Copywrite for brukere og søkemotorer

Det er en truisme som ofte gjentas i designverdenen, og i et digitalt univers med stadig enklere, minimalistiske og bildebaserte brukergrensesnitt, er det en som de fleste digitale designere tåler å besøke igjen.

Sannheten er at enten vi snakker om en mobilapp eller en tradisjonell nettside, er kopi et designelement – ​​selv om de fleste designere ikke tenker på det på den måten. Ordene på en side påvirker sidens brukervennlighet like mye som knappstørrelse og layout. Kanskje det er derfor Fast Company sier at skriving er designens nye «enhjørningsferdighet».

Copywriting er imidlertid ikke så enkelt som det ser ut til. Å skrive med klarhet og presisjon er vanskelig – og enda verre, de fleste nettkopier må betjene flere målgrupper. Og jeg snakker ikke bare om forskjellige kundedemografier: når det kommer til webkopiering, skriver du like mye for roboter som du skriver for mennesker.

Det beste ikonet er en tekstetikett.

– Thomas Byttebier

Crawlerne kommer

Selv om brukere alltid bør være din primære målgruppe, er kopi fortsatt et av de mest grunnleggende elementene i søkemotoroptimalisering, eller SEO. Det betyr at i tillegg til å skrive en kopi som gir mening for besøkende på nettstedet, må du skrive en kopi som gjør nettstedet ditt lett forståelig for søkemotorer som Googlebot. For å se hvorfor, må vi bedre forstå hvordan søkemotorer går fram for å levere søkeresultater til brukerne.

Googlebot er Googles webcrawler-robot, ofte kalt en crawler eller «edderkopp». Hver søkemotor har disse edderkoppene, og de tilbringer dagene uendelig med å slingre seg gjennom Internett, besøke nettside etter nettside og indeksere det de finner. Når en edderkopp besøker en nettside, skanner den dataene på den siden – inkludert ting som metadata, bilder og bildemetadata, flash og andre elementer, hyperkoblinger og til slutt kopien på den siden. Faktisk tar edderkoppen et «bilde» av den nettsiden og legger den til i søkemotorens depot. Edderkopper kryper hele tiden gjennom internett, og besøker side etter side for å holde depotet så oppdatert som mulig. Normalt har edderkopper en tendens til å treffe en gitt nettside hver sjette uke eller så for å se etter oppdateringer.

Når brukere bruker en søkemotor for å «søke på nettet», er sannheten at de ikke søker på nettet selv: de søker i den søkemotorens depot av indekserte nettsider. Og mens søkemotorer bruker et bemerkelsesverdig komplekst utvalg av faktorer for å bestemme relevansen til et nettsted for et søkeord og dermed dens plassering på søkemotorresultatsiden (SERP), er kopi fortsatt en av de viktigste og mest grunnleggende søkefaktorene. Uten SEO-fokusert kopi vil nettstedet ditt ha vanskelig for å rangere for relevante søkeord, noe som vil begrense trafikken og inntektene til bedriften din sterkt.

Så hvordan balanserer du å skrive kopi som fungerer for brukere samtidig som du forbedrer SEO? Her er noen viktige strategier.

Skriv for brukerne først

Søkemotoroptimalisert kopi er viktig, men til syvende og sist bør dine besøkende, brukere og kunder være din primære målgruppe. Skriv alltid først og fremst for mennesker, og sørg for at kopien leser godt og høres naturlig ut før du bekymrer deg for om den er optimalisert for søkemotorer eller ikke.

Unngå for enhver pris gråhatt-praksis som nøkkelordstopping: å legge til en unaturlig mengde søkeord i kopien din for å prøve å «spille» systemet og rangere høyere i søkeresultatene. Google administrerer alvorlige straffer for søkeordstopping og lignende praksis.

En av de enkleste og mest effektive strategiene for å sikre at kopien din tjener mennesker, er å lese den høyt for deg selv. Å snakke ordene vil hjelpe deg å forstå bedre om de flyter naturlig og fanger opp lappene som klinger vanskelig. Når du har kopien til et sted der det føles naturlig, gå tilbake og strø inn søkeord der det er hensiktsmessig for å forbedre SEO.

Bruk forskningsbaserte søkeord

For å skrive kopi rettet mot søkemotoroptimalisering, må du vite hvilke søk du optimaliserer for – og det betyr å gjøre søkeordundersøkelser. Det første trinnet er å ganske enkelt komme opp med en liste over relevante søkeord og søkeordsetninger fra toppen av hodet. For denne artikkelen kan vi optimalisere for følgende søkeord:

• Søkemotoroptimalisering
• Copywriting
• SEO copywriting

Etter å ha kommet opp med noen få nøkkelord, kan du bruke nettleserens autoforslagsverktøy for å planlegge enda mer. I søkefeltet kan du prøve å skrive inn hvert av de opprinnelige søkeordene dine og se hva som dukker opp i forslagsboksen:

Dette forteller oss at søkeordene «seo copywriting definition», «seo copywriting 2018» og «seo copywriting basics» alle vil være verdt å inkludere i innholdet vårt. Du kan bruke den samme øvelsen med et hvilket som helst søkeord som en enkel, gratis måte å generere flere søkeord å målrette mot. Hvis du ønsker å gå mer i dybden i søkeordundersøkelsen din, tilbyr Google imidlertid et dedikert søkeordplanleggerverktøy for dette spesifikke formålet, og det er mange alternativer fra tredjeparter over hele Internett.

Skriv ut spørsmål i full form

En effektiv SEO copywriting-strategi som mange forsømmer, er å inkludere fullstendige, siterte spørsmål i skrivingen din. For eksempel dekker dette innlegget copywriting for SEO. Folk som søker etter innhold om dette emnet vil sannsynligvis stille spørsmål som «Hvordan skriver du for SEO?» For å treffe dette søkeordet, kan vi inkludere en setning som denne i teksten til artikkelen:

Hvis du er en nettsideeier, lurer du kanskje på: «Hvordan skriver du for SEO?» Her er noen enkle strategier.

Selv om det kan virke relativt grunnleggende, hvis det gjøres naturlig, er dette en enkel måte å kaste et bredere nett med søkeordene dine og tiltrekke seg trafikk fra spørsmålsbaserte søk. Du kan også kombinere dette med den forrige strategien for å generere ekstra spørsmålsbaserte søkeordsetninger, som dette:

Bryt det opp

For både brukere og SEO er det viktig hvordan du strukturerer kopien din. Lange tekstblokker uten linjeskift eller overskrifter er vanskelige for øynene, og de gjør det vanskeligere for Googlebot å finne ut hva siden handler om. Bruk i stedet H2- og H3-overskrifter for å dele opp kopien og avgrense ulike deler i teksten, inkludere punktlister der det er hensiktsmessig, og hold avsnittene relativt korte. Du vil at kopien din skal være «skannbar».

Hvis du vil ta dette et skritt videre, prøv å skrive i korte, 1-2 setningsavsnitt, og sett effektivt et linjeskift etter nesten hver setning. Som dette.

Dette kan stride mot det læreren din i 6. klasse fortalte deg om å skrive, men realiteten er at disse ultrakorte avsnittene er lettere å lese på en liten telefonskjerm.

Det hjelper med å optimalisere kopien din for mobil.

Og med 40 % av all nettrafikk som skjer på telefonskjermer, er det en viktig ting å huske på.

Ha ethvert publikum i tankene

Selv om det kan være vanskelig å få taket på å skrive brukervennlig innhold som også er optimalisert for SEO, er det en viktig del av å lage et vellykket nettsted. Og til syvende og sist stammer det fra et enda mer grunnleggende konsept: å designe (og skrive kopi) for alle målbrukerne dine.

Å skrive for SEO er i kjernen en prosess med optimalisering av brukeropplevelsen. Den eneste forskjellen er at «brukeren» du optimaliserer for er en søkemotor i stedet for en person eller demografi. Men prosessen med å lære hva målbrukeren ønsker og designe produktet ditt for å dekke disse behovene er den samme.

Til slutt bør du gjenta den samme prosessen for hver type bruker som vil besøke nettstedet ditt eller lese kopien din. Hvis nettstedet ditt tjener seniorer, bør du skrive kopi på en måte som er lett å lese og forstå og velge større, renere skrifttyper. Hvis nettstedet ditt tjener millennials, kan du lene deg mot en mer uformell tone og inkludere popkulturreferanser for å holde ting relatert. Hvis nettstedet ditt tjener begge deler, må du finne et lykkelig medium som gjør begge parter fornøyde.

Å skrive kopi for SEO betyr bare å inkludere Googlebot som en av målbrukerens demografi – og med tanke på at søkerobotene vil besøke nettstedet ditt kontinuerlig i løpet av levetiden, er det en kritisk del av copywriting-prosessen.