O Mobilegeddon causará uma revolução no design de sites para dispositivos móveis?

Quando o gigante das buscas Google anunciou seu novo algoritmo de classificação compatível com dispositivos móveis em abril, a notícia chocou a comunidade digital global. Nós nos preparamos, tremendo em nossas botas, enquanto o sinistro chamado ‘Mobilegeddon’ se aproximava.

Como o apelido indica, a maioria de nós na comunidade de busca esperava que a mudança marcasse uma queda apocalíptica para a indústria. Graças ao Mobilegeddon, ter um site compatível com dispositivos móveis não é mais opcional. Agora, se você quiser permanecer relevante aos olhos onipresentes do Google, a compatibilidade com dispositivos móveis é imperativa.

Essa mudança de paradigma já está tendo um grande impacto positivo no design da web em todo o mundo, fazendo com que os proprietários de sites repensem, redesenhem e reposicionem seus imóveis online. À medida que se aproximava, a nuvem de Mobilegeddon invocou medo. Mas nosso intruso aparentemente ameaçador acabou tendo uma oportunidade inesperada.

O que é esse Mobilegeddon?

De um ponto de vista objetivo, a postura negativa em torno de ‘Mobilegeddon’ tem sido desnecessariamente pessimista. Lembre-se: o Armagedom é uma profecia do fim do mundo que envolve o confronto de vários exércitos em uma batalha que destrói a civilização. É um cenário bastante sombrio – e muito distante do que realmente está acontecendo no mundo digital.

Em termos simples, o Mobilegeddon é um algoritmo de pesquisa do Google revisado que penaliza sites se eles não forem compatíveis com dispositivos móveis. O novo algoritmo é a resposta do Google ao número cada vez maior de usuários móveis navegando na rede. Com o conjunto de mudanças, o Google promove sites compatíveis com dispositivos móveis para classificações de pesquisa mais altas, enquanto rebaixa sites estáticos que não são otimizados para acesso móvel.

O Google lançou diretrizes específicas que os sites devem seguir para satisfazer seus requisitos de ‘compatibilidade com dispositivos móveis’:

• O site deve usar texto legível sem zoom;
• Deve evitar softwares não comuns em dispositivos móveis, como Flash;
• Ele deve dimensionar seu conteúdo para o tamanho da tela, para que os usuários não precisem ampliar ou rolar horizontalmente;
• Ele deve colocar links distantes o suficiente para que o correto possa ser facilmente tocado.

Para desenvolvedores da Web cujos sites não foram adaptados para acesso móvel, o Mobilegeddon certamente parecia inicialmente o fim do mundo. Mas, na verdade, o novo algoritmo representa uma convocação construtiva e um novo capítulo de possibilidades para os desenvolvedores da web. Afinal, trata-se de mais do que apenas cumprir o Google.

Ao negligenciar os usuários móveis e comprometer o UX móvel, milhões de sites não otimizados estavam afastando clientes em potencial e, assim, desperdiçando oportunidades de negócios. O Mobilegeddon do Google simplesmente nos deu uma sacudida e salvou as empresas de dar um tiro no próprio pé com um web design ruim e ‘hostil’.

Estatísticas mostram: a revolução será móvel

Deixando de lado o drama do Juízo Final, as mudanças no algoritmo do Google não deveriam ter sido uma grande surpresa. Nos últimos anos, vimos um aumento na posse de smartphones e um aumento exponencial no uso da Internet por telefone celular.

Estudos recentes mostram que a penetração mundial de usuários de Internet por telefone celular saltou de 73,4% em 2013 para 79,1% em 2014. Até 2017, estima-se que mais de 90% dos usuários de Internet acessarão conteúdo online por meio de seus telefones.

A evidência está em toda parte – basta olhar ao redor. As pessoas parecem não conseguir tirar as mãos de seus dispositivos móveis. Em cada trem lotado, olhos fixos olham para as telas de dispositivos móveis enquanto dedos ocupados deslizam e digitam. A visão de pedestres usando smartphones enquanto caminham tornou-se comum. Novas leis foram introduzidas, proibindo os motoristas de usar dispositivos móveis enquanto estão na estrada.

Uma nova pesquisa da eMarketer mostra que o número de usuários de smartphones em todo o mundo chegou a 2 bilhões este ano. Pela primeira vez, mais de um quarto da população global estava usando smartphones e mais de um terço dos consumidores em todo o mundo (mais de 2,56 bilhões de pessoas) devem fazê-lo até 2018. Esse número projetado representa mais da metade de todos os usuários de telefones celulares (51,7 por cento). Isso nos diz que atingimos um ponto crítico em que os feature phones se tornaram uma minoria no cenário das telecomunicações.

Nos últimos anos, o mercado foi inundado por smartphones baratos, abrindo novas oportunidades de comércio em mercados emergentes onde os consumidores antes tinham pouco ou nenhum acesso à Internet. Enquanto isso, em mercados estabelecidos, a saturação generalizada da posse de smartphones mudou o paradigma do uso de mídia pelo consumidor, instando os profissionais de marketing a se tornarem mais centrados em dispositivos móveis.

Em 2012, verificou-se que os internautas gastavam em média 74,4 minutos por dia em serviços de internet móvel. Em 2015, o uso diário de Internet móvel por usuários on-line globais aumentou para 119,4 minutos por dia, ante 112,8 minutos no ano anterior.

A idade parece ser uma variável significativa na medição do acesso à Internet móvel. Em 2014, os Millennials (16-30 anos) provaram ser a geração com o maior nível de penetração da Internet móvel com 74 por cento. Em comparação, 39% dos Baby Boomers (51-64 anos) em todo o mundo usaram seus dispositivos móveis para acessar a Internet.

Em junho de 2015, as principais atividades online para usuários móveis em todo o mundo foram enviar e-mails, visitar sites de mídia social e ler notícias. Como você pode ver no gráfico abaixo, as atividades comerciais – como compras on-line, serviços bancários on-line e jogos on-line – também ocupam lugar de destaque na maneira como os usuários móveis passam o tempo on-line. As pessoas não precisam mais esperar até que estejam sentadas em uma mesa para navegar na Internet. Com a ascensão do celular, a Internet está em nossos bolsos traseiros, 24 horas por dia, 7 dias por semana.

No último trimestre de 2010, Walker Sands estimou que modestos 6,25 por cento do tráfego global de sites veio de dispositivos móveis. No primeiro trimestre de 2014, os dispositivos móveis representavam 31,2% de todo o tráfego de sites em todo o mundo. E o tráfego móvel não parece que vai diminuir tão cedo.

No mês passado, na Recode Mobile Conference, o chefe de pesquisa do Google, Amit Singhal, anunciou que, em todo o mundo, as pesquisas do Google em dispositivos móveis (sem incluir pesquisas feitas em tablets) ultrapassaram as de computadores pessoais pela primeira vez. Este marco foi alcançado no Reino Unido, EUA e Austrália já em maio de 2015.

O crescimento consistente do mercado móvel elimina qualquer dúvida – o celular tornou-se um sério rival do desktop. Agora, a única questão que resta é: quem vai adaptar seus sites primeiro, para ganhar vantagem competitiva?

Olhando para baixo Mobilegeddon

Como otimizar seu site na esteira do Mobilegeddon?

Com a rápida aceitação do uso da Internet móvel, uma interface móvel elegante e fácil de usar é crucial para qualquer marca ou empresa que deseja permanecer on-line em primeiro lugar. No clima digital de hoje, se seu site for difícil de acessar ou usar com um dispositivo móvel, você estará perdendo olhos e vendas em potencial.

Os consumidores de hoje não são passivos ou sedentários – eles são ativos e móveis. Para acompanhá-los, capturar sua atenção e conquistar seus negócios, as marcas precisam ser ágeis e estar um passo à frente com o design de sites otimizados para dispositivos móveis.

Os princípios-chave do design da web compatível com dispositivos móveis são:

• Navegação simples;
• Facilidade de leitura;
• Priorização clara de recursos;
• Fácil de encontrar informações de contato.

Quanto às abordagens técnicas, existem três métodos populares para tornar seu site mais compatível com dispositivos móveis: Site móvel, Site responsivo ou Aplicativo móvel. Cada abordagem tem seu lugar e pode ajudar você a atender aos novos requisitos do Google.

1 site móvel

O site móvel é a solução original para melhorar a experiência do usuário para usuários móveis. Essa opção simples e econômica existe desde que as operadoras de telefonia móvel começaram a oferecer Internet para seus usuários e continua popular até hoje.

Basicamente, um site móvel é uma recriação da versão desktop original de um site, mas otimizado para funcionar em diferentes dispositivos móveis. Com esta configuração, qualquer usuário que tente acessar seu site a partir de um dispositivo móvel é simplesmente redirecionado para a versão móvel, que está melhor equipada para navegar com aquele dispositivo específico.

2 Site Responsivo

A indústria de web design tem estado em alta nos últimos anos com conversas sobre design responsivo, a nova opção para atender a crescente população de usuários móveis.

Um site responsivo é construído em uma plataforma que basicamente se adapta aos parâmetros de cada dispositivo e altera o layout do site de acordo. Isso garante que, independentemente do dispositivo usado para visitar um site, cada usuário terá uma experiência de navegação confortável.

Esse método permite que os web designers desenvolvam um site como um conceito completo, em vez de tentar criar versões separadas para desktop e dispositivos móveis.

3 Aplicativo móvel

Sites móveis e responsivos resolvem muitos dos problemas de UX e acessibilidade para usuários móveis, mas nem sempre são as soluções mais eficazes.

Para empresas que usam seus sites para tarefas específicas, como permitir que os visitantes concluam reservas ou verifiquem atualizações, muitas vezes faz mais sentido para o designer desenvolver um aplicativo móvel que possa simplificar essas tarefas em um dispositivo móvel. Mesmo com um site responsivo bem projetado, executar funções específicas às vezes pode ser problemático. Nesses casos, um app customizado garante uma melhor experiência do usuário.

Vale a pena notar que você não precisa necessariamente desembolsar nenhuma dessas soluções de design. Se os recursos forem limitados, você pode ajustar seu site existente para atender às novas classificações de compatibilidade com dispositivos móveis do Google, simplesmente garantindo que suas fontes tenham um tamanho razoável e que seus links e pontos de toque não estejam muito próximos. O Google desenvolveu um teste de compatibilidade com dispositivos móveis que pode ajudá-lo a determinar como seu site se compara a esses critérios.

Mobilegeddon Fallout: o que vem a seguir?

Depois de toda a ansiedade e antecipação coletiva, o impacto do Mobilegeddon nas classificações de pesquisa não foi nem de longe tão dramático quanto muitos esperavam. Muitos achavam que os sites que não eram compatíveis com dispositivos móveis simplesmente sairiam da primeira página dos resultados de pesquisa assim que o algoritmo mudasse – isso nunca aconteceu.

Para determinados termos de pesquisa e palavras-chave, muitos sites não compatíveis com dispositivos móveis ainda classificam entre os 5 primeiros e até mesmo no topo das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa. Aqui na OCTOS, alguns de nossos clientes conseguiram manter suas classificações de pesquisa de forma bastante confortável após o Mobilegeddon, sem qualquer grande reformulação do site. E aqueles que fizeram modificações significativas no site para aprimorar a experiência do usuário móvel estão colhendo recompensas em dobro, com melhores resultados de pesquisa do que nunca e aumentos notáveis ​​no tráfego móvel.

Agora que nossa apreensão inicial passou, a comunidade de pesquisa pode dizer com total confiança que nenhum esforço de atualização e otimização de site foi em vão. Tornar seu site mais compatível com dispositivos móveis garante benefícios que vão muito além da sua classificação na pesquisa do Google.

O uso da Internet móvel abriu caminho para a vida diária dos usuários de smartphones e tablets em todo o mundo, permitindo que os consumidores acessem informações e compartilhem suas vidas quando e onde quiserem. Se o seu site não for otimizado para celular, é menos provável que você atraia e converta o tráfego desse grupo cada vez maior de visitantes móveis. Portanto, independentemente da classificação, você pode estar vazando muito tráfego valioso para outros sites que são mais compatíveis com dispositivos móveis.

Mobilegeddon acabou não sendo a profecia do juízo final que muitos temiam. Pelo contrário, levou os proprietários de sites em todo o mundo a melhorar seu jogo e ficar um passo à frente da curva digital.