Комунікація є важливою для кожного бізнесу. Незалежно від того, чи ви новий стартап, який намагається створити репутацію в світі бізнесу та маркетингу, чи ви керуєте визнаним брендом, не встановлюючи стабільних стосунків із цільовою аудиторією та потенційними бізнес-перспективами, спілкування відкриває двері до кінцевого успіху в бізнесі.

Важливість спілкування стає цілком очевидною, коли справа доходить до розробки логотипу. Оскільки головною метою розробки логотипів є спрощена передача складних повідомлень. Там, де психологія кольору відіграє ключову роль у наданні естетичного відтінку логотипам, асоціація з різними шрифтами та накресленнями викликає сильні емоції та ідеї.

Вибір правильних кольорів допомагає створити привабливий вигляд, правильний шрифт і накреслення підкреслюють індивідуальність вашого бренду. Незалежно від того, чи вибираєте ви стриманий і вишуканий шрифт для організації корпоративного бізнесу чи ретро-сучасний і гострий шрифт для не надто офіційного бренду, шрифти та гарнітури мають вирішальне значення для покращення впізнаваності бренду.

Для цього вам потрібно мати чітке уявлення про характеристики та атрибути кожного доступного шрифту, перш ніж робити будь-який вибір. Після того, як ви повністю зрозумієте якості та особливості цих шрифтів, виберіть шрифт, який найкраще відповідає цінностям вашого бренду та добре поєднується з представленням вашого бізнесу.

Вибір правильного шрифту та гарнітури подібний до вибору правильного вбрання для будь-якої події – ви ніколи не впевнені у своєму виборі. Подібно до того, як кожен одяг багато говорить про вашу особистість, шрифти служать тому ж — невдалий вибір може погано вплинути на ваш бізнес. Невдалий вибір шрифту не тільки впливає на спілкування; швидше, це також руйнує візуальну привабливість дизайну логотипу. Тому, щоб уникнути подібних випадків, давайте почнемо з пошуку правильного типу та стилю для вас.

Психологія шрифту: ваш тип багато говорить про вас

Подібно до того, як кожен колір викликає різні емоції, те саме стосується різних стилів і накреслень шрифтів. Кожен стиль шрифту викликає різну реакцію та відповідь. Простіше кажучи, справа не в тому, що ви говорите; це більше залежить від того, як ви це говорите, що має велике значення для ділового спілкування. Це пов’язано з пошуком і доопрацюванням гарнітури та стилю шрифту, які не тільки добре поєднуватимуться з повідомленням вашого бренду, але також добре поєднуються з цінностями та культурою компанії.

Навіть якщо ви зробили правильний вибір іконографії, колірних схем, макетів дизайну та назви бренду; один неправильний стиль шрифту не тільки залишає весь ваш дизайн у руїнах, але й руйнує репутацію вашого бренду.

Зважаючи на це, одне з тривожних, але критичних питань, з якими доводиться стикатися багатьом графічним дизайнерам і дизайнерам логотипів, полягає в тому, який гарнітуру та стиль шрифту вибрати. Секрет цього полягає в типі ідентичності бренду, який ви створюєте. Пошук правильного стилю шрифту та гарнітури є одним із найважливіших і вимогливих обов’язків дизайнера. Наприклад, шампанський і грайливий ідеально підійде для вечірки, а не для корпоративного бренду — спробуйте зробити це, і в кінцевому підсумку у вас не залишиться жодного проекту. Давайте дослідимо психологічні аспекти різних стилів шрифтів і те, як кожен стиль пов’язаний з різними атрибутами та емоціями:

1 Психологія шрифту Serif

Офіційний логотип і шрифт із засічками ідеально підібрані на небесах. Цей стиль шрифту ідеально підходить для ділових організацій і брендів, які намагаються підвищити впізнаваність бренду та підвищити його довіру та надійність. Там, де вони додають класу та цінності вашому дизайну, вони допомагають відобразити ваш бізнес як визнаний бренд.

Класичний стиль поєднує в собі атрибути поваги, довіри та величі. Часто використовуються для навчальних закладів і фінансових компаній, деякі з найпоширеніших стилів із засічками включають Garamond, Georgia та Times New Roman.

2 Психологія Slab Serif

Міцність, впевненість і самовпевненість – літери S у шрифті із засічками. Цей стиль шрифту, який розглядається як піднабір шрифтів із засічками, має чітко виражені розділи. Якщо у вас є креативна ідея чи інноваційний продукт, використовуйте цей стиль шрифту, щоб справити тривалий вплив на ринок і нішу галузі.

Одним із частих і загальних користувачів цього стилю шрифту є бренди автомобілів і техніки. Найкраща частина цього стилю шрифту полягає в тому, що він не лише вселяє впевненість і впевненість; швидше, це також демонструє вашу креативність та інноваційність. Деякі з найпоширеніших шрифтів із засічками включають Courier, Rockwell і Museo.

3 Психологія шрифту без зарубок

Чистий, шикарний і захоплюючий — ось три «С», завдяки яким шрифт без засічок є одним із найбільш затребуваних. Поєднуючи в собі такі атрибути, як простота й прямота, водночас створюючи безглуздий відношення до індивідуальності вашого бренду, цей стиль шрифту панує у сфері дизайну корпоративних і бізнес-логотипів.

Оскільки в ньому немає відволікаючих елементів декоративних і відволікаючих елементів, повідомлення бренду доноситься чітко та повністю зрозуміло. Неестетичний, але ефективний характер цього стилю шрифту добре підходить брендам і компаніям, які віддають перевагу простоті дизайну, а не естетичності логотипу. Цей стиль шрифту, який часто використовують компанії з виробництва одягу та технологій, призначений для брендів і організацій із перспективним настроєм і чітко визначеними цілями. Деякі з найкращих без засічок включають Arial, Helvetica та Century Gothic.

4 Психологія сценарного шрифту

Жіночність, витонченість і химерність — причини того, що численні дизайнери логотипів люблять використовувати стиль шрифту script. Вся заслуга рукописного характеру, цей стиль шрифту має набагато більше переваги, ніж простий аналог із засічками. Якщо ви прагнете отримати максимальне залучення клієнтів, цей сценарій є ідеальним шрифтом для вас. Шрифт сценарію справляє значний вплив на уми та пам’ять про потенційні бізнес-перспективи, від додавання особистого відчуття до посилення креативності дизайну.

Ключ до досягнення досконалості дизайну завдяки обережному використанню та ретельному вибору шрифту. Хоча цей стиль шрифту є естетичним і елегантним, невдалий вибір може вплинути на зрозумілість і читабельність дизайну. Кілька хороших варіантів сценаріїв включають Lobster, Zapfino та Lucida Script.

5 Психологія сучасного шрифту

Створений таким чином, щоб бути простим, читабельним і зрозумілим, сучасний шрифт зазвичай відрізняється переходами в штрихах і літерах. Коли йдеться про використання сучасних шрифтів у дизайні журналів, це додає таких якостей, як ексклюзивність, витонченість і блиск.

Якщо читабельність, модернізм і стильний відблиск є характеристиками, які ви хочете від ідентичності свого бренду, тоді цей стиль шрифту є ідеальним вибором для вас. Він чудово привертає увагу сучасного бізнесу. Деякі з широко використовуваних сучасних шрифтів включають Matchbook, Politica та Klavika.

6 Психологія декоративного шрифту

Шукаєте дизайнерське натхнення та креативність? Більше не шукайте! Унікальний, але настроюваний стиль декоративного шрифту точно зупинить ваші пошуки. Цей шрифт не лише покращує індивідуальність вашого бренду; скоріше це також виділяє вашу особистість серед натовпу.

Цей стиль шрифту добре поєднується з компаніями та брендами всіх типів і категорій, оскільки він легко та ефективно передає індивідуальність вашого бренду. Там, де це дозволяє вам налаштовувати та змінювати шрифт відповідно до ваших потреб, це гарантує, що ваша бізнес-особистість продемонстрована чудово. Найкраща частина цього шрифту полягає в тому, що ви можете створити свій власний декоративний шрифт і гарнітуру з нуля. Деякі з найкращих декоративних шрифтів включають Bombing, Gigi та Jokerman.

Міркування щодо вибору правильного шрифту

Там, де шрифт є вирішальним компонентом розробки логотипу, не можна нехтувати важливістю правильного вибору шрифту. Добре підібраний стиль шрифту не лише відображає ваші справжні цінності; скоріше це створює довіру та репутацію. Коли мова йде про використання правильного шрифту в дизайні вашого логотипу, пам’ятайте про такі фактори та міркування:

Розмір шрифту

Розмір вашого шрифту визначає читабельність і розбірливість дизайну; не кожен шрифт можна масштабувати до 6 і 7 розмірів. Однак, якщо ви бажаєте використовувати менший розмір шрифту, виконайте такі прості кроки:

Зображення шрифту має бути чітким і легким для сприйняття. Використання революційних форм і елементів дизайну може порушити чіткість стилю шрифту та дизайну логотипу.
Використовуйте досить слабкий контраст для шрифтів.
Уникайте шрифту із засічками, якщо вам потрібні менші розміри шрифту.
Обов’язково видаліть усі елементи, які можуть стати невидимими під час зменшення масштабу логотипу.

Тип шрифту

Ваш вибір шрифту значною мірою залежить від його використання. Однією з найпоширеніших помилок багатьох дизайнерів логотипів-любителів є те, що вони використовують шрифт без зарубок для основного тексту, об’єднані літери без засічок впливають на читабельність тексту. Без зарубок добре поєднується з текстом із великим розміром шрифту та збільшеним інтервалом. Використання sans serif для заголовків — найкращий спосіб отримати вигоду від цього стилю шрифту.

Шрифти із засічками пропонують більше функціональності та меншу виразність. Проте переконайтеся, що шрифт простий: чим простіше, тим легше читати. Коли мова заходить про декоративні шрифти, зробіть читабельність тексту вашим головним уподобанням, оскільки краса та елегантність іноді можуть бути незбагненними. Використовуйте той самий шрифт для заголовків і основного тексту.

Колір шрифту

Не можна заперечувати, що колір є найважливішим аспектом розробки логотипу. Вибираючи колір шрифту, дотримуйтесь наступних критеріїв

Отримайте чітке уявлення про психологію кольору.
Характеристика і ділова атрибутика повинні добре перегукуватися з обраною колірною гамою.
Перш ніж вибрати будь-яку колірну гамму та палітру, слід враховувати кожен нюанс дизайну, наприклад розміщення, настрій та індивідуальність.
Зберігайте контрастний колір фону та колір шрифту.
Виділення не покращує читабельність, виберіть один або два варіанти та виділіть лише важливі частини тексту.
Не зловживайте великими літерами.

Вирівнювання

Не змушуйте глядачів і аудиторію працювати над читанням і вирівнюванням тексту. Використовуйте вирівнювання за лівим краєм або за центром, оскільки це покращує розбірливість тексту. Правильний і продуманий вибір шрифту створює правильний настрій читачам. Уникайте вертикального розташування ліній, оскільки геометрія дизайну має емоційний і психологічний вплив на читачів і глядачів.

Поради щодо вибору найкращого шрифту

Немає особливого підходу чи методу вибору правильного стилю шрифту та гарнітури. Оскільки вибір шрифтів залежить від проекту до проекту, і кожен має унікальний набір вимог, тому розуміння мети проекту має вирішальне значення перед початком процесу розробки.

Після того, як ви визначили гарнітуру та стиль шрифту, ще раз перевірте читабельність і розбірливість вибраного шрифту. Перш ніж прийняти рішення щодо вибору шрифту та гарнітури, скористайтеся цими професійними хитрощами та прийомами, щоб зробити правильний вибір шрифту:

Обирайте простоту

Чистий і читабельний шрифт не тільки легко відтворити на різних платформах і носіях; його також легко масштабувати.

Слідкуйте за своїми конкурентами

Вам не потрібно точно копіювати шрифт, який використовують ваші потенційні бізнес-конкуренти, усе, що вам потрібно зробити, це проаналізувати їхню стратегію дизайну та знайти унікальне та інноваційне рішення.

Залишайтеся вірними цінностям свого бренду

Шрифт повинен додавати логотипу впізнаваності та запам’ятовування. Шукайте стиль шрифту, який не лише відповідає цінностям вашого бренду, але й типу та категорії вашого бізнесу. При виборі стилю шрифту враховуйте тип пропонованих продуктів і послуг, цільову аудиторію та атрибути.

Засмічення шрифту

Коли справа доходить до створення виняткового дизайну логотипу, усе, що вам потрібно зробити, це вибрати єдиний стиль шрифту. Використання занадто великої кількості стилів шрифту не тільки порушує візуальну привабливість дизайну; швидше це також впливає на розбірливість.

Тренд слідує

У тих випадках, коли корисно бути в курсі поточних тенденцій і подій, однак використання trendy може не дати обнадійливих результатів. Більшість тенденцій дизайну швидкоплинні за своєю природою, і слідувати мінливій моді лише заради того, щоб виглядати оптимістично та сучасно, не можна навіювати. Виберіть стиль шрифту, який буде корисним для вас, правдиво відображаючи цінності та культуру бренду.

Заключні думки

У світі, де логотип є обличчям вашого бренду та першою точкою взаємодії та спілкування з вашими потенційними потенційними бізнесменами, ви не можете нехтувати ключовою роллю шрифту та гарнітури в розробці логотипу. Чітке розуміння психології шрифту, атрибутів, які пропонує кожен стиль шрифту, і способів, за допомогою яких ви можете вплинути на свого потенційного клієнта за допомогою вибору шрифту, означає, що ви легко випередите своїх конкурентів.