Запитайте будь-якого малюка, що це таке. Ще до того, як він/вона може вимовити назву магазину, логотип стає відомим, і хвилювання справжнє. Цей логотип Toys R Us є візуальною ідентичністю бренду.
Літери, зворотне «R» і кольори є частиною дизайну, який представляє веселощі та дітей, має емоційну привабливість як для дітей, так і для дорослих і впливає на ставлення споживачів і покупки. Все це залежить лише від дизайну логотипу, не дивно, що багато компаній готові витрачати величезні суми грошей, щоб отримати саме те, що потрібно. Це те, що назавжди «брендує» бізнес. Воно повинно бути привабливим, легко впізнаваним і психологічно привабливим. І після вибору воно повинно залишитися.
Незалежно від того, чи є ви малим підприємством, яке намагається розробити власний бренд, чи дизайнером-початківцем, який намагається зробити собі ім’я за допомогою створення одного чудового логотипу, вам потрібно придумати геніальні ідеї та перетворити їх у надзвичайний витвір мистецтва. З такою кількістю дизайнів логотипів, найбільшою проблемою є створення чогось оригінального та незабутнього. Непросте завдання! Але ось 7 порад, які допоможуть вам під час проходження цього процесу.
1 Попереднє планування
Більшість логотипів не просто з’являються в голові та переносяться на папір. Існує цілий процес мислення, який повинен вступити в дію спочатку. І якщо цей етап попереднього планування замовчувати, шанси мати дизайн логотипу, який дійсно працюватиме для компанії, дійсно зменшуються. Ось що має відбутися на етапі попереднього планування.
-
Необхідно отримати повне розуміння бренду. Це означає, як дизайнер, повністю зануритися в бренд. Читати все про компанію; залийте кожну сторінку веб-сайту та сторінки в соціальних мережах. Отримайте копії заяви про місію компанії. Що стосується фотографій чи відео з робочого місця, то ви відчуєте навколишнє середовище та культуру. Розробка логотипу для Cadillac, наприклад, буде значно відрізнятися від розробки логотипу для Kia чи Chevrolet, і ви можете це побачити на їхніх поточних логотипах.
-
Ви також повинні зануритися в особистість типового клієнта. Якщо компанія не розробила «персону» клієнта, то ви повинні. Ставте правильні запитання власнику та відділу продажів. Яка стать, рівень освіти, рівень доходу та вік типового клієнта? Де живе типовий клієнт – місто, передмістя чи село? Ви будете використовувати цю інформацію, коли вибиратимете типографіку, колір і складність дизайну.
-
Проведіть дослідження та вчіться в інших. Коли ви повністю зрозумієте компанію, її продукти та/або послуги, а також зрозумієте типового клієнта, ви повинні вивчити логотипи подібних компаній із подібною клієнтською базою. Чому, наприклад, ви думаєте, що компанія Dodge вибрала цей логотип для своїх вантажівок і великих автомобілів?
Вони обрали його, тому що це всі «м’язові» транспортні засоби, і коли ми думаємо про баран, ми думаємо про силу та агресію – величезне емоційне звернення до типового покупця м’язових автомобілів і твердження, що продукти Dodge є міцними.
-
Пам’ятайте про принципи створення логотипу. Це повинно бути:
- Просте – те, що легко впізнати
- Пам’ятне – те, що запам’ятається глядачам
- Довговічний – він має «витримати випробування часом» – чи буде він чудовим логотипом через 10 чи 20 років? Незважаючи на те, що Coca-Cola зробила незначні зміни протягом багатьох років, основний дизайн все ще існує
- Універсальність – чи можна розмістити логотип де завгодно та на будь-чому? Як вивіску магазину? Як емблема на футболці чи кепці? По всьому веб-сайту?
2 Початковий етап проектування
Тут слід серйозно подумати. Ось ваші важливі міркування:
-
Вам потрібно створити лише символ? Якщо компанія має досить загальну назву, не варто використовувати її як частину логотипу. Ймовірно, тому Dodge вирішила не використовувати свою назву в самому логотипі, а в деяких випадках розміщувати його під логотипом. Іноді, як у випадку з Dodge, фактичний логотип представляє слово, яке визначає компанію або бренд.
Ніхто ніколи не сплутає це з подарунковою карткою з іншого місця, крім Target. Логотип простий, витончений і представляє назву бренду. А тут ще й універсальність – накинута на око милого вихованця.
-
Якщо компанія має унікальну назву, то гарною ідеєю може бути логотип.
![]()
Усі ці бренди мають унікальні назви, а їхні типові логотипи ідеальні. Це не означає, що в логотипі завжди має бути унікальне ім’я. Nike не має своєї назви – лише галочка.
-
Коли у вас з’являться ідеї, намалюйте їх усі – і ніколи не викидайте жодного ескізу. Ви можете повернутися до них, або для цього проекту логотипу, або для іншого.
-
Подумайте про будь-яку «гру слів», яку ви можете використати. Apple зробила це так добре:
![]()
Відкушування яблука символізує «байт».
-
Подумайте, як можна використати негативний простір для розміщення «повідомлення». Що ви бачите в білому просторі між E та X? Ви бачите стрілку – Fed Ex переміщує ваші пакунки до місця призначення.
![]()
3 кольори
Зараз існує цілий масив досліджень, які стосуються кольорів і їхньої привабливості. Логотип toys R Us є чудовим прикладом цього. Кольори дійсно представляють певні настрої та тони, і це важливо враховувати, коли ви малюєте варіанти дизайну. Загалом кольори представляють наступне:
Якщо ви повністю розумієте свій бренд і клієнта, тоді ви знатимете, які кольори використовувати в дизайні свого логотипу. Ось, наприклад, логотип Rolex:
Корона зазвичай має приглушений золотистий відтінок, але в більшості випадків логотип розміщується на чорному фоні = потужний, гладкий, розкішний і витончений.
4 Друкарня
Так само, як колір, дуже важлива типографіка, якщо ви створюєте логотип. Знову ж таки, якщо ви дійсно розумієте бренд і маєте намір додати будь-яку типографіку в логотип, тоді вам потрібно відповідати бренду та типу, який ви використовуєте. Одним із головних трендів 2016 року і, можливо, за його межами є використання дуже функціональної та чіткої типографіки. Одним із найкращих варіантів вибору типу є перегляд проектів компаній, які схожі на вашу компанію чи організацію або пов’язані між собою. Це дасть вам краще відчуття тону та стилю, а це вплине на ваші параметри шрифту. Кілька ідей, як ви думаєте про типографіку:
- Подумайте про бренд компанії, а також про слова, які ви будете використовувати. Якщо слово унікальне, зробіть навпаки з типографікою. Якщо слово просте, його можна трохи змінити.
- З усіма можливостями, які у вас зараз є, створення власної унікальної типографіки, мабуть, не є обов’язковим.
- Отримайте кілька чудових ідей і перегляньте важливість типографіки для вашого загального дизайну, прочитавши цей базовий посібник або надихнувшись логотипами, створеними лише шрифтом.
5 ідей для простоти та гнучкості
Вам потрібен баланс із вашим логотипом – сподіваємось, ви знайдете цей баланс у простоті та витонченості, змішаному з чимось трохи химерним, що зробить його незабутнім. Прикладом цього є стрілка на логотипі FedEx вище. Так само Amazon:
Ось досить простий текст у базовому чорному кольорі, але помаранчева стрілка є «центральною частиною» цього логотипу, оскільки вона додає вигадливості. Зауважте, що стрілка йде від «А» до «Я», що вказує на те, що Amazon продає майже все, що ви можете купити.
Що стосується гнучкості, ви також повинні мати на увазі, що логотипи будуть використовуватися не лише на одязі, вивісках і веб-сайтах, але вони також відображатимуться на різних пристроях, які можуть мати різний фон. Подумайте про логотипи в програмах, як аватари, значки тощо, і уявіть, як ваш дизайн виглядатиме різними способами. Поки ви зберігаєте основний логотип, ви можете внести багато змін. У Adidas і Nike це добре виходить:
Зверніть увагу на те, як три смуги, які є стандартним дизайном, розміщені різними способами. І їх типографіка завжди залишається незмінною. Ніхто не сплутає жодного з логотипів із чимось іншим, окрім Adidas. Крім того, Nike Swish часто можна побачити в чорному кольорі. Однак він також був майже в усіх інших кольорах, які тільки можна уявити. Ось він у білому кольорі з різнокольоровим пастельним фоном – напевно ідеально підходить для сторінки, яка може рекламувати взуття для дівчаток:
6 Використовуйте всі онлайн-ресурси, які ви можете знайти
Ви, мабуть, знайомі з типовими сайтами, такими як LogoGala та LogoMoose, але ви можете розширити своє вивчення за допомогою таких сайтів, як Dribble, на якому представлено велику кількість сайтів для дизайну, а не лише для логотипів. Ще один чудовий сайт — Deviant Art. Ви ніколи не знаєте, як і коли прийде натхнення, але просто переглядати мистецтво та дизайн щодня допоможе вам.
І є окремі сайти, такі як Logo Store від 99designs, які можуть дати вам чудове натхнення, або сайти, такі як Logomaker і LogoYes, які дадуть вам ідеї щодо інтерфейсів.
7 Вивчайте психологію дизайну логотипів
Хоча психологія кольору вже обговорювалася, існує також психологія форм. Існує причина, наприклад, що у Всесвітнього фонду природи є панда, і що форма цієї панди повністю заснована на колах:
Земля — коло; кола представляють нескінченність і вічність; вони являють собою єдине ціле з усім, що міститься всередині.
Форми логотипів не просто «виникають». Вони засновані на психології. Для того, щоб чудово прочитати психологію форм, є чудова книжечка Мартіни Крісті (Logo Design London), яка дасть вам чудове розуміння того, чому вибираються конкретні форми. Безсумнівно, це дасть вам трохи натхнення.
Надихайтеся найкращими
Як дизайнер логотипів, ви, ймовірно, любите дивитися на логотипи, які були одними з найкращих дизайнів за всю історію. Можливо, ви захочете отримати публікацію під назвою «20 еволюцій логотипу корпоративного бренду» та черпати натхнення в кращих із кращих. Звичайно, ви знаєте, що за логотипи вручають нагороди, такі як Wolda та Hugo. Дивлячись на цих лауреатів нагород, ймовірно, ви також надихнетеся. Не забувайте також, що природа має чудові форми та кольори – не один великий графічний дизайнер мав «ага» момент, дивлячись на морську зірку чи листок. Як було сказано вище, ніколи не знаєш, звідки прийде наступна чудова ідея.