10 dicas para estruturar URLs
A URL, Localizador Uniforme de Recursos, forma um endereço da web de seu negócio ou empreendimento online. Empresários e comerciantes gastam semanas e meses para criar um nome de domínio criativo que esteja de acordo com as práticas de SEO e também atenda aos requisitos de seus negócios. O SEO tornou-se uma parte obrigatória do marketing, promoção e alcance de grupos de usuários-alvo.
Para um negócio online, um URL é tão importante quanto um endereço físico ou um número de telefone para um negócio tradicional. Ele precisa ser estruturado de acordo com as melhores práticas para atingir as massas sem carregar qualquer ambiguidade ou impressão negativa. Os URLs gerados automaticamente por uma plataforma de publicação ou compra e venda geralmente incluem caracteres irritantes, que podem diminuir a taxa de conversão de toda a página da web.
Você pode sofrer perdas apenas porque o URL não é amigável e eles não se sentem confortáveis ao escanear o endereço da web. A seguir estão algumas das dicas que podem ajudá-lo a refinar a estrutura para torná-la legível por humanos e amigável aos mecanismos de pesquisa, porque um URL fácil de entender tem um desempenho muito melhor do que um vago.
1 Melhore a legibilidade do URL
Os clientes precisam verificar rapidamente os URLs antes de clicar neles. A legibilidade do seu endereço da web os ajuda a saber do que se trata o site. Digamos que um médico com especialização em ouvido, nariz e garganta pode simplificar a seleção de um nome de domínio com ENTexpert.com ou outras palavras simples, em vez de selecionar algo como Otorhinolaryngologist.com que é difícil de ler, soletrar e lembrar para um homem comum. Da mesma forma, profissionais como contadores, advogados, consultores de negócios precisam usar cuidadosamente palavras na URL que sejam fáceis de entender para seu público-alvo.
Os engenheiros, médicos e arquitetos que precisam atingir um grupo selecionado de usuários são livres na seleção de palavras, pois supõem que o público-alvo esteja familiarizado com os termos técnicos e jargões, mas usar a mesma técnica, em geral, é não permitido. Há uma enorme diferença entre a compreensão e o conhecimento do leigo e do comprador especialista em smartphones. Uma pessoa apaixonada por gadgets pode entender os aspectos técnicos, daí o vocabulário também, mas um homem comum não. Portanto, use palavras simples nas URLs para garantir que todos os usuários entendam o produto antes de visitar uma página.
2 Transforme as URLs em Bonitas
Os URLs que incluem IDs, códigos e uma série interminável de caracteres especiais são conhecidos como links feios que não conseguem atrair usuários para o seu site. A maioria das plataformas de blog e comércio eletrônico adiciona esses códigos ao gerar as URLs. Por exemplo,
https://www.example.com/gp/product/1503935426/ref=s9_acsd_al_bw_c_x_3_r?pf_rd_m=ATVPDKIKX0DER&pf_rd_s=merchandised-searché um link para um produto online valioso, mas devido aos caracteres especiais desfavoráveis, não é mais atraído. Os compradores on-line são muito cautelosos ao clicar e, devido a esses IDs, os URLs de um site parecem não merecer mais crédito. Ele pode representar uma ameaça de ataque malicioso e os usuários podem se abster de clicar nele, reduzindo assim a taxa de cliques de sua loja e diminuindo as vendas.
Os profissionais de marketing e gerentes de loja usam ferramentas diferentes para remover IDs gerados automaticamente das URLs ou reestruturar cada link manualmente e definir redirecionamentos para eles também.
3 Canonizar Links Duplicados
Como você se sentiria se seu amigo lhe desse dois ou mais endereços da mesma casa onde ele mora? Você definitivamente pedirá a ele uma final e cada um chegará a um endereço, em vez de tentar todos. As URLs funcionam da mesma forma que direcionam os clientes para uma página ou categoria de produto. Se mais de dois links estiverem levando os clientes a uma página comum, os robôs do Google consideram isso como conteúdo duplicado e podem penalizar seu site.
Uma penalidade de plágio pode diminuir a classificação do mecanismo de pesquisa das páginas da web. Não atrairá mais um público maior. Use tags canônicas para remover links duplicados e evitar tal situação.
4 Adicionar palavras-chave ainda é uma boa prática
O uso de palavras-chave em URLs ainda é uma prática preferencial. Seu nome de domínio pode não ser tão claro para comunicar a natureza do negócio, mas as palavras-chave adicionais podem fazê-lo perfeitamente bem. Por exemplo, uma empresa de serviços de mudança de residências estabelece negócios online com www.abc-company.com, ao passo que www.abc-movers.comé mais significativo e compreensível.
Se você não conseguir adicionar frases-chave comerciais no nome de domínio, poderá fazê-lo para uma página de produto ou serviço. Por exemplo, estruturar a URL como www.abc.com/house-removals/é preferível a deixá-la comowww.abc.com/?p123
A adição de palavras relacionadas a negócios é obrigatória para ajudar o mecanismo de pesquisa, bem como os usuários, a saber do que se trata a página. Os sites de comércio eletrônico usam para adicionar nomes de produtos em links para essa página específica.
5 Traga consistência no título da página e URL
Os mecanismos de pesquisa mostram os URLs junto com o título e a descrição da página. É altamente recomendável trazer consistência nos detalhes mostrados no snippet de pesquisa. Um internauta escreve uma consulta correspondente aos seus requisitos e clica no link que parece ser autêntico. O resultado da pesquisa com um título diferente do URL não terá credibilidade aos olhos do usuário. A seguir está um exemplo de obtenção de consistência nos resultados do mecanismo de pesquisa de sua loja online.
Há uma palavra comum ‘módulos’ no título, link e meta descrição, que é destacada com uma consulta de pesquisa correspondente. Se você pular a inclusão dessas palavras na URL, o título se torna enganoso e faz com que o consumidor não clique mais nele. O título da página é igualmente importante na promoção de um produto ou serviço, por isso deve ser personalizado de acordo com o conteúdo da página.
Além de um mecanismo de pesquisa, a importância dos títulos também é sentida ao promover um site nas mídias sociais. No momento em que você atualiza o status colando o URL, as redes sociais também buscam os metadados, que incluem principalmente o título. Aqui está como ele precisa ser mostrado.
Aqui, os URLs não são claramente visíveis, mas quando um usuário clica na postagem e acessa a página, ele observa a consistência da página com o que clicou. Portanto, seja sábio ao escrever os detalhes Meta além do endereço do link do seu site.
6 Livre-se das palavras de parada
Diz-se que o mecanismo de pesquisa pula palavras de parada durante a varredura de um URL. Essas palavras incluem but, and, or, of, the, etc. Para uma classificação mais alta nas SERPs, os robôs precisam entender os sufixos que você adicionou na URL sobre um produto ou serviço. Se um rastreador pular algumas palavras deles; não terá sentido e resultará na indexação para uma categoria irrelevante.
Por exemplo, o URL de uma loja on-line www.example.com/dresses-for-the-partyserá lido como o /dresses-party/que não é tão claro quanto deveria ser. Como resultado, a página da web não funcionará de acordo com as expectativas. Portanto, para evitar esse mau gerenciamento, pule as palavras de parada e organize as palavras você mesmo. O exemplo acima pode ser melhorado com www.example.com/party-wear/a criação de uma frase significativa sem usar as palavras de parada.
Os blogueiros e escritores de artigos também são obrigados a escrever um URL mais conciso, livre de palavras de parada, porque um robô de pesquisa pode arruinar um título criativo ao digitalizá-lo da maneira errada. No entanto, alguns dos blogueiros usam o título como está na URL e não se importam com as classificações por causa de sua autoridade estabelecida em um nicho específico, pois estão mais preocupados com a legibilidade do usuário.
7 Atenha-se a menos pastas
Adicionar mais pastas significa simplesmente que você possui uma loja online exclusiva e difícil de explorar. Os compradores online gostam de procurar um certo número de pastas para encontrar os produtos desejados. Adicionar mais e mais atributos em uma categoria pode dar a eles um motivo para sair do site e encontrar produtos em outro lugar.
Digamos que um usuário precise comprar vestidos de aniversário e vá a uma loja de roupas. Geralmente, ele precisa de uma página de categoria separada para facilitar o acesso a partir da página inicial, mas se eles o colocarem em uma roupagem geral, será difícil para eles cavarem. Um usuário terá que visitar, www.example.com/dresses/birthday-dresses/under-18/casual/shirts/small/red.html.
Agora, imagine, se você compartilhar uma URL com essa estrutura, www.example.com/dresses/birthday-dresses/under-18/casual/shirts/small.htmlquanto sucesso terá ao atingir um potencial comprador, seja nas mídias sociais, fóruns e outras plataformas? A primeira impressão de tal URL é que o site é muito pesado para lidar. Uma estrutura simples e com menos pastas, como a www.example.com/birthday-dresses, chama mais a atenção e faz com que conheçam mais sobre os produtos.
8 Separe as palavras
Separar as palavras nas URLs também é um esforço para torná-las legíveis. O nome de um produto, serviço ou título de postagem de blog geralmente é uma frase ou frase completa. Toda a frase significativa torna-se vaga quando adicionada a um URL sem espaços. Por exemplo,
www.example.com/15tipsforrestructuringaurlouwww.example.come/jeansformen
Para separar as palavras, você pode usar um hífen (-) ou um sublinhado (_). Depois de aplicar o hífen nos exemplos acima, você pode entender como é fácil de ler.
www.example.com/15-tips-for-restructuring-a-urlouwww.example.come/jeans-for-men
Considerando que, adicionar um sublinhado pode ser enganoso, pois combina com o sublinhado e confunde o usuário, seja o espaço usado ou um sublinhado.
www.example.com/15_tips_for_restructuring_a_urlouwww.example.come/jeans_for_men
Ambos, o hífen e o sublinhado, estão na prática, mas o hífen é mais recomendado pelos marcadores. A maioria dos programadores ainda se sente mais confortável com o uso do sublinhado. Em termos de otimização de mecanismo de pesquisa, ambos são tratados igualmente ao indexar e classificar uma URL.
9 Definir redirecionamentos de forma justa
O principal motivo de configurar redirecionamentos é ajudar os consumidores finais a alcançar a página desejada. Os comerciantes podem encaminhar o tráfego de diferentes propriedades on-line para um site de negócios convencional com a ajuda de redirecionamentos. Resumindo, é uma ferramenta útil e não um atalho para obter mais impressões de página e link juice do mecanismo de pesquisa.
O redirecionamento de um site para outro é bastante aceitável, mas manter os usuários em um loop contínuo de redirecionamento é uma má prática e pode causar danos ao invés de benefícios. A maioria dos usuários da Internet navega em sites em seus smartphones e outros dispositivos móveis, e mantê-los em loop redirecionado é uma séria ameaça para seus seguidores.
10 Mesclar www e não-www
Se o seu site carregar com e sem o www, significa que você tem dois endereços da web. Você pode enfrentar os mesmos problemas discutidos no ponto número 2 acima, sobre links duplicados. O Google e outros mecanismos de pesquisa consideram ambas as versões separadamente, portanto, o link juice para sua página inicial pode ser distribuído entre os dois. Isso compromete a autoridade do seu site.
Para evitar isso, um método é redirecionar uma versão para outra para que você ganhe tráfego e classificação para ambos. O segundo método é selecionar um URL preferido para ajudar os rastreadores a levar em consideração o endereço do link principal ao avaliar a classificação.
Conclusão
A estrutura da URL é tão importante quanto a qualidade do seu produto ou serviço. É o seu endereço virtual que precisa ser claro, conciso e compreensível. Um menor no nome de domínio, prefixos ou sufixos pode quebrar a cadeia de atrair clientes para a página de checkout. Os compradores online são muito cuidadosos ao clicar em um link, pois estão cientes de ataques maliciosos. Um URL bem estruturado pode separá-lo de sites prejudiciais e da credibilidade para permitir que os clientes se sintam seguros e protegidos.
Com a ajuda das dicas descritas acima e procedimentos fáceis de seguir, você pode facilmente reestruturar os URLs para a perfeição para melhorar a visibilidade do mecanismo de pesquisa e a legibilidade humana. Os fatores de classificação do mecanismo de pesquisa também focam a facilidade e o conforto dos usuários finais nas URLs e no conteúdo das páginas relevantes. Siga as etapas acima se estiver buscando uma classificação mais alta e confiança entre um grupo de usuários-alvo.