Effekter av typografi på brukeropplevelse

Typografi er en kunst og teknikk som blir mer og mer populær ettersom tiden går. Det er en avgjørende ferdighet som enhver designer må ha, uansett hva de fokuserer på.

Hvis du er en som driver en bedrift, vil eller bare er designer, snakkes det ikke så mye om typografi uten grunn. Ved hjelp av typografi kan du gjøre en varig innvirkning på leserne og brukerne.

Selv om det kanskje bare virker som en haug med ord satt sammen for noen mennesker, er den haugen satt sammen på en veldig logisk og teknisk måte, hvor hvert element av det blir lagt vekt på teen. Det er en viktig faktor i utformingen som ikke bør og ikke må ignoreres.

Hvis du ikke er sikker på hvorfor du bør ta hensyn til typografi, for å gjøre det enkelt, er det hvordan du kan holde leserens oppmerksomhet til illustrasjonen, merkevaren eller designen din. Ja, bilder kan si mer enn tusen ord, og det samme kan din logo og andre illustrasjoner. Men typografi spiller ganske mye inn i hvor lenge de fortsetter å se på arbeidet ditt, og hvilken innvirkning det har på dem.

Viktighet i grafisk design

I grafisk design relaterer typografi seg til teknikkene og resultatene av å arrangere type på en slik måte at den representerer merkevaren og virksomheten du jobber med så tett som mulig, og gir folk en ide om hva det virkelig handler om.

Jo bedre typografien din er, jo større sjanse har du for å bli lagt merke til. Så mye at spesielt med logoer har noen selskaper lagt igjen bilder og har laget sin logo med bokstaver stilisert på en veldig spesifikk måte.

Dette gjør merker lettere å huske, et av de vanligste eksemplene er Coca Cola. Det er litt av en historie bak Coca Cola-logoen, som viser nøyaktig hvordan alt ble til og innvirkningen den hadde på alle deler av verden er ganske åpenbar.

Coca Cola-logoen er det beste eksemplet siden du kan se nøyaktig hvor mye av dens elementer som er assosiert med selve merket.

En smart grafisk designer vet hvordan man utforsker typografi på en måte der den kommuniserer både de visuelle og verbale aspektene ved designet og merkevaren tydelig.

Nå, hva menes egentlig med » visuelle og verbale aspekter «?

• Visuelt – Betydningen som skapes av det visuelle utseendet til illustrasjonen; både tekst og bilde. Karakteren typografien har og hvordan den får deg til å føle, bidrar til dens visuelle kvalitet.
• Verbal – Bokstavelig betydning av ordene eller uttrykket som brukes i illustrasjonen.

Når de kombineres på riktig måte, kan de visuelle og verbale aspektene ha en enorm innvirkning på brukeropplevelsen, og demonstrere og formidle en rekke budskap.

Et annet eksempel på en veldig sterk logo med balanserte visuelle og verbale aspekter er KitKat-logoen.

Denne studien, her, viser veldig tydelig hvordan typografi kan ha en effekt på oss og hvordan markedsførere kan bruke den til sin fordel. Det viser at skriftene som brukes av noen populære selskaper som IBM, Mercedes, Nivea og Marlboro er anerkjent internasjonalt, og det er nettopp grunnen til at disse selskapene har investert i design og opphavsrett til varemerkebeskyttede fonter.

Hvis du ikke tror det, ta en titt på bildet nedenfor fra en annonsekampanje fra Greenpeace:

Selv om det ikke står KitKat, skaper sinnet ditt umiddelbart en gjenkjennelig forbindelse med merkevaren.

Effekter av typografi

Kevin Larson og Rosalind Picard presenterte sine funn om hvordan typografi påvirker stemninger i deres artikkel, The Aesthetics of Reading, som også omhandlet fordelene med god typografi.

Følgende er et veldig enkelt eksempel, det første i studien. Hvilken synes du er bedre og morsommere å lese?

Det eneste som er forskjellig i begge dokumentene er layout og plassering av teksten. Det andre bildet er veldig tydelig lettere å lese, og de fleste ville til og med bli glade for å lese det. Det er skarpt og tydelig, og oppsettet foretrekkes sterkt fremfor det andre.

Det første bildet virker ganske forvirrende og nesten som om det er for mye å behandle. Det kan forvirre sinnet ditt og er rett og slett ikke engang behagelig å se på.

Disse prosessene skjer hele tiden i hjernen vår og reflekterer i stor grad på humøret vårt og valgene vi tar etter.

På samme måte tester oppgaven også måten en tekst er skrevet på, inkludert ligaturer, små bokstaver, tall, under-/overskriftstrekk og så videre.

Selv mellomrommene mellom hver bokstav, ord, setning og avsnitt påvirker humøret og produktiviteten på visse kognitive oppgaver.

Oppgaven viser at symmetri er mye mer foretrukket enn ujevn slagvekt og avstand mellom og innenfor tegn.

Dette er alle faktorer som må vurderes når du jobber online så vel som offline.

Når det er sagt, er det en god tommelfingerregel å ha logoen din, eller illustrasjonen optisk, i stedet for matematisk. Bildet nedenfor viser forskjellen mellom begge.

Positivt humør, bedre resultater

Det er bare åpenbart at jo mer positivitet illustrasjonen din induserer, jo mer vil de bli tiltrukket av merkevaren og virksomheten din. Studien ovenfor viser at god typografi også øker kognitiv ytelse.

Sannheten er at typografi også kan påvirke dømmekraft. The New York Times gjennomførte en studie: «Er du optimist eller pessimist?» Selv om studien diskuterte trygghetsfølelsen til deltakerne under katastrofale hendelser, handlet den mer om effektene skrifttype kan ha på deg. Og siden ingen skade ble forårsaket, kan det kanskje også kalles etisk.

Fontene som ble brukt var Comic Sans, Computer Modern, Trebuchet, Helvetica, Georgia og Baskerville. Studien ble utført på rundt 45 000 deltakere, og resultatene viste at folk hadde en tendens til å være enig i Baskerville-fonten 1,5 % mer enn resten.

1,5 % kan virke som en liten prosentandel, men det er betydelig nok til å vise at skrifttype tross alt påvirker dømmekraft.

Jo flere skrifttyper du bruker i samme tekst, jo mer tilpasser du den, og jo mer uttrykksfull og kreativ blir den. Helt ærlig fungerer skrifttypen din stort sett som kroppsspråket ditt, og vi vet alle hvor viktig kroppsspråk er. Det kan enten skape en følelsesmessig forbindelse mellom deg og klienten eller fullstendig ødelegge markedsføringspitchet ditt.

Og når det kommer til god typografi, er det enkelt å forstå, men ikke så mye å utføre. Jo lettere teksten din er å forstå, og dermed vil den utvikle en sterk følelse av karakter som publikum kan fokusere på.

Typografi i webdesign

Når du designer et nettsted, må du huske på at du sannsynligvis kommer til å ha mye informasjon der, så det er en bedre idé å holde skrifttypen og stilen konsistent i stedet for å prøve å blande det for mye, noe som bare være vondt å lese.

En god skriftside forteller leseren og brukeren nøyaktig hvor de skal begynne å lese og hvordan de skal gå videre nedover siden. Hva som er viktig, og hva som ikke er, er tydelig ikke angitt i ord, men med hvordan teksten er lagt ut på siden til nettstedet.

Farger er også svært viktige og bør holdes på et minimum eller bare et sett skal brukes på hele nettsiden. Å hoppe rundt for mye kan igjen, bare forvirre leserne dine og gjør poenget med nettstedet eller siden vanskeligere å forstå.

På samme måte må du ikke holde det for enkelt til det punktet hvor det ikke er noen forskjell mellom overskriften og innholdet i den.

Typografi i innholdsmarkedsføring

Å gjøre inntrykk på leseren og ringe til virksomheten din gjennom innhold er hva innholdsmarkedsføring handler om. Det er nesten umulig å lese hvilken som helst type tekst uten at den formidler en følelse, og det er derfor det er mye bedre å vite hvilken følelse det er du vil formidle, den beste fonten den skal skrives i og alt annet som vil trekke Merk følgende.

Et annet tips å huske er at fet skrift trekker oppmerksomhet mens kursiv ikke forårsaker mye innvirkning på leseren. Men kursivering av innholdet kan bringe inn litt eleganse og raffinement til teksten din.

Informasjon er også lettere å behandle når den er satt i punkttegn enn i store deler av avsnitt som, ærlig talt, ingen har tid til å gå gjennom.

Mens når du bruker «skarpe» skrifttyper som Calibri, gjør du poenget ditt veldig klart og solid.

Starter

Vel, du må vite nøyaktig hva det er du prøver å oppnå. Målet med typografiprosjektet ditt bør være klart. Å vite hva du vil at leserne dine skal føle er viktig, og deretter arbeide ved å holde den tanken i tankene dine vil hjelpe deg med å tydelig fremheve elementene.

Prøv forskjellige skriftstiler, størrelser, farger, understrek teksten, gjør den fet, kursiv eller hva du måtte gjøre for å få den til å formidle den nøyaktige stemningen som lar folk få vite om arbeidet ditt og ikke bare fange oppmerksomheten deres ved første blikk, men hold den der en stund. Hvis du er en lekmann, kan du ganske enkelt prøve ut et logodesignverktøy selv og se hva som fungerer for deg og hva som ikke gjør det.

Ikke glem at det er veldig viktig at teksten din er lesbar, selv i små fonter. Karakterene må kunne identifiseres riktig og gjøre prosessen med å lese teksten din jevn uten å måtte investere en hel haug med innsats i å forstå den første bokstaven alene.

Følgende er noen få elementer du skal finne ut av applikasjonen og forståelsen av for å forbedre typografiferdighetene dine.

Elementer i typografi

• Skrifttyper: Tekststil som brukes (for eksempel Times New Roman, Calibri, Ariel osv.).
• Skrifter: Spesifikk skriftstil, samt dens bredde, høyde og størrelse (for eksempel Century, størrelse 12, fet skrift), ofte brukt synonymt med skrift.
• Sporing: Mellomrom mellom tegn i en tekst.
• Kerning: Ligner på sporing, men refererer også til mellomrommet mellom bokstaver og tegn i en tekst.
• Leading: Måling av avstand mellom én tekstlinje med linjene over og under.
• Linjelengde: Akkurat som navnet sier det, lengden på teksten i en linje.

For å konkludere

Typografi er en kunstform som fokuserer på den visuelle komponenten i det skrevne ord. Bare ved å visualisere den på riktig måte for målgruppen din, kan du skape en uforglemmelig innvirkning. For enhver designer er det avgjørende å følge nøye med på typografi og jobbe for å mestre ferdighetene deres hvis de ønsker å utvikle og forbedre karrieren i designbransjen.

Typografi er kroppsspråk og gir eller bryter det første inntrykket en bruker har av merkevaren din.

Og vel, som Cyrus Highsmith sier det, «Typografi er detaljen og presentasjonen av en historie. Det representerer stemmen til en atmosfære, eller historisk setting av noe slag. Den kan gjøre mange ting.»