I sammanhanget: Tidig analys visar att helgdagsköpare började spendera tidigt den här säsongen. Medan försäljningen av Black Friday och Cyber Monday sjönk, har de totala siffrorna ökat med 12 poäng. Amazon som börjar sin semestersäsong den 4 oktober kan ha något att göra med att man spenderar tidiga pengar och kallar lanseringen av säsongen för sin "bästa någonsin".
På onsdagen rapporterade Adobe Analytics att försäljningen av Black Friday och Cyber Monday minskade med över 100 miljoner dollar från förra året – en minskning med 1,4 procent – men de totala utgifterna ökade med 12 procent. Amazons ögonblicksbild ser lite annorlunda ut och hävdar att den slog utgiftsrekord under semesterhelgen.
Amazons semestershoppingrapport hävdar att det hade den "största kickoffen" någonsin till sin semestershoppingsäsong, som började klart redan den 4 oktober. Företagets tidiga start skulle förklara varför Thanksgiving-helgen låg nere, men utgifterna som helhet är uppe – människor var få sina inköp gjorda i förväg.
Online-återförsäljningsjätten tillskriver pressen att reapriserna från 4 oktober till 25 november (Thanksgiving Day) är i genomsnitt 14 procent lägre än konkurrenterna. Den hävdade också att Black Friday och Cyber Monday slog rekord men angav inte vilka eller gav några konkreta försäljningssiffror.
Amazon sa att dess mest sålda kategorier i år var hem, leksaker och kläder. Dess topp-fem försäljning av enstaka produkter var Apple Airpods, Revlons One-Step Hair Dryer, Fire TV Stick med Alexa Voice Remote, Echo Dot (3:e generationen) och Echo Show 5 (2:a generationen). Även om Amazon hade tre av de fem mest köpta varorna, säger det att över hälften av helgförsäljningen gick till oberoende leverantörer.
Amazon noterar snabbt att försäljningen inte slutade med Cyber Monday och planerar att fortsätta slå konkurrenterna under hela julhandeln. Den säger att nya erbjudanden på ett stort antal "gåvabara" produkter kommer att sjunka dagligen. De som inte redan har avslutat sin julshopping kan hitta fynd varje dag på Amazon Deals webbsida.