Raisons d’éviter le référencement Gray Hat pour votre site Web
Connaissez-vous le terme Grey Hat SEO? Si vous exploitez un site Web et que vous utilisez le référencement pour vous commercialiser, vous devez connaître quelques techniques. Ils incluent le référencement de chapeau arrière, le référencement de chapeau blanc et le référencement de chapeau gris.
Les termes en noir et blanc dérivent des vieux films de cow-boy où les gentils portaient des chapeaux blancs et les méchants portaient des chapeaux noirs. En matière de référencement, les techniques de chapeau noir sont des moyens contraires à l’éthique d’obtenir un classement élevé, ce qui peut vous coûter cher si vous vous faites prendre par Google.
Les chapeaux blancs sont des moyens éthiques de générer du trafic vers votre site. Maintenant, nous avons le SEO gris qui se situe entre les deux. Ce sont les zones grises du SEO. Techniquement, ils ne sont ni bons ni mauvais. Les techniques du chapeau gris sont peut-être légales aujourd’hui, mais pas demain. Autrement dit, ils sont imprévisibles. Alors, est-il judicieux de les utiliser dans votre référencement? Je ne pense pas. Grey hat SEO est entouré de nombreuses idées fausses. Certaines personnes pensent que dissimuler des liens payants et du contenu en double comme un chapeau gris lorsqu’ils sont interdits par Google et peut entraîner des sanctions si vous êtes surpris à les utiliser. Cela signifie qu’ils sont chapeau noir.
Il est facile d’utiliser le référencement Black Hat, mais il est également difficile de s’en tirer. Si vous n’êtes pas sûr de savoir si une technique est un chapeau noir ou non, vous pouvez toujours vous référer aux documents «quoi ne pas faire» des moteurs de recherche. Cependant, Google a parfois du mal à établir si vous avez enfreint les règles ou non. Un bon exemple est l’utilisation de liens payants. La raison pour laquelle vous devriez éviter le référencement gris est en raison de leur imprévisibilité. Vous pouvez les utiliser aujourd’hui dans vos services de référencement, mais dès que Google s’en aperçoit pour les empêcher, ils deviendront noirs, ce qui n’est pas bon pour votre référencement. Voici quelques exemples de Grey Hat SEO et pourquoi vous devriez les éviter.
Dissimulation
Le cloaking est une technique de référencement Grey Hat qui donne à l’utilisateur un résultat différent de ce que les moteurs de recherche affichent. Google a qualifié cette technique de risque élevé et enfreint ses règles. Je pense qu’il devrait tomber dans la catégorie chapeau noir. Cependant, certains ne pensent pas que ce soit une mauvaise technique de référencement. Le camouflage est réalisé en modifiant les méta-informations, pour les empêcher de refléter le contenu. Cela altère également l’adresse IP d’un site.
Une autre forme de camouflage est les pages de porte. Cela fait référence à de grands ensembles de pages, optimisées pour un mot clé ou une phrase qui dirige l’utilisateur vers un site. Cette technique malveillante est destinée à manipuler les robots et à inciter les utilisateurs à visiter un site involontaire. La technique corrompt également plusieurs pages d’un même site avec des mots-clés de lieux pour bénéficier d’un maximum de mots-clés. Sérieusement, je ne comprends pas pourquoi le cloaking n’est pas considéré comme une technique SEO black hat. Espérons que Google l’interdira à l’avenir.
Fabriquer des nouvelles
Une autre technique de SEO chapeau gris que les gens utilisent consiste à fabriquer des nouvelles. Ils profitent des sites Web d’information qui ont désespérément besoin de contenu. Bon nombre de ces sites Web d’information n’ont pas mis en place de mesures pour établir l’authenticité de leurs sources d’information. Cela peut vous apporter quelques backlinks, mais cela n’en vaut pas la peine. Le problème survient lorsque les nouvelles fabriquées sont démesurées et que les gens commencent à affluer pour en établir la source. Cela peut même vous coûter votre carrière ou votre entreprise si cela atteint le champ de bataille juridique. Avant de tirer un tel coup au nom des efforts de référencement, demandez-vous quelles sont les conséquences de vos actions. Non, ça ne vaut pas un sou !
Utilisez le référencement négatif
C’est le plus gris de tous. C’est un sale tour que les entreprises peu scrupuleuses utilisent pour donner une mauvaise image de leurs concurrents en écrivant des critiques négatives à leur sujet afin que votre classement augmente. Cette technique implique plusieurs astuces, notamment Google Bowling, la promotion de contenu non offensant, l’infection de site, le faux contenu dupliqué, l’interdiction d’AdSense, les attaques par déni de service de bookmarking social noir, et bien d’autres. À moins que vous n’offriez pas les meilleurs produits et services, je ne vois pas pourquoi ne pas vendre. Ce mouvement est généralement utilisé par les entreprises qui offrent des services médiocres ou des produits de mauvaise qualité et qui ne sont pas confiantes. La seule façon de contrer ses concurrents est de les faire mal paraître. Avec le temps, cela se retournera contre vous.
Anciens Domaines
Il s’agit d’une technique où un webmaster utilise d’anciens domaines abandonnés ou inutilisés pour les utiliser comme backlinks. On peut rechercher ces domaines et les lier à leur site pour améliorer leur classement. Ces domaines font généralement autorité, ce qui donne l’impression qu’ils sont de haute qualité. Je ne préconiserai pas cette technique car Google finira par vous rattraper et vous serez pénalisé pour avoir utilisé une telle astuce pour améliorer votre classement.
Chaînage de lien
À l’époque, il n’y avait pas de moteurs de recherche et les entreprises finissaient par créer des « anneaux Web », c’est-à-dire des sites rejoignant un groupe ou un « anneau Web », et chaque site insérait un peu de code JavaScript sur sa page. L’anneau Web a ensuite écrit des liens dans ce code pour permettre à chaque site Web de l’anneau de former des liens vers le suivant. Cela a permis aux sites de passer d’un cycle à l’autre entre tous les sites de l’anneau. Cette technique est similaire à celle où les sites créent des anneaux de sites et chaque lien vers le suivant dans l’anneau. Chaque site ne renvoie qu’à un seul site et tous ont des adresses IP différentes. Ce n’est pas si mal puisque le terrain est nivelé pour plus d’équité.
Contenu dupliqué
Le contenu est primordial lorsqu’il s’agit d’établir l’autorité du site. C’est pourquoi tous les efforts de référencement sont dirigés vers elle. La qualité est toujours mise en avant sur le contenu puisque les facteurs des moteurs de recherche qualifient le contenu pour classer les sites Web. Les outils SEO text spinners sont efficaces mais c’est encore une idée louche de les appliquer dans le référencement de votre site. Vous pensez peut-être que cette méthode est un raccourci pour créer du contenu rapidement, mais elle finira par se faire remarquer par Google en raison des nombreuses erreurs grammaticales apportées par la rotation du texte. Encore une fois, il s’agit d’une supercherie à court terme qui ne vous mènera nulle part et vous pourriez finir par être pénalisé par Google. La meilleure approche consiste à suivre le bon processus et à créer un contenu de qualité qui occupe un rang élevé dans les moteurs de recherche pour sa valeur. Si vous n’avez pas le temps de créer un contenu de qualité, pourquoi ne pas demander à un rédacteur professionnel de le faire pour vous ?
Utiliser un annuaire payant ciblé
Cette technique SEO chapeau gris est sournoise. Cela implique de dire du mal ou de mal décrire vos concurrents. Par exemple, vous souhaiterez peut-être promouvoir vos outils électriques afin d’appeler votre site « site Web d’examen d’outils électriques ». Vous ajoutez ensuite tous vos concurrents au répertoire. Dans les semaines suivantes, ajoutez du contenu. Après quelques semaines, modifiez à nouveau le site Web et indiquez que tous les sites de liaison nécessitent des frais d’inclusion de 9,99 $. Signalez vos concurrents à l’administrateur de l’annuaire pour avoir payé des liens, dans l’espoir de leur causer des ennuis. Cela peut élever votre site, mais pas pour longtemps et vous créerez des ennemis dans une industrie qui n’est pas saine pour votre entreprise.
Liens d’achat
Si vous êtes tenté d’utiliser cette technique pour obtenir un classement élevé, mon conseil serait simplement de ne pas le faire. Si vous êtes pris en train d’utiliser cette méthode grossière pour obtenir des backlinks, vous serez simplement pénalisé par Google. Il n’est pas nécessaire de risquer votre classement en utilisant cette technique peu scrupuleuse qui peut ou non fonctionner. La meilleure façon de le faire est de répertorier votre site dans les annuaires pertinents de l’industrie, car cela est autorisé et fonctionne efficacement sans aucun risque. Beaucoup ne savent pas si la publication d’invités constitue un achat de liens. Si l’argent n’a pas changé de main, il n’y a rien à craindre.
Payer pour les avis
Ce n’est pas une si mauvaise pratique et c’est parfaitement légal. Il s’agit d’embaucher des personnes pour rédiger des critiques pour vous en échange d’argent. Il y a beaucoup de gens qui sont plus que disposés à être payés pour écrire des critiques à la fois positives et négatives. Cela devient contraire à l’éthique lorsque vous commencez à embaucher des personnes pour écrire des critiques négatives sur vos concurrents afin de donner une mauvaise image de leurs produits et services. Quoi qu’il en soit, ce sont tous des raccourcis et vous savez ce qu’ils en disent – ils sont toujours dangereux et ne rapporteront pas grand-chose.
Automatisation des médias sociaux et achat d’abonnés
Ne vous méprenez pas lorsque je parle d’automatisation sociale. Je ne fais pas référence à l’utilisation d’outils comme Hootsuite ou Buffer pour planifier des publications, car ce sont des outils légitimes pour gagner du temps lorsqu’il s’agit de plusieurs comptes. Ce dont je parle, ce sont des outils automatisés qui suivent automatiquement et ne suivent pas des milliers d’utilisateurs de médias sociaux sans trop d’effort. Étant donné que cette technique n’a pas encore été ajoutée à la liste noire de Google, elle est considérée comme un référencement gris. La raison étant que le signal social commence à avoir un sens dans les moteurs de recherche. Vous pourriez être tenté d’utiliser cette technique pour tromper les moteurs de recherche sur le fait que vous avez une foule de followers, mais en réalité, il n’y a aucun engagement et vous pouvez infecter vos vrais followers avec des logiciels malveillants. Il est facile de dire aux faux abonnés que leurs profils Twitter sont sans visage. Bien que l’obtention d’abonnés authentiques ne se fasse pas du jour au lendemain, mais cela en vaudra la peine à long terme. Travaillez donc votre contenu pour donner aux visiteurs une raison de vous suivre.
Repositionnement du contenu
Étant donné que de nombreuses personnes ne lisent que les premières phrases de votre page Web, vous en avez besoin pour voir ce qui est important pour vous en premier. Vous devez capter leur attention avant que leur patience ne s’épuise. La meilleure chose à faire est de réorganiser vos éléments afin que l’appel à l’action apparaisse en haut de la page Web. L’inconvénient est que le contenu sur le thème des mots clés susceptible d’attirer l’attention des moteurs de recherche n’aura aucun effet positif sur le visiteur et les efforts de référencement seront vains.
Conclusion
Si vous exploitez une entreprise en ligne, vous devez vous fixer des objectifs à long et à court terme. Les entreprises qui ne sont pas ciblées utiliseront les techniques du chapeau gris comme raccourcis pour atteindre leur destination. L’utilisation d’une méthode SEO Grey Hat pour aller de l’avant ne fonctionnera que pendant une courte période ou, dans certains cas, peut ne pas fonctionner du tout. Pour aggraver les choses, les chapeaux gris finissent par devenir noirs lorsque Google se rend compte qu’ils apportent une concurrence déloyale. Les entreprises ciblées le savent très bien et n’utiliseront que des techniques de chapeau blanc pour leur référencement. Dans le pire des cas, l’utilisation du Grey Hat SEO peut vous pénaliser ou vous faire perdre complètement votre domaine. Par conséquent, il est idéal d’utiliser des techniques de chapeau blanc qui ne vous coûteront rien.