Guide étape par étape pour créer une page de destination de qualité
Comment créer une landing page de qualité? Devriez-vous aller en ligne et apprendre à tout faire par vous-même ? Ou devriez-vous engager un professionnel pour le créer pour vous ?
Eh bien, d’une certaine manière, les deux. Afin de créer une page de destination de qualité, vous devez tous les deux savoir ce qu’une page de destination doit avoir et vous devez engager un concepteur de sites Web professionnel pour vous aider à la créer.
Mais, bien que cela puisse sembler assez simple, il y a beaucoup de choses que vous devez garder à l’esprit afin de créer une bonne page de destination et ensuite pouvoir la promouvoir correctement. Alors, jetons un coup d’œil à ce avec quoi vous devrez lutter.
Avant de commencer à créer une page de destination de qualité
Avant de passer en revue les étapes nécessaires à la création d’une page de destination de qualité, il y a quelques points que vous devez connaître. Sachez que la page de destination est sans doute l’aspect le plus important de votre site Web. Dans la plupart des cas, ce sera la première chose que les gens verront une fois qu’ils le visiteront. Par conséquent, il sert de première impression de ce à quoi ressemble votre entreprise. Et s’il y a une chose que les experts en marketing peuvent vous dire, c’est que la première impression compte beaucoup. Donc, vous feriez mieux de réfléchir longuement à ce que sera votre page de destination avant de vous lancer dans sa création.
Que devrait avoir une page de destination
Votre page de destination est la première chose qu’une personne verra une fois qu’elle aura visité votre site Web. Par conséquent, il doit disposer de toutes les informations nécessaires sur l’objet de votre site Web et, s’il s’agit d’un site Web d’entreprise, sur ce que fait votre entreprise. Cela signifie-t-il que votre page de destination doit faire des kilomètres de long avec un tas de textes décrivant divers services et produits ? Bien sûr que non. Après tout, vous aurez d’autres pages qui devraient détailler divers aspects de votre site Web. Au lieu de cela, votre page de destination doit servir de vue d’ensemble de tout ce que vous proposez sur votre site Web.
Une fois qu’une personne visite votre page de destination, elle devrait avoir une idée de ce qu’est votre site Web.
Court, intelligent et informatif
Maintenant, comment êtes-vous censé écrire le contenu de votre page ? Eh bien, nous vous suggérons de garder à l’esprit le principe SSI. SSI (court, intelligent et informatif) implique que chaque élément de contenu que vous placez sur votre site Web doit être :
- Aussi court que possible, sans perdre d’informations vitales.
- Bien écrit et exempt de toute confusion.
- Rempli d’informations vitales (pas de phrases vides).
Même si c’est plus facile à dire qu’à faire, essayez de garder à l’esprit le principe SSI. Beaucoup de pages de destination sont remplies de phrases vides (des phrases qui n’ont aucune valeur informative) et sont globalement mal écrites. Certains ont même des erreurs de grammaire ou de syntaxe. C’est, avec les applications d’aide à l’écriture d’aujourd’hui comme Grammarly, impardonnable. Alors, gardez à l’esprit que votre page de destination doit être de premier ordre.
La créativité paie
Un autre écueil à éviter est de paraître trop générique. Beaucoup de gens essaient d’utiliser le principe SSI, mais finissent par paraître trop formels et stériles. Gardez à l’esprit que les gens auront un sentiment en lisant votre page de destination. Après tout, nous éprouvons des sentiments lorsque nous lisons presque n’importe quoi. Sinon, il n’y aurait pas de poésie ou de littérature. Essayez donc de garder à l’esprit les sentiments du lecteur lors de la rédaction du contenu de votre page de destination. Si vous avez l’impression que la page de destination est trop formelle, mélangez-la un peu. La créativité peut être payante lorsqu’il s’agit de créer une page de destination. Certaines pages de destination sont si créatives que les gens les partagent même avec leurs amis, simplement en raison de leur aspect créatif. Alors, n’hésitez pas à essayer quelque chose de nouveau et de frais.
Gardez le marketing à l’esprit
L’une des choses les plus importantes à garder à l’esprit lors de la création d’une page de destination de qualité est le marketing. Après tout, pour que les gens visitent votre page de destination, vous devrez commercialiser votre site Web. Que ce soit via le SEO, le PPC ou les réseaux sociaux. Donc, pour faciliter tous ces efforts de marketing, vous devez concevoir soigneusement votre page de destination. Maintenant, plus vous vous penchez sur le marketing, le référencement en particulier, plus vous verrez à quel point de petites choses peuvent avoir des effets énormes.
Le référencement fait partie de tous les aspects de votre présence en ligne. Par conséquent, votre page de destination ne fait pas exception.
Vous devrez probablement choisir certaines expressions et certains mots clés pour que votre page de destination apparaisse dans les résultats de recherche. Et, si vous souhaitez le rendre plus commercialisable sur les réseaux sociaux, vous devez optimiser le contenu de votre page de destination afin qu’il se connecte facilement à divers sujets. Dans l’ensemble, il y a beaucoup à considérer. Alors, essayez d’étudier un peu les stratégies de marketing en ligne avant de vous lancer dans la création d’une page de destination de qualité.
Les étapes nécessaires pour créer une page de destination de qualité
Donc, maintenant que nous avons compris certains principes de base, examinons les étapes nécessaires à la création d’une page de destination de qualité. Gardez à l’esprit que bien que suivre ces étapes dans l’ordre dans lequel nous les décrivons soit intelligent, elles ne sont pas immuables. La création d’une page de destination est un effort créatif, ce qui signifie qu’il ne peut pas y avoir de procédure définie pour la créer. Mais les étapes que nous allons décrire devraient vous donner une bonne idée de ce que vous devez faire et un calendrier que vous devrez suivre.
Étape 1: Planifiez votre site Web
Avant de commencer à créer votre page de destination, vous devez comprendre qu’elle fait partie d’un site Web. Sans doute, le plus important. Par conséquent, ce que vous devez faire est de planifier correctement votre site Web avant de commencer à créer vos pages de destination. D’autres pages contiendront des informations précieuses. Et plus vous avez de pages, moins vous aurez d’informations à mettre sur votre page de destination. Gardez cependant à l’esprit que votre page de destination doit au moins faire allusion au reste des pages, afin d’inciter les gens à explorer davantage votre site Web. Alors, essayez de déterminer où vous allez mettre votre contenu et comment vous allez le référencer. N’oubliez pas le principe SSI lors de l’organisation de votre site Web, car il vous oblige à avoir une quantité limitée, mais substantielle, de contenu à mettre sur votre page de destination.
Étape 2 : Ajouter un moteur de recherche
Une fois que vous avez planifié votre site Web, nous vous suggérons d’ajouter un moteur de recherche. L’une des erreurs les plus courantes commises par d’autres personnes est soit de mettre en place un mauvais moteur de recherche, soit de ne pas en mettre du tout. Ce sont deux mauvaises idées car elles font de l’exploration de votre site Web une corvée. Si une personne essaie de trouver un service ou une information sur votre site Web, elle doit pouvoir le faire en aussi peu d’étapes que possible. Ainsi, meilleur est le moteur de recherche que vous pouvez implémenter sur votre page de destination, plus les gens y passeront de temps. Et, comme vous l’apprendrez bientôt, c’est assez important pour le référencement. Idéalement, vous voulez que votre moteur de recherche soit aussi proche que possible de Google.
Plus votre moteur de recherche est proche de celui de Google, mieux c’est.
Évitez d’être créatif ou artistique avec votre moteur de recherche car c’est un outil, pas une décoration. Plus il est rapide et facile à utiliser, meilleure sera l’expérience que les gens auront en visitant votre site Web.
Étape 3: Considérez votre marque
Les deux premières étapes concernaient les aspects techniques de votre landing page. Le troisième a plus à voir avec l’apparence de celui-ci. Maintenant, chaque stratégie de marketing à long terme vous obligera à créer une marque. Et une fois que vous avez créé votre marque, vous devez la coudre dans tous les aspects de votre site Web, y compris la page de destination. Par conséquent, une fois que vous avez commencé à concevoir l’apparence de votre page de destination, essayez de garder votre marque à l’esprit. Idéalement, vous souhaitez concevoir votre page de destination autour de celle-ci afin qu’elle soit correctement intégrée. Il est difficile d’exagérer l’importance de l’image de marque et du placement de la marque, alors essayez de vous attaquer au vôtre avec l’effort nécessaire. Plus vous pouvez faire en sorte que votre page de destination dégage le message que votre marque promeut, mieux c’est.
Étape 4: Concevoir la page de destination
Maintenant, en pensant à votre marque, vous pouvez commencer à concevoir votre page de destination. Une chose intelligente à faire est de consulter les pages de destination des autres entreprises et de voir ce qu’elles ont bien fait et, plus important encore, ce qu’elles ont mal fait. Comme vous l’apprendrez bientôt, il existe littéralement des centaines de façons différentes d’organiser votre page de destination. Des animations à celles réalisées avec des éléments 3D et même celles qui utilisent des éléments graphiques. Sans parler des décisions de conception subtiles comme l’utilisation du minimalisme ou du mode sombre. Les possibilités et les combinaisons sont infinies. Alors, essayez de trouver celui qui vous semble le plus approprié pour votre entreprise. N’oubliez pas que la conception que vous choisissez pour votre page de destination doit être la conception que vous conservez pour l’ensemble de votre site Web.
Étape 5: Travailler avec un concepteur Web professionnel
Une fois que vous avez choisi un style de conception Web que vous aimez, vous devrez l’intégrer à votre marque et à votre plan d’organisation de site Web. Comme vous pouvez le deviner, cela peut être difficile, c’est pourquoi vous devez trouver un concepteur de sites Web professionnel pour vous aider. Même si certains sites Web peuvent prétendre qu’ils peuvent vous apprendre à concevoir vous-même une page de destination, faites-nous confiance lorsque nous vous disons que vous avez besoin d’un concepteur Web expérimenté à vos côtés. Gardez à l’esprit que la création d’une page de destination de qualité signifie non seulement qu’elle est belle, mais qu’elle fonctionne également sans heurts. Il doit également être optimisé pour différentes plates-formes afin que les gens puissent le visiter à partir de leurs appareils. Donc, si vous voulez créer un véritable site Web de qualité, engagez un designer professionnel.
Créer une page de destination de qualité sans l’aide d’un concepteur Web professionnel est pratiquement impossible.
Idéalement, vous en trouverez un qui a de l’expérience dans le domaine dans lequel vous travaillez. Ces concepteurs vous donneront des conseils et des astuces qui ne vous ont même jamais traversé l’esprit. Et, avec de la chance, ils amélioreront considérablement l’ensemble de votre site Web. Alors, rendez-vous service et trouvez un concepteur de sites Web de qualité avec qui travailler.
Étape 6 : Organisation et mises à jour
La dernière étape dont vous devrez vous occuper est l’organisation de votre landing page et les mises à jour. Par organisation, nous entendons comment le contenu de votre site Web sera mis à jour et comment la programmation sous-jacente fonctionnera. Ceci, bien sûr, est quelque chose que seul un professionnel peut aborder, ce qui est une raison de plus pour laquelle vous devez trouver un bon concepteur de sites Web. De plus, vous devez garder à l’esprit que les sites Web doivent être mis à jour régulièrement. De nouvelles mises à jour de sécurité et même de nouvelles technologies apparaîtront. Et si votre site Web n’est pas adapté aux mises à jour, vous aurez du mal à vous en occuper. Ainsi, même lors de la création de votre page de destination, essayez de garder à l’esprit les mises à jour.
Choses à éviter
Les étapes que nous avons décrites jusqu’à présent devraient vous donner une idée claire de ce qu’est la création d’une page de destination de qualité. Maintenant, nous avons déjà mentionné que la créativité peut être une bonne chose lors de la création d’une page de destination et d’un site Web. Après tout, certaines des meilleures pages de destination sont assez créatives. Mais, certaines personnes ont tendance à mettre en œuvre des idées obsolètes et globalement mauvaises. Donc, pour éviter que cela ne se produise, voici ce que vous devez éviter.
Fenêtres contextuelles
Personne n’aime les fenêtres pop-up. Ainsi, lors de la création de votre page de destination, n’envisagez pas de les mettre en œuvre. Même si vous pensez que vous pouvez donner des conseils utiles ou aider les gens à trouver ce qu’ils veulent, cela peut nuire à la popularité de votre site Web.
Tout le monde déteste les pop-ups.
Musique
La deuxième chose qu’aucune page de destination ne devrait jamais avoir est la musique. Il fut un temps où les gens pensaient que chaque bonne page Web devrait avoir de la musique. Mais, il fut aussi un temps où les gens pensaient que les Tamagotchis et les baladeurs étaient cool. Ces choses sont maintenant obsolètes, tout comme l’idée que les sites Web avec de la musique sont bien.