7 måter å stabilisere din WordPress-fluktfrekvens

Du har sannsynligvis kommet over «fluktfrekvens»-tallet når du analyserer nettstedets ytelse. Kanskje du ikke helt forstår implikasjonene, eller forsømmer det fullstendig. Det er i ferd med å endre seg.

Enkelt sagt, prosentandelen av mennesker som besøker nettstedet ditt og deretter nesten umiddelbart navigerer bort fra det (fluktfrekvensen) har en dyp innvirkning på ytelsesmålingene dine og til slutt din evne til å rangere godt i SERP-er.

Hver gang en enkelt besøkende gjør dette, øker fluktfrekvensen jevnlig. Naturligvis gjenspeiler slik uheldig brukerengasjement innholdet ditt. Noe fikk dem åpenbart til å klikke på siden din, men enten var det noe som skremte dem bort eller ingenting fikk dem til å bli.

Er høye avvisningsfrekvenser alltid dårlige?

Husk at referanse- eller «akseptable» fluktfrekvenser er i forhold til din bransje og bør også ses på side for side.

Det er vanlig at en nettsteds landingsside har en høyere fluktfrekvens på over 70 %. Ved første øyekast er dette sjokkerende høyt – spesielt hvis du har som mål å nå rater på 40,5 (gjennomsnittlig BR). De fleste vil tolke en så høy prosentandel som at besøkende lander på siden og ikke finner noen grunn til å utforske nettstedet videre.

Men tenk på dette: Destinasjonssiden gjør kanskje bare en god nok jobb til å tilfredsstille den besøkendes forespørsel. Hvis de lander på siden og finner informasjonen de leter etter, vil i de fleste tilfeller folk som leter etter svar, fakta eller kontaktinformasjon ha liten grunn til å gå lenger inn på siden. I slike tilfeller bør deres bidrag til fluktfrekvensen veies annerledes.

Det er klart at hvis et nettsted er mer innholdsdrevet eller tar sikte på å gi en oppfordring til handling (CTA) som å selge et produkt eller en tjeneste, bør målet være å øke klikkfrekvensen (CTR).

På samme måte gir ytelsesberegninger som «tid på stedet» ikke alltid en god nettsideytelse. For eksempel kan brukere slite med å finne det de leter etter mens de klikker rundt på et nettsted, noe som øker side-per-besøk og tid på nettstedet.

Implikasjoner av høy fluktfrekvens

En høy fluktfrekvens er ofte et tegn på dårlig eller villedende innhold. Det er et tegn på at det rette publikummet ikke tiltrekkes. De som tiltrekkes – har tydeligvis ingen virksomhet med å konsumere innholdet ditt. Så du kaster potensielt bort penger på dårlig innholdsskaping; eller tape penger ved å ikke målrette mot de riktige personene; eller begge.

Google verdsetter relevant innhold av høy kvalitet, og det måler dette etter oppmerksomheten og brukerengasjementet nettsteder får fra besøkende. Den tar også hensyn til om et emne får en betydelig mengde søk og omtaler i sosiale medier.

Selv Google vet at det er mange faktorer som står for fluktfrekvensen, og derfor påvirker de rangeringene i moderat grad. Imidlertid avhenger rangeringsmulighetene absolutt av andre faktorer som kan være i fare hvis fluktfrekvensen din er høy av feil grunner.

De tre øverste rangeringsfaktorene som brukes av Google er som følger:

• Lenker – sterke lenker og lenkestemmer
• Innholdskvalitet
• RankBrain- Googles AI-rangeringssystem

Disse toppfaktorene som kan få nettstedet ditt til å bli fremtredende på de tidlige sidene i SERP-er, er bare oppnåelige når brukere blir på nettstedet lenge nok til å engasjere seg med lenkene og innholdet.

Oppretthold din WordPress-fluktfrekvens

Hvis det ikke allerede er klart nå, la oss begynne med å si at følgende tips vil være like effektive som innholdet ditt. Det første tipset er med andre ord å sikre den høyeste kvaliteten på nyttig, engasjerende og originalt innhold.

1 Harmoniser innholdet med trafikken

Hovedpoenget er; uansett hvor mange av disse tipsene du implementerer, hvis nettstedet ditt handler om webdesign og hvis trafikken du fører til bloggen din er interessert i interiørdesign, vil ikke fluktfrekvensen din reduseres.

Det første du må gjøre er å optimalisere alle titler på nettstedet ditt, inkludert artikler og individuelle sider. For eksempel bør nettsteddesigninnlegg unngå generiske «design»-titler. Selv om det er helt klart for deg og de fleste at temaet er webdesign.

En effektiv endring fra «5 designideer for å implementere nå» til «5 nettstedsdesignideer å implementere nå» vil bidra til å eliminere de som klikker på siden din under falske forventninger og redusere fluktfrekvensen. Det kan godt redusere det totale antallet besøk på siden din, men vil øke kvaliteten på den gjenværende trafikken.

En annen måte å skreddersy innholdet på riktig måte til målgruppen din er å dra nytte av dataene du allerede har. Bruk Google Analytics til å finne ut hvilke trafikkkilder som gir deg den laveste fluktfrekvensen, høyest sidevisninger per besøk og gjennomsnittlig besøksvarighet; og ta kontakt med disse kildene for mer innholdsdeling og samarbeid.

2 Bruk topp- og bunntekstnavigasjonsmenyer

Hjelp brukere med å navigere seg rundt på nettstedet ditt for å finne det de leter etter. Uten det gir mange brukere oss og preller av. Gjennom dyptgående markedsundersøkelser bør du ha en god bevissthet om hva de besøkende faktisk vil bruke og trenger.

Dette vil også bidra til å sette i perspektiv beregningen for «tid på stedet». Gitt at brukere nå har muligheten til å søke etter det de leter etter, vil du vite at det er usannsynlig at en stor del av dem bare klikker seg rundt og leter etter noe spesielt. Den lar deg eliminere denne misvisende faktoren når du analyserer den gjennomsnittlige tiden brukere oppholder seg på nettstedet ditt.

3 Utnytt hvit plass

Utviklingen av minimalistiske WordPress-temaer kom på et stigende tidspunkt for minimal estetikk på tvers av de fleste bransjer. Bruken av «White Space» i nettsteddesign har blitt brukt til å lede besøkende i en bestemt retning, og har vist seg å bidra drastisk til å redusere fluktfrekvensen.

Denne enkle, tomme plassen på nettstedet ditt gir leserens øye en sjanse til å hvile. Det har den motsatte effekten av en altfor travel, annonsefylt, barer og lenkesentrert nettside. Denne foretrukne estetikken gir også leserne muligheten til å se på viktig innhold eller svare på CTAene dine.

I mange tilfeller kan mindre virkelig bety mer. Det er mange nettsteder som bruker hvitt mellomrom med stor effekt, spesielt Google – en søkemotor som er nesten helt tom. Googles bruk av mellomrom betyr at øynene dine nesten alltid ledes til søkefeltet, som er tydelig plassert midt på hjemmesiden. Denne rotfrie tilnærmingen oppmuntrer besøkende til å oppnå målene sine raskere, noe som i dette tilfellet vil innebære å finne informasjonen de lette etter.

Da Google kom til søkemotorscenen på slutten av 90-tallet, var forestillingen om minimalisme på World Wide Web noe av en ny. Mens konkurrenter som Ask Jeeves og Lycos valgte å vise mer og mer informasjon, holdt Google ting enkelt – og denne dedikasjonen til enkelhet kan godt ha spilt en betydelig rolle på søkemotorens vei til verdensherredømme.

4 Vis relaterte innlegg etter innlegg

Vi vet allerede at brukere som holder seg på nettstedet ditt lenger, ikke nødvendigvis omsetter til gode nyheter. Men å beholde interesserte lesere lenger er alltid bra. Det vil uunngåelig være noen som leser et innlegg og vil vite mer – så gi dem det.

Å vise en bruker en liste over «lignende eller relaterte innlegg» kan hjelpe til å be dem om å besøke en annen side på nettstedet ditt. Det er noen nyttige verktøy som kan hjelpe deg å legge til relaterte innlegg til bloggen din effektivt. WordPress-plugin YARPP bruker en avansert algoritme for å velge relaterte innlegg eller innlegg laget av samme forfatter.

5 Internkobling

Interne lenker i innleggene dine er én ting, men effektive interne lenker som faktisk bidrar til CTR og sidevisninger er en annen. Hold fluktfrekvensene lave og SEO-prospektene høye ved å koble sammen på sidene på nettstedet ditt.

WordPress 3.1 gjør sammenkobling enklere ettersom du kan søke etter innlegget du vil koble til mens du legger til lenker. Godt plasserte lenker bør virke for å vekke leserens interesse og oppmuntre dem til å følge lenken gjennom. Hvis en besøkende vurderer å forlate nettstedet ditt, bør en effektiv lenke kunne få dem tilbake.

WordPress 3.2 gjør sammenkobling enklere ved å la deg søke etter innlegget du vil koble til mens du legger til lenker. Med tiden ville du sannsynligvis ha laget nytt innhold. Gå tilbake og koble dem til dine eldre artikler. Koble automatisk nøkkelord i WordPress med plugins som Pretty Link Pro.

6 Mobil respons

Ingenting får en bruker til å forlate en nettside raskere enn et design som ikke reagerer. I økende grad kan majoriteten av målgruppen din være mobilbrukere. Faktisk er de sannsynligvis det. Fra og med 2018 kommer 52,2 % av all internettrafikk fra mobile enheter. Dette er opp fra 15 % i 2013.

Av denne globale nettrafikken antyder Google at 61 % av dem sannsynligvis ikke kommer tilbake til et mobilnettsted de hadde problemer med å få tilgang til. 40 % av dette besøker en konkurrents nettsted i stedet (McKinsey & Company). Det gir opphav til muligheten for at over halvparten av trafikken din hopper tilbake fordi de ikke kan navigere på nettstedet ditt på mobilenheten sin.

De fleste WordPress-temaer i dag er mobilresponsive, men sørg for å teste nettstedet ditt for å være trygt. Googles mobilvennlige test vil sette deg på rett spor og sikre at nettstedet ditt er trygt for mobil-først-indeksering.

7 Velg en god webhotellleverandør

Hvis et design som ikke reagerer kommer først; så sakte innlasting av sider vipper definitivt på første plass av grunner til at brukere umiddelbart hopper. Så jo raskere sidene dine lastes inn, desto lavere kan du forvente at fluktfrekvensene dine er.

Det har vist seg at nettsteder som tar mer enn 3 sekunder å laste, umiddelbart mister minst 40 % av trafikken. Etter dette kommer 97 % av misfornøyde besøkende nesten aldri tilbake til nettsteder med sakte lasting (ThinkWithGoogle).

Test hastigheten på nettstedet ditt med hastighetskontrollverktøy som WebPageTest.org og Pingdom.com. Bruk PageSpeed ​​Insights for foreslåtte elementer du kan justere for å få fart på WordPress-nettstedet ditt.

Lette WordPress-temaer som Zakra og Astra finnes for å administrere og laste inn sider opptil 50 ganger raskere. Der det er mulig, velg et lettvektstema. Alternativt kan du gå til nyttige WordPress-plugins for raske resultater.

Delte vertsmiljøer kan være gunstige for noen små blogger. Men de klarer ikke å levere raske lastetider i rushtrafikken. Dette skjer fordi du effektivt deler den samme serverplassen med utallige andre. Premium administrerte WordPress-vertstjenester som Cloudways kan tillate ytterligere rask levering av så mye innhold du ønsker.

Selv om du husker på at høye fluktfrekvenser ikke nødvendigvis alltid er dårlige, husk at det er flere forebyggende tiltak du kan ta for å begrense antallet avvisninger du mottar – fra knusende bilder til å optimalisere overskriftene dine – i den hektiske verden av WordPress, det er alltid noe å gjøre.