Hur man optimerar Native Advertising för att få ett företag att växa

Så, har du varit på internet de senaste två timmarna och desperat försökt ta reda på svaret på frågan ”Vad är native advertising egentligen?”

Det kan enkelt definieras som en form av onlineannonsering som matchar funktionen och formen på plattformen den visas på. Som CMI:s chefsstrategirådgivare, Robert Rose, förklarar, ”Native advertising är ett betald/tredjepartsannonseringsformat som stöder antingen varumärkes- eller direktsvarsmål, och det är där innehållet matchar innehållets form, känsla, funktion och kvalitet. av medierna där det förekommer.”

Under de senaste åren har det varit mycket surr och spänning kring ämnet. Men trots all hype är native advertising fortfarande ett flummigt koncept för de flesta marknadsförare.

Enligt en statusrapport från Copyblogger,

• 49 procent av de tillfrågade sa att de inte har en aning om native advertising
• 24 procent av människorna var knappast bekanta med det
• Ytterligare 24 procent bekräftade att de var något bekanta med termen
• Och bara 3 procent av de tillfrågade kände till dess krångligheter

Med tanke på denna brist på medvetenhet kände jag att det skulle vara en bra idé att först gå igenom några av de viktigaste funktionerna i native advertising. Jag kommer också att diskutera hur du framgångsrikt kan optimera din native advertising för att generera maximala potentiella kunder.

Några av de betydelsefulla egenskaperna hos Native Advertising

De flesta marknadsförare anser att native advertising motsvarar innehållsmarknadsföring. Men det är just därför som deras infödda reklamkampanjer går på tok. Innehållsmarknadsföring är en strategisk teknik för att skapa och distribuera relevant, värdefullt och reklaminnehåll om ditt varumärkes tjänster för att attrahera en tydligt definierad kundbas. Native advertising talar dock inte om tjänster eller produkter uppenbart utan involverar ett subtilt tillvägagångssätt.

Två mest avgörande egenskaper hos native advertising är:

• Det fungerar som en direkt betald möjlighet: När det gäller native advertising ”betalar du helt enkelt för att spela.” Varumärkena betalar för placeringen av innehåll på olika plattformar som ligger utanför deras egen media.
• Det tar hänsyn till kundens preferenser: Det är ganska vanligt att en läsare uttrycker ångest över för många annonser som visas i tidningar, tidningar och onlinebloggar. Men inbyggd annonsering håller dem engagerade i ditt varumärke och stör inte användarnas upplevelse eftersom det tenderar att se nästan ut som tredje parts innehåll. Det hindrar inte alls det normala beteendet hos en användare i en viss kanal.

Därför, istället för att bli skrämd, tycker kunderna faktiskt om att läsa informationen. Så, som du ser, förutom att fokusera på att förbättra innehållet på din webbplats, blir det också viktigt att optimera dina infödda annonseringsstrategier för att maximera intäkterna.

Hur du optimerar ditt innehåll för Native Advertising

Ett av de bästa sätten att få ut så mycket som möjligt av din inbyggda annonsering är att se den som ett genombrott från fasta annonspositioner överst, sidospalter eller längst ner på en sida. Ditt grundläggande fokus bör vara på att göra det till en del av användarens ”naturliga aktivitetsflöde”. Det enda syftet med en läsare att gå igenom en tidning eller webbplats är att få mer information och data. Därför blir det viktigt att tänka på innovativa sätt att hålla läsarna engagerade i dina inbyggda annonskampanjer.

Här är några tekniker som hjälper dig att se till att dina integrerade annonser sticker ut från mängden varje gång.

Ha en journalistisk böjelse

Precis som när du berättar nyheter eller en berättelse måste du ha ett journalistiskt förhållningssätt för att skapa dina inbyggda annonser. Den måste förmedla en fängslande historia som lockar och engagerar dina läsare. Den måste stödjas av data, bilder och citat från en pålitlig myndighet så att läsarna uppfattar den som en viktig nyhet och delar den i stor utsträckning.

Dessutom är publikationer och webbplatser inte de enda platserna där du kan marknadsföra din inbyggda annonsering. Prova att välja PR-sajter (som PRnewwire, PrLog, Businesswire) som besöks av framstående journalister, bloggutgivare och redaktörer. Dessa webbplatser har en global räckvidd och är pionjärer inom kommersiell nyhetsdistribution över hela världen. Denna världsomspännande räckvidd kommer också att ge dig en fördel gentemot dina konkurrenter.

Var uppmärksam på annonsernas kvalitet och relevans

Dina integrerade annonser måste ha följande egenskaper; det borde vara

• Innovativ
• Kreativ
• Äkta
• Nyhetsvärde
• Och även relevant för innehållskontexten

Om du till exempel marknadsför teknikbaserat innehåll, publicera det på en plattform som skriver om tekniska innovationer istället för att publicera det på en sportwebbplats, kvinnoportal eller politisk nyhetssajt.

För bästa resultat, besök webbplatser som har toppranking i sökmotorerna och kontrollera om deras sökordsuppsättningar eller teman matchar dina. När du väl har identifierat den perfekta publiceringspartnern kommer den att leda organisk trafik till din webbplats långt efter att kampanjen har avslutats. Anledningen är att det inbyggda annonsinnehållet blir en del av själva webbplatsens ekosystem.

Inkludera videor i din inbyggda annonsering

Inlägg på sociala medier med videor kommer sannolikt att cirkuleras av en bred publikbas jämfört med ett flöde med enbart text eller text-med-bild. Enligt experterna blir in-feed-redaktionella-videor och auto-play-videor standarder i sociala medier. Eftersom framgången för en integrerad annons mäts genom varumärkeslyft och slutförandefrekvens (hur många användare som ser hela annonsen), måste marknaderna inkludera attraktiva, engagerande och nyhetsvärdiga videoannonser som kommer att delas av en stor grupp av användare av sociala medier. Marknadsföring på sociala medier spelar en viktig roll i reklam.

Inkludera rekommendationswidgets på din webbplats

Innehållsrekommendationer som föreslår alternativa berättelser hjälper dig att locka rätt målgrupp till ditt varumärke. Spännande rubriker som ”Rekommenderas för dig”, ”Du kanske gillar”, ”Du kanske har missat” integrerade på din hemsida kommer att engagera läsarna som kanske letar efter mer information.

Optimera och analysera resultaten

Du måste hålla koll på kvaliteten på din text, videornas och datas relevans och hur framgångsrika dina integrerade annonser är. Om du upptäcker att försäljningskonverteringar inte håller måttet, gå igenom din målsida för att se till att den är användarvänlig. Syftet med dina inbyggda annonser är inte bara varumärkesbyggande utan också konversation och generering av potentiella kunder. Se därför till att ditt kontrakt innehåller en klausul som betraktar ”marknadsföringsleads” som en barometer för kampanjens övergripande resultat. När kampanjen är slut, ta reda på om utgivaren har levererat som utlovat eller inte. Om han inte har det, skulle du veta var du gick fel och leta efter bättre alternativ i framtiden.

Kom ihåg att framgångsfrekvensen för din inbyggda annonsering beror på användningen av lämplig teknik. Ta reda på en plattform som har kraftfulla verktyg och utmärkta kundengagemangsfunktioner. När du väl levererar mycket riktat regelbundet innehåll och fokuserade sponsrade annonser till en förkvalificerad målgrupp, kommer du att se utmärkta framgångar med dina inbyggda annonser på nolltid.