6 testede tips for å gjøre innholdet ditt delbart

Det beste resultatet du kan få fra innholdet du lager eller deler på sosiale medier, er at det deles av andre. Deling av innhold er i hovedsak at du mottar en godkjenning av innholdet ditt fra andre mennesker.

Når noen deler innhold er de, i hovedsak forteller andre mennesker at de bør sjekke ut hva det er du har å si. Antagelig er dette fordi de har blitt rørt, informert, utdannet eller underholdt av det du har lagt ut. Det kan også være fordi de får en slags belønning for å gjøre det.

Som en generell regel deler folk innhold som de synes er lærerikt, humoristisk, rørende, tankevekkende eller kontroversielt. Det ville vært fint om det eneste som påvirket hvorvidt et innhold deles eller ikke var kvalitet. Dessverre er det mange flotte innlegg og artikler som får svært få delinger, og innhold som er ganske middelmådig som ser ut til å gå viralt. Den gode nyheten er at det finnes testede metoder som du kan bruke for å øke sannsynligheten for at folk deler innholdet ditt.

1 Visuelt tiltalende innhold er mer sannsynlig å bli delt

Før du kan bekymre deg for at innholdet ditt skal deles, må du sørge for at det appellerer til så mange mennesker som mulig. Dette er grunnen til at estetikk er veldig viktig. Innholdet ditt skal være enkelt å se etter, skannes, og leserne dine skal automatisk vite hvor de skal se videre. Hvis du noen gang har prøvd å tyde en forvirrende infografikk, vet du hvor vanskelig det kan være hvis du ikke vet hvor du skal begynne å lete eller hvor øynene dine skal spore videre. Sidelayout, design, bruk av bilder og til og med valg av skrift gjør en stor forskjell i lesbarheten til innholdet ditt. Layout som er forvirrende og rotete er også store turn-offs for leserne dine.

Handlingstrinn:

Først velger du en skrifttype som er en fryd for øyet. Velg deretter et fargeskjema som gjør elementene du vil skille seg ut mer merkbare. Bruk lister og punktpunkter for lesbarhet, og slik at leserne raskt kan få et inntrykk av hva innlegget ditt skal handle om. Bruk kortere avsnitt, undertekster med nøkkelord og mye mellomrom for å få innholdet ditt til å se bedre ut og for å optimalisere det for mindre skjermer.

Forskningen:

Det tar bare noen få hundredeler av et sekund før noen bestemmer seg for om de er interessert i å lese innholdet ditt. Den samme forskningen viser at folk foretrekker visuelt innhold som holder seg til kjente og forventede normer. Det er også bevis, som delt i forrige lenke, at folk visuelt sporer gjennom innhold på en veldig spesifikk måte.

2 Deling avler deling

Folk er påvirket av to veldig sterke ønsker. Den første er godkjenning. Det andre er å være med på noe stort. En veldig innflytelsesrik faktor for hvorvidt noen kommer til å dele innholdet ditt eller ikke, er ganske enkelt om andre mennesker har delt det før dem. Hvis noen føler at en gruppe mennesker de tilhører, eller ønsker å tilhøre, deler et innlegg, er det mer sannsynlig at de også gjør det. I tillegg til dette vil mange mennesker bli påvirket til å dele, rett og slett hvis innholdet ditt har mottatt en stor mengde delinger fra andre.

Handlingstrinn:

Dette betyr at de første aksjene er ekstremt viktige for deg. Husk å legge til deleknapper til alt innholdet ditt og å plassere disse knappene tydelig. Vær sikker på at delingsknappene du velger inkluderer antall delinger for hver sosiale medieplattform.

Forskningen:

Når lesere kan se at innholdet ditt har blitt delt av et betydelig antall mennesker, viser forskning at to ting er mer sannsynlig å skje. Det er 10 prosent mer sannsynlig at folk stopper opp og leser. Det er også 60 prosent mer sannsynlig at de klikker på den deleknappen.

3 Innhold kan være en måte å koble mennesker med andre som de kan forholde seg til

Har du noen gang fått en ny venn eller følger på sosiale medier fordi du tilfeldigvis delte et innlegg som fikk resonans hos dem? Hvis du har, er du ikke alene. Du deler noe, en venn av deg liker det og kommer med en kommentar, en av vennene deres legger merke til det og veier det også. Du innser at vennen til vennen din og du har en interesse eller mening til felles og blir venner også. Delinger i sosiale medier kan også gi folk en mulighet til å gjenopprette kontakten med folk over delte interesser og meninger.

Handlingstrinn:

Minst noe av innholdet ditt bør fokusere på det som er trending. Innhold med høy interesse vil få folk til å snakke med hverandre og gi dem lyst til å bruke innholdet for å nå andre. Du bør også legge ut innhold som du vet vil resultere i diskusjon, eller til og med litt debatt. Når folk begynner, liker, deler og kommenterer hverandres innhold, er det mer sannsynlig at de gjør det i fremtiden.

Forskningen:

Det er en veldig interessant forskning på påvirkningen av sosiale aksjer på andre mennesker, og på den generelle helsen til et bestemt nettsted. Dette viser at hvis du blir kjent med publikummet ditt, og du bruker den kunnskapen til å lage innlegg som de kan relatere til, vil innholdet ditt bli delt. I tillegg til dette vil publikumet ditt være mer sannsynlig å engasjere seg med hverandre, noe som helt sikkert vil hjelpe deg å kaste et bredere sosialt nett.

4 Stemmende innhold er mer sannsynlig å bli delt

Det er en rekke følelser som vil påvirke folk til å dele innholdet ditt. Disse inkluderer sjokk, frykt, spenning, sinne, angst, frustrasjon, forundring, glede, humor, oppstemthet og følelser. Dette er alle følelser som skaper en høy grad av opphisselse hos mennesker. På den annen side får innlegg som rett og slett er triste, vanligvis ikke et betydelig antall delinger. Dette er fordi folk vanligvis ikke ønsker å sende innlegg som fremkaller følelser av tristhet eller håpløshet. En annen oppdagelse som er gjort er at gode nyheter uansett form er mer sannsynlig å bli delt enn negative nyheter. Humor og nysgjerrighet er ytterligere to følelser som motiverer folk til å dele innlegg. Til slutt, følelsesmessig stemningsfullt innhold er svært sannsynlig å stimulere til samtale når det deles.

Handlingstrinn:

Bruk kraftord i overskriftene og innholdet for å skape den følelsesmessige responsen du ønsker. Legg ut om ting du vet vil skape en følelsesmessig respons. Vær oppmerksom på hvilket innhold folk deler fra andre merker. Lag deretter lignende innhold for å dele på sosiale mediesider. Bare pass på å legge til din egen originale vri. Publikum anerkjenner kreativ appropriasjon og vil absolutt rokke deg for det. Uansett hva du gjør, vær veldig klar over følelsene du fremkaller hos publikum med hvert innlegg, og hvordan det vil påvirke oppførselen deres. Ta dem ned, og de kommer ikke til å dele.

Forskningen:

I følge en studie utført av Jonah Berger, studenter som så på videoer som fremkalte det som kalles høye opphisselsesfølelser, som sinne eller glede som nevnt ovenfor. Deretter så de på videoer som fremkalte følelser med lav opphisselse som tristhet. På spørsmål om hva de ville dele, var resultatet at flertallet ville dele videoene som fremkalte de høye opphisselsesfølelsene.

5 andeler vil øke hvis leserne tror at innholdet samsvarer med deres tro eller interesser

For mange mennesker er sosiale medier en plattform hvor de representerer seg selv og sine verdier. I hovedsak, selv om de ikke innser det, er deres sosiale mediekontoer der de markedsfører merkevaren sin. På grunn av dette er innholdet de skal dele innholdet de mener er mest representativt for dem. Dette kan for eksempel være innhold som fremmer en sak de tror på, uttrykker tanker og meninger de ønsker å bli assosiert med, eller innhold som de føler vil positivt påvirke hvordan andre ser dem. Dette kan være grunnen til at det er så vanlig å dele memer. En meme kan kommunisere en veldig identifiserbar følelse eller tro med bare et bilde og en håndfull ord. Når folk finner en de kan identifisere seg med eller som representerer dem, deler de det som en måte å dele litt av seg selv på.

Praktiske trinn:

Lær om publikummet ditt. Lag en kundepersona slik at du kjenner deres bekymringer, interesser og atferd. Deretter matcher innholdet ditt med disse egenskapene. For eksempel, hvis du kan identifisere en sosial sak som målpersonen din bryr seg om, kan du legge ut innlegg om det emnet, spesielt hvis organisasjonen din har vært aktiv i å donere til eller frivillig arbeide med veldedige organisasjoner som støtter den saken. Du kan også lage innlegg som uttrykker følelser og følelser som visse demografiske personer identifiserer seg med. Et eksempel på dette vil være Aunty Acid-tegneseriene som er likt og delt av tusenvis av mennesker på Facebook.

Forskningen:

Stets viser at rundt 27 prosent av grunnen til at innhold deles er fordi det representerer personens tro, eller fordi det er en måte å vise andre mennesker hva de tror på.

6 insentiver motiverer folk til å dele, enten de er positive eller negative

Hvis folk tror de kommer til å bli belønnet for å dele innhold, vil de dele det innholdet. De vil også dele innholdet ditt for å unngå negative konsekvenser. Du har kanskje allerede brukt insentiver for å oppmuntre folk til å svare på CTAen din på andre måter. Du kan for eksempel ha lovet folk premiuminnhold hvis de abonnerer på bloggen din. Du kan også ha gjort det samme tilbudet til en trussel om negative konsekvenser ved å fortelle folk at de ville gå glipp av det hvis de ikke svarte på CTAen din. Det samme prinsippet gjelder når det gjelder å dele innholdet ditt.

Praktiske trinn:

Lag et belønningssystem for folk som deler innholdet ditt. Dette kan variere fra tilgang til premiuminnhold til gratis varer. Å tilby rabatter er et annet alternativ. Sørg for å inkludere sterke kraftord som enten utnytter ønsket om å få belønningen, eller ønsket om å unngå de negative konsekvensene av å gå glipp av.

Forskningen:

Flere studier indikerer at det å tilby belønninger til mennesker direkte påvirker deres atferd, spesielt deres vilje til å iverksette tiltak. Denne naturlige, menneskelige oppførselen stopper absolutt ikke på sosiale medier.

Konklusjon

Hvert av de seks tipsene som er gitt her er velprøvde taktikker som du kan bruke for å øke sannsynligheten for at følgerne dine deler innholdet ditt på sosiale medier. Selv om det ikke er noen garanti for at et innlegg vil eller ikke vil gå viralt, har disse taktikkene vist seg å fungere gjennom både forskning og praktiske eksempler. Hvorfor ikke prøve ut noen av disse velprøvde, støttet av datametoder, og se hvilke resultater du får?