10 exemples incroyables de marketing vidéo et comment les faire vous-même
La vidéo est l’avenir du marketing de contenu.
64% des spécialistes du marketing s’attendent à ce que la vidéo domine les stratégies de marketing de contenu dans un avenir proche. Si vous n’êtes pas encore allé dans le marketing vidéo, c’est le bon moment pour vous y mettre.
Alors que de plus en plus de marques investissent considérablement dans le marketing vidéo, il est devenu plus difficile de se différencier de la foule et d’attirer l’attention des utilisateurs finaux.
Cependant, si vous débutez dans le marketing vidéo, il existe de nombreux exemples réussis dont vous pouvez vous inspirer.
Dans cet article, examinons divers exemples de marketing vidéo réussis. Je vais également vous expliquer comment vous pouvez les faire vous-même.
Alors, commençons.
1 Galerie vidéo
Créer une galerie vidéo sur votre site Web présente de nombreux avantages. Selon une enquête, les marques de commerce électronique qui intègrent des vidéos de produits sur leurs sites ont constaté des valeurs moyennes de commande et des taux de conversion plus élevés. En dehors de cela, comScore a constaté que l’ajout de vidéos à votre site Web peut multiplier par 53 les chances que votre marque soit sur la première page de la page de résultats Google.
Exemple : la galerie de vidéos de NewEgg
NewEgg est un détaillant de matériel informatique et de logiciels de commerce électronique.
La galerie vidéo de NewEgg contient des centaines de vidéos allant de tutoriels approfondis à des critiques de produits. Comme il existe de nombreuses vidéos de valeur, cela encourage les utilisateurs à revenir plus souvent en magasin, ce qui finit par augmenter la fidélité des clients et la valeur à vie.
Création d’une galerie vidéo :
Si vous cherchez à créer une galerie vidéo sur votre site Web, suivez les étapes ci-dessous.
- Créer un sous-domaine : Lorsque vous créez un sous-domaine, les moteurs de recherche le traitent comme un site Web distinct et les indexent séparément. La galerie vidéo de NewEgg est également hébergée dans le sous-domaine video.newegg.com.
- Hébergez les vidéos vous-même: l’ hébergement de vidéos vous donne plus de contrôle sur votre vidéo et contribue à générer plus de trafic organique sur votre site. Cependant, l’inconvénient est que lorsque vous recevez trop de demandes pour un seul fichier volumineux, il dépassera rapidement la bande passante. Vous devrez donc héberger le site sur VPS ou serveur dédié pour éviter toute panne.
- Image de marque : même si vous devrez utiliser un thème différent pour votre galerie vidéo, assurez-vous qu’il reflète la même marque que votre site Web principal.
2 webinaires
Comparés à d’autres contenus de marketing vidéo, les webinaires sont bien optimisés pour la vente de produits et de services, ils peuvent donc être incroyablement efficaces lorsqu’il s’agit de convertir votre public en acheteurs.
Un autre avantage des webinaires est que les téléspectateurs y prêteront plus d’attention puisqu’ils sont produits en direct, afin de ne rien manquer.
Exemple: Webinaires par Kissmetrics
Kissmetrics est une société d’analyse qui publie régulièrement des webinaires.
Jusqu’en 2015, ils ont publié 77 webinaires, ce qui leur a apporté 518 399 visiteurs supplémentaires sur leur site et 16 394 transformés en prospects.
Voyons maintenant comment créer et publier un webinaire sur votre site Web.
Création de webinaires :
- GoToWebinar: Pour créer et héberger des webinaires, Kissmetrics utilise GoToWebinar. GoToWebinar propose un essai gratuit. Après l’essai, vous devrez payer 89 $/mois pour un maximum de 100 participants.
- Créez et personnalisez vos diapositives : lors de la création de diapositives, assurez-vous de les personnaliser avec le logo de votre entreprise. Si vous êtes sur PC, vous pouvez utiliser PowerPoint ou Keynote sur Mac. Alternativement, vous pouvez télécharger de belles présentations en ligne et les personnaliser selon vos besoins.
- Enregistrez votre webinaire: Si vous enregistrez vos webinaires, vous pouvez les publier sur votre site Web, ce qui peut aider à générer plus de trafic et de prospects plus tard.
3 vidéos de capture d’écran
En ce qui concerne la création vidéo, la création d’une vidéo screencast est probablement l’un des moyens les plus simples. Le screencasting consiste à capturer toutes les actions sur l’écran de votre ordinateur pendant que vous racontez. La meilleure chose est que vous n’avez pas besoin de vous soucier de plus de détails techniques lors de sa création.
Tout ce que vous avez à faire est d’enregistrer votre screencast avec la voix off et de le publier en ligne.
Exemple : Vidéos didactiques par WPBeginner.com
WPBeginner.com est l’un des meilleurs sites Web de ressources WordPress pour les débutants WordPress. Que vous soyez un blogueur chevronné ou un développeur WordPress, il enseigne tout ce que vous devez savoir sur WordPress. Ils créent des didacticiels vidéo screencast chaque fois qu’ils publient un article de blog dans la catégorie des didacticiels.
Création de vidéos screencast :
- Dans un premier temps, installez ScreenFlow ou Camtasia Studio sur votre ordinateur.
- Vous pouvez soit enregistrer la vidéo pendant que vous créez le screencast, soit la copier plus tard pour un meilleur son et l’intégrer à la vidéo.
- Le logiciel Screencast offre presque toutes les fonctionnalités dont vous aurez besoin pour créer des vidéos screencast. Cependant, si vous souhaitez le modifier en profondeur, vous pouvez le faire à l’aide de Windows Movie Maker ou d’Adobe Movie Editor.
4 Webdiffusion
Une webdiffusion est la diffusion d’une présentation enregistrée ou d’une diffusion en direct sur Internet. Avec l’avènement de plusieurs technologies de streaming multimédia, la diffusion sur le Web a gagné en popularité comme jamais auparavant.
Exemple : 2CreateaWebsite.com
2CreateaWebsite est un site Web facile à suivre de Lisa Irby, où elle enseigne aux débutants comment commencer à créer un site Web. Sur une base régulière, elle publie des vidéos diffusées sur son site Web et sur sa chaîne YouTube, enseignant les blogs et les revenus en ligne.
Création de vidéos diffusées sur le Web :
- Procurez-vous une caméra vidéo ou une webcam et un microphone si vous souhaitez filmer vos vidéos. Si vous cherchez à diffuser des vidéos en direct, utilisez n’importe quel serveur de vidéo en continu comme Broadcam.
- Une fois que vous avez enregistré la vidéo, utilisez un éditeur de vidéo pour y apporter des modifications, puis téléchargez-la sur votre serveur.
5 Entrevue vidéo
Mener des entretiens vidéo avec des experts de votre secteur est une stratégie de marketing de contenu fabuleuse. La publication d’interviews vidéo présente de nombreux avantages, car elle vous aide à gagner plus de trafic et même des backlinks à partir des sites Web des personnes interrogées.
Exemple: KatieFreiling.com
Katie Freiling est une spécialiste du marketing Internet qui publie régulièrement des entretiens avec les meilleurs spécialistes du marketing Internet sur son blog.
Vous trouverez ci-dessous quelques avantages de mener une interview vidéo.
- Établir une relation durable avec des experts
- Obtenez de précieux conseils et apprenez à votre public
- Gagnez des backlinks et des partages d’experts
Création d’un entretien vidéo :
- Techniquement, la création d’une interview vidéo est presque similaire à la création d’un webcast ou d’un webinaire. La seule différence est que vous n’avez pas nécessairement besoin de le diffuser en direct sur votre site Web.
6 vidéos explicatives
Le but de la création et de la publication d’une vidéo explicative est d’expliquer à vos prospects en quoi consiste votre produit ou service et pourquoi ils devraient l’acheter.
Exemple: vidéo explicative de Crazy Egg
CrazyEgg est un outil de carte thermique et de carte de défilement qui vous permet d’identifier comment vos visiteurs interagissent avec votre site Web, afin que vous puissiez augmenter le taux de conversion.
L’ajout d’une vidéo explicative à leur page d’accueil leur a permis d’augmenter le taux de conversion de 64 %.
Création de vidéos explicatives :
- Vous pouvez créer des vidéos explicatives de plusieurs manières, telles que screencast, stop motion, animation 2D, vidéos sur tableau blanc, etc.
- Quelle que soit la méthode que vous préférez pour créer une vidéo explicative, assurez-vous d’avoir un script époustouflant. Avant de vous lancer dans l’écriture d’un script pour la vidéo, interrogez vos visiteurs et laissez-les vous dire ce qui les rend confus à propos de votre produit et ce qui les rend hésitants à acheter votre produit. Vous pouvez utiliser un outil comme Qualaroo pour mener une enquête sur place.
- Une fois le script prêt, vous pouvez engager un expert vidéo pour créer une vidéo explicative pour vous.
7 Présentation
Si vous êtes trop timide pour faire face à une caméra, créer une vidéo de présentation pourrait être le bon choix pour vous. Tout ce que vous avez à faire est de créer des diapositives PowerPoint et de les transformer en vidéo.
Exemple: vidéos de présentation par List25.com
List25 est un site Web qui compile des informations intrigantes moins connues sur une variété de sujets et les publie sous forme de blog et de vidéo. Ils ont plus d’un million d’abonnés sur YouTube. La plupart de leurs vidéos sont créées à l’aide de simples diapositives et images de présentation.
Création de vidéos de présentation :
- PowerPoint 2010 vous permet désormais d’enregistrer votre présentation en tant que fichier Windows Media Video (.wmv). Il jouera sans problème. Vous pouvez toujours convertir le fichier dans votre format préféré ultérieurement. Lors de la création d’une vidéo, assurez-vous d’utiliser les bonnes images et les bons fichiers multimédias.
8 Vlogs
Vlog est un court terme pour les blogs vidéo. Vous pouvez trouver des milliers de chaînes de vlogging populaires sur Youtube où les gens publient leurs aventures quotidiennes, des séries de voyages, des tutoriels et bien d’autres.
Exemple : GideonShalwick.com
Gideon Shalwick est un expert en marketing vidéo YouTube. GideonShalwick.com est son blog où il enseigne aux gens comment développer leur entreprise grâce au marketing vidéo.
Création de vlog :
- Dans un premier temps, tout ce que vous avez à faire est de prendre votre appareil photo et de télécharger des vidéos sur votre nouvelle chaîne YouTube. En plus de créer une chaîne YouTube, il est toujours recommandé de créer un blog vidéo WordPress.
- Une fois que vous avez fait un suivi massif, vous pouvez commencer à monétiser vos vlogs selon vos préférences.
9 témoignages vidéo
Nous savons tous que la publication de témoignages vidéo peut contribuer à accroître la crédibilité et agir comme une preuve sociale pour votre marque. Malheureusement, la plupart des gens ne savent pas comment les utiliser efficacement.
Si les témoignages que vous publiez sur votre site n’intéressent pas votre public, il y a de fortes chances que cela nuise à votre taux de conversion.
Les conseils ci-dessous vous guideront si vous cherchez à publier des témoignages pour augmenter la conversion.
- Évitez les témoignages génériques
- Soyez authentique et partagez les coordonnées de la personne qui a soumis le témoignage pour votre produit.
Exemple : les témoignages vidéo de GetResponse.com
GetResponse est un outil de marketing par e-mail facile à utiliser qui offre une variété d’intégrations de services tiers. Ils présentent des témoignages vidéo des meilleurs experts en marketing, ce qui est une puissante preuve sociale pour leur marque.
Création de témoignages vidéo :
La création d’un témoignage vidéo est presque similaire à la création d’une interview vidéo. Il y a quelques éléments à prendre en compte avant de commencer à enregistrer vos prochains témoignages vidéo.
- Si vous prévoyez de publier plus d’une vidéo de témoignage, assurez-vous de la structurer de manière à ce qu’il y ait une répétition des éléments clés de la marque sur votre vidéo et de nouvelles informations dans chaque vidéo.
- Avant d’approcher vos clients pour une approbation, vous devez savoir ce que vous vouliez entendre d’eux. Assurez-vous de poser les bonnes questions aux orateurs, afin d’obtenir ce dont vous avez besoin.
10 tutoriels pratiques
La création d’un didacticiel vidéo est l’un des meilleurs moyens de créer un public attrayant sur votre site Web. Selon un rapport, 80% des visiteurs sont plus susceptibles de regarder des vidéos alors que seulement 20% liront réellement le contenu complet. Des blogs comme WPBeginner.com publient des didacticiels vidéo avec leurs articles de blog.
En plus de créer une communauté engageante, si vous téléchargez et faites la promotion des vidéos sur les réseaux sociaux et des sites comme YouTube ou Vimeo, cela peut attirer plus de lecteurs sur votre blog.
Exemple : Tutoriels pratiques de Howcast.com
Howcast est l’un des meilleurs sites Web de didacticiels vidéo qui publient des vidéos sur presque tous les sujets. En plus de publier les didacticiels sur leur propre site Web, ils les publient également sur leur chaîne YouTube.
Création de tutoriels vidéo :
Il existe de nombreuses façons de créer des didacticiels vidéo pratiques, comme l’utilisation d’un screencast, d’un webcast ou d’une présentation vidéo. Dans le cas de Howcast.com, ils publient des vidéos en plus de leurs articles de blog individuels, afin que les utilisateurs puissent facilement décider s’ils doivent regarder la vidéo ou lire le contenu.
Quel est votre exemple de marketing par e-mail préféré ? Partagez vos réflexions et votre expérience de marketing vidéo avec nous dans la section des commentaires.