Стратегії SEO: білий капелюх проти чорного капелюха проти сірого капелюха

Ви, напевно, вже знаєте, що SEO розшифровується як Search Engine Optimization і що це пов’язано з PageRank і цифровим маркетингом. Якщо ви ніколи не чули про жодну з цих речей, де ви були?

Якщо дати визначення: SEO – це набір стратегій, спрямованих на підвищення онлайн-видимості веб-сайту шляхом просування його вище в неоплачуваних результатах пошуку в пошуковій системі – ви, ймовірно, все ще трохи збентежені щодо того, що це означає.

Ви не знаєте, як саме виконується ця «оптимізація». Це саме те, що ми хочемо пояснити в цій статті. Але давайте спочатку пояснимо, чому люди взагалі піклуються про SEO.

Чому SEO важливий для веб-майстрів?

Покупки в Інтернеті надзвичайно зросли, і сьогодні люди, як правило, спочатку шукають товари та огляди в Інтернеті, навіть якщо вони планують купити щось у магазині. Ця зміна в поведінці споживачів зробила видимість в Інтернеті справді важливою справою.

Найпопулярнішою пошуковою системою на даний момент є Google із часткою світового ринку 92,71%, але більшість трафіку – близько 95% – спрямовуватиметься на веб-сайти, які з’являються на першій сторінці результатів (SERP).

Подумайте, що ви робите, коли не можете знайти те, що шукаєте, на першій сторінці. Ви починаєте проходити їх усі? Набагато ймовірніше, що ви зміните ключові слова та спробуєте бути більш конкретними.

Рейтинг ключових слів має очевидний вплив на дохід компанії: якщо вони не на першій сторінці, вони отримують значно менше трафіку, тому менше можливостей для зв’язку з клієнтами та продажу. І саме тому всі мчать, щоб потрапити до найбажаніших місць.

Як оновлення алгоритмів Google впливають на SEO

У перші роки існування Google оновлень алгоритмів було небагато. Зараз щороку вносяться сотні чи тисячі дрібних змін, причому деякі великі з них грають з розсудливістю спеціалістів з SEO.

Google піклується про те, щоб надати своїм користувачам відповідні якісні результати. Багато з цих змін внесено спеціально для того, щоб спробувати протидіяти стратегіям SEO «чорного капелюха», які є спробами обдурити систему — система тут є їхнім алгоритмом пошуку.

Вони не мають нічого проти пошукової оптимізації, якщо вона не впливає на взаємодію з користувачем – те, що ми називаємо стратегіями «білого капелюха».

Білий капелюх SEO

Стратегії пошукової оптимізації White Hat відповідають інструкціям Google для веб-майстрів, наприклад, полегшують доступ до веб-сайту для сканерів – програми, які сканують Інтернет на наявність нових сторінок за допомогою посилань з інших веб-сайтів, створюють карту сайту, роблять ваш веб-сайт зручним для мобільних пристроїв та інтуїтивно зрозумілим., збільшення часу завантаження, використання заголовків і мета-тегів для надання точних описів вмісту та, найголовніше, надання релевантного високоякісного вмісту.

Алгоритм також враховуватиме, скільки часу люди проводять на вашій сторінці, якщо вони її відкривають і закривають, це може означати, що вміст нерелевантний або низької якості, а також типи посилань, які ви розміщуєте у своєму вмісті та хто надає посилання на ваша сторінка.

Black Hat SEO

Як випливає з назви, стратегії чорного капелюха є протилежністю білому капелюху – вони порушують інструкції та є ризикованими, тому що якщо Google це виявить – і вони дуже стараються зробити саме це, вносячи зміни в алгоритм і надаючи користувачам платформу для сповіщення, вас покажуть за показником PageRank або ваш веб-сайт буде видалено з їх індексу.

Загальні стратегії:

• Перенасичення ключовими словами – додавання великої кількості нерелевантних ключових слів до вашого вмісту, щоб змінити місце сторінки в результатах пошуку за цими ключовими словами. Ви помітите, що в певному вмісті часто повторюються одні й ті самі слова або вживаються варіанти того самого слова, як-от бар, паб, лаунж, кафе тощо.
• Маскування – це тактика, яка передбачає показ різного вмісту веб-сканеру та користувачам через ідентифікацію IP-адрес. Ідея полягає в тому, щоб отримати високий рейтинг за різними ключовими словами, але показувати користувачам вміст, який вони спочатку хотіли.
• Приховані переадресації – подібна тактика. Вони використовуватимуть одну сторінку з вищим рейтингом, щоб перенаправляти користувачів на іншу сторінку, таким чином збільшуючи її трафік.
• Вміст низької якості – це стосується будь-якого вмісту, який не задовольняє наміри користувача, який натиснув на посилання. Вони або використовують оманливі назви, заголовки, ключові слова, або дублюючий вміст, який було перефразовано за допомогою програмного забезпечення – це називається обертанням.
• Платні посилання – тактика, яка передбачає певний фінансовий стимул для розміщення вашого посилання на іншому авторитетному веб-сайті.
• Спам у коментарях – написання коментарів із посиланням у блогах або соціальних мережах.
• Ферми посилань – ферма посилань – це мережа веб-сайтів, які надають посилання один на одного, щоб підвищити популярність веб-сторінки та отримати вищий рейтинг.
• Мережі приватних блогів або PBN – схожі на ферми посилань, це блоги, створені виключно для включення посилань у вміст.

Тепер, якщо ви переглянете історію оновлень Google, ви побачите, як вони виявляють і перешкоджають цим практикам чорного капелюха.

Візьмемо, наприклад, оновлення Panda від 2011 року. Він був розроблений для виявлення та зниження оцінки рейтингу веб-сайтів із слабким вмістом шляхом призначення їм оцінки якості. Він зосереджувався на сторінках із великою кількістю зображень, але майже без жодного тексту, пов’язаного з темою в заголовку, дублюючим вмістом, високим співвідношенням реклами до вмісту (це робить очевидним, що метою є отримання прибутку, а не інформування), вміст, який не відповідати ключовим словам або малоінформативному та погано написаному вмісту з великою кількістю партнерських посилань.

Сірий капелюх SEO

Стратегії пошукової оптимізації сірого капелюха знаходяться на межі чорного капелюха. Вони не незаконні, просто сумнівні, не «в дусі» Google, скажімо так. Одного дня вони можуть бути легальними, а потім стати чорними після того, як пошукова система ідентифікує їх і оновить алгоритм.

Однією зі стратегій є придбання простроченого домену з високим авторитетом, що відповідає вашим ключовим словам. Ви додаєте сторінки з якісним вмістом, пов’язаним із тим, що рекламує домен – не є незаконним – і засипаєте його кількома добре розміщеними зворотними посиланнями.

Сірий капелюх потребує великої креативності, оскільки він, в основному, використовує техніку білого капелюха та просуває їх, щоб стати чорним капелюхом.