6 getestete Tipps, um Ihre Inhalte teilbar zu machen
Das beste Ergebnis, das Sie mit den Inhalten erzielen können, die Sie erstellen oder in sozialen Medien teilen, ist, dass sie von anderen Personen geteilt werden. Das Teilen von Inhalten ist im Wesentlichen Ihr Empfang einer Billigung Ihrer Inhalte durch andere Personen.
Wenn jemand Inhalte teilt, sagt er anderen Leuten im Wesentlichen, dass sie sich ansehen sollten, was Sie zu sagen haben. Vermutlich liegt das daran, dass sie von dem, was Sie gepostet haben, berührt, informiert, erzogen oder unterhalten wurden. Es könnte auch daran liegen, dass sie dafür eine Art Belohnung erhalten.
In der Regel teilen Menschen Inhalte, die sie als lehrreich, humorvoll, berührend, zum Nachdenken anregend oder kontrovers empfinden. Es wäre schön, wenn der einzige Faktor, der beeinflusst, ob ein Inhalt geteilt wird oder nicht, die Qualität ist. Leider gibt es viele großartige Posts und Artikel, die nur sehr wenige Shares erhalten, und ziemlich mittelmäßige Inhalte, die viral zu werden scheinen. Die gute Nachricht ist, dass es erprobte Methoden gibt, mit denen Sie die Wahrscheinlichkeit erhöhen können, dass Menschen Ihre Inhalte teilen.
1 Optisch ansprechende Inhalte werden eher geteilt
Bevor Sie sich Sorgen machen können, dass Ihre Inhalte geteilt werden, müssen Sie sicherstellen, dass sie für so viele Menschen wie möglich ansprechend sind. Deshalb ist Ästhetik sehr wichtig. Ihre Inhalte sollten einfach zu finden und zu scannen sein, und Ihre Leser sollten automatisch wissen, wo sie als nächstes suchen sollten. Wenn Sie jemals versucht haben, eine verwirrende Infografik zu entziffern, wissen Sie, wie schwierig es sein kann, wenn Sie nicht wissen, wo Sie anfangen sollen zu suchen oder wo Ihre Augen als nächstes hingehen sollen. Seitenlayout, Design, Verwendung von Bildern und sogar die Auswahl der Schriftart machen einen großen Unterschied in der Lesbarkeit Ihrer Inhalte. Ein verwirrendes und überladenes Layout ist ebenfalls eine große Abneigung für Ihre Leser.
Handlungsschritte:
Wählen Sie zunächst eine Schriftart, die dem Auge gefällt. Wählen Sie dann ein Farbschema aus, das die Elemente, die Sie hervorheben möchten, auffälliger macht. Verwenden Sie Listen und Aufzählungszeichen, um die Lesbarkeit zu verbessern und damit sich die Leser schnell ein Bild davon machen können, worum es in Ihrem Beitrag gehen wird. Verwenden Sie kürzere Absätze, Untertitel mit Schlüsselwörtern und viel Leerraum, um Ihre Inhalte besser aussehen zu lassen und sie für kleinere Bildschirme zu optimieren.
Die Forschung:
Es dauert nur wenige Hundertstelsekunden, bis jemand entscheidet, ob er Ihre Inhalte lesen möchte oder nicht. Dieselbe Forschung zeigt, dass Menschen visuelle Inhalte bevorzugen, die bekannten und erwarteten Normen entsprechen. Es gibt auch Hinweise, wie im vorherigen Link geteilt, dass Menschen Inhalte auf sehr spezifische Weise visuell verfolgen.
2 Teilen erzeugt Teilen
Die Menschen werden von zwei sehr starken Verlangen beeinflusst. Die erste ist die Zustimmung. Der zweite ist, an etwas Großem beteiligt zu sein. Ein sehr einflussreicher Faktor dafür, ob jemand Ihre Inhalte teilt oder nicht, ist einfach, ob andere Personen sie vor ihnen geteilt haben. Wenn jemand das Gefühl hat, dass eine Gruppe von Personen, zu der er gehört oder gehören möchte, einen Beitrag teilt, wird er dies mit größerer Wahrscheinlichkeit auch tun. Darüber hinaus werden viele Menschen zum Teilen bewegt, einfach wenn Ihre Inhalte von anderen sehr oft geteilt wurden.
Handlungsschritte:
Dies bedeutet, dass diese ersten Aktien für Sie äußerst wichtig sind. Denken Sie daran, allen Ihren Inhalten Schaltflächen zum Teilen hinzuzufügen und diese Schaltflächen gut sichtbar zu platzieren. Stellen Sie sicher, dass die von Ihnen ausgewählten Share-Buttons die Anzahl der Shares für jede Social-Media-Plattform enthalten.
Die Forschung:
Wenn die Leser sehen können, dass Ihre Inhalte von einer beträchtlichen Anzahl von Personen geteilt wurden, zeigt die Forschung, dass zwei Dinge wahrscheinlicher passieren. Die Wahrscheinlichkeit, dass Menschen innehalten und lesen, ist um 10 Prozent höher. Es ist auch 60 Prozent wahrscheinlicher, dass sie auf diesen Share-Button klicken.
3 Inhalte können eine Möglichkeit sein, Menschen mit anderen zu verbinden, mit denen sie sich identifizieren können
Haben Sie jemals einen neuen Freund oder Follower in den sozialen Medien gewonnen, weil Sie zufällig einen Beitrag geteilt haben, der bei ihnen Anklang gefunden hat? Wenn ja, sind Sie nicht allein. Du teilst etwas, ein Freund von dir mag es und kommentiert, einer seiner Freunde bemerkt es und mischt sich ebenfalls ein. Sie erkennen, dass der Freund Ihres Freundes und Sie ein gemeinsames Interesse oder eine gemeinsame Meinung haben und werden ebenfalls Freunde. Social-Media-Shares können Menschen auch die Möglichkeit bieten, sich über gemeinsame Interessen und Meinungen wieder mit Menschen zu verbinden.
Handlungsschritte:
Zumindest einige Ihrer Inhalte sollten sich auf das konzentrieren, was im Trend liegt. Hochinteressante Inhalte bringen Menschen dazu, miteinander zu reden, und wecken den Wunsch, diese Inhalte zu nutzen, um andere zu erreichen. Sie sollten auch Inhalte veröffentlichen, von denen Sie wissen, dass sie zu Diskussionen oder sogar zu kleinen Debatten führen werden. Sobald die Leute beginnen, die Inhalte der anderen zu liken, zu teilen und zu kommentieren, werden sie dies in Zukunft eher tun.
Die Forschung:
Es gibt eine wirklich interessante Forschung zum Einfluss von Social Shares auf andere Menschen und zum allgemeinen Zustand einer bestimmten Website. Dies zeigt, dass Ihre Inhalte geteilt werden, wenn Sie Ihr Publikum kennenlernen und dieses Wissen nutzen, um Beiträge zu erstellen, auf die es sich beziehen kann. Darüber hinaus wird Ihr Publikum eher miteinander in Kontakt treten, was Ihnen sicherlich helfen wird, ein breiteres soziales Netz zu knüpfen.
4 Aufrüttelnde Inhalte werden eher geteilt
Es gibt eine Reihe von Emotionen, die Menschen dazu bringen, Ihre Inhalte zu teilen. Dazu gehören Schock, Angst, Aufregung, Wut, Angst, Frustration, Staunen, Freude, Humor, Hochgefühl und Sentiment. Das sind alles Emotionen, die bei Menschen ein hohes Maß an Erregung erzeugen. Andererseits werden Posts, die einfach nur traurig sind, in der Regel nicht nennenswert geteilt. Dies liegt daran, dass die Leute im Allgemeinen keine Beiträge weitergeben möchten, die Gefühle von Traurigkeit oder Hoffnungslosigkeit hervorrufen. Eine weitere Entdeckung, die gemacht wurde, ist, dass gute Nachrichten in jeglicher Form eher geteilt werden als negative Nachrichten. Humor und Neugierde sind zwei weitere Emotionen, die Menschen zum Teilen von Beiträgen motivieren. Schließlich ist es sehr wahrscheinlich, dass emotional bewegende Inhalte die Konversation anregen, wenn sie geteilt werden.
Handlungsschritte:
Verwenden Sie kraftvolle Wörter in Ihren Überschriften und im Text Ihres Inhalts, um die gewünschte emotionale Reaktion zu erzeugen. Posten Sie über Dinge, von denen Sie wissen, dass sie eine emotionale Reaktion hervorrufen werden. Achten Sie darauf, welche Inhalte von anderen Marken geteilt werden. Erstellen Sie dann ähnliche Inhalte, um sie auf Ihren Social-Media-Seiten zu teilen. Stellen Sie nur sicher, dass Sie Ihre eigene originelle Wendung hinzufügen. Das Publikum erkennt kreative Aneignung und wird Sie dafür absolut aufspießen. Was auch immer Sie tun, seien Sie sich der Emotionen bewusst, die Sie mit jedem Beitrag bei Ihrem Publikum hervorrufen, und wie dies ihr Verhalten beeinflussen wird. Bring sie runter, und sie werden nicht teilen.
Die Forschung:
Laut einer von Jonah Berger durchgeführten Studie haben Studenten, die sich Videos angesehen haben, so genannte hohe Erregungsemotionen wie Wut oder Freude, wie oben erwähnt, hervorgerufen. Dann sahen sie sich Videos an, die geringe Erregungsemotionen wie Traurigkeit hervorriefen. Auf die Frage, welche sie teilen würden, war das Ergebnis, dass die Mehrheit die Videos teilen würde, die die hohen Erregungsemotionen hervorriefen.
5 Anteile werden zunehmen, wenn die Leser glauben, dass der Inhalt ihren Überzeugungen oder Interessen entspricht
Soziale Medien sind für viele Menschen eine Plattform, auf der sie sich und ihre Werte repräsentieren. Auch wenn sie es nicht merken, sind ihre Social-Media-Konten im Wesentlichen der Ort, an dem sie für ihre Marke werben. Aus diesem Grund ist der Inhalt, den sie teilen werden, der Inhalt, von dem sie glauben, dass er am repräsentativsten für sie ist. Dies können beispielsweise Inhalte sein, die für eine Sache werben, an die sie glauben, Gedanken und Meinungen ausdrücken, mit denen sie in Verbindung gebracht werden möchten, oder Inhalte, die ihrer Meinung nach einen positiven Einfluss darauf haben, wie andere sie sehen. Dies könnte der Grund sein, warum das Teilen von Memes so verbreitet ist. Ein Meme kann mit nur einem Bild und einer Handvoll Worten ein sehr identifizierbares Gefühl oder einen Glauben vermitteln. Wenn Menschen einen finden, mit dem sie sich identifizieren können oder der sie repräsentiert, teilen sie ihn, um etwas von sich selbst zu teilen.
Praktische Schritte:
Erfahren Sie mehr über Ihr Publikum. Erstellen Sie eine Kundenpersönlichkeit, damit Sie ihre Bedenken, Interessen und Verhaltensweisen kennen. Ordnen Sie dann Ihren Inhalt diesen Merkmalen zu. Wenn Sie beispielsweise einen sozialen Zweck identifizieren können, der Ihrer Zielperson am Herzen liegt, könnten Sie über dieses Thema posten, insbesondere wenn Ihre Organisation aktiv an Wohltätigkeitsorganisationen gespendet oder sich ehrenamtlich für diesen Zweck eingesetzt hat. Sie können auch Beiträge erstellen, die Gefühle und Emotionen ausdrücken, mit denen sich bestimmte demografische Gruppen identifizieren. Ein Beispiel hierfür wären die Cartoons von Tante Acid, die von Tausenden von Menschen auf Facebook geliked und geteilt werden.
Die Forschung:
Stets zeigt, dass etwa 27 Prozent der Gründe dafür sind, dass Inhalte geteilt werden, weil sie die Überzeugungen der Person repräsentieren oder weil es eine Möglichkeit ist, anderen Menschen zu zeigen, woran sie glauben.
6 Anreize motivieren Menschen zu teilen, ob sie positiv oder negativ sind
Wenn die Leute glauben, dass sie für das Teilen von Inhalten belohnt werden, werden sie diese Inhalte teilen. Sie werden auch Ihre Inhalte teilen, um negative Folgen zu vermeiden. Möglicherweise haben Sie bereits Anreize verwendet, um Menschen zu ermutigen, auf andere Weise auf Ihren CTA zu antworten. Beispielsweise haben Sie den Leuten möglicherweise Premium-Inhalte versprochen, wenn sie Ihren Blog abonniert haben. Möglicherweise haben Sie dasselbe Angebot auch in eine Drohung mit negativen Konsequenzen verwandelt, indem Sie den Leuten gesagt haben, dass sie etwas verpassen würden, wenn sie nicht auf Ihren CTA antworten würden. Das gleiche Prinzip gilt, wenn es darum geht, Ihre Inhalte zu teilen.
Praktische Schritte:
Erstellen Sie ein Belohnungssystem für Personen, die Ihre Inhalte teilen. Dies könnte vom Zugriff auf Premium-Inhalte bis hin zu kostenlosen Waren reichen. Das Anbieten von Rabatten ist eine weitere Option. Stellen Sie sicher, dass Sie starke Power-Wörter verwenden, die entweder den Wunsch ausnutzen, die Belohnung zu erhalten, oder den Wunsch, die negativen Folgen des Verpassens zu vermeiden.
Die Forschung:
Mehrere Studien zeigen, dass das Anbieten von Belohnungen direkte Auswirkungen auf das Verhalten von Menschen hat, insbesondere auf ihre Bereitschaft, Maßnahmen zu ergreifen. Dieses natürliche, menschliche Verhalten macht auch vor den sozialen Medien nicht halt.
Fazit
Jeder der sechs hier aufgeführten Tipps ist eine bewährte Taktik, mit der Sie die Wahrscheinlichkeit erhöhen können, dass Ihre Follower Ihre Inhalte in den sozialen Medien teilen. Es gibt zwar keine Garantie dafür, dass ein Beitrag viral wird oder nicht, aber diese Taktiken haben sich sowohl in der Forschung als auch in praktischen Beispielen bewährt. Warum probieren Sie nicht ein paar dieser bewährten, datengestützten Methoden aus und sehen, was Ihre Ergebnisse sind?