10 стратегій для ефективного просування публікацій у блозі за допомогою WordPress
Розкрутити публікацію в блозі – завдання не з легких. Часто буває так, що ви пишете справді гарний твір, додаєте візуальні елементи, правильно налаштовуєте SEO, але він просто не отримує очікуваної уваги.
Що ж, це дуже поширена річ, з якою більшість блогерів, безсумнівно, стикалися на деяких етапах своєї блогерської кар’єри.
Причини іноді криються в найпростіших речах, на які ми насправді не звертаємо достатньо уваги, але які дійсно важливі. І зазвичай проблема полягає не в контенті, а в стратегіях і техніках, які ми використовуємо для просування публікацій у блозі.
Добре спланована та організована стратегія просування публікації може допомогти вашому вмісту охопити більше читачів і залучити більше трафіку на ваш сайт. Оскільки існує безліч стратегій просування вмісту, і немає універсального варіанту, який би підходив усім, я пропоную переглянути кілька простих, але ефективних. Перевірено, що ці стратегії працюють і дають результати. Дуже часто деякі з них ідеально поєднуються і дають кращі результати, якщо їх впровадити в потрібний час і в правильному порядку.
Пишіть кращий вміст і заголовки
Я знаю, що це досить банальний пункт, але реальність така, що зміст все ще є найважливішим, коли мова йде про просування публікації в блозі. Вірте чи ні, ніхто не збирається читати жодну з ваших публікацій, якщо вони не мають жодної цінності.
Під час написання публікації в блозі слід пам’ятати про кілька речей: це заголовки, тему та візуальні елементи. Заголовки абсолютно необхідні. Існує досить масштабне дослідження важливості заголовків і того, як вони впливають на рейтинг кліків. Намагайтеся писати переконливі, привабливі, цікаві заголовки дописів і намагайтеся, щоб вони були короткими та приємними. Це заголовки, які привертають людей до ваших дверей, але якщо ваш вміст нерелевантний для вашої нішевої аудиторії або має меншу цінність або взагалі її не пропонує, це також не спрацює. Пишіть із пристрастю, досліджуйте та пропонуйте цінний вміст, чому ваші читачі можуть повчитися.
Використовуйте візуальні засоби
Доведено, що зображення, фотографії, інфографіка та відео привертають набагато більше уваги та трафіку до вашого блогу. Вони доповнюють ваші публікації та додають цінності вашому вмісту. Отже, чому б не використовувати зображення та інші візуальні елементи у своїх публікаціях, коли вони так добре залучають відвідувачів?
Люди сприймають візуальну інформацію швидше і, швидше за все, подивляться на фотографію, ніж прочитають цілий текст. Ось чому одна фотографія чи інфографіка іноді варті сотень рядків тексту. Щоб отримати максимальну віддачу від зображень і візуальних матеріалів, розміщуйте їх прямо над своїм вмістом і додавайте нове зображення чи фотографію кожні 350 слів. Перевагою візуальних елементів є те, що у вашому вмісті можна використовувати багато типів зображень, як-от знімки екрана, діаграми, графіки, стокові зображення тощо. Вам просто потрібно визначити, яке з них більше відповідає вашому вмісту, а яке вони забезпечують найкращий трафік і залучення. Крім того, щоб вони більше розповідали про ваш блог, ви можете додати свій логотип блогу, якщо він є. Це хороша тактика, щоб надати своєму блогу кредиту та отримати більше інформації, коли публікації поширюються в соціальних мережах.
Цільова аудиторія
Створення читацької аудиторії також є складним завданням. Дуже важливо орієнтуватися на потрібних людей і охоплювати потрібну аудиторію. Підбирання читачів то тут, то там не є хорошим способом розбудови читацької аудиторії. Натомість спробуйте з’ясувати, хто ваша аудиторія та де вони бувають в Інтернеті. Хоча спочатку це може здатися складним, є кілька простих речей, які ви можете зробити, щоб націлитися на правильну аудиторію.
Створюйте опитування та опитування на соціальних платформах, аналізуйте своїх конкурентів і спробуйте звузити сегмент, який ви намагаєтеся охопити. Вам краще вкладати свій час і зусилля в людей, які справді зацікавлені у вашій роботі.
Соціальні мережі
Я фактично розділю стратегію соціальних медіа на дві частини: присутність у соціальних мережах і обмін інформацією в соціальних мережах. Ці двоє йдуть рука об руку і є абсолютно важливими. Обов’язково створюйте облікові записи на платформах, на яких ваша аудиторія є більш активною, і спробуйте визначити дні тижня та час доби, коли вони найімовірніше зацікавляться. Спробуйте дізнатися, як працює кожна платформа, і налагодьте змістовну взаємодію зі своєю аудиторією. Відповідайте на поширення, згадки та коментарі та виявляйте їм інтерес. Крім того, полегшіть їм зв’язок із вами та постарайтеся вчасно відповісти.
Поширення в соціальних мережах скоріше залежить від вашого вмісту та вашої аудиторії. Спростіть аудиторії ділитися вашим вмістом. Дозвольте відвідувачам рекламувати ваш вміст, ділячись ним у своїх соціальних профілях і стрічках. Якщо ви шукаєте просунутий і зручний плагін для обміну інформацією в соціальних мережах, ви можете ознайомитися з Social Warfare. Це повністю настроюваний плагін, який дозволяє вам ділитися своїм вмістом саме так, як вам потрібно. Він поставляється з низкою варіантів стилю кнопок, варіантів розміщення, підтримує підрахунок акцій тощо.
Гостьовий пост
Розміщення гостьових повідомлень — це ще одна чудова стратегія просування вмісту, яка також допоможе вам збільшити вашу аудиторію, створити авторитет, отримати зворотні посилання на ваш сайт і налагодити зв’язки з іншими власниками блогів і авторами. Хитрість тут полягає в тому, щоб гостьові дописи в правильних нішевих блогах, які мають відношення до вашого блогу.
Пошук Google – це найпростіший спосіб знайти можливості розміщення гостьових повідомлень. Також не забудьте перевірити My Blog Guest, яка є чудовою спільнотою запрошених блогерів. Ви можете безкоштовно зареєструватися та шукати блоги, які приймають гостьові публікації.
Публікуйте часто
Як часто я повинен вести блог? Це дуже поширене запитання, яке я бачу під коментарями в блогах і на платформах запитань/відповідей. Що ж, відповіді складні, але чим частіше ви публікуєте, тим краще. Ми не говоримо про те, що Huffington Post публікує нову публікацію щохвилини. Частота публікацій залежить від розміру вашого блогу, типу та вашої мети. Для великих блогів було б добре публікувати публікацію для кожної категорії щодня. Для менших буде ідеальною публікація щодня, але якщо ви не в змозі тримати темп, 2-3 нові публікації на тиждень також принесуть результати.
Coschedule є чудовим інструментом для організації блогів на базі WordPress для організації контент-маркетингу та соціального планування. Це багатофункціональний редакційний календар, який дозволяє вам планувати дописи, автоматизувати публікацію в соціальних мережах, встановлювати терміни розмітки та залишатися на зв’язку зі своєю командою. З його допомогою ви можете просувати свої дописи в блозі за найкращий можливий час трафіку для кожної соціальної платформи та відстежувати, як часто ваш вміст ділиться в соціальних мережах. Плагін чудово інтегрується з такими інструментами, як Google Analytics, Google Docs, EverNote, Headline Analyzer тощо.
Збирайте передплатників електронною поштою
Створення списків — це ще одна перевірена ефективність маркетингової стратегії, і одна з найпопулярніших на даний момент. Його ефективність полягає в тому, що відвідувачі, які підписалися на будь-який із ваших списків електронної пошти, є людьми, які насправді зацікавлені в тому, що ви можете запропонувати, будь то контент, продукт чи послуга. Ось чому спливаючі вікна із запитом на підписку можна знайти майже на будь-якому блозі та веб-сайті.
Мабуть, найпоширенішим інструментом електронного маркетингу є Mailchimp. А якщо ви шукаєте простий спосіб інтегрувати свій веб-сайт із службою Mailchimp, ознайомтеся з плагіном Mailchimp WD. Він легко інтегрується з Mailchimp і дозволяє легко створювати приголомшливі форми підписки всього за кілька хвилин. Плагін містить розширений редактор форм, де ви можете налаштувати заголовок форми, вибрати дію форми та додати власні поля до форм. Деякі параметри користувацьких полів включають інтеграцію PayPal, опцію завантаження файлів, власний вибір і вибір країни, засіб вибору дати й часу, інструменти опитування тощо. Ви можете використовувати параметр умовних полів, щоб приховати або відобразити певні поля форми на основі вибору, який зроблять ваші відвідувачі. Є 4 параметри відображення форми та розширені налаштування електронної пошти, щоб отримати максимальну віддачу від маркетингової кампанії електронною поштою.
Розглянемо платне просування
Ось і ми. Спонсорований контент. Хоча більшість згаданих вище стратегій просування контенту можна реалізувати абсолютно безкоштовно, платне просування – це інша історія.
Не секрет, що багато брендів, компаній і блогів добре платять за просування, щоб переконатися, що їхній вміст досягає потрібної аудиторії та залучає кваліфікований трафік і потенційних клієнтів. Це ще одна перевірена ефективна тактика, якщо ви можете дозволити собі платити за неї. Дуже часто платне просування вимагає великих грошових вкладень і включає спонсоровані публікації на різних веб-сайтах із високим відвідуванням. Якщо ви вирішите використовувати платне просування, просто переконайтеся, що вибрали правильний канал просування для своїх публікацій у блозі.
Оптимізувати
Пошукова оптимізація має вирішальне значення, коли йдеться про просування публікацій у блозі. Це передбачає не лише технічну оптимізацію, але й багато досліджень щодо ключових слів. Хоча спочатку це може здатися складним, хороша новина полягає в тому, що є кілька досить хороших інструментів оптимізації для веб-сайтів WordPress, які подбають про пошукову оптимізацію вашого сайту та допоможуть вам стати перед потрібною аудиторією.
Yoast SEO є найпопулярнішим інструментом SEO, який широко використовується відомими компаніями, веб-сайтами новин і особистими блогами. Це дозволяє вам писати кращий вміст із релевантними ключовими словами, допомагає писати кращі заголовки та мета-описи, вставляти теги alt зображення та перевіряти загальну читабельність ваших публікацій. Він оснащений функцією попереднього перегляду фрагментів, яка дозволяє миттєво побачити, як ваші публікації та сторінки виглядатимуть у результатах пошуку.
Відстежуйте свої зусилля
Немає значення, що ви робите для просування свого блогу та публікацій, важливо відстежувати й аналізувати результати. Трафік вашого блогу, кількість переглядів сторінок, коментарів і час на сайті можуть дати цінну інформацію про те, що працює для вашого блогу, а що потребує вдосконалення. Ви можете визначити, які типи публікацій генерують найбільше трафіку або які з ваших публікацій отримують найбільшу кількість кліків, переглянути джерела трафіку та побачити, звідки походить ваша аудиторія, відстежувати демографічні дані користувачів тощо. Це перевірений спосіб отримати максимальну віддачу від дописів у блозі, оскільки статистика є цінною інформацією, яку можна використовувати для покращення вмісту свого блогу та сайту.
Google Analytics — чудовий інструмент для отримання детальної статистики у вашому блозі та визначення того, які сфери потребують покращення. Він відстежує майже кожен клік і рух на вашому сайті та повідомляє статистику у вашому обліковому записі GA.
Ось кілька простих стратегій просування, які можна використовувати для просування свого вмісту та блогу. Ви можете поекспериментувати з деякими з них, щоб побачити, який підходить для вашого блогу та вашої аудиторії. Крім того, ви можете комбінувати або змішувати деякі стратегії, щоб створити власні.