Ось хитрість, як писати дописи в блогах, які люди щиро хочуть читати
Хочете, я розкрию вам геніальний секрет створення постів, які сподобаються вашим читачам?
Усі популярні публікації мають одну спільну рису. Вони змінюють читача. Це не обов’язково має бути велика зміна. Але просте читання таких матеріалів щось змінює у свідомості та поведінці людей.
Якщо вам цікаво, як використовувати цей секрет на практиці, я покажу вам 5 варіантів.
«Читачу, прокинься!»
Такий пост має одну мету — захистити читача від деструктивної, неправильної чи просто неадекватної поведінки. Ви, мабуть, знаєте, що часто ми навіть не усвідомлюємо, які помилки робимо. Нам просто потрібна стороння перспектива, щоб не зійти з правильного напрямку. Тому «будильні» пости — це жорстока правда, така сувора любов до читача. Вони залишають синці (не буквально, звичайно), але роблять людину мудрішою. А головне, змусили «розплющити очі».
Як отримати максимум від таких постів?
Про що розповісти у вступі?
Як будь-яка складна розмова, такий пост вимагає вашої витримки і терпіння. По-перше, визначте, чого хоче читач і що він або вона зараз робить, щоб отримати те, що він/вона хоче. Погодьтеся, такі дії виправдані. Покажіть, що ви щиро співпереживаєте їхнім невдачам.
Як дійти до суті?
Тут слід зазначити, що причина невдачі в неправильному підході. Можливо, ваш читач поставив неправильні цілі, ґрунтуючись на неправильних припущеннях або зробивши неправильні кроки. Але це не його чи її вина! Просто ніхто не потрудився вказати йому/їй на помилки.
Що писати?
Підкресліть помилки читача. Покажіть, чому його або її стратегія неправильна, і наведіть серйозні аргументи. Потім запропонуйте альтернативні варіанти, які принесуть бажаний результат.
Специфічна тактика:
- Покажіть розумні причини, чому попередній підхід не працює і потрібен новий
- Для кожної помилки запропонуйте рішення; для кожного хибного припущення запропонуйте спростування доказами (це важливо!)
- Покажіть реальні приклади того, як ваша тактика дозволяє досягти успіху
- Поділіться своїм досвідом у подоланні тих самих помилок.
Хочу звернути вашу увагу: стежте за тональністю. Виражайте підтримку, а не переконання. Скажіть щось корисне, а не просто продемонструйте, як круто ви вмієте «вирішувати проблеми». Дайте читачеві сувору правду, але додайте своє бажання допомогти йому досягти успіху.
Як завершити статтю?
- Киньте виклик читачеві!
- Заохочуйте його або її відмовитися від своїх помилок і прийняти правду, якою б суворою вона не була.
- Нагадайте йому або їй про його/її кінцеву мету і ще раз підкресліть, що її можна досягти, лише змінивши поведінку.
- Не бійтеся вказувати на наслідки бездіяльності.
- Знайдіть правильні слова, щоб спонукати читача зробити перший крок у новому напрямку.
Який ефект зробить такий пост?
Якщо ви все зробите правильно, пост «Прокинься» назавжди змінить переконання людини. Його чи її поведінка також зміниться.
Посткаталізатор
Пост-каталізатор повинен штовхати читача через край (звичайно, в хорошому сенсі). Його сенс полягає в тому, щоб переконати, можливо, навіть присоромити читача і тим самим спонукати його зробити крок вперед. Кому потрібні такі пости? Вони для людей, які знають, що робити, але відчувають якийсь внутрішній бар’єр.
Вплив каталізатора на причини. Воно руйнує їх, а натомість дає нові, які допомагають нарешті зрушити з місця.
Як отримати максимальну користь від цих публікацій?
Про що розповісти у вступі?
Покажіть, що ви розумієте почуття читача. Заспокойте його або її, тому що інколи так застрягти – це нормально. Зверніть увагу на деякі причини, які не дозволяють рухатися далі.
Як дійти до суті?
Застрягати – це нормально. Але зауважте, що це НЕ добре. Особливо, якщо людина дійсно хоче досягти успіху. Тому спробуйте достукатися до читача, показавши глобальну різницю між тим, що він думає, що хоче, і тим, що він для цього робить або (швидше) не робить.
Що писати?
Безжально спростовуйте всі доводи читача, які виправдовують його бездіяльність. Наведіть переконливі аргументи та приклади. Покажіть, як легко подолати перешкоду, або вкажіть, чому це взагалі не перешкода. Навчіть їх прогресувати навіть за не найсприятливіших обставин.
Спеціальна тактика:
- Наведіть приклади людей, які в таких же чи навіть більш суворих умовах змогли йти вперед
- Використовуйте гумор, щоб вказати на непослідовність у бажаннях і вчинках читача (але без глузування!)
- Покажіть, як ви можете переосмислити сприйняття обмежень (наприклад: «Немає часу відразу написати масштабну публікацію? Пишіть 15 хвилин щодня»).
важливо! Слідкуйте за довжиною публікації. Хочете спонукати читача до дії? Тож переходьте прямо до справи. Якщо одне просте читання вашого повідомлення здається людині надто складним, вона й надалі залишатиметься неактивною.
Як завершити статтю?
Нагадайте читачеві, що бездіяльність небезпечна. Так, треба відверто сказати, що не все дається легко. Але не забудьте описати майбутнє, де людина подолала свої бар’єри і досягла бажаного результату. Це обов’язково спонукає його/її зробити перший крок, щоб почати свій новий шлях.
Який ефект має такий пост?
Він змінює мислення, спонукаючи читача до дії.
Керівництво до дії
Керівництво до дії – це пост, який дасть читачеві рішення проблем. Чим він відрізняється від каталізатора? Каталізатор допомагає читачеві, який знає, що робити, але не робить кроку вперед. Керівництво до дії рятує читачів, які просто не знають, що робити. Їхня проблема не в бездіяльності, а в тому, що вони не можуть знайти правильного рішення.
Як отримати максимальну користь від цих публікацій?
Про що розповісти у вступі?
Покажіть, що ви розумієте труднощі, з якими зіткнувся читач. Ви розумієте, як це, коли розчарування і біль посилюються, але проблема залишається невирішеною. Говоріть про речі, які читач вже пробував, але не отримав результату.
Як дійти до суті?
Нехай читач знає, що він чи вона не дурний. Його чи її проблема дійсно заслуговує на увагу і вимагає вирішення. Однак це рішення може не бути однаковим для всіх. Але, головне, він існує! Збудуйте довіру. Покажіть, чим ви можете допомогти в цій ситуації.
Що писати?
Тут ви можете запропонувати своє рішення. Якщо він універсальний, розкажіть про нього докладніше. Обов’язково зосередьтеся на тих моментах, які багатьом не вистачає. Якщо варіантів кілька, пропонуйте варіант для кожної ситуації, щоб читач міг знайти щось для себе.
Рекомендована тактика:
- Дайте поради, яких легко виконати. Бажано пропонувати ті рішення, які дадуть швидкий результат і відразу вирішать хоча б частину проблеми.
- Наведіть конкретні приклади того, як хтось із подібною проблемою успішно її вирішив, використовуючи рекомендований підхід.
- Укажіть потенційні підводні камені та ризики. Відволікайте читача від неправильних рішень. Не давайте підказок, які заплутають.
Запам’ятайте деталі. Дайте читачеві достатньо інформації, щоб отримати обіцяний результат. Якщо ви недостатньо детально описуєте свій пост, людина не отримає від цього користі та відчує себе обдуреним. Думаю, немає потреби пояснювати, як це вплине на вашу репутацію.
Як завершити статтю?
Нагадайте читачеві про біль, який викликає проблема. І скажіть мені, що тепер у нього є рішення. Ось. Повторіть, що він або вона має зробити (виконуйте цю інструкцію, запозичуйте ці поради…), і наполегливо рекомендуйте діяти.
Який ефект має такий пост?
Це змінить центр уваги — від перешкод до дії.
Постнавігатор дозволяє читачеві зробити перші кроки до великої мети. Він чарівним чином перетворює новачків з широко розплющеними очима на впевнених у собі господарів. На цьому етапі Керівництво до дії не допоможе читачеві, оскільки він навіть не передбачає, з якими труднощами може зіткнутися. Каталізатор теж не підходить, тому що рідер ще зовсім не почав діяти.
Як отримати максимальну користь від цих публікацій?
Про що розповісти у вступі?
Будьте співчутливими. Ваш читач розгублений. Він або вона не знає, з чого почати, і відчуває, що він не з тих досвідчених і успішних людей. Покажіть, що ви розумієте його/її почуття.
Як дійти до суті?
Вам важливо переконати читача, що всі ці страхи та сумніви не є наслідком його чи її дурості. У нього чи неї просто попереду велике завдання. І поради, які йому/їй надали раніше, надто розрізнені та суперечливі. Але можна показати, що є прості кроки, які дозволять почати рухатися до мети.
Що писати?
Тут потрібно заповнити основні прогалини в знаннях читача. Покажіть, що навіть невелика кількість систематизованої інформації принесе їм помітні результати.
Спеціальна тактика:
- Дайте чіткі, прості поради, яких легко дотримуватися
- Переконайтеся, що ваші рекомендації однозначні та не можуть бути неправильно витлумачені
- Використовуйте прості метафори, щоб легше було зрозуміти сенс
- Надавати підтримку на кожному кроці.
Я хочу звернути вашу увагу на таку деталь: стежте за тим, що говорите. Не варто думати, що читач знає всі специфічні терміни у вашій ніші. Ваше завдання – створити довіру. І якщо людина взагалі не розуміє, про що ви говорите, вона просто піде.
Як завершити статтю?
Скажіть читачеві, що ви теж колись були новачком і пройшли через це. Підніміть йому настрій, адже він/вона зробить правильний вибір, зібравши всю необхідну інформацію. Тоді обережно підведіть його/її до того, що зараз саме час почати втілювати знання, і тоді прийде успіх.
Який ефект має такий пост?
Після такого посту у читача підвищиться рівень довіри до вас. Це означає, що відкриються нові можливості для подальшого налагодження відносин. Але головне, він або вона отримає потужний заряд мотивації. Його або її мислення зміниться з «як усе складно» на «я можу це зробити».
Стратегія
Постстратегія подарує читачеві надійний механізм досягнення навіть недосяжної мети. Він ідеально підходить для читачів, які знають, де вони знаходяться і яка їх мета, але вони не бачать, як поєднати ці точки.
Як отримати максимальну користь від цих публікацій?
Про що розповісти у вступі?
Співпереживайте читачеві, який хоче досягти важливої мети, але не знає, як це зробити. Покажіть, що ви розумієте розчарування через марні рішення, які здаються багатообіцяючими, але насправді нічого не роблять.
Як дійти до суті?
Відразу скажіть чесно, що простої відповіді не буде. Є цілий процес. Але якщо читач його дотримується, він гарантовано отримає те, що хоче. Визначте джерело стратегії – це ваш досвід або успішний досвід інших людей.
Що писати?
Розбийте процес на окремі кроки. Уважно продумайте переходи між кожним кроком. Зробіть процес не складнішим (але не легшим!), ніж це повинно бути, щоб гарантувати результат.
Спеціальна тактика:
- Переконайтеся, що перехід від кроку до кроку чіткий. Неприпустимо, щоб читач пропускав кроки через те, що він не зрозумів, що ви мали на увазі.
- Покажіть, як кожну частину вашої стратегії можна застосувати до конкретного сценарію, щоб читачеві було легше побачити себе та свою ситуацію в цій публікації.
- Вкажіть терміни, коли людина може очікувати результату.
важливо! Ваша стратегія має охоплювати всі сценарії, які можуть виникнути. Пропонуйте альтернативу скрізь, де це необхідно.
Як завершити статтю?
Нагадайте читачеві, наскільки важливою є його ціль. І скажіть, що мати правильну стратегію – це величезний крок до перемоги. Попереджаю, що процес не буде надто легким, читач повинен бути готовий до тривалої роботи. Але настійно рекомендую починати, тому що чим раніше він або вона приступить до першого етапу, тим швидше буде досягнута мета.
Який ефект має такий пост?
Змінюється підхід. Людина отримує бажаний результат раніше очікуваного.