Copywrite für Nutzer und Suchmaschinen

Es ist eine Binsenweisheit, die in der Designwelt oft wiederholt wird, und in einem digitalen Universum mit immer einfacheren, minimalistischeren und bildbasierten Benutzeroberflächen ist es eine Binsenweisheit, die die meisten Digitaldesigner überdenken könnten.

Die Wahrheit ist, ob wir über eine mobile App oder eine traditionelle Website sprechen, Text ist ein Designelement – ​​auch wenn die meisten Designer es nicht so sehen. Die Wörter auf einer Seite wirken sich genauso auf die Benutzerfreundlichkeit dieser Seite aus wie die Schaltflächengröße und das Layout. Vielleicht sagt Fast Company deshalb, dass Schreiben die neue „Einhorn-Fähigkeit“ des Designs ist.

Copywriting ist jedoch nicht so einfach, wie es scheint. Klares und präzises Schreiben ist schwierig – und noch schlimmer, die meisten Online-Texte müssen mehreren Zielgruppen dienen. Und ich spreche nicht nur von unterschiedlichen Kundendemografien: Wenn es um Webtexte geht, schreiben Sie genauso viel für Roboter wie für Menschen.

Das beste Symbol ist eine Textbeschriftung.

– Thomas Byttebier

Die Crawler kommen

Während Benutzer immer Ihre primäre Zielgruppe sein sollten, ist Kopie immer noch eines der grundlegendsten Elemente der Suchmaschinenoptimierung oder SEO. Das bedeutet, dass Sie nicht nur Texte schreiben müssen, die für Website-Besucher sinnvoll sind, sondern auch Texte schreiben müssen, die Ihre Website für Suchmaschinen-Crawler wie den Googlebot leicht verständlich machen. Um zu sehen, warum, müssen wir besser verstehen, wie Suchmaschinen vorgehen, um Suchergebnisse an Benutzer zu liefern.

Googlebot ist der Web-Crawling-Bot von Google, der oft als Crawler oder „Spider“ bezeichnet wird. Jede Suchmaschine hat diese Spinnen, und sie verbringen ihre Tage damit, endlos durch das Internet zu schlängeln, Webseiten nach Webseiten zu besuchen und zu indizieren, was sie finden. Wenn ein Spider eine Webseite besucht, scannt er die Daten auf dieser Seite – einschließlich Dinge wie Metadaten, Bilder und Bildmetadaten, Flash und andere Elemente, Hyperlinks und schließlich die Kopie auf dieser Seite. Tatsächlich macht die Spinne ein „Bild“ dieser Webseite und fügt es dem Repository der Suchmaschine hinzu. Spinnen kriechen ständig durch das Internet und besuchen Seite für Seite, um das Repository so aktuell wie möglich zu halten. Normalerweise besuchen Spider etwa alle 6 Wochen eine bestimmte Webseite, um nach Updates zu suchen.

Wenn Benutzer eine Suchmaschine verwenden, um „das Web zu durchsuchen“, ist die Wahrheit, dass sie nicht das Web selbst durchsuchen: Sie durchsuchen das Verzeichnis dieser Suchmaschine mit indizierten Webseiten. Und während Suchmaschinen eine bemerkenswert komplexe Reihe von Faktoren verwenden, um die Relevanz einer Website für einen Suchbegriff und damit ihre Position auf der Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) zu bestimmen, ist die Kopie immer noch einer der wichtigsten und grundlegendsten Suchfaktoren. Ohne SEO-fokussierte Texte wird es Ihrer Website schwer fallen, für relevante Keywords zu ranken, was Ihren Traffic und die Einnahmen Ihres Unternehmens stark einschränken wird.

Wie schaffen Sie es also, Texte zu schreiben, die für die Benutzer funktionieren, und gleichzeitig Ihre SEO zu verbessern? Hier sind ein paar Schlüsselstrategien.

Schreiben Sie zuerst für Ihre Benutzer

Suchmaschinenoptimierter Text ist wichtig, aber letztendlich sollten Ihre Besucher, Benutzer und Kunden Ihre primäre Zielgruppe sein. Schreiben Sie in erster Linie immer für Menschen und stellen Sie sicher, dass sich der Text gut liest und natürlich klingt, bevor Sie sich Gedanken darüber machen, ob er für Suchmaschinen optimiert ist oder nicht.

Vermeiden Sie um jeden Preis Grey-Hat-Praktiken wie Keyword-Stuffing: Fügen Sie Ihrer Kopie eine unnatürliche Menge an Keywords hinzu, um zu versuchen, das System zu „spielen“ und in den Suchergebnissen einen höheren Rang einzunehmen. Google verhängt schwere Strafen für Keyword Stuffing und ähnliche Praktiken.

Eine der einfachsten und effektivsten Strategien, um sicherzustellen, dass Ihre Kopie den Menschen dient, besteht darin, sie sich selbst laut vorzulesen. Wenn Sie die Wörter aussprechen, können Sie besser verstehen, ob sie natürlich fließen und unangenehm klingende Stellen im Text erfassen. Sobald Sie die Kopie an einem Ort haben, an dem es sich natürlich anfühlt, gehen Sie zurück und streuen Sie gegebenenfalls Schlüsselwörter ein, um die SEO zu verbessern.

Verwenden Sie forschungsbasierte Schlüsselwörter

Um Texte zu schreiben, die auf Suchmaschinenoptimierung ausgerichtet sind, müssen Sie wissen, für welche Suchanfragen Sie optimieren – und das bedeutet, dass Sie Keyword-Recherchen durchführen müssen. Der erste Schritt besteht darin, sich einfach eine Liste relevanter Keywords und Keyword-Phrasen aus dem Kopf zu schlagen. Für diesen Artikel können wir für die folgenden Keywords optimieren:

• Suchmaschinenoptimierung
• Werbetexten
• SEO-Copywriting

Nachdem Sie sich ein paar Keywords ausgedacht haben, können Sie das automatische Vorschlagstool Ihres Browsers verwenden, um noch mehr zu planen. Versuchen Sie in der Suchleiste, jedes Ihrer ursprünglichen Schlüsselwörter einzugeben, und sehen Sie, was im Vorschlagsfeld angezeigt wird:

Dies sagt uns, dass die Keywords „Seo Copywriting Definition“, „Seo Copywriting 2018″ und „Seo Copywriting Basics“ es wert wären, in unseren Inhalt aufgenommen zu werden. Sie können die gleiche Übung mit jedem Keyword als einfache, kostenlose Möglichkeit verwenden, um mehr Keywords für das Targeting zu generieren. Wenn Sie jedoch Ihre Keyword-Recherche vertiefen möchten, bietet Google für diesen speziellen Zweck ein spezielles Keyword-Planer- Tool an, und es gibt viele Alternativen von Drittanbietern im Internet.

Schreiben Sie vollständige Fragen auf

Eine effektive Strategie für SEO-Werbetexte, die viele Leute vernachlässigen, besteht darin, vollständige, zitierte Fragen in Ihr Schreiben aufzunehmen. Dieser Beitrag behandelt beispielsweise das Verfassen von Texten für SEO. Personen, die nach Inhalten zu diesem Thema suchen, werden wahrscheinlich Fragen stellen wie „Wie schreibt man für SEO?“. Um diesen Suchbegriff zu treffen, könnten wir einen Satz wie diesen in den Text des Artikels einfügen:

Wenn Sie ein Website-Eigentümer sind, fragen Sie sich vielleicht: „Wie schreibt man für SEO?“ Hier sind ein paar einfache Strategien.

Obwohl es relativ einfach erscheinen mag, ist dies, wenn es natürlich gemacht wird, eine einfache Möglichkeit, ein breiteres Netz mit Ihren Suchbegriffen zu werfen und Verkehr von fragenbasierten Suchen zu gewinnen. Sie können dies auch mit der vorherigen Strategie kombinieren, um zusätzliche fragenbasierte Keyword-Phrasen zu generieren, wie folgt:

Brechen Sie es auf

Sowohl für Benutzer als auch für SEO ist es wichtig, wie Sie Ihre Texte strukturieren. Lange Textblöcke ohne Zeilenumbrüche oder Überschriften sind hart für die Augen und erschweren es dem Googlebot, herauszufinden, worum es auf der Seite geht. Verwenden Sie stattdessen H2- und H3-Überschriften, um den Text aufzuteilen und verschiedene Abschnitte im Text abzugrenzen, fügen Sie gegebenenfalls Listen mit Aufzählungszeichen hinzu und halten Sie die Absätze relativ kurz. Sie möchten, dass Ihre Kopie „scanbar“ ist.

Wenn Sie noch einen Schritt weiter gehen möchten, versuchen Sie, kurze Absätze mit 1-2 Sätzen zu schreiben und nach fast jedem Satz einen Zeilenumbruch zu setzen. So was.

Dies widerspricht vielleicht dem, was Ihnen Ihr Lehrer der 6. Klasse über das Schreiben gesagt hat, aber die Realität ist, dass diese ultrakurzen Absätze auf einem kleinen Telefonbildschirm einfacher zu lesen sind.

Das hilft, Ihre Kopie für Mobilgeräte zu optimieren.

Und da 40 % des gesamten Webverkehrs auf Telefonbildschirmen stattfindet, ist dies eine wichtige Sache, die man im Hinterkopf behalten sollte.

Behalten Sie jedes Publikum im Auge

Während es schwierig sein kann, den Dreh raus zu bekommen, benutzerfreundliche Inhalte zu schreiben, die auch für SEO optimiert sind, ist es ein wesentlicher Bestandteil jeder erfolgreichen Website. Und letztendlich stammt es aus einem noch grundlegenderen Konzept: Entwerfen (und Schreiben von Texten) für alle Ihre Zielbenutzer.

Das Schreiben für SEO ist im Kern ein Prozess der Optimierung der Benutzererfahrung. Der einzige Unterschied besteht darin, dass der „Benutzer“, für den Sie optimieren, ein Suchmaschinen-Crawler und keine Person oder demografische Gruppe ist. Aber der Prozess des Lernens, was dieser Zielbenutzer möchte, und des Entwerfens Ihres Produkts, um diese Bedürfnisse zu erfüllen, ist derselbe.

Am Ende sollten Sie denselben Vorgang für jeden Benutzertyp wiederholen, der Ihre Website besucht oder Ihre Kopie liest. Wenn Ihre Website Senioren dient, sollten Sie Texte so schreiben, dass sie leicht lesbar und verständlich sind, und größere, sauberere Schriftarten wählen. Wenn Ihre Website Millennials bedient, neigen Sie möglicherweise zu einem informelleren, umgangssprachlicheren Ton und fügen Verweise auf die Popkultur ein, um die Dinge nachvollziehbar zu halten. Wenn Ihre Website beiden dient, müssen Sie einen goldenen Mittelweg finden, der beide Seiten glücklich macht.

Das Schreiben von Texten für SEO bedeutet lediglich, den Googlebot als eine Ihrer demografischen Zielgruppen einzubeziehen – und wenn man bedenkt, dass die Crawler Ihre Website während ihrer gesamten Lebensdauer kontinuierlich besuchen, ist dies ein entscheidender Teil des Texterstellungsprozesses.