Посібник зі створення візуального вмісту для маркетингу в соціальних мережах
Вам потрібні візуальні елементи у вашому контенті. Це привертає увагу до вашого вмісту. Це довше утримує людей на ваших сторінках. Це підвищує ймовірність залучення та конверсії. Кожне з цих тверджень вірне. На даний момент жодне з них не заслуговує на публікацію. За винятком деяких абсолютних початківців, люди розуміють, що контент цифрового маркетингу потребує візуальних елементів.
Пора рухатися далі. Завдання зараз полягає в тому, щоб створити візуальний вміст, який виділятиметься на тлі візуального вмісту інших.
Це потребує трохи зусиль. На щастя, це можна зробити. Навіть краще, вам не потрібно бути графічним дизайнером або навіть художником, щоб це сталося.
Планування та оцінювання
Перше, що потрібно зробити, це перевірити ваш поточний маркетинг у соціальних мережах. Які платформи ви використовуєте. Де ви найбільше зацікавлені? Де ваші цифри не такі великі? Який візуальний контент набуває популярності на цих платформах? А як щодо ваших конкурентів? Важливо знати, який візуальний вміст приваблює їх найбільше.
Уважно проаналізувавши свої поточні зусилля з маркетингу контенту, ви можете почати планувати способи включення візуального вмісту там, де ви ще не були, і покращення своїх пропозицій там, де ви це зробили. Це також гарний час для вивчення типів візуального вмісту, яким ви раніше не користувалися. Ось кілька речей, які слід враховувати:
- Візуальний контент, який заслужив найбільше залучення в минулому
- Візуальні платформи соціальних мереж, якими ви, можливо, ще не користуєтесь
- Типи візуального вмісту, які можна легко створити з найкращими результатами
- Які типи візуального вмісту найбільше сподобаються кожному з ваших сегментів аудиторії
Зрештою, ви хочете визначити, який візуальний контент створювати, де ним ділитися, як створювати цей вміст ефективно.
Частина 1: Який візуальний вміст створювати
Є кілька типів візуального контенту, який можна використовувати в цифровому маркетингу. Ось кілька варіантів для розгляду.
Відеоконтент є королем
Є багато видів візуального контенту, який може покращити маркетинговий контент у соціальних мережах. Ви повинні використовувати будь-які з тих, які працюють для вашого бренду та підвищують вірогідність того, що ваші кампанії будуть успішними. Проте, якщо ви не використовуєте відео, ви на неправильному шляху.
Просто врахуйте цю статистику.
- Щодня у Facebook переглядають 8 мільярдів відео
- 60% маркетологів використовують відео в цифровому маркетингу
- Коефіцієнт веб-конверсії на 34% вищий, якщо використовується відео
- 70% покупців-міленіалів із задоволенням переглядають відео під час покупки в Інтернеті
- 82% віддають перевагу живому відео перед публікаціями в соціальних мережах
- Відео, опубліковане у Facebook, має на 135% більше органічного охоплення, ніж фотографія
На додаток до цього потокове відео в прямому ефірі явно перейшло від свого роду передової пропозиції до мейнстріму. Насправді лише у другому кварталі 2017 року він зріс на 53%.
Відео – це не єдиний візуальний вміст, але він потребує значної кількості вашої уваги. Звичайно, недостатньо просто пропонувати відеоконтент. На даний момент існує занадто великий ризик насичення. Натомість ви повинні створювати відео, які справді виділяються.
Знайте свої цілі :
Відео захоплююче, воно має величезний потенціал для залучення та перетворення. Ви можете ділитися відео майже на будь-якій платформі. Існують способи використання відео на кожному етапі конверсії. Можна використовувати як довгий, так і короткий формат. Насправді немає жодного сегмента клієнтів, який не приваблює це середовище.
Небезпека полягає в недостатній концентрації уваги і, як наслідок, у відсутності конкретних цілей. Перш ніж створювати відео, визначте, хто ваша аудиторія. Знайте свій заклик до дії та своє повідомлення. Ось декілька порад.
- Відео, які представляють вашу компанію та те, що ви робите, чудово підходять для перших клієнтів.
- Відео, які розповідають про переваги певних продуктів і послуг, добре підходять для середньої послідовності.
- Відео з демонстрацією продукту та відгуки підходять клієнтам, які серйозно планують придбати.
- Закулісні матеріали створюють довіру. Так само інтерв’ю та контент, що демонструє особисту сторону вашого бренду.
Виробничі цінності мають значення :
Вам не потрібен відеооператор і найкраще обладнання для створення відео, яке оцінить ваша аудиторія. Проте важливо звернути увагу на виробничі значення. Інвестуйте в програмне забезпечення для редагування відео та аудіо. Пишіть сценарії та репетируйте їх.
Розкажи історію :
Кожне відео повинно мати повідомлення. Він повинен мати вступ, середину та чітке завершення. Ви можете досягти цього, сприймаючи кожне відео як історію. Це може бути історія досвіду клієнта, розробка продукту, пристрасть співробітника до технологій або будь-яка кількість речей. Без формату оповідання відеоролики можуть здаватися безглуздими та безглуздими.
Використовуйте відео в реальному часі для взаємодії в реальному часі :
Пряма трансляція – це чудовий спосіб залучити людей на події, продемонструвати продукти наживо та особисто, навіть поділитися враженнями за лаштунками. Прямі трансляції спонтанні та захоплюючі. Крім того, потрібна практика, щоб переконатися, що все йде добре та щоб ви зацікавили свою живу аудиторію. Подумайте про кілька пробних тестів, перш ніж по-справжньому почати роботу.
Картинки все ще важливі
Маркетологи мають стільки варіантів щодо типів візуального вмісту, що щось таке просте, як зображення, може здатися застарілим. Ніщо не може бути дальшим від істини. Фотографії та зображення залишаються чудовим способом привернути увагу до вашого вмісту. Зображення змушують людей відвідувати ваші сторінки та читати ваш вміст.
Фотографії можуть допомогти людям пізнати вашу команду. Вони можуть покращити розуміння ваших продуктів і того, як вони працюють. Вони збільшують довіру. Зрештою, вони додають загальної привабливості вашого веб-сайту та сторінок у соціальних мережах. Це особливо вірно, коли такі платформи, як Instagram і Snapchat, є майже повністю візуальними платформами. Ось кілька порад:
- Діліться високоякісними й оригінальними зображеннями, коли це можливо.
- Оптимізація зображень для мобільних пристроїв.
- Уникайте кліпартів і безкоштовних стокових зображень, які люди бачать всюди.
- Якщо ви використовуєте стокові зображення, інвестуйте в підписку на шановану службу.
Використовуйте GIF-файли, щоб додати акценту та гумору
GIF – це циклічний файл зображення. Зазвичай він зображує одну дію, наприклад емоційну реакцію. Вони можуть бути використані, щоб допомогти глибше пояснити концепцію, коли відео може бути забагато. Вони дружні до пропускної здатності. Їх можна використовувати навіть як зворушливий або жартівливий елемент. GIF-файли можна вставляти в публікації в соціальних мережах, блоги та будь-яку кількість місць. Якщо у вас є відео, і ви хочете витягнути його сегмент для показу, перетворення на GIF — чудовий спосіб це зробити.
Інфографіка привертає увагу до візуальних учнів
Дані та тематичні дослідження значною мірою сприяють формуванню інтелектуального лідерства. Дехто з членів вашої аудиторії може справді оцінити довгий текстовий вміст, такий як офіційні документи, які глибоко досліджують проблеми, які вирішують ваші продукти та послуги, або тематичні дослідження та відгуки, які доводять, що ви отримуєте результати. Проблема полягає в тому, що так багато людей навчаються візуально. Як передати їм складну інформацію таким чином, щоб вона запам’яталася та була легко зрозумілою?
Ось тут і вступає в дію інфографіка. Це візуальні представлення інформації. Вони можуть пояснити процеси. Можливо, ви бачили інфографіку, яка описує, що відбувається з вами, наприклад, коли ви п’єте енергетичний напій. Їх можна використовувати для представлення історії або серії подій, наприклад, шкали часу. Інфографіка може бути статичною або інтерактивною. Інтерактивна інфографіка – це та, де користувачі можуть клацати або іншим чином активувати тригерні точки, щоб отримати доступ до більшого вмісту. Наприклад, клацання певної події на шкалі часу може розпочати відео про цю подію.
Інфографіка — чудовий спосіб перепрофілювати старий вміст. Перегляньте старі публікації в блогах, подкасти та газети. Потім подивіться, чи зможуть вони створити життєздатну інфографіку.
Нарешті, не хвилюйтеся про вартість або досвід. Існує багато безкоштовних інструментів інфографіки. Трохи попрактикувавшись, ви зможете легко створювати інфографіку.
Тримайте довше захоплюючий вміст за допомогою слайд-презентації
Іноді вам просто потрібно охопити багато інформації. Іноді для цього чудово підходить відео. Ще один варіант – слайд-презентація. Це особливо актуально, якщо ви хочете, щоб люди могли повертатися до певних частин вашої презентації для перегляду. Є ще одна перевага. Це справді перероблений вміст. Створюйте слайд-презентації для конференцій, торгових презентацій і вебінарів. Потім поділіться тим самим вмістом для своєї аудиторії в соціальних мережах.
Купуйте чудове програмне забезпечення для презентацій. Ви можете зробити набагато більше завдяки химерним переходам. Сучасне програмне забезпечення для презентацій дозволяє створювати та додавати анімацію, а також відео. Ви також можете взаємодіяти зі своєю аудиторією, створюючи слайди та демонструючи концепції в реальному часі.
Деякі вікторини в соціальних мережах створені просто для розваги. У цьому немає нічого поганого. Ділитися зі своєю аудиторією смішним, зворушливим або спонукаючим до роздумів вмістом має своє місце. Бренди, які роблять це, часто отримують відданих підписників, які цікавляться, що вони можуть зробити чи сказати далі.
Тести в соціальних мережах також є чудовим способом поставити навідні запитання, які можуть досягти двох речей. По-перше, вони можуть спрямувати особу, яка бере участь у тесті, до продуктів і послуг, які можуть її зацікавити. Ці вікторини також можуть навчити вас більше про вашу аудиторію та її інтереси та потреби.
Частина 2: Де поділитися візуальним вмістом
Після того, як ви створили візуальний вміст у будь-якій його формі, ви повинні визначити, куди ним поділитися. Це залежить від вашої цільової аудиторії та ваших цілей. Якщо ваша цільова аудиторія молодша за 25 років, розгляньте Instagram або Tumblr. Очевидно, Vimeo і YouTube чудово підходять для відеовмісту. Однак вбудовування відео в публікації блогу або безпосередньо на ваш веб-сайт також працює.
Якщо є нові платформи, подумайте також про їх вивчення. Якщо у вас є список підписок на електронну пошту, візуальний вміст може зацікавити ваші електронні листи та інформаційні бюлетені. Нарешті, не забувайте рекламувати свій відеовміст. Чим більше переглядів, тим більше залучення.
Частина 3: Ефективне створення візуального вмісту
Створення візуального вмісту може зайняти багато часу. На щастя, на це значною мірою впливає крива навчання. У багатьох випадках створення візуального вмісту передбачає використання інструментів і обладнання, які можуть бути новими для вас. Коли ви опануєте це, усе стане набагато легше. Ось кілька інших порад, які варто спробувати.
- Використовуйте свій час та обладнання якнайкраще. Наприклад, якщо ви збираєтеся знімати відео, приділіть час зйомці необхідного відео для різних сегментів і платформ.
- Почніть планувати візуальний контент на перших етапах ваших кампаній.
- Використовуйте краудсорсинг, щоб спонукати аудиторію створювати та ділитися візуальним вмістом.
Висновок
Найкращий візуальний вміст не з’являється випадково. Він ретельно спланований, майстерно створений і націлений на правильну аудиторію та платформи. Використовуйте цей посібник, щоб визначити найкращий візуальний вміст для кампаній, а також як і коли його створювати та ділитися ним.