagne um Inhalte dreht. WordPress ist eine „Content-Management-Plattform“. Text ist Inhalt, Bilder sind Inhalt, Videos sind Inhalt, alles ist zufrieden.
Da jedes einzelne Unternehmen, das seine Produkte und Dienstleistungen im Online-Umfeld bewirbt, Inhalte benötigt, ist es ziemlich interessant, wie viele dieser Marken die entscheidende Bedeutung der Optimierung von WordPress-Beiträgen nicht verstehen, bevor sie auf die Schaltfläche „Veröffentlichen“ klicken.
Optimieren bedeutet, das Material, das Sie veröffentlichen möchten, sorgfältig zu prüfen und gleichzeitig die erforderlichen Änderungen vorzunehmen. Optimierungstechniken sollen Ihre Inhalte zum Strahlen und Leuchten bringen, wodurch sie viel mehr Aufmerksamkeit und Interesse erhalten können.
Ein interessanter Bericht legt nahe, dass über 63 % der heutigen Unternehmen keine gut dokumentierte Content-Marketing-Strategie haben.
Dennoch zeigen andere Studien, dass 64 % der digitalen Vermarkter bestrebt sind, ihre Content-Strategien zu verbessern.
Sicher ist, dass 91 % der B2B-Vermarkter und 86 % der B2C-Webmaster und -Unternehmer die enorme Notwendigkeit hochwertiger Inhalte für ihr Unternehmen anerkennen und verstehen.
Im heutigen Beitrag werde ich einige aufschlussreiche Optimierungstipps besprechen, bevor ich WordPress-Beiträge veröffentliche. Jeder dieser Schritte kann den Unterschied zwischen „durchschnittlichem Inhalt“ und „erstaunlichem Inhalt“ ausmachen. Nehmen Sie einen Stift, ein Blatt Papier und notieren Sie alles.
Stellen Sie sicher, dass Sie diesen Rat jedes Mal befolgen, wenn Sie einen neuen Inhalt veröffentlichen müssen, und die Unterschiede in den Ergebnissen selbst feststellen!
Wenn es wirklich schlecht ist, löschen Sie es
Der berühmte Stephen King hat diesen erstaunlichen Rat gegeben, den nur wenige Content-Publisher zu befolgen bereit sind: „Wenn Ihre Inhalte schlecht sind, töten Sie sie“.
Was meinte er damit?
Wenn Sie etwas im Internet veröffentlichen, wird dieses Stück Text, Audio oder Video wahrscheinlich für lange, lange Zeit „leben“. Wenn immer mehr Menschen Ihre Marke kennenlernen, stoßen sie möglicherweise auf diese Inhalte.
Nun, wenn es schlecht ist und es nicht wirklich viel Wert bietet, wird es Ihrem Geschäft nur schaden. Aus diesem einfachen Grund müssen Sie objektiv beurteilen, ob Sie Inhalte veröffentlichen, weil sie wertvoll sind oder weil Sie „müssen“.
Stellen Sie sicher, dass Ihr Beitrag auf ein bestimmtes Ziel ausgerichtet ist
Es gibt weitere Content-Marketing-Ziele, an denen Sie sich beim Veröffentlichen auf WordPress orientieren sollten. Einige Artikel sind beispielsweise dazu gedacht, Bildungsinformationen bereitzustellen, während andere Ihre Interessenten davon überzeugen sollen, sich für Ihre E-Mail-Liste anzumelden, Feedback zu geben oder Ihre Produkte zu kaufen.
Natürlich kann ein guter Inhalt mehr Ziele ansprechen, aber es ist ideal, wenn Sie wissen, was Sie von jedem veröffentlichten Beitrag erwarten können. Bevor Sie ihn online stellen, stellen Sie daher sicher, dass Ihr Beitrag einen „versteckten“ Zweck hat, den Ihre Leser identifizieren können. Ihr Aufruf zum Handeln ist in diesem Fall sehr wichtig!
Stellen Sie sicher, dass Ihre Nachricht spezifisch ist
Ein Stück Inhalt besteht aus vielen Wörtern. Ob es sich um Text, Grafiken, Audio oder Video handelt, Sie sollten sicherstellen, dass die Botschaft Ihres Beitrags sehr spezifisch ist. Wenn Sie zum Beispiel eine Liste mit 10 nützlichen Ressourcen für Ihr Publikum zusammenstellen, sollten Sie eine oder zwei Ressourcen (vielleicht Ihre Produkte) priorisieren und dies so tun, dass sie hervorstechen.
Legen Sie außerdem, bevor Sie überhaupt mit dem Schreiben beginnen, das spezifische Segment Ihres Publikums fest, das am wahrscheinlichsten an Ihren Informationen interessiert ist. Wenn Sie beispielsweise für ein Publikum schreiben, das sich mit der Selbstentwicklung befasst, haben Sie viele Arten von Menschen (Teilpublikum), die Sie ansprechen können.
Stellen Sie sicher, dass Sie sich auf eines konzentrieren. ZB Menschen im Alter zwischen 20 und 30 Jahren, die Angstprobleme haben. Ein anderer Beitrag kann von älteren Menschen (40+) handeln, denen es an Selbstwertgefühl mangelt. Senden Sie bestimmte Nachrichten an bestimmte Unterzielgruppen!
Führen Sie eine Keyword-Recherche durch
Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist ein wichtiger Schritt in Ihrer Optimierungs-Checkliste. Wenn Sie ein wenig Erfahrung mit WordPress haben, kennen Sie wahrscheinlich die Vorteile von SEO für Ihr Unternehmen. Wenn Sie Ihre Inhalte konsequent für SEO optimieren, werden Sie langfristig viel organischen Traffic anziehen.
SEO ist ziemlich weit gefasst, aber es gibt ein paar wichtige Schritte, die jeder Webmaster und Vermarkter beachten sollte, bevor er Inhalte jeglicher Art veröffentlicht.
Die Keyword-Recherche ist einer dieser Schritte. Einfach gesagt, obwohl Sie für Menschen schreiben, schreiben Sie auch für die Suchmaschinen. Aus diesem Grund sollten Sie immer wissen, auf welche Keywords Sie abzielen.
Wie führen Sie eine Keyword-Recherche durch?
Beginnen Sie, indem Sie sich mit den beliebtesten Keyword-Recherche-Tools von heute vertraut machen.
Google Keyword Planner ist einer von ihnen, und es ist auch kostenlos. SEMrush und Keywordtool.io sind weitere relevante Optionen, mit denen Sie herausfinden können, welche Keywords bei Ihrem Publikum beliebt sind.
Sie können Google Analytics verwenden, um die Schlüsselwörter und Schlüsselphrasen zu entdecken, die Ihre aktuellen Benutzer in die Suchmaschinen einfügen, bevor sie Ihre Seiten erreichen. Der unterste Punkt ist, dass Sie niemals einen Beitrag veröffentlichen sollten, ohne eine Keyword-Strategie implementiert zu haben.
Fügen Sie die Schlüsselwörter hinzu
Sobald Sie einige Keywords haben, von denen Sie glauben, dass sie für einen bestimmten Blogbeitrag geeignet sind, müssen Sie den Inhalt optimieren, indem Sie diese Keywords und Schlüsselphrasen sorgfältig einbeziehen.
Der einfachste Weg, dies zu tun, ist die Nutzung eines WordPress-SEO-Plugins wie Yoast. Dieses Plugin ist nicht die einzige Option, obwohl es im Moment die beliebteste zu sein scheint.
Yoast SEO vereinfacht den Keyword-Optimierungsprozess, indem es eine nützliche Checkliste bereitstellt, die Sie genau berücksichtigen müssen. Beispielsweise wird darauf hingewiesen, dass Sie Ihr Hauptschlüsselwort nicht in Ihrer Meta-Beschreibung verwendet haben. Oder es wird vorgeschlagen, dass Sie im gesamten Beitrag verschiedene semantische Schlüsselwörter hinzufügen. In jedem Fall ist die Nutzung eines Plugins ein guter Anfang. Sobald Sie mehr Erfahrung haben, werden Sie in der Lage sein, es selbst zu tun.
Entdecken Sie die Schlagzeilen-Möglichkeiten
Sie können die erstaunlichsten Inhalte der Welt veröffentlichen, und doch könnten Ihre Schlagzeilen Ihre Bemühungen sabotieren. Ihre Beitragstitel sind der Schlüssel zu einem fruchtbaren Content-Marketing-Erlebnis. Wenn Sie sie vernachlässigen, fühlen sich die Leute nicht gezwungen, sie anzuklicken, weil sie nicht attraktiv genug sind.
Bevor Sie einen bestimmten WordPress-Beitrag veröffentlichen, vergewissern Sie sich, dass Sie viele Möglichkeiten für Überschriften erkundet haben. Ihre Schlagzeilen sind das erste, was sowohl auf Google als auch auf Social-Media-Kanälen erscheint (nachdem die Leute sie geteilt haben). Daher müssen sie interessant, informativ und prägnant sein.
Zum Beispiel werden Überschriften, die die Wörter „How-to“, aber auch Zahlen (5 Ways to…) enthalten, eine größere Wirkung und ein höheres Engagement erzielen. Außerdem scheinen Frageüberschriften auch ziemlich gut zu funktionieren, da sie Neugier wecken.
Ihre Schlagzeilen sollten starke Emotionen auslösen. Aus diesem Grund kann sich der Einsatz von Machtwörtern als wirklich nützlich erweisen. Darüber hinaus können Sie Tools wie BuzzSumo nutzen, um die am häufigsten geteilten Themen in sozialen Netzwerken zu analysieren. Dies wird Ihnen helfen, die Muster der attraktivsten Titel herauszufinden.
Optimieren Sie Ihre Meta-Beschreibung
Die Optimierung der Meta-Beschreibung Ihres Beitrags ist aus zwei Gründen wichtig.
Zunächst suchen Google und die anderen Suchmaschinen nach allen möglichen Elementen, die Sie bereitstellen, um Ihr Wertversprechen und Ihre Botschaft zu identifizieren. Auf diese Weise können sie Ihren Beitrag indexieren und ihn entsprechend seiner Relevanz und dem gewonnenen Interesse ankurbeln.
Zweitens, wenn Benutzer der Suche ein Schlüsselwort oder einen Schlüsselsatz eingeben, stoßen sie auf zwei wichtige Elemente: Ihre Überschrift und Ihre Meta-Beschreibung.
Viele Benutzer werden die Meta-Beschreibung lesen, um herauszufinden, ob das Klicken auf Ihre Überschrift ihnen einen Mehrwert bringt oder nicht.
Aus diesem Grund müssen Sie Ihre Meta-Beschreibung optimieren, indem Sie spezifische und relevante Schlüsselwörter einbeziehen, aber auch, indem Sie die Benutzer neugierig auf das machen, was als Nächstes kommt.
Achten Sie auf das Format und die Struktur Ihres Beitrags
Nachdem jemand auf Ihren Beitrag geklickt hat, beginnt er nicht sofort mit dem Lesen. Benutzer neigen dazu, die Artikel zu überfliegen, bevor sie die endgültige Entscheidung treffen, den Inhalt vollständig zu konsumieren.
Wenn Leser Textblöcke bemerken, ist es sehr wahrscheinlich, dass sie von Ihrer Website abprallen. Wieso den? Denn niemand muss gerne Textblöcke entziffern. Aus diesem einfachen Grund sollten Sie das Format und die Struktur Ihres Blogbeitrags noch einmal überprüfen.
Halten Sie Ihre Absätze kurz, ebenso wie Ihre Sätze. Fügen Sie Bilder hinzu und nutzen Sie so viele visuelle Hinweise wie möglich.
Korrigieren und bearbeiten Sie Ihren Beitrag gründlich
Wir sind Menschen und wir machen Fehler. Sie können Ihr Bestes geben, dies nicht zu tun, aber am Ende Ihres Beitrags werden Sie wahrscheinlich immer noch den einen oder anderen Grammatik- oder Rechtschreibfehler finden. Hier ist die Sache … das können Sie sich nicht leisten!
Wie ich bereits erwähnt habe, werden Ihre Posts ein langes Leben haben. Jedes Wort, das Sie dort veröffentlichen, repräsentiert Ihre Marke. Wenn jeder von Ihnen veröffentlichte Beitrag ein paar Fehler enthält, schaden Sie dem Ruf Ihrer Marke.
Bevor Sie auf die Schaltfläche „Veröffentlichen“ klicken, stellen Sie sicher, dass Sie ein Rechtschreibprüfungstool wie Grammarly verwenden. Zweitens, stellen Sie sicher, dass Sie es selbst zweimal lesen. Wenn Sie jedoch kein exzellenter Korrektor und Lektor sind, empfehle ich Ihnen dringend, ein paar Euro in professionelle Korrekturlesedienste zu investieren. Ich habe immer eine großartige Erfahrung in der Zusammenarbeit mit akademischen Autoren gemacht.
Hinzufügen und Optimieren von visuellen Inhalten
Stellen Sie vor dem Veröffentlichen Ihrer Beiträge sicher, dass Sie Ihre Bilder komprimieren. Auf diese Weise stellen Sie sicher, dass die Geschwindigkeit Ihrer Website nicht abnimmt und Ihre Benutzer schnell durch Ihre Seiten navigieren können. Darüber hinaus legen Google und der Rest der Suchmaschinen großen Wert auf die Geschwindigkeit der Website. Wenn Ihre Website langsam lädt, sinken Ihre Rankings langsam.
Dennoch kann das Einfügen visueller Inhalte wie Grafiken, Screenshots, Bilder oder Videos zwischen den Text einen großen Einfluss auf Ihr soziales Engagement haben. Die Leute kommentieren und teilen Ihre Social-Media-Beiträge wahrscheinlich, wenn sie ein paar hochwertige visuelle Elemente enthalten.
Fügen Sie einen effektiven Call-to-Action hinzu
Stellen Sie zu guter Letzt, aber sehr wichtig, sicher, dass Sie einen starken Aufruf zum Handeln hinzufügen. Dies ist das letzte Puzzleteil, das die Leser zum Handeln auffordert. Behalten Sie das Ziel Ihres Inhalts im Auge und richten Sie Ihren CTA daran aus.
Wenn Sie möchten, dass die Leute Ihren Beitrag teilen, fragen Sie einfach danach, indem Sie einen hervorstechenden „Teilen“-Button hervorheben. Wenn Sie möchten, dass sie kommentieren und Feedback geben, fragen Sie am Ende Ihres Beitrags danach. Veröffentlichen Sie in jedem Fall niemals einen WordPress-Beitrag ohne einen Aufruf zum Handeln!
Imbiss
Die Entwicklung einer Content-Optimierungsstrategie vor der Veröffentlichung ist das Beste, was Sie langfristig für Ihr Unternehmen tun können. Jedes Mal, wenn Sie Ihre Fehler beheben und Ihre Inhalte verbessern, verbessern Sie nach und nach den Ruf Ihrer Marke.
Nicht nur das, Google und die anderen Suchmaschinen werden Sie für Ihre großen Bemühungen belohnen. Es gibt einen großen Unterschied zwischen Inhalten ohne Keyword-Strategie, hochwertigen Bildern, einer guten Struktur und Inhalten, die all das haben. Befolgen Sie die heutige Checkliste und achten Sie auf die Veränderungen Ihrer Gesamtleistung!