Kort sagt: Da Spotify inngikk en lisensavtale med Joe Rogan i midten av 2020 for å bringe hans populære podcast til strømmetjenesten, antydet rykter på den tiden at avtalen var verdsatt nord for 100 millioner dollar. Det var tydeligvis langt nord for den figuren.
New York Times hevder nå at den sanne verdien av den tre og et halvt år lange avtalen var minst 200 millioner dollar, med mulighet for mer (antagelig basert på å nå ytelsesmål).
Som forventet bidro innføringen av The Joe Rogan Experience til å posisjonere Spotify som en toppspiller i podcasting-verdenen. Avtalen kom også med en viss risiko, ettersom Rogan av noen blir sett på som en kontroversiell figur.
Forrige måned krevde musikeren Neil Young at Spotify skulle fjerne musikken hans på grunn av kommentarer på Rogans podcast angående vaksineinformasjon.
Strømmegiganten forpliktet, og i ukene etterpå har flere musikere forlatt tjenesten. Spotify la til innholdsrådgivende varsler til utvalgte episoder av Rogans podcast, og administrerende direktør Daniel Ek sa at selskapet ville investere 100 millioner dollar for «lisensiering, utvikling og markedsføring» av lyd og musikk «fra historisk marginaliserte grupper».
Spotify forsøkte å diversifisere tilbudene sine med introduksjonen av video til plattformen sin for mange år siden, men innsatsen kom stort sett til kort og genererte ikke den ekstra inntektsstrømmen Spotify var ute etter for å supplere musikkvirksomheten. Selskapet ønsket ikke å slå ut igjen med podcasting, så de svingte etter gjerdene med Rogan og tilbød ham en enorm sum penger for å signere på den stiplede linjen.
Bildekreditt: Alexander Shatov