Les choses à ne pas faire en matière de création de logo
Un logo représente une entreprise. Il fonctionne comme un agent de communication entre votre client et votre entreprise. Vous pouvez atteindre la moitié de votre objectif marketing si vous pouvez créer un excellent logo, qui attire le public.
Cependant, nous ne devons pas oublier le fait qu’il s’agit d’un monde très compétitif et que la création d’un logo est un travail fastidieux en soi, mais nous devons tenter notre chance, n’est-ce pas !
Ainsi, au lieu de parler de ce qui doit être fait, nous pouvons parler des choses qui doivent être évitées à tout prix afin que vous puissiez augmenter vos chances de gagner le cœur de votre client.
1 N’allez pas pour les clichés visuels
Il est très rare que la première idée créée par un designer soit la meilleure, et la première idée créée a une très forte probabilité d’être un cliché. Nous avons compris. Votre cliché en dit long sur vous. Vous avez des étoiles, des aigles et des rayures parce que vous êtes patriote. Vous avez un globe parce que vous êtes mondial ou que vous souhaitez être une multinationale. Vous avez des rayons de lumière émis par votre logo ; ou sur votre logo parce que vous avez tellement de bonté en vous que cela doit se refléter dans votre logo. Et comment peut-on même oublier « murphy la molaire » que chaque dentiste utilise d’une manière ou d’une autre, car vous êtes bien sûr dans le domaine dentaire.
Ce sont des clichés visuels, qui ont été utilisés pendant des siècles pour représenter quelque chose. Les visuels susmentionnés faisaient partie des indices visuels, mais ce sont généralement la première chose qui vous vient à l’esprit lorsque vous concevez un logo, et pour cette raison même, ils doivent être évités à tout prix.
2 N’ignorez pas l’industrie
Il n’y a pas de mal à être créatif et à sortir des sentiers battus, mais il y a une ligne fine entre la créativité et le fait d’être hors de propos. Bien que vous ayez besoin d’une certaine familiarité avec l’industrie, n’incorporez pas ces éléments de conception, qui existent déjà dans le monde de la conception ou dans l’industrie. Le logo doit correspondre à votre industrie, mais cela ne signifie pas nécessairement de les suivre aveuglément. De plus, certaines normes sont présentes dans l’industrie. Par exemple, vous ne pouvez pas concevoir un logo d’hôpital avec des graphismes et des polices funky et vous ne pouvez pas concevoir un logo pour un artiste sans aucune tendance. Peux-tu?
3 N’ajoutez pas trop de couleurs
De manière réaliste, vous devez avoir un logo décent et coloré, mais il y a une ligne fine entre un logo avec des couleurs et un logo, qui ressemble à celui qu’un enfant de cinq ans l’a créé. C’est une erreur très courante, que les concepteurs négligent souvent. Certaines personnes ont tendance à s’y fier complètement, d’autres à le négliger complètement. L’ajout de couleurs devrait être votre dernière décision. Commencez à travailler avec un simple logo en noir et blanc, puis faites votre chemin avec les couleurs. Deux couleurs sont bonnes; trois vont bien; quatre – attendez ; cinq – qu’est-ce que tu fais?
4 Ne reliez pas les images au texte
Certains designers optent pour des logos contenant du texte. Ils pensent qu’ils doivent éduquer les consommateurs avec quelques mots. Cependant, à cette époque, cela compte comme une grosse erreur. Les gens sont bombardés de logos tout le temps, et si vous ajoutez du texte à un logo, il y a de fortes chances que vous encombriez tout l’espace et que, par conséquent, vous ne puissiez pas attirer l’attention du consommateur. Deuxièmement, pensez à la taille du logo. Vous allez utiliser votre logo à différents endroits comme votre papeterie, votre uniforme, etc. Un logo, qui n’a l’air bien qu’à une taille prédéfinie, ne pourrait pas faire la différence.
5 Ne choisissez pas la mauvaise police
Très bien, nous comprenons. Vous êtes tombé amoureux d’une police, mais cela ne signifie pas que vous en faites trop ou que vous l’utilisez à chaque fois que vous en avez. Ce n’est pas parce qu’une police est belle à l’écran qu’elle sera belle partout ailleurs. Deuxièmement, certaines polices sont belles de près ; ils ont l’air minable s’ils sont vus de loin. Troisièmement, certaines polices ne se marient pas bien avec d’autres polices. Si la police que vous avez choisie remplit tous ces aspects, félicitations, vous avez peut-être trouvé la police parfaite.
6 Ne coupez pas les coins ronds
Votre logo est au cœur de votre image de marque, et cela vaut votre temps, vos efforts et vos fonds. Demander à un amateur de concevoir un logo pour vous est l’une des plus grosses erreurs que commettent les petites entreprises. Bien sûr, vous pouvez économiser beaucoup d’argent si vous laissez votre cousin concevoir un logo pour vous, sur un WordPad, avec des cliparts, qui pourraient bien paraître. Mais puisque vous avez travaillé très dur pour créer une entreprise, votre design de logo personnalisé mérite d’être créé par un designer de logo professionnel qui s’appuie sur des années d’expérience dans l’industrie du logo. Rappelez-vous toujours que l’impression est la dernière impression et que vous n’aurez pas à le regretter pour le reste de votre vie.
7 Ne suivez pas les tendances
Être à la mode c’est bien, mais les tendances changent de temps en temps, d’ailleurs les entreprises ne peuvent pas changer leur logo aussi souvent, pour une bonne raison. Établir toute la personnalité de votre marque sur une tendance en évolution peut être un peu risqué et peut éventuellement donner à votre logo un aspect démodé.
Chaque année, nous voyons les mêmes choses, transformées en nouvelles choses, dont nous ne pouvons tout simplement pas nous éloigner. Lors de la conception d’un logo, ne visez pas les gains à court terme. Une tendance d’aujourd’hui pourrait être un fondu de demain. Les tendances vont et viennent, ne vous laissez pas emporter par le battage médiatique. Créez des pièces originales qui ont une relation significative avec la marque. Un logo est conçu pour être intemporel, il est lié à la marque, il donne un sens à la marque. Quelque chose d’aussi important ne devrait pas être basé sur des tendances. N’est-ce pas? Vous pouvez vous inspirer des tendances, mais en suivre une aveuglément mettrait sûrement en péril toute votre existence.
8 N’épousez pas le schéma de couleurs existant
Ce n’est peut-être pas le cas lorsque vous concevez un logo pour une nouvelle entreprise ou une startup, mais les entreprises, présentes dans le monde depuis longtemps, ont des schémas de couleurs de base. En tant que designer, vous n’êtes pas obligé de les épouser. Vous devez créer des variantes que vous pensez que le client a peut-être oubliées. Sortez du chemin, créez de nouveaux designs et schémas et présentez-les au client ; le client peut l’aimer.
Ne le considérez pas comme une règle générale, cependant, si le client a un schéma de couleurs déjà établi, considérez-le également. Incorporez également leur palette de couleurs dans le nouveau design. Par exemple, ajoutez des couleurs qui complètent les couleurs existantes.
9 N’utilisez pas de couleurs qui s’opposent
Il y a tellement de variations de couleurs aujourd’hui, que la sélection des couleurs est un travail fastidieux en soi. À vrai dire, expliquer les couleurs est également un travail fastidieux. Les couleurs dépeignent une signification différente. Par exemple, le rouge représente l’énergie et la force. Cependant, si vous demandez à un millier de personnes ce que signifie le rouge, vous vous retrouverez avec des centaines de ROUGES de réponses – aucune fausse. Deuxièmement, étant donné que ces couleurs ont une signification différente et qu’elles ont également une représentation visuelle différente, elles se heurtent.
Pour le réduire, nous suivons cette simple roue de couleurs. Un outil pratique pour comprendre ce qui doit être utilisé avec quoi.
Cette roue nous renseigne sur les différentes relations qu’entretiennent les couleurs. Par exemple, les couleurs complémentaires sont les couleurs qui créent une synergie lorsqu’elles sont utilisées correctement. (Le rouge et le vert sont directement opposés donc ils sont complémentaires) et ainsi de suite.
Ce ne sont pas une règle empirique, bien sûr, vous pouvez expérimenter et jouer avec différentes couleurs, mais pour les débutants, c’est un excellent point de départ. Le choix des techniques dépend entièrement du projet et de la conception que vous avez en tête. Cependant, l’idée reste la même.
10 N’utilisez pas de photographie
Les logos sont utilisés à différents endroits, à différentes tailles et de différentes manières. Les logos se veulent flexibles et c’est pourquoi nous déconseillons d’utiliser des photographies comme logos. De minuscules pixels créent des photographies et les pixels sont pixélisés lorsqu’ils sont étirés. Cela signifie qu’ils peuvent devenir plus petits, mais si vous voulez une version plus grande, alors c’est un grand NON.
C’est pourquoi il est conseillé d’utiliser des vecteurs, car les vecteurs sont de minuscules objets évolutifs, qui sont contrôlés par des équations mathématiques. Contrairement aux pixels, vous pouvez facilement étendre tout ce que vous voulez sans craindre d’être pixélisé.
11 Ne pas utiliser Clipart
Vous essayez de concevoir votre logo et vous avez trouvé le clipart parfait sur votre ordinateur. Maintenant, il peut sembler que vous ayez trouvé une solution abordable et bon marché. Cependant, le problème est que les cliparts sont de l’art communautaire ; vous ne pouvez pas le protéger par des droits d’auteur ; vous ne pouvez pas l’enfreindre, etc. Quelqu’un l’a peut-être utilisé quelque part au même moment où vous avez décidé d’en faire votre logo.
Avant même de commencer à défendre les cliparts. Permettez-moi de vous dire que changer la taille ou les couleurs d’un clipart ne le rend pas innovant, ni le renverser, ni le tourner sur le côté, ni en cacher des parties derrière du texte, ni combiner deux cliparts ensemble.
Soit original. Créez quelque chose d’unique et de fascinant, qui a la capacité d’inspirer et d’émouvoir les clients.
12 N’utilisez pas d’ombres ou d’effets spéciaux
Si un logo nécessite des ombres pour le rendre attrayant, ce n’est pas un bon logo. Période. Un bon logo n’a pas besoin d’ombres ou d’effets spéciaux pour le rendre génial, car les logos sont utilisés de différentes manières. Ils sont étirés, compressés, utilisés sur différentes surfaces et ainsi de suite. Une légère modération avec le logo pour l’adapter aux nouvelles exigences pourrait bien ouvrir une boîte de Pandore. Un bon logo se tiendra debout tout seul sans aucun effet spécial.
13 N’utilisez pas trop de polices
Chaque police a un ton différent et vous ne pouvez pas intégrer plus d’un ton dans la personnalité de votre marque. Avoir deux polices de poids différents dans votre conception est une pratique courante, mais essayez de limiter le nombre de polices afin d’augmenter la lisibilité et la reconnaissance de la marque. Si vous utilisez plusieurs polices, vous devez vous assurer qu’elles se complètent plutôt qu’elles ne se heurtent. Les polices sont la première chose que les gens voient, et vous en avez besoin pour qu’elles soient appropriées et responsables. Par exemple, vous devez vous assurer que votre police ne dit pas vacances à la plage alors qu’elle devrait dire entretien d’embauche à 10 heures.
Dernier mot
Les points mentionnés ci-dessus sont de simples conseils plutôt qu’un ensemble de règles, qui doivent être suivies à tout moment. Et même s’il s’agissait d’un ensemble de règles ; ils sont destinés à être enfreints, mais pour enfreindre la règle, vous devez d’abord les connaître. Vous pouvez certainement utiliser ces points comme point de départ, puis vous développer en cours de route.