Mobilegeddon provoquera-t-il une révolution dans la conception de sites Web mobiles ?

Lorsque le géant de la recherche Google a annoncé son nouvel algorithme de classement adapté aux mobiles en avril, la nouvelle a envoyé une onde de choc dans la communauté numérique mondiale. Nous nous sommes préparés, tremblant dans nos bottes, à l’approche de l’inquiétant soi-disant «Mobilegeddon».

Comme son surnom l’indique, la plupart d’entre nous dans la communauté de la recherche s’attendaient à ce que ce changement marque une chute apocalyptique pour l’industrie. Grâce à Mobilegeddon, avoir un site Web adapté aux mobiles n’est plus facultatif. Maintenant, si vous voulez rester pertinent aux yeux de Google, la « convivialité mobile » est impérative.

Ce changement de paradigme a déjà un impact positif majeur sur la conception Web dans le monde entier, obligeant les propriétaires de sites Web à repenser, reconcevoir et repositionner leur immobilier en ligne. Alors qu’il se profilait, le nuage de Mobilegeddon invoqua la peur. Mais notre intrus apparemment menaçant s’est avéré avoir une doublure argentée d’opportunité inattendue.

C’est quoi ce Mobilegeddon ?

D’un point de vue objectif, la posture négative autour de ‘Mobilegeddon’ a été inutilement pessimiste. Rappelez-vous: Armageddon est une prophétie de fin du monde impliquant l’affrontement de diverses armées pour une bataille anéantissant la civilisation. C’est un scénario assez sombre – et bien loin de ce qui se passe réellement dans le monde numérique.

En termes simples, Mobilegeddon est un algorithme de recherche Google révisé qui pénalise les sites Web s’ils ne sont pas adaptés aux mobiles. Le nouvel algorithme est la réponse de Google au nombre toujours croissant d’utilisateurs mobiles naviguant sur le net. Avec la suite de changements, Google promeut les sites Web adaptés aux mobiles vers des classements de recherche plus élevés, tout en rétrogradant les sites Web statiques qui ne sont pas optimisés pour l’accès mobile.

Google a publié des directives spécifiques que les sites Web doivent suivre afin de satisfaire à ses exigences « mobile-friendly »:

• Le site Web doit utiliser un texte lisible sans zoom ;
• Il doit éviter les logiciels qui ne sont pas courants sur les appareils mobiles, comme Flash ;
• Il doit adapter son contenu à la taille de l’écran, afin que les utilisateurs n’aient pas à zoomer ou à faire défiler horizontalement ;
• Il doit placer les liens suffisamment éloignés pour que le bon puisse être facilement exploité.

Pour les développeurs Web dont les sites n’étaient pas adaptés à l’accès mobile, Mobilegeddon ressemblait certainement au départ à la fin du monde. Mais en vérité, le nouvel algorithme représente un appel aux armes constructif et un nouveau chapitre de possibilités pour les développeurs Web. Après tout, il ne s’agit pas seulement de se conformer à Google.

En négligeant les utilisateurs mobiles et en compromettant l’UX mobile, des millions de sites Web non optimisés éloignaient des clients potentiels et gaspillaient ainsi des opportunités commerciales. Mobilegeddon de Google nous a tout simplement bouleversé et a évité aux entreprises de se tirer une balle dans le pied avec une conception Web médiocre et « inamicale ».

Statistiques montrent : la révolution sera mobile

Mis à part le drame apocalyptique, les changements d’algorithme de Google n’auraient pas dû être une grande surprise. Au cours des dernières années, nous avons assisté à une augmentation du nombre de propriétaires de smartphones et à une augmentation exponentielle de l’utilisation d’Internet par téléphone mobile.

Des études récentes montrent que la pénétration mondiale des utilisateurs d’Internet par téléphone mobile est passée de 73,4 % en 2013 à 79,1 % en 2014. D’ici 2017, on estime que plus de 90 % des internautes auront accès au contenu en ligne via leur téléphone.

Les preuves sont partout – il suffit de regarder autour de soi. Les gens ne semblent pas pouvoir garder leurs mains sur leurs appareils mobiles. Dans chaque train de banlieue bondé, les yeux fixes fixent les écrans des appareils mobiles tandis que les doigts occupés glissent et tapent. La vue de piétons utilisant des smartphones pendant qu’ils marchent est devenue monnaie courante. De nouvelles lois ont même été introduites, interdisant aux conducteurs d’utiliser des appareils mobiles sur la route.

Une nouvelle étude d’eMarketer montre que le nombre d’utilisateurs de smartphones dans le monde a atteint les 2 milliards cette année. Pour la première fois, plus d’un quart de la population mondiale utilisait des smartphones et plus d’un tiers des consommateurs dans le monde (plus de 2,56 milliards de personnes) devraient le faire d’ici 2018. Ce chiffre projeté représente plus de la moitié de tous les utilisateurs de téléphones mobiles. (51,7 pour cent). Cela nous indique que nous avons atteint un point de basculement où les téléphones multifonctions sont devenus une minorité dans le paysage des télécommunications.

Ces dernières années, le marché a été inondé de smartphones bon marché, ouvrant de nouvelles opportunités commerciales sur les marchés émergents où les consommateurs n’avaient autrefois que peu ou pas accès à Internet. Pendant ce temps, sur les marchés établis, la saturation généralisée de la possession de smartphones a changé le paradigme de l’utilisation des médias grand public, incitant les spécialistes du marketing à devenir plus centrés sur le mobile.

En 2012, il a été constaté que les internautes passaient en moyenne 74,4 minutes sur les services Internet mobiles par jour. En 2015, l’utilisation quotidienne de l’Internet mobile par les utilisateurs en ligne dans le monde était passée à 119,4 minutes par jour, contre 112,8 minutes l’année précédente.

L’âge semble être une variable significative pour mesurer l’accès à Internet mobile. En 2014, les Millennials (16-30 ans) se sont avérés être la génération avec le plus haut niveau de pénétration de l’Internet mobile à 74 %. En comparaison, 39 % des baby-boomers (51-64 ans) dans le monde ont utilisé leurs appareils mobiles pour accéder à Internet.

En juin 2015, les principales activités en ligne des mobinautes du monde entier étaient l’envoi d’e-mails, la visite de sites de réseaux sociaux et la lecture d’actualités. Comme vous pouvez le voir dans le graphique ci-dessous, les activités commerciales – comme les achats en ligne, les services bancaires en ligne et les jeux en ligne – figurent également en bonne place dans la façon dont les utilisateurs mobiles passent du temps en ligne. Les gens n’ont plus besoin d’attendre d’être postés à un bureau pour surfer sur Internet. Avec l’essor du mobile, Internet est dans nos poches arrière, 24h/24 et 7j/7.

Au dernier trimestre de 2010, Walker Sands a estimé qu’un modeste 6,25 % du trafic mondial sur les sites Web provenait d’appareils mobiles. Au premier trimestre de 2014, les appareils mobiles représentaient 31,2 % de l’ensemble du trafic sur les sites Web dans le monde. Et le trafic mobile ne semble pas devoir ralentir de sitôt.

Le mois dernier, lors de la conférence Recode Mobile, le responsable de la recherche Google, Amit Singhal, a annoncé que, dans le monde entier, les recherches Google sur les appareils mobiles (à l’exclusion des recherches effectuées sur les tablettes) avaient dépassé pour la première fois celles sur les ordinateurs personnels. Ce jalon a été atteint au Royaume-Uni, aux États-Unis et en Australie dès mai 2015.

La croissance constante du marché mobile lève tout doute persistant – le mobile est devenu un concurrent sérieux pour le bureau. Maintenant, la seule question qui reste est : qui adaptera ses sites Web en premier, pour gagner un avantage concurrentiel ?

Fixer Mobilegeddon

Comment optimiser votre site dans le sillage de Mobilegeddon ?

Avec l’essor rapide de l’utilisation de l’Internet mobile, une interface mobile fluide et conviviale est cruciale pour toute marque ou entreprise qui souhaite rester au premier plan en ligne. Dans le climat numérique d’aujourd’hui, si votre site Web est difficile d’accès ou d’utilisation avec un appareil mobile, vous perdez des yeux et des ventes potentielles.

Les consommateurs d’aujourd’hui ne sont ni passifs ni sédentaires, ils sont actifs et mobiles. Pour les suivre, capter leur attention et gagner leur clientèle, les marques doivent être agiles et garder une longueur d’avance grâce à la conception de sites Web adaptés aux mobiles.

Les principes clés de la conception Web adaptée aux mobiles sont :

• Navigation simplifiée ;
• Facilité de lecture;
• Priorisation claire des fonctionnalités ;
• Coordonnées faciles à trouver.

En ce qui concerne les approches techniques, il existe trois méthodes populaires pour rendre votre site Web plus adapté aux mobiles : site Web mobile, site Web réactif ou application mobile. Chaque approche a sa place et peut potentiellement vous aider à répondre aux nouvelles exigences de Google.

1 site mobile

Le site web mobile est la solution originale pour améliorer l’expérience utilisateur des mobinautes. Cette option simple et économique existe depuis que les fournisseurs de téléphonie mobile ont commencé à proposer Internet à leurs utilisateurs et reste populaire à ce jour.

Fondamentalement, un site Web mobile est une recréation de la version de bureau originale d’un site Web, mais optimisée pour fonctionner sur différents appareils mobiles. Avec cette configuration, tous les utilisateurs qui tentent d’accéder à votre site Web à partir d’un appareil mobile sont simplement redirigés vers la version mobile, qui est mieux équipée pour naviguer avec cet appareil particulier.

2 Site Web réactif

L’industrie de la conception Web a été en effervescence ces dernières années avec des discussions sur la conception réactive, la nouvelle option incontournable pour répondre à la population toujours croissante d’utilisateurs mobiles.

Un site Web réactif est construit sur une plate-forme qui s’adapte essentiellement aux paramètres de chaque appareil et modifie la mise en page du site Web en conséquence. Cela garantit que, quel que soit l’appareil utilisé pour visiter un site, chaque utilisateur aura une expérience de navigation confortable.

Cette méthode permet aux concepteurs Web de développer un site Web dans son ensemble, plutôt que d’essayer de concevoir des versions de bureau et mobiles distinctes.

3 Application mobile

Les sites Web mobiles et réactifs résolvent de nombreux problèmes d’UX et d’accessibilité pour les utilisateurs mobiles, mais ce ne sont pas toujours les solutions les plus efficaces.

Pour les entreprises qui utilisent leurs sites Web pour des tâches spécifiques, comme permettre aux visiteurs d’effectuer des réservations ou de vérifier les mises à jour, il est souvent plus logique pour le concepteur de développer une application mobile qui peut simplifier ces tâches sur un appareil mobile. Même avec un site Web réactif bien conçu, l’exécution de fonctions spécifiques peut parfois être problématique. Dans ces cas, une application personnalisée garantit une meilleure expérience utilisateur.

Il convient de noter que vous n’avez pas nécessairement besoin de débourser pour l’une de ces solutions de conception. Si les ressources sont limitées, vous pouvez ajuster votre site Web existant pour répondre aux nouvelles évaluations de Google adaptées aux mobiles en vous assurant simplement que vos polices sont de taille raisonnable et que vos liens et cibles tactiles ne sont pas trop proches les uns des autres. Google a conçu un test adapté aux mobiles qui peut vous aider à déterminer comment votre site Web se compare à ces critères.

Mobilegeddon Fallout : et ensuite ?

Après toute l’anxiété et l’anticipation collectives, l’impact de Mobilegeddon sur les classements de recherche a été loin d’être aussi dramatique que prévu. Beaucoup pensaient que les sites Web qui n’étaient pas adaptés aux mobiles disparaîtraient simplement de la première page des résultats de recherche dès que l’algorithme changerait – cela ne s’est jamais produit.

Pour certains termes de recherche et mots clés, de nombreux sites non adaptés aux mobiles se classent toujours dans le top 5 et même en haut des pages de résultats des moteurs de recherche. Chez OCTOS, certains de nos clients ont réussi à maintenir leur classement de recherche assez confortablement dans le sillage de Mobilegeddon sans refonte majeure du site Web. Et ceux qui ont apporté d’importantes modifications à leur site Web pour améliorer leur expérience d’utilisateur mobile en ont doublement profité, avec de meilleurs résultats de recherche que jamais et une augmentation notable du trafic mobile.

Maintenant que notre appréhension initiale est passée, la communauté de recherche peut dire en toute confiance qu’aucun effort de mise à niveau et d’optimisation de site Web n’a été vain. Rendre votre site Web plus adapté aux mobiles garantit des avantages qui vont bien au-delà de votre classement de recherche Google.

L’utilisation de l’Internet mobile a fait son chemin dans la vie quotidienne des utilisateurs de smartphones et de tablettes du monde entier, permettant aux consommateurs d’accéder à des informations et de partager leur vie quand ils le souhaitent, où ils le souhaitent. Si votre site Web n’est pas optimisé pour les mobiles, vous êtes moins susceptible d’attirer et de convertir du trafic provenant de ce bassin toujours croissant de visiteurs mobiles. Ainsi, quel que soit le classement, vous pouvez divulguer beaucoup de trafic précieux vers d’autres sites Web plus adaptés aux mobiles.

Mobilegeddon ne s’est pas avéré être la prophétie apocalyptique que beaucoup craignaient. Au contraire, cela a incité les propriétaires de sites Web du monde entier à améliorer leur jeu et à garder une longueur d’avance sur la courbe numérique.