7 der besten Tipps zur Steigerung Ihrer organischen CTR
Wenn Sie eine Website verwalten, können Sie sich zu sehr auf Rankings konzentrieren. Es ist leicht, sich im Netz der Suchrankings zu verfangen und alles andere zu vergessen. Denken Sie jedoch daran, dass hohe Suchrankings nichts bedeuten, es sei denn, die Benutzer klicken tatsächlich auf Ihren Link.
Die organische Klickrate (CTR) wird häufig als Metrik in PPC- und E-Mail-Marketingkampagnen verwendet. Es ist entscheidend, weil es Ihnen helfen kann, eine wichtige Frage zu beantworten.
Wie viele von all den Personen, die Ihre E-Mail oder Ihren Link gesehen haben, waren interessiert genug, um darauf zu klicken? Es beantwortet die gleiche Frage, sogar für SEO-Kampagnen. Es kann Ihnen sagen, wie viele der Personen, die Ihr Suchergebnis gesehen haben, darauf geklickt haben.
Wie kann CTR Ihre SEO beeinflussen?
Im Jahr 2015 kündigte Google an, dass künstliche Intelligenz eine wichtige Rolle bei der Verbesserung seiner Suchergebnisse spielen würde. Sie kündigten die Einführung ihres maschinellen Lernalgorithmus namens RankBrain an, der einen besonderen Schwerpunkt auf die Benutzererfahrung legte.
Immer wenn Ihre Website gecrawlt wird, gibt Google Ihnen einen Qualitätsfaktor. Neben der Qualität des Inhalts ist die Klickrate ein wichtiger Bestandteil dieser Bewertung. Wenn Sie eine höhere Klickrate haben, versteht Google, dass Ihre Inhalte wertvoll und relevant für die Nutzer sind.
RankBrain lernt und passt sein Verhalten basierend auf menschlichen Entscheidungen an. Für eine effektive RankBrain-SEO-Strategie müssen Sie sich darauf konzentrieren, eine hohe CTR zu erzielen.
Nehmen Sie zum Beispiel Wikipedia, das eine sehr hohe CTR hat. Aus diesem Grund hat sich Wikipedia bei der Google-Suchmaschine als vertrauenswürdige Website etabliert. Daher ist es nicht wirklich verwunderlich, dass Wikipedia bei den meisten Suchanfragen bei Google das erste Ergebnis ist, das auftaucht.
RankBrain beeinflusst eindeutig die Suchergebnisse. Und wenn Sie für RankBrain SEO optimieren möchten, können Sie Ihre CTR nicht ignorieren.
Nachdem Sie nun verstanden haben, wie entscheidend Ihre CTR für Ihre Website ist, lassen Sie uns tiefer in das Thema eintauchen. Sehen Sie sich die folgenden Tipps an, wie Sie die organische CTR Ihrer Website verbessern können:
1) Verwenden Sie die richtigen Schlüsselwörter
Da RankBrain die Suchergebnisse übernimmt, müssen Sie überdenken, wie Sie Ihre Inhalte schreiben. Der alte Trick, Ihre Kopie mit Schlüsselwörtern zu stopfen, bringt keine guten Ergebnisse mehr. RankBrain ist an breiten Konzepten interessiert, nicht nur an Schlüsselwörtern. Es verknüpft ähnliche Anfragen und ordnet sie einer einzigen Gruppe zu.
Der beste Weg, Keywords jetzt zu betrachten, sind Konzepte. Angenommen, Sie schreiben einen Beitrag über Fotografie. Während Fotografie Ihr Ziel-Keyword ist, müssen Sie sich auch die semantischen Keywords ansehen. Arten der Fotografie, Fotografietipps und Fotografiekurse sind verwandte Schlüsselwörter.
Einfach ausgedrückt, verwenden Sie sowohl lange als auch mittellange Keywords in Ihren Inhalten. Auch wenn Sie vielleicht auf ein bestimmtes Keyword abzielen, konzentrieren Sie sich auf das breitere Konzept. Versuchen Sie, Variationen derselben Keywords sowie andere damit verwandte Keywords zu verwenden. Dadurch wird sichergestellt, dass Sie alle verwandten Suchanfragen darstellen, nach denen ein Benutzer möglicherweise sucht.
Um dies besser zu verstehen, verglich Moz die organische CTR für Hauptbegriffe und Long-Tail-Keywords auf SERPs. In ihrer Studie verglichen sie 1000 Keywords in derselben Nische. Sie fanden heraus, dass Long-Tail-Begriffe bei einigen Datensätzen fast doppelt so hoch waren wie die CTR von Hauptbegriffen.
2) Schreiben Sie gute Titel
Ihr Titel ist eines der wichtigsten Elemente, die Ihnen helfen können, Ihre CTR zu steigern. Es verhilft Ihnen nicht nur zu besseren Rankings, sondern kann auch Ihre Leser ansprechen. Ein gut geschriebener Titel kann den Leser so neugierig machen, dass er Ihren Artikel lesen möchte. Es kann sofort den Wert vermitteln, den Ihr Artikel Ihrem Leser geben kann.
Idealerweise sollte eine Überschrift 6-12 Wörter haben. Alles, was länger ist, ist abschreckend und verwirrend. Während Sie Ihren Titel schreiben, müssen Sie auch sicherstellen, dass Sie einige relevante Schlüsselwörter geschickt hinzufügen. Dies kann Ihnen helfen, die Aufmerksamkeit von Suchmaschinen zu erlangen.
Versuchen Sie jedoch nicht, Ihre Schlagzeilen nur um der Sache willen mit Schlüsselwörtern zu füllen. Andernfalls wird es für die Leser bedeutungslos und verwirrend.
Das Schreiben einer guten Überschrift ist ein ständiges Gerangel zwischen der Suche nach der richtigen Balance zwischen Kreativität und Rankings. Was SEO-freundlich erscheinen mag, mag für den Leser nicht immer ansprechend erscheinen.
Wie können Sie also einen Titel schreiben, der sowohl Suchmaschinen als auch Leser anspricht? Es gibt ein paar einfache Schritte, die Sie befolgen müssen.
Schreiben Sie zunächst einen Titel, der einfach ist. Als nächstes schreiben Sie eine andere Version des Titels, die verlockender ist. Kombinieren Sie danach die beiden Titel und entfernen Sie die Teile, die irrelevant erscheinen. Der letzte Schritt besteht darin, zu sehen, ob Sie einige Wörter im Titel durch relevante Schlüsselwörter ersetzen können.
Wenn Sie immer noch nicht sicher sind, ob der von Ihnen geschriebene Titel gut genug ist, können Sie einen Schlagzeilenanalysator verwenden. Auf diese Weise sprechen Sie sowohl Suchmaschinen als auch Ihr Publikum an. Überprüfen Sie immer, ob Ihre Überschrift verlockend genug ist, damit der Leser darauf klickt.
Während Schlüsselwörter Ihnen Sichtbarkeit verleihen, können Sie den Engagement-Faktor nicht vollständig ignorieren. Verwenden Sie den Schlagzeilenanalysator von CoSchedule, um großartige Schlagzeilen für Ihre Beiträge zu schreiben.
3) Konzentrieren Sie sich auf Meta-Beschreibungen
Um die Aufmerksamkeit eines Lesers zu fesseln und ihn dazu zu bringen, sich durchzuklicken, müssen Sie ihm einen kleinen Vorgeschmack auf die Art von Inhalten geben, die Ihr Artikel bietet. Meta-Beschreibungen sind für diesen Zweck gedacht. Stellen Sie sich Meta-Beschreibungen als eine Möglichkeit vor, Ihren Lesern das Thema Ihres Artikels vorzustellen, bevor sie ihn lesen.
Sie helfen Ihnen vielleicht nicht direkt bei der Suchmaschinenoptimierung, aber sie können definitiv dazu beitragen, Ihre CTR zu steigern. Wenn Sie die Meta-Beschreibung richtig machen, haben Sie sich einen potenziellen Besuch auf Ihrer Website verdient.
Ihre Meta-Beschreibung sollte dem Leser einen gewissen Kontext zur Überschrift bieten. Idealerweise sollte es aussagekräftig sein und etwa 155 Zeichen lang sein.
Folgendes sollten Sie beim Erstellen von Meta-Beschreibungen beachten:
a) Soziale Beweise erbringen
Google hat Rich Snippets eingeführt, um Benutzern zu helfen, relevante Suchergebnisse schnell zu finden. Dadurch konnten die Algorithmen von Google Daten hervorheben, die in die Webseite eingebettet waren.
Beispielsweise können E-Commerce-Vermarkter ihre Produktbewertung als Teil des Rich Snippets anzeigen. Für Vermarkter ist es auch eine Chance, den Benutzern ihre Glaubwürdigkeit zu demonstrieren, noch bevor sie auf ihren Link klicken.
Rich Snippets nehmen nicht nur mehr Platz auf den Suchergebnisseiten ein, sie sind auch auffälliger. Dieser Punkt wurde in einer von Ahrefs durchgeführten Studie wiederholt. Es zeigte sich, dass Featured Snippets in SERPs tatsächlich Klicks vom Ranking-Ergebnis Nr. 1 wegnehmen. Ein weiteres interessantes Ergebnis war, dass die meisten Featured Snippets durch Long-Tail-Keywords ausgelöst werden.
b) Denken Sie aus der Perspektive des Lesers
Als Webmaster haben Sie ein vollständiges Verständnis Ihrer gesamten Inhalte. Aber Google-Nutzer suchen nach bestimmten Schlüsselwörtern oder Antworten auf bestimmte Fragen. Beim Schreiben Ihrer Meta-Beschreibungen müssen Sie sich also in die Lage des Lesers versetzen.
Welche Fragen beantwortet Ihr Artikel? Kommunizieren Sie das überzeugend in der Meta-Beschreibung. Denken Sie jedoch daran, dass Ihr Hauptzweck darin besteht, den Leser dazu zu bringen, auf Ihren Link zu klicken. Sie müssen also eine Beschreibung erstellen, die den Kern des Themas effektiv vermittelt, ohne alle Details preiszugeben.
4) Achten Sie auf Semmelbrösel
In der Welt der SEO haben Breadcrumbs eine besondere Bedeutung. Sie beziehen sich auf die Position einer bestimmten Seite innerhalb der Hierarchie der Website. Angenommen, Sie suchen nach einem neuen Laptop von Best Buy. Wenn Sie sich die URL ansehen, werden Sie feststellen, dass sie auch Abschnitte innerhalb der Website anzeigt.
Im Falle eines Laptops wird Computer & Tablets als Hauptkategorie angezeigt. Darunter ist die Unterkategorie Laptops direkt nach der Hauptkategorie gekennzeichnet. So funktionieren Semmelbrösel.
Für E-Commerce-Websites sind diese äußerst wichtig. Sie zeigen die Platzierung eines Produkts in der gesamten Site-Hierarchie. Jeder Abschnitt im Pfad kann vom Benutzer angeklickt werden. Es ermöglicht Benutzern, direkt von den SERPs zu verschiedenen Abschnitten einer Website zu springen.
Eine weitere Funktion von Breadcrumbs ist es, Google den Aufbau einer Website verständlicher zu machen. Gut definierte Kategorien und Unterkategorien erleichtern Crawlern das Verständnis, dass alle Ihre Webseiten miteinander verknüpft sind.
Wenn die Breadcrumbs gut angeordnet sind, haben Sie eine bessere Chance, höher zu ranken. Dies wiederum kann indirekt Ihre CTR steigern.
Für die Weihnachtszeit ist es eine gute Idee, einen separaten Abschnitt für saisonale Inhalte zu erstellen. Zum Beispiel könnten Sie während der Weihnachtszeit einen speziellen Abschnitt für Weihnachtsgeschenke hinzufügen. Dies kann dazu beitragen, diejenigen Benutzer anzuziehen, die während der Weihnachtszeit speziell nach Geschenken suchen.
5) Verwenden Sie beschreibende URLs
Ein weiterer wichtiger Faktor, der sich auf Ihr SEO-Ranking auswirkt, ist die URL Ihres Inhalts. URLs sind wie die Bausteine Ihrer Website-Hierarchie und können sowohl Lesern als auch Crawlern helfen, Ihre Seite zu entdecken. Sie können es sich also nicht leisten, mit ihnen etwas falsch zu machen.
Das Schlimmste ist, dass es nach der Veröffentlichung Ihres Artikels schwierig ist, ihn erneut zu ändern. Technisch gesehen können Sie es ändern, aber es könnte Ihre Rankings beeinflussen.
Um die URL-Struktur richtig zu gestalten, müssen Sie auf Zugänglichkeit und Benutzerfreundlichkeit achten. Anhand Ihrer URL sollten Benutzer erkennen können, worum es auf Ihrer Seite geht. Das bedeutet, dass Sie nur relevante Wörter einfügen müssen. Auf Konjunktionen und Präpositionen kannst du verzichten. Sie sind unnötige Ablenkungen.
Ihre URL sollte die Keywords enthalten, auf die Sie abzielen. Dies erleichtert es Suchmaschinen, Sie zu finden, und Benutzern, zu verstehen, worauf Sie sich konzentrieren. Die wichtigsten Keywords sollten in der Nähe der Root-Domain platziert werden. Vermeiden Sie es jedoch, dasselbe Schlüsselwort mehrmals in einer einzigen URL zu verwenden. Das kann es als Spam erscheinen lassen.
Um Ihre Keywords zu trennen, verwenden Sie Bindestriche. Versuchen Sie außerdem, Ihre URLs so kurz wie möglich zu halten. Technisch gesehen können URLs bis zu 2048 Zeichen lang sein. Versuchen Sie, eine URL anzustreben, die nicht länger als 100 Zeichen ist. Eine kürzere URL ist klarer und attraktiver für den Benutzer.
Natürlich ist dies für E-Commerce-Websites nicht immer möglich. Wenn Sie Dutzende von Kategorien und Produkten haben, haben Sie natürlich längere URLs.
6) Verwenden Sie attraktive Bilder
Stellen Sie sicher, dass Sie attraktive Bannerbilder hinzufügen, wenn Sie Ihre Blogbeiträge in sozialen Medien teilen. Attraktive visuelle Elemente können die Aufmerksamkeit eines Betrachters auf sich ziehen und ihn dazu veranlassen, auf Ihren Link zu klicken.
Sie können Ihre Inhalte auch einprägsamer, nachvollziehbarer und effektiver machen.
Achten Sie darauf, immer qualitativ hochwertige Bilder zu verwenden. Verschwommene oder verpixelte Bilder sind ein Dorn im Auge. Sie können Ihre Inhalte ziemlich schlampig aussehen lassen.
Aber was ist, wenn Sie keine hochwertigen Bilder haben? Es gibt viele Websites, die professionelle Stock-Fotos anbieten, die kostenlos verwendet werden können. Überprüfen Sie Creative Commons, Flickr und Unsplash, um qualitativ hochwertige Fotos zu finden, die von Profis aufgenommen wurden.
7) Verbessern Sie die Ladegeschwindigkeit Ihrer Seite
Einer der wichtigsten Rankingfaktoren für Google ist die Seitengeschwindigkeit. Google möchte sicherstellen, dass die Nutzer die beste Erfahrung machen. Wenn Ihre Seitenladegeschwindigkeit zu langsam ist, werden Sie möglicherweise nicht einmal eingestuft. Wenn Sie kein Ranking erhalten, wird Ihre CTR natürlich darunter leiden.
Nicht nur auf Laptops und Desktops, sondern die Seitenladegeschwindigkeit ist auch eine wichtige Kennzahl für die mobile Suche. Im Jahr 2018 veröffentlichte Google Daten, die zeigten, dass 53 % der Nutzer eine Website verlassen, wenn das Laden ihrer Seite länger als 3 Sekunden dauert.
Wie können Sie also die Ladegeschwindigkeit Ihrer Seite verbessern? Faktoren wie zu viele Bilder, falsche Themen und zu viele eingebettete Medien können dazu führen, dass Ihre Seiten langsamer werden. Sie können SEO-Tools wie das Tool PageSpeed Insights, Lighthouse und TestMySite verwenden, um bessere Einblicke in die Ladegeschwindigkeit von Seiten zu erhalten.
Fazit
Eine hohe Klickrate ist entscheidend für den Erfolg Ihrer SEO-Kampagne. Denn es ist ein wichtiger Rankingfaktor bei Google. Dies bedeutet, dass es sich direkt auf Ihre Suchrankings auswirken kann. Wenn Sie in den SERPs einen höheren Rang erreichen möchten, müssen Sie sich darauf konzentrieren, Ihre organische CTR zu steigern.
Wenn ein Benutzer Ihren Link oder Ihre Anzeige sieht, müssen Sie ihn ausreichend interessieren, um mit Ihnen zu interagieren. Dies ist möglich, indem Sie Ihre Keywords, Meta-Beschreibungen, Titel und URLs optimieren. Auf den ersten Blick mag die Steigerung Ihrer CTR wie eine entmutigende Aufgabe erscheinen. Aber wenn Sie die Grundlagen verstehen, wie Ihre CTR funktioniert, können Sie großartige Ergebnisse erzielen.
Gibt es noch andere Möglichkeiten, eine CTR zu steigern? Bitte teilen Sie Ihre Vorschläge im Kommentarbereich mit.