Opas visuaalisen sisällön luomiseen sosiaalisen median markkinointiin

Tarvitset visuaalisia elementtejä sisältöösi. Se kiinnittää huomion sisältöösi. Se pitää ihmiset sivuillasi pidempään. Se lisää sitoutumisen ja konversion todennäköisyyttä. Jokainen näistä väitteistä on totta. Mikään niistä ei ole tällä hetkellä uutisarvoinen. Joitakin ehdottomia aloittelijoita lukuun ottamatta ihmiset ymmärtävät, että digitaalisen markkinoinnin sisältö tarvitsee visuaalisuutta.

On aika jatkaa eteenpäin. Haasteena on nyt luoda visuaalista sisältöä, joka erottuu kaikkien muiden visuaalisesta sisällöstä.

Se vaatii vähän vaivaa. Onneksi sen voi tehdä. Vielä parempi, sinun ei tarvitse olla graafinen suunnittelija tai edes taiteilija, jotta tämä tapahtuu.

Suunnittelu ja arviointi

Ensimmäinen asia, joka sinun tulee tehdä, on tutkia nykyistä sosiaalisen median markkinointiasi. Mitä alustoja käytät. Missä saat eniten sitoutumista? Missä numerosi eivät ole niin suuria? Mikä visuaalinen sisältö on saamassa vetoa näillä alustoilla? Entä kilpailijasi? On tärkeää tietää visuaalinen sisältö, joka houkuttelee heitä eniten.

Tarkastelemalla tarkasti nykyisiä sisältömarkkinointitoimiasi voit alkaa suunnitella tapoja sisällyttää visuaalista sisältöä sinne, missä et ole käynyt, ja parantaa tarjontaasi siellä, missä sinulla on. Tämä on myös hyvä aika tutkia visuaalisen sisällön tyyppejä, joita et ole aiemmin käyttänyt. Tässä on muutamia huomioitavia asioita:

• Visuaalinen sisältö, joka on ansainnut eniten sitoutumista aiemmin
• Visuaaliset sosiaalisen median alustat, joita et ehkä vielä käytä
• Visuaalisen sisällön tyypit, jotka voidaan tuottaa helposti parhailla tuloksilla
• Minkä tyyppinen visuaalinen sisältö todennäköisimmin vetoaa jokaiseen yleisösegmenttiisi

Viime kädessä haluat määrittää, millaista visuaalista sisältöä luodaan, missä se jaetaan, miten tuo sisältö voidaan tuottaa tehokkaasti.

Osa 1: Millaista visuaalista sisältöä luoda

Voit käyttää digitaalisessa markkinoinnissasi usean tyyppistä visuaalista sisältöä. Tässä on joitain vaihtoehtoja.

Videosisältö on kuningas

On olemassa monenlaista visuaalista sisältöä, joka voi parantaa sosiaalisen median markkinointisisältöäsi. Sinun tulisi käyttää mitä tahansa niistä, jotka toimivat brändillesi ja lisätäksesi kampanjasi onnistumisen todennäköisyyttä. Eli jos et käytä videota, olet väärällä tiellä.

Mietipä näitä tilastoja.

• Facebookissa katsotaan päivittäin 8 miljardia videota
• 60 % markkinoijista käyttää videoita digitaalisessa markkinoinnissa
• Verkkokonversioprosentit ovat 34 % korkeammat, kun käytetään videota
• 70 % vuosituhannen ostajista nauttii videoiden katselusta osana verkko-ostoskokemustaan
• 82 % suosii live-videota sosiaalisen median julkaisujen sijaan
• Facebookiin lähetetyllä videolla on 135 % suurempi orgaaninen kattavuus kuin valokuvalla

Tämän lisäksi suoratoistovideo on selvästi siirtynyt jonkinlaisesta huipputarjonnasta valtavirtaan. Itse asiassa vain vuoden 2017 toisella neljänneksellä se kasvoi 53 prosenttia.

Video ei ole ainoa visuaalinen sisältö, mutta se vaatii huomattavan osan huomiostasi. Pelkkä videosisällön tarjoaminen ei tietenkään riitä. Tässä vaiheessa on liian suuri kyllästymisriski. Sen sijaan sinun on tuotettava videoita, jotka erottuvat joukosta.

Tiedä tavoitteesi :

Video on jännittävä, ja siinä on paljon potentiaalia sitoutumiseen ja muuntamiseen. Voit jakaa videoita lähes millä tahansa alustalla. On olemassa tapoja käyttää videota tuloskanavan jokaisessa kohdassa. Käyttökohteita on sekä pitkälle että lyhyemmälle muodolle. Ei todellakaan ole asiakassegmenttiä, jota tämä media ei vetäisi.

Vaarana on, että keskittyminen ei riitä, ja seurauksena ei ole erityisiä tavoitteita. Ennen kuin luot videon, määritä yleisösi. Tunne toimintakehotus ja viestisi. Tässä on muutamia vinkkejä.

• Yritystäsi ja toimintaasi esittelevät videot sopivat hyvin varhaisen suppilon asiakkaille.
• Videot, joissa tarkastellaan tiettyjen tuotteiden ja palvelujen etuja, toimivat hyvin suppilon keskivaiheilla.
• Tuotteen esittelyvideot ja suosittelut sopivat asiakkaille, jotka harkitsevat vakavasti ostoa.
• Kulissien takana oleva sisältö rakentaa luottamusta. Samoin haastattelut ja sisältö, joka näyttää brändisi henkilökohtaisen puolen.

Tuotantoarvoilla on väliä :

Et tarvitse videokuvaajaa ja parasta laitteistoa tuottaaksesi videoita, joita yleisösi arvostaa. Silti on tärkeää kiinnittää huomiota tuotannon arvoihin. Investoi videon ja äänen muokkausohjelmistoon. Kirjoita käsikirjoitukset ja harjoittele niitä.

Kerro tarina :

Jokaisessa videossa tulee olla viesti. Siinä pitäisi olla johdanto, keskikohta ja vankka johtopäätös. Voit saavuttaa tämän ajattelemalla jokaista videota tarinana. Tämä voi olla tarina asiakkaan kokemuksesta, tuotteen kehityksestä, työntekijän intohimosta teknologiaa kohtaan tai mistä tahansa muusta asiasta. Ilman tarinankerrontamuotoa videot voivat tuntua turhalta ja hämmentävältä.

Käytä live-videota reaaliaikaisen sitoutumisen luomiseen :

Livestriimaus on loistava tapa tuoda ihmiset mukaan tapahtumiin, esitellä tuotteita livenä ja henkilökohtaisesti, jopa antaa huipun verhojen taakse. Suoratoisto on spontaania ja jännittävää. Vaatii myös harjoittelua varmistaaksesi, että asiat sujuvat mukavasti ja pidät live-yleisösi mukana. Harkitse kuivaa ajoa ennen kuin aloitat live-lähetyksen.

Kuvilla on silti väliä

Markkinoijilla on niin monia vaihtoehtoja visuaalisen sisällön suhteen, että niinkin yksinkertainen asia kuin kuvat saattavat vaikuttaa vanhentuneelta. Mikään ei voi olla kauempana totuudesta. Valokuvat ja kuvat ovat edelleen loistava tapa kiinnittää huomiota sisältöösi. Kuvat pitävät ihmiset sivuillasi ja lukevat sisältöäsi.

Kuvat voivat auttaa ihmisiä tuntemaan tiimisi. Ne voivat lisätä ymmärrystä tuotteistasi ja niiden toiminnasta. Ne lisäävät luottamusta. Lopuksi ne lisäävät verkkosivustosi ja sosiaalisen median sivujen yleistä houkuttelevuutta. Tämä pätee erityisesti silloin, kun alustat, kuten Instagram ja Snapchat, ovat lähes kokonaan visuaalisia alustoja. Tässä on muutamia vinkkejä:

• Jaa korkealaatuisia ja alkuperäisiä kuvia aina kun mahdollista.
• Optimoi kuvat mobiililaitteille.
• Vältä clipart-kuvia ja ilmaisia ​​arkistokuvia, joita ihmiset näkevät kaikkialla.
• Jos käytät arkistokuvia, sijoita arvostetun palvelun tilaukseen.

Käytä GIF-tiedostoja korostuksen ja huumorin lisäämiseen

GIF on silmukkakuvatiedosto. Se kuvaa yleensä yksittäistä toimintaa, kuten tunnereaktiota. Niitä voidaan käyttää selittämään tarkemmin käsitettä, kun video saattaa olla vähän paljon. Ne ovat kaistanleveysystävällisiä. Niitä voidaan käyttää jopa koskettavana tai humoristisena elementtinä. GIF-kuvia voidaan upottaa sosiaalisen median viesteihin, blogeihin ja mihin tahansa paikkaan. Jos sinulla on videota ja haluat vetää siitä osan näytettäväksi, GIF-muodon muuttaminen on loistava tapa tehdä tämä.

Vetoa visuaalisiin oppijoihin infografiikalla

Data ja tapaustutkimukset auttavat pitkälle ajatusjohtajuuden luomisessa. Jotkut yleisösi jäsenistä saattavat todella arvostaa pitkää tekstisisältöä, kuten valkoisia papereita, jotka kaivautuvat syvälle tuotteidesi ja palveluidesi ratkaisemiin ongelmiin, tai tapaustutkimuksia ja suosituksia, jotka osoittavat, että saat tuloksia. Haasteena on, että niin monet ihmiset ovat visuaalisia oppijoita. Kuinka välität heille monimutkaista tietoa mieleenpainuvalla ja helposti ymmärrettävällä tavalla?

Tässä infografiikka tulee peliin. Nämä ovat tiedon visuaalisia esityksiä. He osaavat selittää prosesseja. Olet ehkä nähnyt infografiikkaa, joka kuvaa, mitä sinulle tapahtuu, kun juot esimerkiksi energiajuoman. Niitä voidaan käyttää esittämään historiaa tai tapahtumasarjaa, kuten aikajanaa. Infografiikka voi olla staattista tai interaktiivista. Vuorovaikutteinen infografiikka on sellainen, jossa käyttäjät voivat napsauttaa tai muuten aktivoida triggerpisteitä saadakseen lisää sisältöä. Esimerkiksi tietyn tapahtuman napsauttaminen aikajanalla voi käynnistää videon kyseisestä tapahtumasta.

Infografiikka on loistava tapa käyttää vanhaa sisältöä uudelleen. Tutustu vanhoihin blogikirjoituksiin, podcasteihin ja papereihin. Katso sitten, tekisivätkö he toimivia infografioita.

Lopuksi, älä ole huolissasi kustannuksista tai asiantuntemuksesta. Ilmaisia ​​infografiikkatyökaluja on runsaasti. Pienellä harjoittelulla sinun pitäisi pystyä tuottamaan infografioita melko helposti.

Pidä pidempi sisältö kiinnostavana diaesityksen avulla

Joskus sinulla on vain paljon tietoa katettavana. Joskus video on hyvä tähän. Toinen vaihtoehto on diaesitys. Tämä pätee erityisesti, jos haluat ihmisten pystyvän palaamaan esityksesi tiettyihin osiin tarkastettavaksi. On toinenkin etu. Tämä on todella kierrätettävää sisältöä. Luo diaesityksiä konferensseihin, myyntiesityksiin ja webinaareihin. Jaa sitten samaa sisältöä sosiaalisen median yleisöllesi.

Osta erinomaisia ​​esitysohjelmistoja. Voit tehdä paljon enemmän hienojen siirtymien ansiosta. Nykyaikaisen esitysohjelmiston avulla voit luoda ja lisätä animaatioita sekä videoita. Voit myös olla vuorovaikutuksessa yleisösi kanssa luomalla dioja ja esittelemällä konsepteja reaaliajassa.

Sitouta yleisösi ja hanki oivalluksia sosiaalisen median tietovisoilla

Jotkut sosiaalisen median tietokilpailut on tehty vain huvin vuoksi. Siinä ei ole mitään vikaa. Hauskan, koskettavan tai ajatuksia herättävän sisällön jakaminen yleisösi kanssa on ehdottomasti paikkansa. Näin tekevät brändit saavat usein uskollisia seuraajia, jotka ovat kiinnostuneita siitä, mitä he voisivat tehdä tai sanoa seuraavaksi.

Sosiaalisen median tietokilpailut ovat myös loistava tapa esittää johtavia kysymyksiä, jotka voivat saavuttaa kaksi asiaa. Ensinnäkin he voivat ohjata tietokilpailuun osallistuvaa henkilöä kohti häntä mahdollisesti kiinnostavia tuotteita ja palveluita. Nämä tietokilpailut voivat myös opettaa sinulle enemmän yleisöstäsi ja heidän kiinnostuksen kohteistaan ​​ja tarpeistaan.

Osa 2: Missä jaetaan visuaalista sisältöä

Kun olet luonut visuaalista sisältöä missä tahansa muodossaan, sinun on selvitettävä, missä se jaetaan. Tämä riippuu kohdeyleisöstäsi ja tavoitteistasi. Jos kohdeyleisösi on 25-vuotias tai nuorempi, harkitse Instagramia tai Tumblria. Ilmeisesti Vimeo ja YouTube sopivat erinomaisesti videosisällölle. Videon upottaminen blogikirjoituksiin tai suoraan verkkosivustollesi toimii kuitenkin myös.

Jos uusia alustoja on, harkitse myös niiden tutkimista. Jos sinulla on sähköpostitilausluettelo, visuaalinen sisältö voi pitää sekä sähköpostisi että uutiskirjeesi kiinnostavina. Lopuksi, älä unohda mainostaa videosisältöäsi. Mitä enemmän katselukertoja, sitä enemmän sitoutumista.

Osa 3: Visuaalisen sisällön tuottaminen tehokkaasti

Visuaalisen sisällön luominen voi viedä aikaa. Onneksi oppimiskäyrä vaikuttaa suureen osaan tästä. Monissa tapauksissa visuaalisen sisällön luominen edellyttää sellaisten työkalujen ja laitteiden käyttöä, jotka voivat olla sinulle uusia. Kun hallitset nämä, asiat voivat mennä paljon helpommin. Tässä muutamia muita vinkkejä kokeiltavaksi.

• Käytä aikaasi ja varusteitasi parhaalla mahdollisella tavalla. Jos esimerkiksi aiot kuvata videota, käytä aikaa eri segmenteille ja alustoille tarvitsemasi videon kuvaamiseen.
• Aloita visuaalisen sisällön suunnittelu kampanjoidesi varhaisessa vaiheessa.
• Käytä joukkolähdettä saadaksesi yleisön jäsenet luomaan ja jakamaan visuaalista sisältöä.

Johtopäätös

Paras visuaalinen sisältö ei ilmesty vahingossa. Se on huolellisesti suunniteltu, taidokkaasti tuotettu ja suunnattu oikeille yleisön jäsenille ja alustoille. Tämän oppaan avulla voit määrittää parhaan visuaalisen sisällön kampanjoille sekä kuinka ja milloin se luodaan ja jaetaan.