Publicidade é um negócio complicado e tudo depende de como você se apresenta. As cores são o coração de qualquer anúncio que decide com que sucesso promoverá sua marca, mercadorias ou serviços. É por isso que o uso de tons de cores apropriados tornou-se imperativo para as empresas de hoje, a fim de conquistar a atenção de seu público-alvo, porque cada produto requer diferentes formas de publicidade.

Se você está procurando aprender os fundamentos da escolha de cores em seu web design, este artigo o ajudará a aumentar seu conhecimento sobre como fazê-lo corretamente. O esquema de cores certo pode ser o fator decisivo no sucesso de suas campanhas publicitárias, portanto, executar a combinação perfeita não é uma tarefa fácil.

Importância dos esquemas de cores

O poder dos esquemas de cores é algo que não deve ser subestimado. Se receber a exposição correta, pode ser aproveitado para se tornar sua maior força em qualquer design da web. Se usado de forma criativa, até mesmo as cores mais simples podem ser arranjadas para mexer com a mente e o coração do público-alvo e chamar sua atenção. Um esquema de cores que utiliza a combinação apropriada de matizes de cores não apenas aumenta a capacidade de anunciar, mas também melhora o tempo que um usuário gasta em um site em média.

No entanto, escolher os esquemas de cores errados pode ser desastroso, para dizer o mínimo, e pode afogar qualquer produto ou serviço, independentemente de seu tamanho ou do que ele traz para a mesa. Alguns anunciantes optam por cores chamativas para exibir suas marcas para captar a atenção de seu público-alvo. Embora eles possam conseguir que as cabeças se voltem em sua direção, o público acabará perdendo o interesse a longo prazo. Um designer só faria isso para distrair o cliente e mascarar a qualidade inferior da mercadoria. Isso acaba prejudicando a imagem da marca e a reputação do negócio.

Neste artigo, abordaremos quais tipos de esquemas de cores devem ser evitados na publicidade online. Nossa equipe criou uma lista de “NÃO TOs" junto com um método alternativo para você tentar.

Usando uma cor

Ter apenas uma cor representando todo o seu site o torna insípido e desinteressante para o seu público-alvo. É muito improvável que o público tente folhear antes de passar para o próximo site, que é desenvolvido com esquemas de cores mais apropriados.

Tente isto:

Ajustar os esquemas de cores de acordo é uma tarefa crítica para garantir um design profissional, capaz de chamar a atenção para os aspectos importantes do site. Elementos como botões, legendas, citações e hiperlinks devem receber cores apropriadas para destacar sua importância.

Escolhendo a cor errada

Escolher a cor errada para o seu web design pode significar a diferença de ser ignorado em um porta-revistas ou vendido à vista. Para um site que tem um produto para vender ou mesmo um serviço para promover, ele pode facilmente escolher uma tonalidade do exterior do produto ou a propriedade filosófica do serviço. De qualquer forma, uma representação profunda do seu site com o que você oferece ajuda a criar uma conexão com o usuário. Usar uma cor escura como azul marinho para um web design feito para vender produtos de beleza será decepcionante.

Tente isto:

Antes de permitir que seu site se transforme em uma catástrofe dispendiosa, use a teoria das cores para selecionar os tons que estão intimamente associados ao produto ou que exibem de alguma forma suas características. Isso ajuda o espectador a permanecer engajado no site e até mesmo dar uma chance aos produtos.

Cores NEON

Usar cores Neon não é proibido de forma alguma, mas celebrar o Holi com elas em seu web design pode ser uma jogada estúpida. As cores neon são criadas aumentando a intensidade do brilho em um tom para destacá-lo no contraste.

Não há dúvida de que eles são divertidos e divertidos de se ter no design, mas apenas pelas quantias apreciáveis. Usá-los incessantemente em seu modelo pode realmente fazer os olhos do espectador lacrimejar, mas também fazer com que o texto sangre no contraste, interrompendo sua legibilidade. Se não estou errado, seu objetivo é envolver o visitante, não causar um ataque epiléptico.

Tente isto:

No entanto, se você for realmente persistente, sempre pode remover o brilho desnecessário das cores Neon para deixar o texto um pouco mais escuro e menos intenso. Além disso, se você já decidiu adicionar cores Neon ao tema, certifique-se de usá-las para os elementos menores para que o leitor possa vê-los facilmente.

Cores vibrantes

Agora, misturar ou combinar cores com sangue ruim é como embaçar intencionalmente a visão do visitante. Isso acontece quando cores altamente saturadas interagem umas com as outras e produzem um “efeito vibratório” que gera um movimento brilhante. Este efeito vibratório é altamente desaprovado pelos usuários.

Ao combinar esses matizes de cores vivas, a visão se torna incômoda e produz um efeito de pós-imagem que atrapalha a visão. Isso não apenas impede que o usuário leia o conteúdo, mas também faz uma grande bagunça no seu texto.

Tente isto:

Mais uma vez, não é recomendado que você combine cores vibrantes entre si, mas se for necessário, a melhor maneira de acomodar isso é introduzindo uma cor neutra entre as duas cores brilhantes, de modo que qualquer uma das duas se torne um tom mais escuro.

Além disso, se você precisar descobrir quais cores vibrarão, poderá colocá-las lado a lado e notará:

A alta saturação de cor presente entre eles
Complementares e espaçadas 180 graus na roda de cores
Pouco contraste aparece quando as cores são convertidas em tons de cinza

Temas do arco-íris

Na minha opinião, qualquer coisa que quebre as regras da teoria das cores pode ser perigosa para o seu web design mais cedo ou mais tarde. Então, vamos enfrentá-lo, sites coloridos simplesmente não funcionam. Imagine quantas regras você matou apenas para criar um modelo com o tema do arco-íris em sua cabeça logo após ler isso.

Os designs da web com cores de arco-íris não são apenas não convencionais, mas também enganosos – se é que você me entende. Você quer promover, anunciar ou vender algo, mas mostrar arco-íris para seus clientes e visitantes não vai ajudar.

Tente isto:

No entanto, se você estiver interessado em produzir um design da Web multicolorido com mais de 3 cores, use bloqueio de cores ou estilo de cartão para seu modelo. Isso permite que você atribua cores a categorias bloco a bloco sem comprometer o equilíbrio de cores no design.

Cores claras em branco

Cada vez que vejo esse erro percebo como o cliente tende a perder o interesse e passa para outro site. Usar uma cor clara contra um fundo claro é o mesmo que vender um sanduíche recheado com pão. Você precisa equilibrar a luz com a escuridão e definir uma quantidade razoável de diferença que permita ao leitor vasculhar suavemente o site em vez de abandoná-lo. Nas últimas tendências de design da web, o aumento no uso de imagens de cabeçalho está tornando isso um contratempo comum.

Tente isto:

A melhor maneira de evitar isso é comparar a cor de fundo com as paletas da roda de cores. Você pode distinguir facilmente a combinação certa verificando a compatibilidade de contraste entre si. Uma boa mistura unirá o conteúdo com o design e produzirá um apelo natural em seu web design.

Experimentando fundos detalhados

Este é provavelmente o mais letal dos erros em relação às cores em designs da web. Proprietários de empresas contratam designers para produzir o melhor de seu trabalho e criar para eles um site que tenha o que é necessário para levar seus negócios e receitas ao topo. Mas é aí que às vezes as coisas ficam um pouco fora de equilíbrio. Os designers de sites estão sempre procurando novas maneiras de impressionar seus contratados e, nessa busca, costumam adicionar uma quantidade excessiva de detalhes de cores ao fundo. Temporariamente, não parece tão ruim, mas quando o design avança para as etapas finais com todos os seus elementos e configuração de conteúdo, torna-se uma peça feia de modelo.

Tente isto:

A única maneira de evitar esse desastre é instruir seu web designer a abster-se de adicionar detalhes de cores no plano de fundo e manter sua equipe informada se algo novo estiver sendo testado ou implementado no plano original.

Amarelo pálido e azul brilhante

A maioria dos designers está bem ciente de que o azul claro e o amarelo pálido são opções de cores terríveis quando se trata do plano de fundo de um site. O azul brilhante é intenso e sempre agressivo com qualquer outra cor que surja em seu domínio. O amarelo pálido reage de maneira diferente e anula o propósito de uma cor de fundo, afetando o humor do visitante e fazendo com que outras tonalidades se radicalizem. Aqui está o porquê você nunca deve tentar usá-los.

Azul brilhante como plano de fundo

Agora, não quero ofender nenhum amante da cor azul brilhante dizendo que fica horrível como plano de fundo do site, é apenas um fato que não pode ser, nunca será, uma boa escolha de cor para definir o contraste. Por um lado, o azul brilhante é forte demais para ser colocado no conteúdo do site e, segundo, deixa o designer com poucas opções para combiná-lo com outro tom da paleta. Tem um efeito vibratório que o aproxima das cores Neon e se você leu o que discuti acima, as cores Neon são um grande NOPE!

Tente isto:

Você pode usar tons mais claros de azul, especialmente quando tiver um design de estilo de cartão para o seu site. Ele irá neutralizar o efeito vibratório, bem como atender a necessidade de ter uma cor azul para o fundo.

Amarelo pálido no fundo

Adicionar um pouco de amarelo aos cabeçalhos e talvez algum texto dos títulos pode parecer bom, mas afogá-lo com o fundo pode significar a diferença de um site muito visitado e um lixo flutuante na internet. Não só dá uma tonalidade desagradável, mas reflete o mau gosto do negócio para com seus clientes. Amarelo tem um significado sentimental para atingir uma nota de felicidade e alegria dentro do público. Assim, usá-lo sem perspectiva pode ser um prejuízo irreversível para o seu site em termos de custo e perda de clientes.

Tente isto:

Você pode usá-lo com marrom, vermelho escuro ou laranja para criar um visual retrô e depois usá-lo também em outras instâncias. Um fundo branco com tonalidade amarela pode surpreender seus visitantes se combinado com a cor certa para o cabeçalho e rodapé, como o laranja.

Ignorando as ferramentas de correspondência de cores

No entanto, o esquema de cores não é uma tarefa fácil, pois conseguir a combinação perfeita de cores para atrair clientes é mais fácil dizer do que fazer. Isso ocorre porque ter um conhecimento profundo sobre a mistura de cores e qual combinação atrai a reação preferida do público é uma arte que poucas pessoas adotam. Isso leva a uma forte dependência do método de tentativa e erro, o que é extremamente arriscado para a publicidade. Um único erro pode acabar falhando em toda a sua campanha.

Felizmente, existe uma solução para superar esta barreira do esquema de cores, que se apresenta na forma de uma ferramenta de correspondência de cores que é construída para combinar diferentes cores com resultados comparáveis aos veteranos neste campo.

Tente isto:

As ferramentas de correspondência de cores, como a ferramenta Adobe Color CC, foram desenvolvidas para simplificar o processo de seleção de cores de destaque quando você selecionou qual será sua cor dominante. Embora a ferramenta possa parecer complicada, na realidade ela foi projetada para ser simples e eficaz.

As ferramentas de correspondência de cores são equipadas com opções para simplificar o esquema de cores, como:

Escolhendo a cor dominante em torno da qual selecionar as cores de destaque
Escolhendo uma foto em torno da qual selecionar cores de destaque

Importância das cores de destaque

Informações importantes nas páginas da Web podem ser destacadas usando cores de destaque para indicar sua importância. Eles podem variar de hiperlinks para outro conteúdo na página da Web para o qual você deseja chamar a atenção do público. É aconselhável ficar com uma ou duas cores de destaque, pois um número maior de cores de destaque acaba gerando confusão para os visitantes do site.

Conclusão

Embora as cores desempenhem um papel importante em fornecer a um site seu código de vestimenta e apelo, usá-las corretamente em seus modelos de design é fundamental se você deseja ter um negócio bem-sucedido. Sem os tons certos ao seu lado, seu site não será apenas motivo de chacota, mas também uma decepção cara.