Quando e como usar o minimalismo no design do site

Vamos primeiro tirar do caminho um equívoco sobre o minimalismo. Só porque há menos para ver não significa que seja mais fácil. Na verdade, é exatamente o oposto. Quanto menos você tiver, mais tempo precisará gastar para garantir que cada elemento que você tem esteja certo.

Afinal, se você tiver uma interface lotada, se algo estiver alinhado ligeiramente à esquerda do centro ou uma fonte que não seja ideal para o que você está usando, provavelmente nem será notado entre os outros detalhes.

No entanto, isso não será verdade se você estiver usando um design minimalista da web, pois não há nada para o seu erro ou má escolha se esconder atrás. Eles se destacam em detalhes gritantes – como um letreiro de néon em uma casa japonesa. O que isso significa é que, se você está apenas tentando montar uma página, o minimalismo não é o caminho a seguir. O minimalismo é para os perfeccionistas, o obsessivo-compulsivo, o tipo de web designer focado no laser, que fica acordado até as três da manhã para obter o título certo. Se isso não é você, então não é para você.

Se for, continue a ler, continue a ler! Descemos pela toca do coelho.

Espaço negativo

Vamos começar observando o que um site minimalista terá ao máximo – espaço negativo, embora você possa conhecê-lo como ‘o plano de fundo’. Exceto, é claro, que no design minimalista não está “de volta” de forma alguma. Em vez disso, está na frente e no centro, onde desempenha um papel vital, na medida em que manipula o fluxo visual do usuário.

O poder do espaço negativo é que quanto mais você tiver dele, mais qualquer outra coisa que você tenha na página aparecerá. É por isso que os designers industriais costumam usar layouts minimalistas. Dessa forma, seus produtos, em vez de se desvanecer em todo o resto, receberão a atenção que estão procurando. E como é isso que eles estão tentando vender ou pelo menos exibir, isso torna essa abordagem altamente atraente para eles e para qualquer outra pessoa que tenha objetos estáticos para mostrar, como designers de interiores e fotógrafos.

O espaço negativo pode ser uma ferramenta poderosa para criar um oásis de calma, bem como para fazer com que os usuários não se sintam sobrecarregados. É por isso que spas e centros de bem-estar costumam escolher esse tipo de layout.

Observe que o espaço negativo não significa que não há nada lá. Obviamente, o espaço tem que ser preenchido com alguma coisa e, embora o branco seja uma escolha óbvia, está longe de ser a única. Além disso, cores diferentes têm efeitos completamente diferentes nos usuários, portanto, gaste algum tempo fazendo a pesquisa. Uma coisa que gostaria de salientar é que você não deve escolher uma cor muito saturada. Este é um erro básico que muitos designers iniciantes cometem. O problema é que pode ser bastante doloroso para os usuários, o que torna uma das grandes vantagens do minimalismo nula e sem efeito.

Fotos

Se apenas uma cor é boa demais, é claro que existe a opção de tirar uma foto de algum tipo. Claro, se você escolher uma imagem, certifique-se de que ela esteja de acordo com o espírito de minimalismo que você está buscando. A imagem não precisa estar muito ocupada.

Quero dizer isso de duas maneiras.

1. Obviamente, certifique-se de que a foto não esteja excessivamente cheia de objetos ou pessoas, pois isso prejudicará todo o propósito do seu design minimalista.
2. Isso não é suficiente, no entanto, pois a implicação de movimento rápido ou perigo é capaz de atrair a atenção para a imagem e afastá-la do elemento principal que você está tentando exibir. Na verdade, até mesmo a demonstração de uma emoção negativa pode distrair as pessoas do que você realmente quer que elas foquem.

Por isso, ao navegar por sites minimalistas, você verá muitas fotos com fundos muito neutros e estáticos. Aqui estão alguns grandes exemplos.

Tipografia

Você pode cortar muitas coisas de sua página minimalista, como uma barra de menu, botões de mídia social e anúncios, mas uma coisa que você não pode prescindir são as palavras. Eventualmente, você vai precisar de alguns. Mas como apresentá-los? Você deve considerar com muito cuidado qual fonte você decide usar (e se você decidir fazer a sua própria), especialmente porque diferentes fontes evocam diferentes emoções e diferentes estados de espírito.

Por exemplo, fontes com serifa (aquelas em que os bits rabiscados se destacam abaixo e acima da linha) são lidas com mais fluência do que fontes sem serifa e, portanto, são consideradas mais fáceis de compreender. Da mesma forma, como as instruções são escritas em fontes mais limpas e legíveis (como Ariel, por exemplo) são vistas como mais compreensíveis do que aquelas escritas em opções de fonte mais confusas e mais ocupadas, o que significa que essas instruções são consideradas mais fáceis de executar.

Mas é claro que a legibilidade não é a única coisa que precisa ser considerada, você também precisa pensar nas emoções que as fontes provocam. Sim, é isso mesmo, fontes diferentes afetam as pessoas de maneira diferente, com tipos de fonte como Times New Roman mais frequentemente associados a emoções como ‘engraçado’ e ‘irritado’ do que Ariel.

Eu avisei que o minimalismo não era para os fracos de coração!

Outra coisa a considerar é quais tipos de fonte você usa onde, pois obviamente não precisa usar a mesma fonte o tempo todo. E como não há mais nada para distrair seu público, se você usar estilos de fonte e tipografias diferentes, seu usuário terá muito mais chances de notá-los.

Essa pode, portanto, ser uma estratégia muito eficaz para fazer com que seu público preste atenção em áreas específicas. Por exemplo, considere escrever o texto que você deseja que os usuários leiam primeiro em negrito, com traços grossos, enquanto as partes que devem ser notadas posteriormente escritas em fontes mais neutras. A atenção do usuário será imediatamente atraída para o texto em negrito, enquanto o outro texto será consumido posteriormente.

Contraste e Posicionamento

Uma das ferramentas mais poderosas disponíveis para um web designer minimalista é o contraste. Se você quiser usar o contraste em seu melhor efeito, terá que optar por fundos de cores claras – o branco é a escolha predominante, pois permite o melhor efeito. É por isso que as páginas minimalistas costumam usar fundo preto sobre fundo branco, pois essas linhas rígidas são visualmente extremamente atraentes. Aqui está um bom exemplo. Além do mais, o menor pedaço de cor, como um toque de amarelo, pode ser altamente eficaz. Pense no casaco da garota em A Lista de Schindler.

Um designer pode criar um contrato com muitas coisas diferentes, incluindo cor, forma, localização, escala e tamanho. Se usado corretamente, pode ser incrivelmente útil para levar o usuário àquelas partes em que ele deve prestar atenção primeiro (assim como expliquei em termos de tipografia acima, quando discuti textos em negrito versus textos mais neutros). Não é fácil, porém, e para utilizá-lo da melhor forma é necessário ter um entendimento básico de como os usuários consomem as páginas da internet.

Os estudos do movimento dos olhos nos deram uma grande visão sobre onde as pessoas olham primeiro, com elas geralmente começando no canto superior esquerdo e depois, dependendo se há muito texto ou não, escaneando a página em um ‘F’ ou um padrão ‘Z’, respectivamente.

Como sua página minimalista não terá muito texto, você desejará organizar os aspectos mais importantes de sua página em um padrão tipo Z, com as coisas que seus usuários devem notar primeiro (você é suas opções de menu) geralmente levando uma posição mais no canto superior esquerdo da sua página, enquanto as coisas que devem ser observadas posteriormente (por exemplo, suas reivindicações de direitos autorais) ficam mais abaixo e mais à direita. Dessa forma, você fará com que o consumo da sua página seja mais fluente e natural.

O botão de hambúrguer e outros layouts

A única coisa que é importante lembrar com o design minimalista é que só porque não há muito para ver por página, não significa que não haja muito conteúdo geral; na maioria das vezes, todas essas informações estão escondidas em submenus e páginas secundárias. Uma maneira popular (embora controversa) de fazer isso é por meio do que é conhecido como ‘botão de hambúrguer’, ou as três linhas que você vê agora em todo o lugar, como no cromo no canto superior direito e no iPhone. E sim, se você tomou alguns drinques, parece um hambúrguer (não inventei o nome).

Pessoalmente, não sou um grande fã, pois isso vai contra meus instintos minimalistas. Qual é o sentido de criar uma página organizada se você vai criar um menu confuso para navegar pelo resto do seu site? Para mim, uma estratégia muito melhor é subdividir seu botão de hambúrguer em várias opções de menu que sejam óbvias e facilmente compreendidas e que envolvam seus leitores, mas, em última análise, depende de você.

Um fator importante a considerar quando você está pensando em criar vários itens de menu ou usar um botão é a idade do seu público. Quanto mais velhos eles forem, menos familiarizados estarão com esse design e, portanto, mais provável que não encontrem seus submenus, o que pode tornar sua página inútil. Então, sua página é voltada principalmente para a geração do milênio? vá em frente e use. Você atende aposentados? Provavelmente é sábio pensar novamente.

Estilo visual

E depois há como sua página deve ser apresentada. Quando você decide escolher um estilo minimalista, você precisa escolher um estilo de layout e ficar com ele. Isso ocorre porque seu público começará imediatamente a fazer suposições inconscientes sobre como sua página da Web se encaixa e, se você violar essas suposições, seus usuários sentirão que sua página está ‘bagunçada’ e ‘desorganizada’. Isso é uma sentença de morte para o minimalismo (e para a maioria das outras páginas também, verdade seja dita).

Por esse motivo, você precisa selecionar uma grade, que basicamente significa as colunas nas quais você dividiu sua página, e ficar com ela. Quantas colunas você quer? Como serão espaçados? Quanto espaço negativo será deixado entre eles? Todas essas são perguntas importantes que você precisa responder antes mesmo de começar a criar a página.

A ideia aqui não é que as imagens não possam exceder os limites dessas linhas de grade. Freqüentemente, as imagens se espalharão por toda a sua página. Neste caso, o texto sobre a imagem apresentada abaixo dela estaria disposto nas colunas que você selecionou. Da mesma forma, se você tiver várias imagens em sua página, elas devem seguir a grade que você criou para que sua página pareça limpa e profissional.

Vale a pena adotar o minimalismo?

Isso honestamente depende do que você está tentando fazer (e, claro, do tópico da sua página). Se você está tentando reduzir seu trabalho, como já foi dito, o minimalismo não é para você. Se, por outro lado, esse tipo de layout atrai você instintivamente e se encaixa no tipo de produto que você está promovendo, esse é o caminho a seguir.

O problema é que o minimalismo exige um conjunto de habilidades diferente do design padrão, pois você não pode simplesmente usar peças comuns e encaixá-las para criar uma página. Se você tentar fazer isso, vai acabar com algo que não é visualmente atraente ou muito informativo. O pior, em outras palavras, dos dois mundos.

Em vez disso, você terá que gastar algum tempo aprendendo como subverter seus instintos básicos que você aprendeu em designs de páginas anteriores que você fez. Então você terá que sentar e descobrir o que é essencial para sua página.

E você terá que lidar com contratos, tipos de fonte e fotos como nunca antes. É quase como se você estivesse aprendendo uma nova linguagem de design. Isso pode ser difícil.

O problema de aprender um novo idioma, no entanto, é que ele faz você perceber coisas sobre seu idioma original que nunca havia notado antes. E isso é igualmente verdadeiro com o aprendizado de web design minimalista. O próprio ato de tentar aprender a projetar dessa maneira fará com que você perceba coisas sobre design que nunca soube antes.

E isso pode muito bem fazer todo o suor e trabalho duro valer a pena.

Esquecendo por um momento que as páginas minimalistas são simplesmente lindas, é claro.